プロのようにキーワードリサーチを行う方法
公開: 2022-03-08優れたキーワード調査は、SEO戦略の基盤です。 このガイドは、プロのようにキーワード調査を行う方法を教えることを目的としています。
キーワードリサーチが重要なのはなぜですか？
キーワードの研究はどんなSEOキャンペーンにとっても重要です。 間違ったキーワードを選択したり、まったく焦点を当てなかったりした場合は、顧客が反対方向に歩いている間、レンガの壁で叫んでいる可能性があります。
キーワードの調査に時間を費やすと、潜在的な顧客をWebサイトに引き付けるためのコンテンツの作成に費やした時間、労力、およびお金に対して、はるかに優れた利益が得られます。
それはまたあなたにあなたの競争相手よりも優位に立つことができるので、すべての周りに勝ちます！
キーワードはいくつ必要ですか？
キーワードやフレーズのリストは、キーワードの調査をしているときにすぐに手に負えなくなる可能性があります。
さまざまなWebサイトのページを最適化するため、またはそれに基づいてコンテンツを作成するために、25〜50のキーワードとフレーズの最終リストを作成することをお勧めします。
調査で多くのキーワードに出くわす可能性が高いため、Semrush *などのキーワードツールを使用して、キーワードの価値を特定することをお勧めします。
検索の意図も考慮に入れる必要があります。 あなたがあなたのキーワードを検索エンジンに入れて、そしてすべての結果があなたのビジネス提供に非常に情報を与えるか、または無関係であるならば、そのキーワードはあなたのためではないかもしれません。
キーワード調査プロセス全体を一口サイズのステップに分割し、スキルレベルに関係なく調査に役立てることができます。
キーワード調査の方法–ステップバイステップ
- あなたのビジネスに関連するトピックのリストを作成します
- あなたのサイトがすでにランク付けしているキーワードを見つける
- 競合他社がランク付けしているキーワードを見つける
- 顧客が尋ねている質問を見つける
- 関連するキーワードを探す
- ローカルキーワードを特定する
- キーワードを分析する
ステップ1-あなたのビジネスに関連するトピックのリストを作成します
あなたのビジネスに関連するトピックのリストを作成することは、キーワード研究から始めるのに最適な場所です。
提供するサービスの種類を考えてください。 たとえば、ガーデニングビジネスを経営している場合、トピックには次のものが含まれる場合があります。
- 園芸
- 造園
- 芝刈り
- 生け垣の切断
さらに関連する用語を見つけるために使用できる4つのガーデニング関連のキーワードがあります。 技術的になりすぎる必要がないので、始めるのに最適な場所です。
このスプレッドシートを使用して、キーワードを追跡するのに役立てることができます。
すべて検索者の意図に基づいて、 4つの異なるタイプのキーワードが見つかる可能性があります。
これらの検索インテントキーワードを（非常に独創的な）と呼び、次のカテゴリに分類されます。
- 情報
- 商業
- トランザクション
- ナビゲーション
2と3は、コマーシャルとしてバンドルされる場合があります。
商業的および取引上のキーワードは、「庭師を雇う」または「造園サービス」のようなものである可能性があります。
情報検索とは、「草が黄色くなるのを防ぐ方法」や「生け垣を切る方法」などです。
ナビゲーション検索とは、誰かが行きたい場所を知っている検索です。たとえば、AmazonのWebサイトにアクセスしたいときにGoogleに「 Amazon 」と入力したり、Facebookのログインページを表示したいので「 FacebookLogin 」を検索したりします。
「そうですね、ナビゲーション検索について心配する必要はありません。人々はナビゲーション検索を使用して、私のサイトに直接アクセスするだけです。 」
これは事実ですが、競合他社があなたのブランド名に関連する検索に広告を掲載して、検索エンジンを介してあなたのサイトに向かう広告を取得しようとする可能性があることも事実です。 彼らがあなたのウェブサイトに向かっているとき、人々が行っているかもしれないナビゲーション検索のタイプを知っていることを確認してください。
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ステップ2–あなたのサイトがすでにランキングされているキーワードを見つける
この例では、私たちのビジネスが「ノッティンガムのプロの庭師」であるとしましょう。
Googleですでにランク付けされているキーワードを見てみましょう。 この検索で返されるキーワードが非常に少ないか、まったく返されなくても心配する必要はありません。これは、まったく新しいWebサイトを設定した場合に発生する可能性があります。 キーワードを見つける方法は他にもたくさんあります。
