リンク構築の専門家からの9つのインサイダーのヒント

公開: 2021-04-15

権限の高いサイトから関連するリンクを構築するのは簡単ではありません。多くの企業は、リンクビルディングを代理店にアウトソーシングし、リンクビルディングの専門家に委託して、コアサービスに集中できるようにしています。

自分でリンクを構築しようとする人は、プロセスには想像以上のニュアンスがあることにすぐに気づきます。アウトリーチプロセスの効率を高めるために、彼らは貴重なアドバイスを求めてWebを精査します。

コンテンツマーケティングとリンク構築サービスを提供するエージェンシーとして、私たちは社内のまとめを行い、支援を提供することにしました。リンクビルダーとプロジェクトリードに、彼らが長年にわたって学んだ最も有用なヒントを共有するように依頼しました。私たちは、あらゆるニッチまたはリンク構築戦略に適用できる一般的なアドバイスに集中しました。

リンク構築の専門家からのヒントを共有する前に、この議論をより広い文脈で組み立てるために、簡単に迂回してみましょう。

リンクを構築する方法は、達成しようとしていることを反映している必要があります

企業がリンクを構築する主な理由は3つあります。

特定の投稿やページへのオーガニックトラフィックを増やしたい
彼らは特定のニッチでブランド認知度を高めることを目指しています
彼らは関連する紹介トラフィックを獲得することを望んでいます

ほとんどの場合、デジタルマーケティングに焦点を当てているブランドは、上記のすべてを探しますが、優先順位は異なります。

なぜ優先順位が重要なのですか？

ブランド認知度の向上やSEOの価値の提供に優れているリンク構築戦略もあれば、紹介トラフィックを取り込むのに適した戦略もあります。多くの場合、一方を他方よりも最大化したい場合は、リンク構築プロセスを調整する必要があります。

たとえば、最大限の露出を得ることに関心がある場合は、起業家やBusiness Insiderなどの権威のあるサイト（または同等のニッチサイト）で取り上げられる業界のまとめや方法を探すことができます。低いSEO値を保持します。

紹介トラフィックに厳密に焦点を当てている場合は、アフィリエイトリンクを作成したり、サービスやランディングページへのリンクを含むスポンサー付きの投稿を公開したりすることを検討してください。これは、潜在顧客キャンペーンの一部になる可能性があります。

クライアントが採用する最も一般的なアプローチは、ブロガーのアウトリーチを通じて編集リンクを構築することです。正しく実行された場合、SEO、ブランド認知度、参照トラフィックに同時に取り組むことが最良のリンク構築戦術です。

もちろん、壊れたリンク構築、リソースリンク構築、インフォグラフィック共有、HAAROなどの他の優れたリンク構築戦術があります。それらはすべて、独自の長所、短所、および要件のセットが付属しています。

利用可能なオプションの多様性は、企業が最初にリンク構築の専門家に相談する理由の1つです。

リンク構築の専門家からのインサイダーのヒント

さらに面倒なことはせずに、PointVisibleのリンク構築の専門家からのヒントを共有する時が来ました。それらのいくつかは現在他の役職を保持しているかもしれませんが、リンクの構築は彼らの仕事の経験の主要な部分であるか、または主要な部分であったので安心してください。

ヒント1：リンクに値するコンテンツから始める

リンク構築キャンペーンを開始する前に、ブログにリンクに値するコンテンツがあることを確認する必要があります。

編集者とコンテンツ管理者は、真に価値のあるものを提供するコンテンツへのリンクに対してはるかにオープンです。 これにより、アウトリーチメールのコンバージョン率が即座に向上するため、リンク構築が非常に簡単になります。 さらに、レビュープロセス中に編集者がコンテンツを拒否したり、リンクを削除したりする可能性を減らします。

Point Visibleのインターネットマーケティングスペシャリスト兼グラフィックデザイナー、IdaFlegaric氏

ヒント2：「絶好の機会」に基づいて見込み客リストを作成する

すべての企業は、彼らが紹介されたいニッチの2つまたは3つの素晴らしいサイトを知っています。 これらのサイトを使用して、最初に同様の機会に焦点を合わせて、検索をすぐに開始できます。

Ahrefs（または同等のSEOツール）を使用して競合他社を見つけ、アイデアを売り込むことができます。 それらは同じキーワードをめぐって競合するため、自動的にあなたのブランドにぴったり合うはずです。 しかし、これをさらに一歩進めることができます。ランク付けされているキーワードを確認し、それらのキーワードをPitchboxなどのアウトリーチツールに投入するか、Google検索に直接投入します。 連絡する価値のある関連サイトのリストをすばやく作成する簡単な方法です。

