2023 年の計画: LinkedIn 投稿のヒント

2023 年にソーシャル メディア マーケティング プロセスを更新することをお考えですか?

今年の最初の数週間で、ChatGPT や DALL-E などの新しいツールに関するヒントや、これらの進化するアプリがコンテンツ計画にどのように役立つかなど、ソーシャル活動を最大限に活用する方法に関する一連のヒントとメモを公開します。処理する。

以下の要素についてはすでに説明しました。

• ブランドとコンテンツの使命を定義する
• ターゲット市場でのキーワードとクエリの調査
• 競合他社とそのアプローチを分析する
• オーディエンスにリーチする場所を見つける
• Facebook投稿のヒント
• ツイッター投稿のコツ
• Instagram投稿のヒント
• TikTok投稿のヒント

次は、プロフェッショナル ソーシャル ネットワークの LinkedIn です。LinkedIn は、近年、エンゲージメントとインタラクションの記録を更新し続けています。

LinkedIn をブランドにとってより重視したいとお考えですか? いくつかの重要なヒントと指針を読んでください。

LinkedIn 投稿のヒント

過去 12 か月間で主要なソーシャル プラットフォームがさまざまな変化を遂げる中で、LinkedIn は静かに事業に取り組み、クリエイターがアプリで自分自身をよりよく紹介するための新しいツールを開発し、デジタル ミーティングや仮想ネットワーキングを促進するための新しいオプションを開発しました。

そして、これらの努力は報われました - LinkedIn によると、2022 年にはユーザーが前年比で 22% も多くのフィード更新を閲覧したとのことで、アプリが四半期ごとの更新で報告し続けている「記録的なレベルのエンゲージメント」の一部を形成しています。

また、労働市場が進化するにつれて、LinkedIn は多くの人にとって重要な目的地であり続けるでしょう。これは、マーケティング担当者にとっても、専門的な会話がますます行われている適切な人々に到達する機会を提供します.

そして、Twitter から離れた会話が増えるにつれて、LinkedIn が最大の受益者になる可能性があります。

2022 年に LinkedIn をより大きな焦点にすることをお考えですか? 役立つヒントをいくつか紹介します。

転記プロセス

ユーザーがアプリ内で対話する方法を考えると、LinkedIn は他のプラットフォームよりも広範なコンテンツ プランを必要とします。

つまり、LinkedIn でのブランド構築の取り組みは、会社のページへの投稿と同様に、あなたに代わってコンテンツを宣伝する個人によっても同様に推進されるということです。

LinkedIn では、人々はブランドよりも他の人に反応する可能性が高いからです。

LinkedIn は次のように説明しています。

「人々は LinkedIn でブランドをフォローしていますが、それらのブランドの背後にいる人々と関わっています。 従業員に、LinkedIn のプレゼンスの擁護者および大使になるよう奨励してください。管理者が自分のページに投稿すると、エンゲージメントの 30% が従業員からもたらされます。従業員は、他の種類のコンテンツと比較して、そのコンテンツを共有する可能性が14 倍高くなります。」

各メンバーには独自の LinkedIn ネットワークがあり、それを使用してブランド メッセージを共有できます。

しかし、あまりにも規範的であってはなりません。 一部のブランドは、ブランドの最新情報を共有する際に投稿で使用する必要がある正確な表現を概説するところまで行っています。 これをしないでください。

効果的な従業員アドボカシー プログラムは、ブランドの宣伝に加えて、従業員が関連する最新情報を共有することで収集できるメリットを強調し、従業員がそのようなことを気にかけている理由について独自の洞察を提供することで、従業員に力を与えることを目的としています。

そして、彼らはあなたのビジネスが行うすべての更新を常に気にするわけではありません. 一部の人々はそのように仕事に従事していませんが、これはまったく別の要素ですが、効果的なLinkedInマーケティングプログラムの重要なアプローチは、アプリ内で自分の存在を構築したい理由を詳述することで、従業員を活性化することです.

