ホテルのローカル SEO – 戦略を成功させる 12 の要素

検索エンジン最適化 (SEO) は、ブランドを構築し、ウェブサイトへのトラフィックを促進しながら、ホテルがリードを生成するのに役立ちます。 ホスピタリティはビジネスの中心ですが、ホテルのローカル SEO はデジタル マーケティング戦略の中心であるべきです。

ホテルのローカルSEOとは？

ホテルのローカル SEO は、デジタル マーケティング戦略を組み合わせて使用​​して、オンライン検索結果でのウェブサイトのランクを高める手法です。 ホテルのローカル SEO は、ホスピタリティ業界、ホテルの場所、ニッチ市場に関連するキーワードを使用して、リードの生成、予約の増加、ホテルのブランドの構築、Web トラフィックの引き込み、ビジネスの認知度の向上に役立ちます。

パンデミックの制限が解除され、世界が再び旅行する準備が整う中、ホスピタリティ業界は関連性を維持するために市場の動向に適応する必要があります。 多数の調査によると、大多数の消費者は旅行を予約する前にオンラインで集中的にリサーチを行っており、通常はオンラインでもリサーチを行っています。 ホテルが注目され、成長を維持するには、そのエリアでの検索結果の最初のページにホテルが表示される必要があります。

ホテルのローカル SEO と、成功する検索エンジン最適化戦略の 12 の要素について詳しく学びましょう。

• ホテルのローカル SEO ランキング要因
• Google ビジネス プロフィール (GBP) を作成する
• ホテルの場所ごとに GBP を確認する
• 完全な連絡先情報を提供する
• GBP レビューを管理し、それらすべてに返信する
• レビューを活用する
• 人気を築く
• リンクビルディング
• ウェブサイトのローカル キーワード調査を行う
• サイトにローカル コンテンツとローカル ガイドを追加する
• スキーマ マークアップを実装、改善、または修正する
• 進行中のプロセスを維持する

ホテルのローカル SEO ランキング要因

関連性

あなたのビジネス プロファイルは、顧客の検索とどの程度一致していますか? あなたのホテルは検索者のニーズを満たしていますか? ローカル SEO を活用してホテルに利益をもたらす最も効果的な方法の 1 つは、ニッチを特定し、ターゲット ユーザーにデジタル マーケティングの取り組みを集中させることです。 効果的な SEO 戦略により、サイトが関連性の高い検索結果に表示されるようになります。

距離

ホテルと顧客が検索した場所との距離は、ローカル検索エンジンの最適化において重要な要素です。 あなたのサイトを地元のアトラクションにリンクすることで、あなたのホテルのSEOがあなたの地域で効果的であることを確認してください. ウェブサイトのすべてのページには、地域のキーワードを掲載する必要があります。

プロミネンス

あなたのホテルは、オンラインとオフラインでどの程度知られていますか? Google がお客様のウェブサイトに関する情報を更新し、検証済みであることを確認することで、オフラインでの優れた評判を維持し、ホテルが業界の権威としての地位を確立します。 Google、Yelp、Yahoo、Bing などのオンライン サイトでレビューを獲得します。

Google ビジネス プロフィールを作成する

ホテルのローカル SEO で最も重要な点は、Google ビジネス プロフィールの作成です。 Google ビジネス プロフィールは、企業が場所、営業時間、レビューなどの情報をオンラインで簡単に見つけられるようにするための無料のツールです。 Google は、多くのインターネット検索の最初で唯一の目的地です。

ホテルの場所ごとに GBP を確認する

ホテルの場所ごとに GBP のリスティングを確認することが不可欠です。 確認済みの場所は、Google のアルゴリズムでより重視され、確認されていないビジネスよりも上位にランクされます。 Google でホテルを検索し、[このビジネスを所有しますか?] を選択します。 オプションを選択し、確認手順に従います。 同じチェーンのホテルであっても、各ホテルの場所には個別のリストが必要であり、情報は Web サイトで入手できます。

完全な連絡先情報を提供する

UNAP (URL、名前、住所、電話番号) 情報が常に更新され、正確であることを確認して、GBP の有効性を最大化します。 ウェブサイトの下部または別の連絡先ページにフッターとして同じ情報を記載します。 GBP と Web サイトの UNAP 情報は常に一致する必要があります。 Google とサイト間の UNAP 情報の不一致は、検索エンジンの最適化に悪影響を及ぼす可能性があります。

GBP レビューを管理し、それらすべてに返信する

良いか悪いかを問わず、ホテルのすべてのレビューに返信します。 ほとんどの消費者が旅行を予約する前にレビューをチェックしているため、レビューに返信することは、ホテルを表現する上で不可欠な要素になります。 返信は、ゲストとその体験を大切にしていることを示しているため、ビジネスにプラスの影響を与えます。 コピー アンド ペーストの回答をスキップして、個別に回答します。 個人的な応答により、会社を人間味のあるものにし、潜在的な消費者に机の後ろにいる人物を見せることができます。

