コードの解読: LinkedIn のアルゴリズム更新を活用して成功する方法

公開: 2023-09-29

2002 年の創設以来、LinkedIn は、デジタル時代におけるプロフェッショナルのつながりやビジネスの運営方法に革命をもたらした強力なプラットフォームに成長しました。 20 年以上の存続を経て、単なる就職サイトをはるかに超えて、B2B ネットワーキング、マーケティング、見込み顧客発掘のダイナミックなハブへと進化しました。 B2B 環境におけるその重要性は、ユーザーがソートリーダーとしての地位を確立し、業界の同業者と関わり、貴重なビジネス関係を築く比類のない機会を提供するため、どれだけ誇張してもしすぎることはありません。

現在、LinkedIn は 9 億人を超えるユーザーベースを誇り、そのうち 6,500 万人が組織内の主要な意思決定者です。 2023 年の LinkedIn は、ソーシャル販売や就職活動の領域における本来の重要性を超えて、重要な価値提案を提供します。これは、ブランドがリードや顧客とのつながりを確立する機会を提供するだけでなく、通常のユーザーが洞察を共有し、同じ考えを持つ専門家とつながり、それぞれの分野で新鮮な視点を獲得し、社内のソートリーダーになるためのプラットフォームとしても機能します。産業。

LinkedIn は、ユーザーが関心のあるコンテンツをより多く表示できるようにアルゴリズムを変更するという、非常に重要な方法でこのユースケースに取り組んできました。彼らは、フィードをより適切で有益なものにすることに重点を置き、フィードを強化するという使命に着手しました。これはどのようにして達成されるのでしょうか? これは、単なるいいねや一般的なコメントを超えて、本物の会話を含む特定のエンゲージメントシグナルを監視することによって実現されます。彼らは、投稿の出所、特定の視聴者との関連性、およびその内容の専門家によって作成されたかどうかを調査します。また、あなたがやり取りする主題、ページ、個人も分析し、そこからさらに多くのコンテンツを配信します。

この記事では、LinkedIn のアルゴリズムの新機能を明らかにし、これらの変更を有利に活用する方法についての推奨事項を提供します。

変更点 1: つながりをより重視する

あなたが誰かとつながっている場合、あなたがその人のコンテンツを閲覧し、他の人もあなたのコンテンツを閲覧する可能性が高くなります。フィードが、これまで会ったことも、仕事上でつながったこともない人たちからの宣伝コンテンツでいっぱいだった時代は終わりました。 LinkedIn は、ユーザーが知っていて、評価し、信頼している人々から洞察を得ることを望んでいます。それは、ユーザーが望んでいることだからです。実際、LinkedIn は、フォローしている個人の投稿を閲覧するユーザーの数が 10% 増加したと報告しています。

では、これはブランドにとって何を意味するのでしょうか? はい、ぜひフォロワー数を増やし続けてください。しかし、さらに重要なのは、従業員擁護プログラムを優先することです。ほとんどの場合、従業員を合わせると、ブランド単独でリーチできるよりも多くのフォロワーがいます。これらのフォロワーの大部分は、フォローしている従業員と個人的なつながりや親近感を共有しています。その結果、最近のアルゴリズム調整により、従業員が共有するコンテンツに遭遇して関与する可能性が高くなりました。

その結果、支持者はフォロワーに影響を与え、その信頼性を利用してブランドに認知度を高め、販売機会をもたらすことができるようになります。 したがって、このアップデートを活用すれば、確実にメリットを享受できるでしょう。

変化 #2: 知識の共有がバイラルになるよりも優先される

バイラルな投稿にも一時はありましたが、現在では、Linkedin のアルゴリズムはバイラル性を重視せず、代わりに知識、経験、独自の洞察を重視しています。これは、強力な従業員擁護プログラムが優れている分野です。

では、これは実際には何を意味するのでしょうか? 特許法を専門とする法律事務所に所属している場合、弁護士は、特許出願プロセスに関する洞察力に富んだ視点を提供するコンテンツを共有できます。

古い記事にあるような一般的な情報を共有することは避けてください。代わりに、弁護士は現場での経験から学んだ貴重なアドバイスを提供する必要があります。

結局のところ、彼らのユニークな意見と知識は彼らを際立たせるものであり、彼らのコンテンツがより多くの人の目に届くのに役立ちます。

では、あなたのブランドは新しいアップデートをどのように活用できるのでしょうか?教育と適切な擁護ツールを組み合わせることで、大規模に共有しやすいコンテンツを作成できると同時に、擁護者が自分たちの論調、洞察、視点に基づいて編集できるようになります。これにより、彼らは自分の分野の専門家としての地位を確立できるようになり、自分のコンテンツが Linkedin の中心的な舞台に立つことができるようになります。

変化 #3: ニッチな視聴者向けにカスタマイズされたコンテンツの価値が高くなります

LinkedIn はエンゲージメントについてある程度の知識を持っています。結局のところ、このソーシャルメディアの巨人は、昨年以来、サイト上の会話が 25% 増加したと報告しました。

重要なのは、Linkedin 上のすべての人に連絡したくないということです。あなたのブランドに関連する視聴者にリーチしたいと考えています。 LinkedIn のアルゴリズム変更は、適切なコンテンツを適切な人に提供し、コンテンツへの関心を高めることを目的としています。

