例を含むLinkedIn広告の完全なガイド

公開: 2022-03-10

ソーシャル メディア マーケティングは、綿密な計画と綿密な戦略がなければ、虚空に向かって叫ぶようなものです。 LinkedIn 広告を使用すると、ブランドの声をターゲット オーディエンスに届け、より多くのトラフィックを促進し、コンテンツ エンゲージメントを高めることができます。

しかし、LinkedIn 広告が他のソーシャル メディア プラットフォームと比べて際立っているのは、その独自のターゲティング機能です。 このプラットフォームにより、マーケティング担当者は、企業、役職、上級意思決定者、および特定の機能をターゲットにすることができます。

したがって、LinkedIn の広告は、ブランドの認知度と収益を高めたい B2B ビジネスにとって非常に簡単です。 ここでは、LinkedIn 広告の完全なガイド、その利点、目的、および例を作成しました。

LinkedIn 広告とは?

作品広告

LinkedIn Ads は、LinkedIn の革新的な有料マーケティング ツールで、マーケティング担当者がさまざまな形式の広告キャンペーンをキュレーションできるようにします。

LinkedIn 広告を活用することで、企業は次の主な目標を達成できます。

  • 視聴者エンゲージメント
  • ブランド認知度
  • 見込み顧客のコンバージョン
  • 販売
  • ウェブサイトのコンバージョン
  • ウェブサイトのトラフィック

ソーシャル メディア プラットフォームは、あらゆる種類の企業やブランドに広告オプションを提供して、ターゲット ユーザーとつながることができます。

各 LinkedIn 広告は、次の 5 つの手順で機能します。

  1. 目標の選択
  2. ターゲティング基準の指定
  3. 広告フォーマットの選択
  4. 予算の設定
  5. 広告の成功の測定

ビジネスに最適な LinkedIn マーケティング戦略について学び、成功するには最高の LinkedIn マーケティング ツールのみを使用する必要があることを理解してください。

Octopus CRM LinkedIn 自動化ソフトウェアは、目標を達成し、ビジネスを成長させるのに役立ちます。

LinkedIn 広告の種類

LinkedIn では、ユーザーが次の種類の広告のいずれかを選択できます。

動的広告

動的広告

動的広告は LinkedIn の右側に表示され、高度にパーソナライズされています。

各動的広告には、役職、業界、写真、名前など、LinkedIn メンバーの詳細が含まれます。 ただし、このプラットフォームでは、ユーザーは個人情報を隠すことができます。

ダイナミック広告には次の 2 つのタイプがあります。

  • フォロワー広告
  • スポンサー広告

スポンサードコンテンツ

スポンサー付きコンテンツ

スポンサー コンテンツまたはネイティブ広告は、モバイルおよびデスクトップ バージョンのターゲット ユーザーの LinkedIn フィードに表示されます。

LinkedIn では、通常のコンテンツと区別するために、「スポンサー コンテンツ」を「宣伝済み」とラベル付けしています。 スポンサード コンテンツを選択するメリットは、以下を選択できることです。

  • カルーセル広告
  • シングル イメージ広告
  • 動画広告

スポンサーメッセージ

スポンサーメッセージ

調査によると、消費者の 89% がメッセージングを介して企業とつながることを楽しんでいます。 スポンサード メッセージング、つまりスポンサード InMail を使用すると、ユーザーは受信トレイで特定の LinkedIn メンバーに広告を表示できます。 ただし、LinkedIn では、メンバーがスポンサード メッセージ広告を受信できる回数が制限されていることに注意してください。

テキスト広告

テキスト広告

LinkedIn テキスト広告は、Google や Bing の検索広告に似ています。 これらの広告は、プラットフォームのサイドバーに表示され、ペイ パー クリック/インプレッション ベースで動作します。

LinkedIn のテキスト広告は、業界のリーダーと確固たるリードを築く優れた方法です。

LinkedIn 広告の目的

LinkedIn の広告目的は、広告を目にした後、顧客が希望する行動を取るように動機付けます。 LinkedIn の目標には、次の 3 つのタイプがあります。

LinkedIn の認知度向上広告

LinkedIn で認知度向上広告を作成して、ブランドの誇大広告を作成します。 これらの広告は、ターゲットオーディエンスがあなたのビジネスとその製品/サービスについて話し始めることを奨励します.