ポイントビジブルのコンテンツストラテジスト、アニタサンボルバニセク

ヒント3：売り込むのに適した人/メールを見つける

私が重点を置いていることの1つは、良い連絡先を見つけることです。 「良好な連絡先」とは、売り込むのに最適な人物、およびバウンスしない電子メールアドレスを意味します。

ゲスト寄稿者からのコンテンツを定期的に公開しているブログでは、多くの場合、「write for us」ページで使用する必要のある電子メールが記載されているため、このプロセスは簡単です。

他のサイトでは、ClearbitやHunterなどのメールファインダーツールを使用するのが最適であることがわかりました。 彼らはあなたが適切な場所で適切な人々に到達するのに役立ちます。 関連する連絡先のリストを提供する以外に、これらのツールの一部には、電子メールの横に役職も表示されます。 経理インターンやCEOよりもアソシエイトエディターやコンテンツマネージャーに売り込みを送る方が理にかなっているので、この小さな機能は非常に役立ちます。 これが私たちが最良の連絡先であるとわかったものです：

数分かけて、各機会に適した連絡先情報を見つけてください。 あなたは最高の売り込みと本当に良いオファーを持つことができます、しかしそれが間違った受信箱に行き着くならばあなたの電子メールは削除されます。

Point Visibleのインターネットマーケティングスペシャリスト、Nikola Banicek

ヒント4：視聴者を知る

準備は、アウトリーチキャンペーンの成功を決定する最も重要なことです。 この時点で、私はあなたのターゲットオーディエンスを研究して定義することの重要性を強調します。

これは、ブログや出版物で受け入れられるトピックをブレインストーミングする目的で行われるだけではありません。 優れたターゲットオーディエンス分析は、さまざまな方法でリンク構築の取り組みに役立ちます。 それをよく見ると、リンク構築のためにあなたが手を差し伸べる多くの人々は実際にあなたの読者の代表です。 それらを事前に知っておくと、高度なパーソナライズを備えた魅力的な電子メールコピーを作成するのに役立ち、最終的には目立ち、より良い結果を得るのに役立ちます。

Josip Mlinaric、 PointVisibleのEメールマーケティングスペシャリストおよびアウトリーチスペシャリスト

ヒント5：アウトリーチメールをパーソナライズする

メールのパーソナライズに余分な時間を費やすことを忘れないでください。 編集者ごと、または連絡先の誰に対しても、独自のアプローチをとってください。 言い換えれば、彼らの名前を述べ、会話のトーンを使用します–あまりフォーマルにしないでください。 可能であれば、彼らのサイトで読んだもの、あなたにインスピレーションを与えた、または興味をそそられたものを参照してください。 できるだけ具体的に、実際にコンテンツを読んでいることを示してください。

電子メールテンプレートには近づかないでください（インスピレーションを得るために使用することは問題ありませんが、独自の言葉を書いてください！）ここをクリックして、コンテンツを編集者やコンテンツ管理者に売り込む方法に関する調査ベースのガイドを読んでください。 これがスニークピークです：

Point Visibleのインターネットマーケティングスペシャリスト、PetraŠestak

ヒント6：編集者のワークフローとガイドラインを尊重する

ゲストコンテンツを受け入れるサイト、特に大きなサイトは、ゲスト寄稿者のための合理化されたプロセスを持っています。 多くの場合、特定のフォームから提案を提出する必要があります。 カバーする予定の概要、キーワード、リンクを含めてほしいという人もいるかもしれません。 提供しているコンテンツの種類や、関心のあるコラボレーションの種類に応じて、さまざまな仕様を見たいと思う人もいます。

Wordファイルが必要な場合は、Wordファイルを送信します。 詳細な執筆ガイドラインがある場合は、それに従ってください。 ガイドラインには理由があります。

コミュニケーションとワークフローの方法が簡単であるという理由だけでプッシュしないことが重要です。成功率は低下し、それは誰の目標でもありません。 ブログにガイドラインがない場合は、彼らの提案や他の種類のコラボレーションを受け入れていることを伝えてください。 柔軟性を示すことは、あなたが自分のニーズについて考えているだけではないことを意味します。 編集者はそれを高く評価するでしょう！