より関連性の高い会話やコミュニティに参加する専門家が増えるほど、ブランドの評判とプレゼンスを構築するのに役立ちます。これは、アプリ内のより関連性の高いオーディエンスの前にブランド メッセージを表示するのにも役立ちます。

一般的な投稿のヒント

LinkedIn の投稿は、Facebook や Twitter よりも少し長くなる可能性がありますが、LinkedIn の投稿はモバイル アプリでは 140 文字で切り捨てられることに注意してください。 そのため、短い方が良い可能性がありますが、LinkedIn のオーディエンスは、関連性があれば、より長い更新を読む準備ができています。

投稿を組み立てる方法に関して、一部のユーザーは、LinkedIn の投稿で「フック」を使用することで成功を収めています。

すべてのブランドや個人に当てはまるわけではありませんが、注目を集めるには良い方法です。このスタイルの投稿に関する創造的な考え方は、目立たないように製品を宣伝するのに役立ちます.

コンテンツのフックのアイデアを思いつくのに苦労していますか? インスピレーションのためにChatGPTを使用してください。

Filipa Canelas のこの一連の例でわかるように、これらのフックのほとんどは、個人のブランド構築に関連しています。 ただし、ブランドの更新をスキャンして関連するフォーマットを見つけ、ChatGPT にフィードしてアイデアを生成するように依頼することで、ブランドについても同じプロセスに従うことができます。

常に素晴らしい結果が得られるとは限りませんが、アプリで何が機能するかを理解し、コンテンツ アプローチを適応させる別の方法になる可能性があります。

投稿頻度に関して、LinkedIn は、少なくとも毎週投稿する組織は、そうでない組織よりも 2 倍多くのエンゲージメントを得るとアドバイスしています。

ハッシュタグ

ハッシュタグは、プラットフォームがハッシュタグの使用を対象とした新しい分類および発見プロセスを開発したため、近年LinkedInでより大きな考慮事項になっています.

たとえば、LinkedIn では、会社のページでビジネスを関連付けるハッシュタグを選択できるようになりました。また、LinkedIn では、ユーザーが自分のプロファイルにハッシュタグを追加して、関心のある主要分野を紹介することも奨励しています。

LinkedIn は、より関連性の高い検索および発見機能の開発も検討しており、その一部はトピック タグにも基づいているため、ブランドとコンテンツを関連するコミュニティに結び付けるために、投稿に関連するハッシュタグを検討する価値があります。

投稿ごとのハッシュタグの決定的で最適な数はありませんが、最も関連性の高いタグのいくつかは、読みやすさに影響を与えることなく配布に役立つ可能性があります.

ビジネスに最も関連性の高いハッシュタグを見つけるには、LinkedIn 自体が最適です。 検索バーに任意のハッシュタグを入力すると、LinkedIn が関連するタグのリストを表示します。

上の 2 番目の画像でわかるように、これらのタグのいずれかをタップすると、LinkedIn は、アプリでその特定のハッシュタグをフォローしているユーザーの数と、そのタグを使用した投稿の例のリストを提供します。

ビジネスに最も関連性の高いタグをスキャンし、それらがアプリでどのように使用されているかを調査すると、サービスや製品に最も関連性のあるすべてのハッシュタグの参照リストを作成できます.

各投稿と更新に固有の 2 つまたは 3 つのタグを使用すると同時に、使用する上位のタグを従業員に知らせます。

コンテンツ タイプ

すべてのプラットフォームと同様に、ビデオは LinkedIn で最もパフォーマンスの高いコンテンツ タイプです。

LinkedIn は次のように報告しています。 動画は、アプリ内の他のどのコンテンツ タイプよりも 5 倍のエンゲージメントと 20 倍の共有を促進し、ライブ ストリーミングは24 倍のエンゲージメントを生み出します。

ライブ ストリーミングは万人向けではありませんが、LinkedIn はストリーミング オプションを開発しており、上記のエンゲージメント統計を考えると、少なくとも可能な実験として、今年の計画で検討する価値があるかもしれません.