この例ではSemrush*を使用しますが、Google Search Consoleは、SEランキング*と同様にもう1つの優れたツールです。
Semrushのキーワード概要のスクリーンショット
次のようないくつかの異なる検索用語でランク付けされていることがわかります。
- ノッティンガムの造園
- 造園家ノッティンガム
- ガーデンサービスノッティンガム
- 私の近くの造園家
- ガーデンデザイナーノッティンガム
- ノッティンガムガーデン
これらは主にローカルキーワードであり、この記事の後半で説明します。そのため、結果にまだローカルキーワードが含まれていなくても心配する必要はありません。
ステップ3–競合他社がランク付けしているキーワードを見つける
今、私たちは私たち自身のキーワードを見てきました、私たちの競争相手が何をしているのか見てみましょう。
「庭師ノッティンガム」のGoogle検索結果を見ると、オンラインの競合他社が誰であるかがわかります。 この例では、この例の競合相手としてG＆Jランドスケープを使用します。
Semrushでの競合他社の調査のスクリーンショット
以前と同じ検索を実行して、競合他社の上位キーワードのいくつかをスプレッドシートに追加できます。 繰り返しがある場合もありますが、あまり心配する必要はありません。後でキーワードリストを絞り込むときに、簡単に削除できます。
このビデオでは、競合他社が検索エンジンをどのようにターゲットにしているかについて詳しく知りたい場合に、競合他社のSEO分析を詳細に行う方法を紹介します。
ステップ4–顧客が尋ねている質問を見つける
顧客が尋ねる質問をキーフレーズまたはロングテールキーワードとして使用すると、これらの質問に答えるのに役立つコンテンツを作成するのに役立ちます。 これは、顧客との関係を構築し、顧客を購入に導くための理想的な方法です。
このプロセスは、顧客が定期的に尋ねる最も一般的な質問のリストを作成することから始めることができます。 彼らはしばしばあなたに2つの製品を比較するように頼みますか？ 彼らはあなたのタイプの仕事にどれくらい時間がかかるか尋ねますか？
ガーデニングの例に固執して、彼らは次のような質問をするかもしれません。 」または「庭師を雇う必要がある頻度はどれくらいですか？ 」
顧客が尋ねる可能性のある質問を見つけるために使用できるオンラインツールもあります。
A.Google検索結果
Googleにキーワードを入力し、ページを下にスクロールすると、検索者が尋ねる可能性のある質問を含むセクションが見つかることがよくあります。 これの目的は、検索者が必要なものを見つけられるようにすることですが、キーワードの調査にも役立ちます。
例として「造園」を使用しますが、この方法はどの業種でも機能します。
これは、「造園」という検索用語の「PeopleAlsoAsked」ボックスの結果の一部です。 それらのいくつかは少し奇妙な文法を持っていますが、これらの結果からブログタイトルのいくつかのアイデアをすでに得ることができます。
GoogleのPeopleAlsoAskボックスのスクリーンショット
人々は造園家の役割について定期的に質問しているようです。そのため、彼らを教育し、あなたの仕事の例を使ってあなたの主張を説明し、行動を呼びかけ、人々が探している場合はあなたに連絡するよう求めることを基にしたコンテンツを作成できます。造園家のために。
B.一般の人々に答える
キーワードにGoogleで「人々も質問した」質問があまりない場合、Answer the Publicは、顧客が質問している質問を特定するのに役立つ優れたツールです。 これが「生け垣カット」の結果です。
Answerのスクリーンショット「ヘッジカット」の公開結果
C.また尋ねられる
別のツールも求められます。 これはAnswerthePublicと同様に機能しますが、異なる結果が得られる場合があります。 これが「芝生」の結果です。 このツールのすべてのデータと質問は、前に説明したGoogleの「PeopleAlso Asked」セクションから取得されますが、すべてのオプションが目の前に表示されます。 1か月に10回の無料検索ができるので、賢く使ってください。
「lawnmowing」の関連検索結果のスクリーンショット
これらの結果は主に情報検索用語です。つまり、誰かを雇うことで何か新しいことを学びたい場合、人々はこれらの質問を検索する可能性があります。 確かに、このような検索用語を使用して教育コンテンツを作成し、それを使用してサービスを宣伝することはできますが、このような結果は、このキーワードが完全に正しくないか、改良が必要であることを示している可能性もあります。 「芝生サービス」が焦点を当てるのに適したキーワードであることに気付くかもしれません。
