キーワードのカニバリゼーションとは何ですか?どうすれば修正できますか?

公開: 2023-01-24

キーワードの共食いは、同じまたは非常に類似したキーワードに対して 2 つのページを最適化した場合に発生します。 意図的または偶然にこれを行った可能性がありますが、いずれにしても、ランク付けしたい URL とページが競合する検索エンジンに競合するシグナルを送信しているため、用語のランキングに関して問題が発生します。お互いに競い合うことになります。

Google は、検索結果でどちらの URL を上位にランク付けするかを選択する必要があるため、誤ったページを上位にランク付けしたり、両方の URL をより関連性の高い信号を持つ競合他社の URL よりも低い位置にランク付けしたりする可能性があります。

 SEO キーワードのカニバリゼーションのクリーンアップは、コンテンツ監査の一環として行うことができます。私たちの経験では、一般的にランキングへの取り組みを後押しします。

キーワードのカニバリゼーションが問題になるのはいつですか?

複数のページをランク付けすることでその用語の可視性を高める可能性が高まることを期待して、同じターゲットキーワードに対していくつかのページを意図的に最適化した場合、それはまったくうまくいきません. Google は通常、特に有益でない限り、同じドメインから複数のリスティングを表示することはありません。

意図せずに発生することもあります。似ているが同一ではないトピックに関する複数の記事があり、それらが同じまたは類似のキーワードでランキングされる可能性があります。 各 URL が 1 つの特定のトピックに焦点を当てていることが重要です。新しいページがサブトピックに分岐することは問題ありませんが、各 URL の主なキーワードの焦点は明確でなければなりません。

 キーワードのカニバリゼーションが常に問題になるわけではないことに注意してください。 URL は当然のことながら、多くの異なる用語でランキングを開始します。これらのいくつかは、Web サイト全体で重複する可能性があります。これは、パフォーマンスに影響を与え始める問題にすぎません. たとえば、複数の URL がまったく同じキーワードをターゲットにしており、どちらのページもランキングが高くないことに気付いた場合、これらのページを統合することで、それぞれの可視性とトラフィックを改善できる可能性があります。 しかし、上位にランクインしてトラフィックを獲得しているターゲット キーワード用に最適化されたページがあり、検索結果の下位にある同じまたは類似の用語に対して別の URL が表示され始めていることに気付いた場合は、そのままにしておくのがおそらく最善です。 1人。

キーワードのカニバリゼーションの特定

多くのランク トラッキング ツールは、複数の URL が同じキーワードで競合している場合に強調表示します。 SEOMonitor では、追跡されたキーワードを「問題」でフィルタリングして、カニバリゼーションが発生している場所を特定できます。 SEOMonitor の問題フィルターのドロップダウンとしてカニバリゼーションを表示します

同様に、Semrush でキーワードを追跡している場合は、特定の共食いタブがあります。
 Semrush 共食いタブ

ただし、有料ツールでキーワードを追跡していなくても心配はいりません。 カニバリゼーションを特定する無料の方法もあります。

サイト：検索

サイトの使用: 検索は、この意味で非常に便利です。 次のように、ドメイン名とターゲット キーワードを Google に入力します。

site:domainname.com「キーワード」

これにより、この用語に関連する次のようなランキング URL を確認できます。

サイト: キーワード「SEO」を検索します

これは必ずしも問題を強調しているわけではないことに注意してください。上記の例でわかるように、これらはSEOに関連する個別のページです。 ただし、より詳細に調べたいいくつかのページが強調表示される場合があります。

Googleサーチコンソール

Google Search Console で特定のクエリを検索すると、その用語のインプレッションとクリックを獲得しているすべての URL を確認できます。 クエリのインプレッションは、非常に多くの URL セットで発生することが予想されるため、問題はありません。

ただし、特定のクエリに対して複数の URL でクリックが発生している場合は、さらに調査する必要があります。 どの URL を最上位にランク付けするかを Google に選択させることで、そのキーワードの全体的な認知度が低下する可能性があります。

キーワードのカニバリゼーションの問題を修正する方法

新しいウェブサイトの構築に取り組んでいる場合、すべてのページにターゲット キーワードを割り当てるキーワード マップを作成することで、内部キーワードの共食いの問題を回避できます。 これにより、最初から優れた SEO が構築され、将来の問題を最小限に抑えることができます。