カタリナ・ラグズ、 PointVisibleのインターネットマーケティングスペシャリスト

ヒント7：コンテンツ作成者との品質ガイドラインを確立する

大量のコンテンツを作成する場合（リンク構築プロセスをスケールアップする際の自然な行動）、必然的にコンテンツライターやフリーランサーと協力する必要があります。

プッシュするコンテンツの一貫した品質を確保するには、効率的なコンテンツ制作プロセスを構築し、明確な品質ガイドラインを設定する必要があります。 詳細なガイドラインは、ライターが編集者のビジョンに一致し、ターゲットオーディエンスの問題点にぶつかるコンテンツを作成するのに役立ちます。

コンテンツは、適切なメッセージを適切なターゲットオーディエンスに送信するように形成する必要があります。 Grammarlyなどのツールを使用すると、タイプミスを修正し、スペルを調整するのに役立ちます（イギリス英語vsアメリカ英語vsオーストラリア英語）。 すべてのドラフト校正の背後にある主な目的は、コンテンツを形作り、ライターとリーダーの間の自然で有機的なコミュニケーションとして出てくるようにすることです。

適切な視聴者向けに作成された高品質のコンテンツは、公開が拒否される可能性はほとんどありません。 これにより、リンク構築作業の全体的な有効性と効率が大幅に向上します。

Point Visibleのインターネットマーケティングスペシャリスト、Filip Vulic

ヒント8：リンクを構築するだけでなく、関係を構築する

ほとんどのアウトリーチキャンペーンは、「何かと引き換えにリンクを取得し、次の機会に進む」という1回限りの取り組みとして構築されています。より良い長期的なアプローチは、リンクを取得するだけでなく、業界内の関連する非競合サイトとの関係を構築することに焦点を当てていると信じています。

たぶん、あなたは研究や将来のまとめについて編集者の助けが必要になるでしょう。 たぶん、あなたは連絡を取り合い、彼らのまとめの1つに取り上げられたいと思うでしょう。 たぶん、彼らはあなたが取り上げたいイベントを企画したり、雑誌を発行したりしているのかもしれません。たぶん、あなたは彼らのブログで定期的に寄稿者になり、彼らの聴衆に絶えずアクセスしたいと思っています。

それがあなたのニッチのトップサイトとの関係を育むために報われる理由はたくさんあります。 これを実現するのが遅すぎると、リンク構築の取り組みが大幅に抑制される可能性があります。

Point Visibleのインターネットマーケティングスペシャリスト、Deana Kovac

ヒント＃9：リンク構築ははるかに大きな方程式の一部にすぎません

私がSEOの文脈で中小企業が犯すのを見た最大の間違いは、計画なしでリンクを構築することです。 彼らはどこかでリンクを構築することが今大流行していて、人々を彼らのウェブサイトに連れて行くためにそれが必要であると聞いた。 それが彼らが知っている唯一のことなので、彼らは全体像を見ることができません。

適切な計画なしに、有機的なトラフィックを増やすことを目的としたリンク構築は、お金の無駄です。

たとえば、ブログに400語の投稿があり、競争の激しいキーワードでランク付けしたいとします。 あなたは何千もの被リンクを構築することができますが、それでも検索結果でトップの座を占めることはできません。 なんで？ あなたのコンテンツは、競合するガイドと比較してひどいからです。 リンクは多くの重労働を行うことができますが、それだけではトップに立つことはできません。

同じことがプロモーションページにも当てはまります。 サービスページが特定のキーワードを中心に最適化されておらず、十分なコンテンツが含まれていない場合、ランクが上がる可能性はほとんどありません。 例外は、競合がゼロのキーワードである可能性があります。この場合、Googleは取得できるものは何でも取得する必要があります。 しかし、それらはますますまれになっています。

キーワード調査+質の高いコンテンツ+ページの最適化+優れたリンク=成功の秘訣。

Point Visibleのコンテンツ責任者、Dario Supan

今日からオンラインプレゼンスの構築を始めましょう

あなたがデジタルマーケティングを通してあなたのビジネスを成長させたいならば、あなたのコンテンツに取り組み始めてあなたのウェブサイトへのリンクを構築するのに遅すぎることは決してありません。適切なアプローチと調査により、小規模なブランドでも関連するオーガニックビジターをめぐって競争することができます。

開始方法がわからない場合は、リンク構築の専門家に相談して、自分に合った計画の作成を手伝ってください。