これらのインプレッション ベースのキャンペーンは、マーケティング担当者がビュー、フォロワー、およびより大きなエンゲージメントを獲得するのに役立ちます。

LinkedIn の検討広告

検討広告は、あなたのブランドにすでに関与している、またはブランドに精通している見込みのある見込み客とつながることが目標である場合に最適です。

これらの広告により、マーケティング担当者は次の 3 つの主な目的を達成できます。

  • より高いエンゲージメント率 –投稿や Web サイトへの訪問に対するいいね、コメント、シェアを増やします
  • 動画の視聴回数 –ビジネス ストーリーや日常生活の動画の視聴回数を増やしましょう
  • Web サイトへのアクセス –ユーザーに Web サイトとランディング ページをチェックするよう促します

LinkedIn のコンバージョン広告

コンバージョン広告は、見込み客の獲得や売上の促進に役立ちます。 これらの価値ある広告により、広告主は次のマーケティング目標を達成できます。

  • 求職者 –より多くの人があなたの会社の最新の求人を見つけられるようにします
  • 見込み客の発掘 –事前入力済みのフォームを使用して適格な見込み客を獲得します
  • ウェブサイトのコンバージョン –閲覧者にニュースレターへの登録、電子書籍のダウンロード、購入、リンクのクリックを促します

LinkedIn 広告を使用して売り上げを生み出す方法

ビジネスの主な目的には、適切なオーディエンスにリーチし、売り上げを伸ばすことが含まれます。 LinkedIn 広告は、ブランドの販売数を増やす上で企業にとって有益です。 LinkedIn 広告を使用してターゲット オーディエンスに合わせた体験を提供することで、企業は Web トラフィックを増やし、売上を生み出すことができました。

LinkedIn 広告は製品やサービスを宣伝するため、適切なオーディエンスにリーチすることが重要です。 ブランドがターゲットオーディエンスを獲得したら、正しい情報で彼らを引き付けます. 情報を最新に保つことで、視聴者はブランドに興味を持ち続けます。 LinkedIn 広告は、ブランドがエンゲージメントを高め、より多くのオーディエンスを引き付けるのに役立ちます。 結果、売上アップ。

LinkedIn 広告フォーマット

LinkedIn は、次のフォーマットのいずれかを選択することで、マーケティング担当者が広告の目的を達成するのを支援します。

カルーセル広告

カルーセル広告は、スワイプ可能なカードを通じてインタラクティブで注目を集めるストーリーを伝えます。 各カードのランディング URL とコンテンツをカスタマイズすることもできます。

  • 広告名 –最大 255 文字
  • カード –最大 10 枚のカード
  • 最大ファイル サイズ – 10 MB、6012 x 6012 ピクセル、JPG、PNG、または GIP 形式
  • 紹介テキスト –少なくとも 150 文字で、255 文字に制限されています
  • 見出し –最大 2 行

会話広告

会話型広告は、マーケティング担当者に独自のパス エクスペリエンスを提供し、ブランドの認知度、エンゲージメント、およびリード ジェネレーションを強化するのに理想的です。

  • 広告名 –最大 255 文字
  • 広告画像 – JPEG または PNG 形式で 250 x 250 ピクセル
  • CTA テキストとボタン –最大 25 文字と 5 つのボタン
  • メッセージ テキスト – 500 文字以上

シングル イメージ広告

シングル イメージ広告を使用すると、マーケティング担当者は、LinkedIn のデスクトップおよびモバイル フィードでメッセージを直接宣伝できます。 その主な機能は次のとおりです。

  • 広告の名前 –最大 255 文字
  • 広告画像 – JPG、GIF、または PNG ファイル、5 MB 以下、7680 x 7680 ピクセル
  • 見出し –最大 200 文字を使用してキャッチーな見出しを作成します
  • 紹介テキスト – 150 文字の制限があります
  • 説明 –最大 300 文字まで使用できます
  • リンク先 URL –最大 2000 文字まで入力できます

スポットライト広告

スポットライト広告は、製品/サービス、ブランド、およびコンテンツを紹介するのに役立ちます。 視聴者がスポットライト広告をクリックすると、すぐに次のリンクに誘導されます。

  • 見出し –最大 50 文字
  • 説明 - 70 文字の制限があります
  • 会社名 –最大 25 文字
  • 画像 – JPG または PNG 形式で 100 x 100 ピクセル
  • CTA –最大 18 文字