 しかし、そうでない場合は、キーワードのカニバリゼーションの問題を解決できる 3 つの方法があります。

1. コンテンツを統合する

品質よりも品質を考えてください。 関連性とランキングのシグナルを複数の類似ページに分散させるよりも、1 つの URL に統合する方が適切です。これにより、このコア キーワードでどの URL をランク付けしたいかを Google に明確に示すことができます。 たとえば、コンテンツの監査を行ったところ、「ブラック フライデー」という用語のインプレッションを獲得している 3 つの別々の URL があることに気付きました。それぞれの URL は、ブラック フライデーのマーケティング戦略という同じトピックに関するブログであり、何年も離れて書かれていました。 この場合、共食いは、有用なコンテンツを最も強力な最新の URL /black-friday-marketing-tactics にマージし、他の 2 つをこの URL に301 リダイレクトすることによって解決されました。
同じサイトで同様のコンテンツを表示している 3 つの URL コンテンツ監査を実施し、同じまたは類似のトピックに関する複数の URL を特定する場合は、コンテンツを 1 つの URL に統合し、弱いページ (クリック数、インプレッション数、ランキングが低いことで測定) をこの URL にリダイレクトすることをお勧めします。

 このアクションを実行する前に、リダイレクトしようとしている URL が、ある程度の検索ボリュームを持つ他の多くの用語ですでにランク付けされている可能性があることに注意してください。

したがって、コンテンツを統合することで貴重なランキングを失う可能性があるかどうかを検討することをお勧めします. 一般的には、コンテンツやトピックが非常に似ている場合にのみ行う必要があります。

2. noindex タグの使用

場合によっては、noindex タグの方が適切な場合があります。 たとえば、最近新しいクライアントと仕事をしているときに、Google Search Console で、主なターゲット キーワードとして提案したものに対して複数の URL がインプレッションを獲得していることに気付きました。 これらの URL は、Google がインデックスに登録することを許可された有料のランディング ページであり、クライアントが上位にランク付けされることを望んでいた、まったく同じオーガニック キーワードをターゲットにしたバージョンがいくつかありました。 この場合、コンテンツを 1 つの URL に統合することは適切ではありません。有料のランディング ページが広告キャンペーンからのトラフィックと収益を促進していたからです。 しかし、それらは Google にアクセス可能である必要はありませんでした。そのため、オーガニックなランキングを見たくないすべての URL に noindex タグを追加しました。これにより、どの URL をランク付けしたいかという混乱が解消され、可視性が向上しました。

3. 内部リンクを改善する

最後のポイントは、特定の用語でどの URL をランク付けしたいかを Google が理解できるように、できる限り簡単にする必要があるということです。 Google を正しい方向に導くもう 1 つの重要なステップは、内部リンクとアンカー テキストを最適化し、そのクエリでランク付けしたい URL を指すようにすることです。 そのため、ページのターゲット キーワードがある場合は、内部リンクがそのページを指していることを確認し、理想的にはそのターゲット キーワードまたはそのバリエーションをアンカー テキストとして使用します。 さらに重要なのは、別の URL を指すアンカー テキストでそのターゲット キーワードを使用しないようにすることです。

お持ち帰り

他に何も取り除かない場合は、少なくとも次の 5 つのポイントを取り除こう:

  • キーワードのカニバリゼーションが問題になるのは、それがオーガニック パフォーマンスを抑制している場合のみです
  • これは、同じキーワードを対象とする複数のインデックス付き URL がある場合に当てはまります。
  • ランク トラッキング ツールで、または Google Search Console または site: search コマンドを使用して、キーワードのカニバリゼーションを見つけることができます。
  • 量よりも質に焦​​点を当て、ある用語でどのページをランク付けしたいかをGoogleに対してできるだけ明確にすることを忘れないでください。
  • これを実装する方法には、コンテンツを 1 つの URL に統合してリダイレクトする、noindex タグを使用する、内部リンク信号を改善するなどがあります。

キーワードのカニバリゼーションの問題についてさらに質問がある場合は、SEO チームのメンバーに連絡してください。