Google Analyticsは廃止されますか？ マーケターが知っておくべきこと

サードパーティのCookieがドードーの道を進んでいます。 迫り来るクッキーのない世界には、多くのマーケターが少なからず神経質になっています。 ユニバーサルアナリティクスが廃止され、代わりにGoogleアナリティクス4と呼ばれるものが登場したことで、デジタルマーケティングアナリティクスは混乱を招く可能性があるので、はっきりさせておきましょう。

GoogleAnalytics4での変更

Googleは、Universal Analyticsが正式に廃止され、2023年7月1日に新しいヒットの処理を停止することを発表しました。マーケティングチームは、その時点まで、Webサイト分析の代替分析を見つける必要があります。 グーグルアナリティクスの選択肢は存在しますが、グーグルはあなたがとどまるために物事を簡単にします。 UniversalAnalyticsはGoogleAnalytics4に置き換えられます。正式な引退日以降、UAを介して以前に処理されたデータに少なくとも6か月間アクセスできるようになります。

しかし、Google Analytics 4とUAの違いは何ですか？ 測定データモデルは、イベントとパラメータに基づいています。 たとえば、ページビューはイベントです。 パラメータは、たとえば、ビデオビューの追跡やページスクロールです。 これは、自動的に収集されたイベントとパラメータの長いリストです。あなたの努力は必要ありません。

以前に使用したことがある人は、GoogleがUniversal Analyticsの代わりに使用するために名前を変更したため、App+Webに気付くかもしれません。 App + Webに慣れていない人のために、App + Webと発信UAの間には、さまざまなレポートの選択など、いくつかの重要な違いがあります。

クッキーのない世界の夜明け

Cookieは、インターネットユーザーを追跡し、パーソナライズされたエクスペリエンスを提供するために何十年にもわたって使用されてきました。 また、デジタルマーケティングにも不可欠です。 Googleは、2022年までにChromeからサードパーティのCookieを段階的に廃止すると発表したときに、作業にレンチを投げました。Cookieのない世界にどう対処するかを心配したため、パブリッシャーと広告主は追い風になりました。

もちろん、グーグルがその約束を果たした後、彼らの運命について最も心配している人々を驚かせるかもしれないいくつかのニュースがあります。 彼らはしばらくの間、準クッキーのない世界に住んでいます。 FirefoxとSafariはどちらも、サードパーティのCookieをすでにブロックしています。 確かに、グーグルはパーティーに遅れている。 もちろん、Chromeはブラウザ市場の60％以上を占めているため、他の2つのブラウザがサードパーティのCookieのサポートを停止したときよりも、ニュースの影響が大きくなりました。

すべての主要なブラウザがサードパーティのCookieをサポートしなくなったのはなぜですか？ プライバシーを保護し、透明性を確保し、消費者との信頼を築くことがすべてです。 課題は、オーディエンスなしでオンラインでオーディエンスを構築し続ける方法です。 その間、ファーストパーティのCookieは引き続き機能しますのでご安心ください。

次の形式とチャネルは、Cookie業界の変更による影響を受けません。

• アプリ内在庫。
• オーディオ/ポッドキャストのインベントリ。
• コネクテッドテレビ。
• デジタルアウトオブホーム。

ターゲティングは影響を受けません

私たちの代理店では、メディアを実行する際に、今後の業界の変化の影響を受けないように、セカンドパーティのデータまたはデバイスID/IPアドレスのいずれかに基づいて次のターゲティング戦略を使用します。

• デバイスIDルックバックターゲティング。
• ポイントオブインタレストターゲティングの購入。
• 購入時の領収書。
• メールドメイン。
• B2Bオフラインデータ。
• 天候によってトリガーされるターゲティング。
• CRM統合（住所、電子メールアドレス、IPアドレス）。
• ジオフェンシング/ジオターゲティング。
• ブロックリスト/許可リスト。
• コンテキストキーワード。
• 垂直。
• 日帰り。
• 言語で。
• アプリの検出。
• ソーシャルハッシュタグ/アカウントは次のとおりです。
• 自動コンテンツ認識。
• 投票者ファイルのターゲティング。
• ソーシャルシェアリング。

問題の核心：アイデンティティ

Cookieの全体的なポイントは、特定の消費者をオンラインで識別することです。 サードパーティのCookieが段階的に廃止されると、デジタルオーディエンスをターゲットにしてリーチし続ける方法の難しさに直面します。 ほとんどの米国のマーケターは、特に次の場合に、ここで重大な懸念に直面しています。

• バイサイドの採用。
• メンテナンス。
• 透明性。
• 収率。

また、新しいIDソリューションが最終的に展開されることも懸念されます。 それらは、現在使用しているツールやプラットフォームとうまく調和しない可能性があります。 幸いなことに、いくつかのIDソリューションがすでに登場していますが、その中に明確な勝者はありません。 たとえば、ユニバーサルIDが検討されています（そして、The Trade Deskなどの一部の組織によって展開されています）。 これらは、現実の世界で州発行の身分証明書/運転免許証と同様に機能します。 その後、すべての参加企業はこのIDを使用して、インターネット全体でオーディエンスを識別およびターゲティングできます。