テキスト広告

テキスト広告は実用的で予算に優しく、設定も簡単です。 これらは、LinkedIn のページの上部または右側の列に表示されます。

  • 画像 – JPG または PNG 画像、2 MB 未満、100 x 100 ピクセル
  • 見出し –最大 25 文字
  • 説明 – 75 文字の制限があります

フォロワー広告

フォロワー広告は、LinkedIn ページを他の LinkedIn メンバーに宣伝します。 これはダイナミック広告のサブタイプであり、ネットワークの拡大に役立ちます。

  • 見出し –事前設定されたオプションから選択するか、50 文字を書きます
  • 説明 - 70 文字の制限があります
  • 会社名 –最大 25 文字
  • 画像 – JPG または PNG ファイルと 100 x 100 ピクセル

リードジェネレーション広告

スポンサード コンテンツ広告とメッセージ広告で利用できる見込み顧客獲得広告は、ユーザーがより効果的な見込み顧客を発見するのに役立ちます。

  • 見出し: 60 文字の制限があります。
  • フォーム名: 256 文字のフォーム名を選択します。
  • 説明:最大 70 文字
  • プライバシー ポリシーのテキスト (オプション): 2,000 文字の制限があります

求人広告

求人広告または Work With Us 広告は、従業員ネットワークに影響を与え、競合他社が従業員のプロフィールに広告を表示するのをブロックします。

  • 会社名： 25文字以内
  • 会社のロゴ: 100 x 100px を推奨
  • 見出し:最大 70 文字の事前設定された見出しを選択します
  • CTA:最大 44 文字

メッセージ広告

メッセージ広告を使用すると、LinkedIn ユーザーは、CTA を使用してオーディエンスの受信トレイにダイレクト メッセージを送信できます。

  • 件名: 60 文字の制限があります
  • メッセージ テキスト: 1,500 文字の制限があります
  • CTA:最大 20 文字
  • カスタム利用規約: 2,500 文字の制限があります
  • 画像: JPEG、PNG、または GIF (アニメーションなし)。 300×250ピクセル

単一の求人広告

単一の求人広告は、視聴者のニュースフィードで求人の機会を直接宣伝します。 その主な機能は次のとおりです。

  • タイトル: 255 文字まで
  • 紹介テキスト: 150 文字の制限があります

LinkedIn 広告を作成する方法

LinkedIn での広告は簡単で楽しいものです。 これには、8 つの主要な手順が含まれます。 これは、効果的な LinkedIn 広告を作成するためのステップバイステップのガイドです。

キャンペーン マネージャーを使用する

LinkedIn プロファイルを持っていないユーザーは、LinkedIn Campaign Manager にサインインする前に、LinkedIn アカウントを作成する必要があります。 LinkedIn キャンペーン マネージャーは、広告キャンペーンの管理に役立ちます。

関連する広告の目的を設定する

次の重要なステップは、広告キャンペーンに関連する目的を選択することです。 LinkedIn の広告には、ユーザーが広告キャンペーンに適したものを選択するのに役立ついくつかの目的があります。 広告の目的を設定することは、ターゲット ユーザーとビジネスの目標を定義するための重要なステップです。

ターゲットオーディエンスを選択してください

適切なオーディエンスをターゲットにしない限り、広告キャンペーンを実行することはできません。 広告キャンペーンを実行する前に、対象とするオーディエンスを確認してください。 LinkedIn は、業界、場所、会社の規模、職務、教育に基づいて、いくつかのターゲティング オプションを提供します。

広告フォーマットを選択

LinkedIn As は、幅広いスポンサード コンテンツ オプション (単一画像、動画広告、またはカルーセル)、テキスト広告、またはメッセージ広告を提供します。 広告の目的に応じて適切な広告フォーマットを選択できます。

予算を作成する

キャンペーン マネージャー は、ユーザーが広告キャンペーンに適した予算を選択できるように予算範囲を提供します。 最初の 2 週間は、ブランドにとって何が効果的かを知るための学習体験です。 LinkedIn では、ユーザーがテスト用に 1 日の予算を 100 ドルまたは毎月 5,000 ドルに設定できます。

広告を作成する

テキスト広告またはスポンサー広告を選択した場合、キャンペーン マネージャーはプレビューを表示するので、ユーザーは最終的な外観を確認できます。 メッセージ広告を選択した場合は、自分に送信してどのように表示されるかを確認できます。