この時点で、短いキーワードと長いキーワードがたくさんあるはずです。これは、キーワードツールを使用する前のことです。
調査が進むにつれて、これらの単語、フレーズ、または質問の一部がビジネスや対象者に適していないことに気付く場合があります。 それは完全に問題なく、プロセスの重要な部分です。
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ステップ5–キーワードツールを使用して関連キーワードを見つける
そこにはたくさんのキーワードツールがあり、いくつかは無料で、いくつかは有料です。 検索プロセスはそれらすべてで非常に似ていますが、ツールによって結果が異なる場合があります。 あなたがお金を払わなければならないいくつかのツール、しかしそれらはしばしば検索エンジン最適化の他の部分に関連する拡張機能を持っています、それはコストがそれだけの価値があることを意味します。
Googleキーワードプランナー
Googleキーワードプランナーは、Google広告を実行したいが、無料のキーワード調査ツールとしても機能する人を対象としています。
「新しいキーワードの発見」に進み、以前の調査ですでに見つけたキーワードの1つを入力します。 この例では、「造園」を使用します。 十分な量のコンテンツが含まれているWebサイトが既にある場合は、そのWebサイトを入力することもできます。
Googleキーワードプランナーの検索セクションのスクリーンショット
これで、その1つのキーワードについて、 400を超えるキーワードのアイデアのリストができました。 では、ここでどのキーワードが最適かをどのように判断するのでしょうか。
Googleキーワードプランナーの検索結果のスクリーンショット
月間平均検索数から、このキーワードまたはフレーズがGoogleで検索される頻度がわかります。 Googleキーワードマネージャーでのこれの目的は、広告主に広告にどれだけの目が向けられるかを知らせることですが、これは、特にトップに到達しようとしている場合に、サイトに表示したい数と同じです。特定の検索用語に対するGoogleの
キーワードマネージャーの平均月間キーワードのスクリーンショット
ここでは、このキーワードの競争の程度も確認できます。 繰り返しになりますが、これはそのキーワードの広告に基づいています。キーワードが検索されるほど、そのキーワードで広告が実行される可能性が高くなります。
これはまた、そのキーワードがSEOにとってどれほど競争力があるかを示す良い指標であることも意味します。 上位に表示されている場合は、そのキーワードで上位にランク付けされている最適化されたページがたくさんあるか、そのフロントページに到達しようとしている企業がたくさんある可能性があります。
キーワードマネージャーで予測される競争のスクリーンショット
キーワードが競争の激しいものとしてリストされている場合、それはあなたがそれらのキーワードもターゲットにしようとすべきではないという意味ではありませんが、あなたがその用語にランク付けするのにもっと時間がかかるかもしれません。 始めたばかりの場合は、競争の少ないキーワードと中程度のキーワードをターゲットにすると、結果が早くなる可能性があります。
動作するシステムと見栄えが良く（これが素晴らしいシステムを計画および構築する方法です）、うまく変換され、基本的に万能であるWebサイトができたら、それらのより競争力のあるキーワードを探し始めることができます。
Googleキーワードプランナーは優れたツールですが、Google広告のキーワードプランナーであるため、SEOに対して常に最も正確な結果が返されるとは限りません。
セムラッシュ
Semrush *は、Exposure Ninjaで使用している有料ツールであり、キーワード調査専用のセクションがあります。
「キーワードマジックツール」にキーワードを入力すると、関連するキーワードの一覧が表示されます。
庭師の例では、サービスとしての一般的なガーデニングに関連するキーワードは実際にはありません。そこで、キーワードマジックツールがそれを支援できるかどうかを見てみましょう。
「庭師」のSemrushキーワードマジックツールの結果のスクリーンショット
一見すると、これまでに見たのと同じ話です。 ほぼ、すべての結果が庭、庭の家具、園芸用品センターに関連しているわけではないにしても、ビジネスを成長させようとしている庭師にとってはあまり役に立ちません。
検索を「部分一致」から「フレーズ一致」に変更することで、提供するサービスに近い結果が得られるようになります。
フレーズ一致でフィルタリングされたSemrushキーワードマジックツールのスクリーンショット
