SEOは死んでいますか？ SEOは3つのチャートによると死にかけている
公開: 2022-02-06検索エンジン、特にグーグルは、これまでオンライン世界へのゲートウェイとして機能してきました。
ドメインの予備知識や検索エンジンへのアクセスがなければ、誰もWeb上で何も見つけることができませんでした。
従来の広告は、あなたのビジネスの名前とあなたのサイトのURLを一般の人々の目に触れるのに役立ちますが、あなたのことを聞いたことがないWeb訪問者からトラフィックを得る唯一の方法は、競争力のある条件でGoogleにランク付けすることでした。
しかし、SEOは死んで死んでいますか？
オンラインおよびモバイルテクノロジーの可用性と多様性は、オンライン行動における検索エンジンの優位性を削ぎ落とし始めています。
もちろん、私たちは今でも検索エンジンを使用しています。さもないと、GoogleとBingは今では機能していなかったでしょうが、重要なトレンドや開発に対応して、その影響力は弱まり始めています。
eコマース（つまりAmazon）
次のグラフは、私が「伝える」よりも「よく」示しています。
アマゾンは、検索YOYでグーグルの市場支配を食いつぶし続けています。
アマゾンは前進を続け、グーグルに対する収益のシェアを拡大しています。
商品検索の50％以上は、GoogleではなくAmazonで開始されます。
これはGoogleにとって大きな問題です。 あなたがSEOを行っている製品またはeコマース企業であり、Amazonでの検索を最適化していない場合、オンラインでの収益機会の半分以上を逃していることになります。
ソーシャルメディアのユビキタス
Facebook（現在のMeta）は、Googleが検索エンジンに対して行ったことをソーシャルメディアプラットフォームに対して行いました。それは誰もが認める王でした。
TikTokまでは、トラフィック全体でGoogleとFacebookの両方をオーバーランしていました。
消費者は気まぐれで、娯楽と消費のために他の媒体に移動することをいとわない。
Facebook自体は、ニュースや情報のソースを求めてユーザーをプラットフォームにとどめるように機能するため、Google検索の関連性を低くしています。
Facebookのインスタント記事を検討してください。これにより、特定の発行者は、最初に外部サイトに投稿することなく、Facebookユーザーが読むことができるように記事のフルレングスバージョンを投稿できます。 このアイデアは、元の発行元のサイトで見るよりも多くの人がFacebookで特定の記事を見るという事実から生まれました。 Facebookが最近追加した機能はこれだけではありません。新しい集約メッセンジャー機能、広告主向けの「購入」ボタン、導入されたもののほんの一部にすぎない動画の自動再生があります。
ここでのFacebookの目標は、ユーザーにオールインワンのオンラインエクスペリエンスを提供し、検索エンジンが記事を検索したりコンテンツを表示したりする必要をなくすことです。 アプリ自体の中で完全にアクセスできる独自のデジタルアシスタントと検索エンジンのリリースも計画しています。 他のソーシャルメディアプラットフォームは、事実上すべてのソーシャルメディアサイトがそれ自体でオールインワンのオンライン体験になるまで、Facebookの変化に気づき、独自の新機能とアドオンを採用する可能性があります。
アプリの機能
最後に、過去10年間で平均的なユーザーのオンラインエクスペリエンスがどのように変化したかを考えてみましょう。
ワイヤレスインターネットはほぼどこでも利用でき、モバイルデバイスはすべてのオンラインマーケティング活動の大部分を占めています。 ユーザーは、特定の状況で必要な情報や機能を見つけるために、専用のデバイス、有線接続、およびWebブラウザーに依存しなくなりました。
どこかに乗る必要がある場合は、Uberアプリを使用できます。 曲を特定したい場合は、Shazamアプリを使用できます。
インターネットから必要となる可能性のあるすべての情報またはすべての機能のためのアプリが携帯電話にあると想像してみてください。 その時点で、従来のWebサイトや検索エンジンに戻ることはありますか？ チャンスはスリムです。 アプリは、検索エンジンを含む「従来の」オンラインエクスペリエンスを徐々に破壊していますが、それらのアプリのコンテキストで（またはダウンロードするアプリを見つける過程で）検索が存続する機会はまだあります。
デジタルアシスタント
ある意味で、デジタルアシスタントは、入力されたキーワードではなく、音声ベースのクエリに依存する単なる検索エンジンです。 しかし、それらはより複雑になり、機能がより多様になり、さまざまな方法で使用されています。
たとえば、SiriとCortanaを考えてみましょう。 AppleとMicrosoftによってそれぞれリリースされたこれらのアシスタントは、ユーザークエリの背後にある意図を解読し、過去の動作を調査し、最終的に表示される結果をパーソナライズすることで、セマンティック検索を新たな高みへと導きます。 これらの結果は、オフラインファイル、オンラインWebサイト、生の情報、またはこれら3つの混合の形で提供される場合があります。 彼らは、特定のWebブラウザーがなくても、ほとんどすべてのデバイスからアクセスでき、簡単なクエリであらゆる種類の関連情報を表示できるため、従来の検索エンジンを殺しています。 この音声起動アシスタントで販売されると、平均的なユーザーはタイプアンドファインド方式に戻るのに苦労します。
他の形式のデジタルアシスタントは、その効率の高さから検索エンジンを脅かしています。 Googleのナレッジグラフなどのインスタントアンサーアプリケーションは、ユーザークエリを受け取り、アルゴリズムによって最も関連性の高い情報を即座に見つけます。 たとえば、映画のGoogle検索を実行すると、ナレッジグラフは、その映画のデビュー年、主演俳優、受賞した可能性のある賞などの基本情報を即座に生成します。 この情報を使用すると、ユーザーは実際のWebサイトにクリックスルーする理由が少なくなり、特定のクエリで上位にランク付けすることでサイトが生成できる潜在的なトラフィックを制限できます。 このようにして、 Googleは、新しい種類の検索と結果への新しい期待に向けて、ユーザーの行動を徐々に形作っています。
結論
検索自体は死にかけているわけではありません。代わりに、検索の使用方法が変化し始めており、消費者が情報にアクセスする媒体は常に流動的な状態にあります。
潜在的なリンク取得の機会のページを生成するタイプベースの単一エントリの従来の形式は、より複雑なアルゴリズム、オンラインとオフラインをブレンドするより一般的な形式の検索、新しいタイプのオンラインエクスペリエンス、および新しいプラットフォームを支持して消え始めています。必要なすべてを1か所で実行できます。 人生の最後の数年間をキラーSEOキャンペーンに投資した場合、必ずしも心配する必要はありません。来たるべき変化に気を配り、この新しい環境に進んで適応してください。