レビューを活用する

潜在的なクライアントが目にする顧客の肯定的な言葉を使用して、ホテルのレビューを活用します。 消費者の 70% 以上が購入前にオンラインでレビューを読んでいます。 有料の顧客のエクスペリエンスは、最高の有料広告よりも重要であるため、レビューをコンバージョン率に役立てましょう。 Fan and Fuel による最近の調査によると、消費者の 92% がレビューのない製品やサービスの購入をためらっています。 最も肯定的なレビューをウェブサイトに表示します。 重要な Web ページのヘッダー/フッター、「概要」ページのサイドバー、ホームページのカルーセル、別の Web ページなど、レビューを共有するための複数のオプションがあります。

人気を築く

オンラインでホテルの人気を高め続けるために、顧客からのレビューを求めます。 E メール マーケティング サービスを使用している場合は、自動化された E メールを使用して、滞在をどのように楽しんだかを顧客に尋ねることを検討してください。 あなたの地域、特にあなたの場所に関連するキーワードを自然に使用してください。 消費者はレビューで同じ言葉を使用する可能性があり、ホテルのローカル SEO がさらに向上します。 人気を高め、予約を増やし、検索で上位にランクされるように、近くのホスピタリティと観光スポットの顧客満足度を高めることに力を注ぎましょう。

リンクビルディング

ウェブサイトへの内部リンクとバックリンクのネットワークを構築することは、Google にとってサイトの正当性を高め、SEO を改善する非常に便利なツールです。 内部リンクは、訪問者を Web サイトのあるページから別のページに移動させ、追加の関連情報を共有します。 バックリンクは、訪問者を外部サイトからあなたのサイトに誘導します。 あなたのウェブサイトにリンクしている信頼できるサイトは、サイトの信頼性を高め、ホテルのローカル SEO を向上させます。 高品質のバックリンクは、ウェブサイトが検索結果で上位にランク付けされるのに非常に役立ちます。 ローカル バックリンクは、ホテルが業界で著名なビジネスであることを支持します。 ホテルが地元企業と提携している場合は、サイトにホテルへのバックリンクを含めるよう依頼して、見込み客の獲得にも役立ちます。

ウェブサイトのローカル キーワード調査を行う

ホテルと地域に関連するローカル SEO キーワードを調査します。 観光名所だけでなく、地理的な用語や場所も含めます。 Web サイトのすべてのページに、関連するキーワードを含める必要があります。 不快になる可能性があるため、コンテンツにキーワードを詰め込まないでください。ただし、テキスト内で自然にキーワードを使用すると、SEO が向上します。 ローカル キーワードは、ホテルのデジタル マーケティング戦略の中心的な要素の 1 つです。

サイトにローカル コンテンツとローカル ガイドを追加する

検索結果の最初のページにホテルを表示するには、専門的に設計されたウェブサイトを持つだけでは十分ではありません。 地元のコンテンツやガイドを掲載して、ホテルのウェブサイトをその地域の権威にしましょう。 あなたの地域でウォーキング ツアー、地元のお祭り、史跡、または楽しいことはありますか? ウェブサイトにコンテンツを公開して、地元のアトラクションに関する役立つ情報を共有しましょう。 ほとんどの旅行者は旅行をオンラインで計画し、検索結果にホテルが表示される頻度が高いほど、検索者が休暇のためにあなたの部屋を予約する可能性が高くなります。 コンテンツ マーケティング プランで SEO とストーリーテリングを活用します。

スキーマ マークアップを実装、改善、または修正する

SEO の技術的な側面を掘り下げると、インターネットのトップ検索エンジンで使用されるスキーマ マークアップは、Web サイトを業界の競合他社から際立たせ、リッチ スニペットを取得するのに役立ちます。 カテゴリ固有のスキーマを使用すると、チェックインとチェックアウトの時間、アメニティ、UNAP、Web サイト、ソーシャル メディア リンクなど、ホテルに関する情報を提供できます。

進行中のプロセスを維持する

検索エンジンの最適化は、設定された目的地ではありません。 代わりに、それは維持しなければならない継続的なプロセスです。 日々のデジタル マーケティング活動を処理するために SEO 代理店を雇ったとしても、オンライン検索結果の最初のページを達成して維持するには、継続的な努力が必要です。 ホスピタリティ マーケティングのトレンドを予測できるように、市場に注意を払います。 UNAP 情報がどこでも一貫して正確で最新であることを確認します。 定期的なコンテンツをブログまたはインサイト ページに投稿します。 業界内の他の企業との関係を構築し、バックリンク ネットワークを拡大します。 ホテルのローカル SEO は、企業のデジタル マーケティング戦略の中心となるはずです。

結論

オンラインで何かを検索した頻度を考えてみてください。 検索結果の最初のページで必要な情報を何回見つけましたか? これで、ホテルの効果的なローカル SEO の力がわかります。 独自の戦略を構築する場合でも、専門家にアウトソーシングする場合でも、検索エンジンの最適化は大きな違いを生む可能性があります。