特定の視聴者やペルソナを念頭に置いたコンテンツを作成することで、これを有効に活用してください。彼らの課題、何に興奮しているのか、そして何をもっと知りたいのかを理解してください。 こうすることで、より多くのつながりを築き、Linkedin 上でブランドを中心とした活発なコミュニティを構築できます。

変更 #4: ハッシュタグはフォロワーを拡大するための重要な方法です

LinkedIn はユーザーが個人的に接続しているアカウントからのコンテンツを優先するため、ブランドの場合、リーチを拡大するのはほぼ不可能に思えるかもしれません。しかし、それは完全に真実ではありません。 LinkedIn の更新されたアルゴリズムでは、ユーザーに関連するトピックを強調するためにハッシュタグのエンゲージメントをより重視しています。

したがって、対象ユーザーを拡大したい場合は、積極的に参加し、関連するハッシュタグを使用してコンテンツを生成するようにしてください。有意義なディスカッションに洞察を提供し、プラットフォームに積極的に参加してください。これらのやり取りにより、ユーザーの特定の関心分野に関する信号が LinkedIn のアルゴリズムに伝達されます。 さらに、関連するハッシュタグに投稿すると、対象ユーザーに関連するディスカッションの中心に立つことができ、安定した新規フォロワーの獲得につながります。

変更点 5: コメントや「いいね！」だけでは同じような後押しは得られない

会社の最新製品の発売に関する投稿を同僚に「いいね！」してもらうことを怠ってしまうことは、もはや認知度を高めるための効果的な戦略ではありません。現在、LinkedIn でより多くの露出を確保するために必要な追加の検証をコンテンツに提供するには、単なる「いいね！」や一般的なコメントだけでは不十分です。

さて、可視性を高めるためには、コメントが「意味のある」ものである必要があります。

何を意味のある質問ですか？ユーザーがあなたのコンテンツに反応し、あなたが書いたことについて考えや意見を持っていることを示すコメント。たとえば、「興味深い投稿」などのコメントは、「AI の人間的共感の欠如とそれがコンテンツに与える影響について素晴らしい点を指摘しました」と同じ量のポイントを投稿に与えるわけではありません。これは将来的に変わる可能性があると思いますか？」 LinkedIn の新しいアルゴリズムを使用すると、有意義なコメントがあればあるほど、コンテンツの可視性が高まります。

これを利用するには、コンテンツで会話を引き起こし、有意義なコメントを奨励します。これは、投稿内でユニークな、時にはわずかに物議を醸すような意見を提供することで実現できます。これにより、人々がそれに応じて意見を述べるようになり、興味深い会話が生まれる可能性があります。もう 1 つの戦略は、視聴者に意見を積極的に尋ねたり、視聴者自身の提案や経験を追加したりすることです。こうすることで、視聴者が学ぶことができる興味深いディスカッションを引き起こすことができます。

変化 #6: 貴重なコンテンツは時間が経つにつれてさらに良くなります

従来、投稿の可視性は公開初日にピークに達していました。ただし、更新されたアルゴリズムは、異なるダイナミクスをもたらしました。現在では、投稿が共有されてから 2 日目、3 日目に大きな注目を集めることがますます一般的になっています。この変化は、コンテンツの寿命と影響が最初のリリースを超えて拡大する、コンテンツエンゲージメントに対するアルゴリズムのアプローチの進化を浮き彫りにしています。これは、ユーザーに価値を提供するコンテンツをより重視するという LinkedIn の取り組みを示しており、より幅広い視聴者にリーチする前に適切なエンゲージメントシグナルを備えているかどうかを評価するのに十分な時間を与えています。

これはあなたのブランドにとって何を意味しますか? ユニークで本物であり、会話を促進する、より質の高いコンテンツを投稿することが重要です。 LinkedIn のアルゴリズムのアップデートにより、エンゲージメントシグナルを収集するのに必要な時間が与えられ、その後、それ自体のメリットに基づいて増幅されることになります。最大限のメリットを享受するには、このコンテンツが特定の視聴者を対象としていることを確認してください。

まとめると

LinkedIn は、B2B ユーザーにとってナンバー 1 のソーシャルネットワーキングプラットフォームです。なぜなら、LinkedIn は、そのユーザー、つまりプロフェッショナル志向の個人が見たいものを知っているからです。アルゴリズムの変更は、専門家が自分の分野で優れた能力を発揮し、他の専門家とつながり、ネットワークを築き、キャリアを向上させる貴重な関係を構築するのに役立つ洞察を学びたいという事実を反映しています。

これらのアップデートを活用するには、従業員の支持がこれまで以上に重要になります。このアルゴリズムは、知人のコンテンツを優先し、対象分野の専門家によって作成されたコンテンツに大きな重要性を割り当てます。また、ハッシュタグを使用し、関連するディスカッションに参加し、ニッチな視聴者に焦点を当て、活発な会話を引き起こす可能性が高いコンテンツを提供することもますます重要になっています。

これを念頭に置くと、視聴者の LinkedIn フィードでブランドを常に最前線に保つことができ、ブランドの認知度と信頼性を構築し、売上を増やすことができます。