LinkedIn には、ビデオ通話と会議のオプションも追加されていることに注意してください。これは、アプリでライブ ビデオを利用する別の方法になる可能性があります。

ビデオ以外では、画像を含む投稿は、画像を含まない投稿の平均で 2 倍のコメントを生成します。一方、LinkedIn は、メインの投稿フィールドとコメントで GIF もサポートしています。これは、考慮に値するもう 1 つの要素です。

カルーセル投稿も重要な検討事項になる可能性があります。

もともとは LinkedIn 広告でのみ利用可能でしたが、LinkedIn ユーザーは、投稿に PDF 添付ファイルのサポートが追加されたことで、PDF ドキュメントの各ページとして画像を追加することで、独自の一時的なネイティブ スライドショーを生成できることに気付きました。

このプロセスが非常に一般的になったため、LinkedIn は昨年 7 月にネイティブ カルーセルの展開を開始し、アプリで魅力的なフィード投稿を作成する別の方法を提供しました。

まだすべてのユーザーとページがカルーセル投稿オプションにアクセスできるわけではありませんが、アクセスできる場合は検討する価値があります. SocialInsider が昨年共有した調査によると、カルーセル投稿は他のどのタイプのコンテンツよりも 3 倍多くのクリックを生成します。

LinkedIn はさらに次のように述べています。

「独自のカスタム画像のシリーズまたはコラージュは、特に魅力的です。 大きくて鮮明な高解像度の画像が最良の結果をもたらします。標準として 1200 x 627 ピクセルをお勧めします。」

投稿するのに最適な時間

数千のビジネス ページの平均に基づくこれらすべての洞察と同様に、これらのメモは決定的なものではありません。 ガイドを投稿するのに最適な時期は、あなたのユニークなオーディエンスに関連するものではありませんが、独自の実験の出発点として、他のページで結果が表示されている時期に最適な時間を基にすると、パフォーマンスをより速く改善するのに役立ちます.

Sprout Social の分析によると、LinkedIn の最適な投稿時間は、火曜日から木曜日の午前 10 時から正午までです。

CoSchedule からの同様のレポートでも同様の結果が得られ、平日の午前 11 時から午後 1 時の間に共有された更新に対して最良の応答が得られました。

上記のグラフに基づくと、おそらく平日の午前 9 時から午後 3 時までの間で混同する可能性がありますが、ご覧のとおり、LinkedIn のエンゲージメントは営業時間外に減少し、週末には事実上存在しません.

繰り返しになりますが、それもチャンスかもしれません。これらの時間外に投稿して、どのような反応が得られるかを試すことができます. しかし、LinkedIn の回答には、営業時間内の平日が最適であるというデータ ストーリーがあります。

その他の注意事項

• Facebook と同様に、LinkedIn は、コンポーザ内の投稿テキストにリンクを追加すると、クリック可能なリンク プレビューを生成します。リンク テキストを削除してもリンクは維持されます。 これにより、更新をよりきれいに見せることができます
• LinkedIn は、投稿用のさまざまなテンプレートとカスタマイズ ツールを追加しました。これらは、より際立った更新を作成するのに役立ちます。 これらのいくつかはまだかなり一般的に見えますが、リスト コンポーザー内の [テンプレートを使用] オプションをタップして、自分で確認できます。
• LinkedIn は過去 1 年間、従業員が会社の最新情報をどのように共有および再共有しているかについての新しい洞察を含む、ビジネスと個人の両方のためのさまざまな新しい分析ツールを追加しました。 この分野の最新ツールに精通する価値があります

LinkedIn にアプローチするには、さまざまな創造的で魅力的な方法があります。それがターゲット市場が活発な場所である場合、プレゼンスを構築し、より広いネットワークとつながるのに最適な場所である可能性があります。