その他のキーワードツール
SEランキング*は、ウェブサイトのランキング、分析、バックリンク、競合他社をすべて1か所で追跡できるオールインワンのSEOツールです。 それはあなたのキーワード研究を強化するために使用できるキーワード研究ツールを持っています。
SEランキンのキーワードリサーチツールのスクリーンショット
Ubersuggestは、新しいキーワードやコンテンツのアイデアなどを見つけるのに役立つキーワード調査ツールです。
Ubersuggestのキーワードツールのスクリーンショット
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ステップ6–ローカルキーワードを特定する
何！？ もっとキーワード！？
はい、もっとキーワード！ でも今回は地元のもの。
完全にオンラインまたは国際的なビジネスの場合は、この手順をスキップできます。 あなたが物理的な場所を持っているビジネスである場合、顧客があなたに来ることを要求するか、あなたが顧客に出かける場合、このセクションはあなたにとって必須です。
私たちの架空のガーデニング事業では、「私の近くの造園サービス」、「私の近くの造園会社」、「私の近くの芝生のメンテナンス」など、いくつかのローカルSEO用語を実際に特定しました。
これらをさらに進めることができます。 このビジネスがノッティンガムに拠点を置いているとしましょう。 「造園家ノッティンガム」や「生け垣切断サービスノッティンガムシャー」などの検索用語を含めたいと思います。
ローカル検索用語のGoogle検索結果のスクリーンショット
あなたがサービスを提供している地域と、顧客が自分に近いサービスを見つけたいときに検索エンジンに入力するものの種類について考えてみてください。
このビデオでは、ローカルSEO全体について詳しく説明します。
ステップ7–キーワードを分析する
これで、この膨大なキーワードのリストができました。ターゲットにする価値のあるキーワードを見つける必要があります。 どのキーワードを保持し、どのキーワードをスローするかを決定する際に注意する必要のあるいくつかの要因があります。
これから検討する主な要因は次のとおりです。
- 検索ボリューム–キーワードが適切な量のトラフィックを獲得しているかどうかがわかります
- キーワードの難しさ–このキーワードでGoogleのトップストップを争うのがどれほど難しいかを私たちは知っています
- クリック単価（CPC） –この検索用語で実行されている広告の数を把握するため
- トラフィックの場所–適切な国の検索者に確実にリーチするため
このステップではSemrush*を使用します。
この例では24個のキーワードがありますが、ビジネスに多かれ少なかれ見つかった可能性があります。 このプロセスは、合計25〜50個のキーワードで終了することをお勧めします。 たとえば、ここでは小さくしています。
Semrushでは、すべてのキーワードをキーワードマネージャーに追加することから始めます。 各キーワードの1か月あたりの検索数、クリック単価、キーワードの難易度（ここでは、KD％として表示）、および今日は気にしないその他の指標を確認できます。 場所でフィルタリングすることもできます。米国でサービスを提供しない場合は、米国でパフォーマンスの高いキーワードをターゲットにしたくないでしょう。
Semrushのキーワードマネージャーのスクリーンショット
上記の指標を使用して特定のキーワードに優先順位を付け、他のキーワードを削除する可能性があります。
各キーワードのデータをスプレッドシートに追加します。 多くのツールを使用すると、CSVをダウンロードできます。 すべてのデータを含むファイル。
すべてのキーワードのデータを追加すると、どのキーワードが適切な量のトラフィックを獲得しているかをより正確に把握できるようになります。
あなたが中小企業の場合、群衆の中で迷子になる可能性があるため、月に数万回の検索を行うキーワードをターゲットにしたくありません。
また、検索されない可能性のあるキーワードをターゲットにしたくない場合もあります。 とは言うものの、ローカルキーワードをターゲットにしている場合、またはニッチ業界にいる場合は、購入の準備ができている顧客によって検索されている、または業界で知られているように、手に負えないキーワードが多い可能性があります。フルーツ。
数が少ないからといって、ターゲティングする価値がないというわけではありませんが、検索ボリュームが少ない理由を理解する必要があります。
ミッドレンジにあり、高すぎず、低すぎないキーワードを強調表示します。 ハイエンドとローエンドはビジネスごとに異なります。この例では、月間100回の検索がローエンドで、12,000回がハイエンドです。
キーワード調査スプレッドシートのスクリーンショット