支払い情報の提供

LinkedIn で広告を掲載する前に、支払いの詳細を提供する必要があります。 すべての支払い情報を挿入したら、LinkedIn で広告を開始できます。

パフォーマンスの測定

キャンペーン マネージャーにサインインすると、広告のレポート ダッシュボードが表示されます。 ここでは、グラフや人口統計にアクセスしたり、パフォーマンス メトリックを確認したり、CSV レポートをエクスポートしたりできます。 コンバージョン トラッキングのために同じ場所にアクセスします。

LinkedIn 広告を使用する利点

LinkedIn 広告は、ユーザーに多くの利点を提供します。 以下に概要を示すのは、ユーザーがブランドやビジネスに LinkedIn 広告を使用する際に享受する主なメリットです。

ブランドのオンラインでの認知度を向上

ソーシャル メディアはターゲット オーディエンスにリーチするための一般的な方法になっているため、ブランドはこれらのプラットフォームに登場してオンラインでの認知度を高める必要があります。 LinkedIn 広告は、ブランドが顧客のために信頼できる持続可能なオンライン ビジビリティを構築するのに役立ちます。 企業は、B2B 市場でのオンライン プレゼンスを維持するために、マーケティング戦略に LinkedIn 広告を含める必要があります。

ネットワーキングとトラフィック

LinkedIn は強力なネットワークを構築することで有名です。 ユーザーが接続先で質の高いコンテンツを共有すると、質の高いトラフィックが自分の Web サイトやブログに向けられ、ブランドが促進されます。

製品とサービスの宣伝

広告は、製品やサービスを促進するための最良の方法です。 同様に、LinkedIn の広告は、企業やブランドが自社のサービスや製品をターゲット ユーザーに宣伝するのに役立ちます。

コース、セミナー、会議の促進

LinkedIn での広告は、特定のコース、イベント、セミナー、または会議を宣伝するための最良の方法です。 より多くの視聴者に短時間でリーチするのに役立つため、宣伝するのに最適な方法です。

成功する広告を掲載するための 6 つの LinkedIn 広告のヒント

適切に行わないと、広告キャンペーンを成功させることは困難に思えるかもしれません。 ブランドや企業は、広告キャンペーンを成功させるためのヒントに従うことがよくあります。 ここでは、LinkedIn 広告で効果的な広告を掲載するための 6 つのヒントを紹介します。

1. すべてをテストする

製品、予算、またはキャンペーンのサイズに関係なく、複数のビジュアル、見出し、行動を促すフレーズを実行します。 これが完了したら、キャンペーンを監視して最適化します。 これは、要件に最も適した広告キャンペーンのバリエーションを決定するのに役立ちます。

2.魅力的なビジュアルを追加する

人は長い文章を読むのが苦手です。 広告キャンペーンに魅力的なビジュアルを追加して、説得力のあるものにします。

3. 有料広告を利用する

LinkedIn スポンサード コンテンツを使用せずにターゲット ユーザーにリーチすることは、すべてのブランドの夢です。 ただし、すべての人に当てはまるわけではありません。 LinkedIn スポンサード コンテンツを使用すると、ブランドは短時間でより多くの視聴者にリーチできます。

4. ハイパーターゲティングを避ける

限られたオーディエンスにリーチすると、初期段階で売上に影響する可能性があります。 ただし、後でビジネスに役立ちます。 初期段階でより多くのオーディエンスを獲得すると、新しく確立されたブランドや企業がそれらを処理して関与することが難しくなります。 最初のキャンペーンでは、ブランドはテキスト広告とスポンサード コンテンツで 50,000、メッセージ広告で 15,000 をターゲットにする必要があります。

5. 視聴者向けにコンテンツを変更する

ターゲット ユーザーが決まったら、それに応じてコンテンツを変更できます。 新しいコンテンツを更新して投稿すると、ページでのエンゲージメントが高まり、売上が増加します。

6. プロ並みの広告を掲載する

ブランドは質の高いキャンペーンを実施する必要があります。 LinkedIn 広告はビジネスにプラスにもマイナスにも影響を与える可能性があるため、エラーのないプロフェッショナルな広告を開始する必要があります。

結論

LinkedIn 広告は、企業がオンラインでの存在感を高めるのに役立ちました。 ニーズに応じてLinkedIn広告を利用できる企業には、多くの利点があります. 企業がターゲットオーディエンスにリーチしたい場合でも、B2B リードを生成したい場合でも、LinkedIn 広告は、これらの目標をオンラインで達成するための最良の方法の 1 つです。