Semrushによると、これらはすべて広告が掲載されており、難易度もさまざまです。
次に、どのキーワードがどのタイプのコンテンツに適合するかを決定する必要があります。
検索結果を確認する
この次のステップは、キーワードをGoogleに入力し、結果を確認するのと同じくらい簡単です。 以前の検索が結果に影響を与えないように、この手順ではブラウザのシークレットモードを使用することをお勧めします。
「ガーデンデザイナーノッティンガム」のキーワードから始めましょう
「ガーデンデザイナーノッティンガム」のGoogle検索結果のスクリーンショット
すぐに、この検索用語に複数の広告があり、結果の上部に多くのスペースを占めていることがわかります。 表を見ると、Semrush *は、これらの広告の費用が1クリックあたり1.26ドルであると予測しています。
掲載されている広告の種類を確認するのは良いことです–それらはサービス用ですか、それとも製品用ですか？ この検索で主にガーデニング商品の広告が表示されていた場合は、検索の背後にある意図を再検討する必要があるかもしれません。また、サービスがここに収まるかどうかを確認する必要があります。 幸いなことに、これらの広告はガーデンデザインサービス用であるため、私たちのサービスがここに適合していることを示す良い兆候です。
有機的な検索結果に移ると、ここでの結果のほとんどは、庭のデザイン会社や造園家向けであることがわかります。 これらのサービスを提供しているので、これはまさに私たちがターゲットにしたい検索用語のタイプです。
グーグルはこれがより商業的なキーワードであると決定しました-誰かがそれをタイプするとき、彼らはサービスを探しているか、決定をすることに関して彼らのオプションを研究しています。
大量のキーワード「造園」を見て、検索の意図が異なるかどうかを見てみましょう。
「造園」のGoogle検索結果のスクリーンショット
これらの検索結果には、より多様な目的があります。
一番上にあるのは、地元の企業に最適なマップパックです。 「青いリンク」の検索結果の残りの部分がより情報的な結果である場合でも、たとえば、造園のWikipediaページの場合、マップパックは、「造園家」を検索する多くの人々が地元の造園家を見るためにそうしていることを示しています。
キーワードを選択するときは、検索で表示される結果の種類を念頭に置くことが重要です。 この用語を検索する人々が定義、インスピレーションを探しているのか、それとも実際に購入するのかを考えてください。
彼らがインスピレーションを求めているなら、人気のあるトレンドに基づいたコンテンツを作成することができます。 彼らが情報を探しているなら、あなたのサイトにその情報を楽しく面白い方法で提供するページを作成してください。
これらの検索が該当するカテゴリを特定したら、次のステップに進み、キーワードの優先順位付けを開始できます。
各キーワードにカテゴリが追加されたキーワードシートのスクリーンショット
キーワードの優先順位付け
いくつかの実行可能なキーワードがあり、各検索の背後にある意図を理解したので、今度はそれらに優先順位を付けます。 さまざまな検索インテントと検索ボリュームを組み合わせて、最初に10個の優先キーワードを選択することをお勧めします。
これらのキーワードが短期、中期、または長期のSEO目標であるかどうかを判断することも価値があります。 多くの場合、ボリュームの多いキーワードはより長期的なキーワードですが、トレンドに関する検索は短期的なものである可能性があります。
すでにWebサイトを設定していて、これらのキーワードのいくつかについて既存のページを最適化したい場合は、シートにURLを含めてください。 まだWebサイトを持っていない場合は、ホームページ、製品またはサービスページ、ブログ投稿など、用語ごとにランク付けするページの種類をメモしておくことができます。
シートのこれらの部分の記入を開始したら、次のようになります。
より多くの情報が記入されたキーワード調査スプレッドシートのスクリーンショット
このリストは静的ではなく、現在の傾向だけでなくビジネスとともに進化します。 四半期ごとまたは6か月ごとに再検討して、会社に最適なキーワードを引き続きターゲットにしていることを確認することをお勧めします。 時間と練習を重ねることで、ビジネスに役立つものとそうでないものを確認できます。
次は何ですか？
これで、既存のページとコンテンツの最適化を開始するか、これらのキーワードのすばらしい新しいコンテンツとランディングページを作成する準備が整いました。
プロセスの次のステップに役立つビデオがたくさんあります。
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