もう1つのオプションは、ファーストパーティのデータに移行することです。 ほとんどのサイト運営者と広告主は、豊富なファーストパーティデータを提供するかなりの数のチャネルにアクセスできます。これらのチャネルを最大限に活用することで、サードパーティのCookieの損失を相殺する以上の効果があります。これは、どこにでもあるにもかかわらず、100％正確ではありませんでした。

それらのチャネルの2つは、電子メールマーケティングとプッシュ通知マーケティングです。 Eメールマーケティングは非常に長い間存在しており、特にEメールアドレスを収集してターゲットを絞ったサービスでオーディエンスメンバーにリーチしようとしているパブリッシャーやマーケターにとって、非常に効果的であり続けています。

これはオプトインチャネルです。つまり、消費者は自動的により高い信頼を得ることができます。 また、最新のプライバシー基準を維持しながら、ROIを向上させ、歩留まりを向上させます。 Eメールマーケティングもパーソナライズが簡単です。これは、すべてのタッチポイントで改善されたカスタマーエクスペリエンスを提供する必要があることを示しています。

プッシュ通知もオプトインマーケティングの一形態であり、デバイスを介して個人に到達することができます。 リアルタイムのアラートを送信する機能を提供し、追加のファーストパーティのマーケティングデータを収集するのにも役立ちます。

あなたの未来を築く

サードパーティのCookieからのデータの損失を相殺できるさまざまなツールにすでにアクセスできます。 ただし、キャンペーンを改善してROIを最大化するには、テストを行う必要があります。 これを社内で行うのは難しい場合がありますが、信頼できる代理店パートナーと協力することで解決できます。

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GoogleAnalytics4の重要性を理解する

ユニバーサルアナリティクスの終焉が間近に迫った今、その代替品に親しみ、慣れていく時が来ました。 Google Analytics 4は、かなり説得力のある利点と利点を提供し、学習曲線は特に急ではありません。

準備して

最初から理解しておくべきことの1つは、GoogleAnalytics4は履歴データを考慮しないということです。 過去のデータはまったくインポートされません。また、過去のデータにアクセスすることもできません。 設定された瞬間からデータの収集が開始され、その情報にのみアクセスできます。

アップグレードが簡単

多くのプラットフォームでは、アップグレードするためにフープを飛び越える必要がありますが、GoogleAnalytics4の場合はそうではありません。google/com/analyticsにアクセスしてください。 そこに到達したら、アカウントにアクセスして、プロパティ列を見つける必要があります。 そこにアップグレードするためのオプションが表示されます。 またはここに行きます。

より良いパフォーマンスのためのより良い機能

Google Analytics 4のもう1つの重要な利点は、UAで現在提供されているものよりも優れた機能にアクセスできることです。 たとえば、新しいAnalyticsプラットフォームは、十分に開発されたAIと機械学習の存在により、予測分析と深い洞察を提供します。 新しいプラットフォームはカスタムレポートも生成し、最大300のイベントを追跡できます。

Google広告

GA4からパフォーマンスデータを取得することで、Google広告を改善できます。 それはあなたがあなたに代わってより良い広告を作成するのを助け、コンバージョン率を改善するなどの助けになります。 もちろん、広告のポジショニングとメッセージングが適切であると仮定します。 AIはそれをあまり助けることができません。

敏捷性の向上

今日の世界では敏捷性の向上が重要であり、新しいGoogleAnalytics4は必要なものを提供します。 独自のニーズに合わせてレポートを調整でき、UAで可能な場合よりも詳細なデータにすばやくアクセスできます。 つまり、可能な限り最高のユーザーエクスペリエンスを提供するために、リアルタイムで意思決定を行うことができます。

UAとGoogleAnalytics4の違いを探る

AUとGA4はどちらもGoogleのDNAを共有していますが、2つのプラットフォームの動作にはかなりの違いがあります。 以下でそれらを調べます。

ユーザー追跡の変更

UAでは、セッショントラッキングを使用してユーザーを監視しました。 これは、GA4を使用したイベントベースの追跡に変わります。

ユーザーがしていること

そのイベントベースの焦点はGA4全体に及びます。 ここでの目標は単純です–ユーザーがWebサイトで何をしているかについての最良のアイデアを提供することです。

データを掘り下げる

GA4の最大のポイントの1つは、カスタマイズ可能で柔軟なレポートへのアクセスです。 UAを使用すると、ある程度カスタマイズできるレポートを設定できますが、GA4は異なります。 いくつかのトップレベルの組み込みレポートのみを提供します。 特定のデータにアクセスするには、[分析]タブをクリックするだけです。 重要なデータを簡単に見つけて、レポートの表示方法を整理できます。

最後に、生のGAデータとSQLにアクセスできます。

早くアップグレードできますか？

はい、GA4は現在ご利用いただけます。 Analyticsアカウントからいつでもアップグレードできます。 2023年の日付は、Universal Analyticsプラットフォームの廃止に固有のものであり、その日付を過ぎるとアクセスできなくなります（ただし、前述のように、データは少なくとも6か月間利用できます）。

GoogleAnalytics4でのイベントベースの監視

前に説明したように、GA4は、セッションベースの形式を使用するユニバーサルアナリティクスとは異なり、イベントベースの監視を使用します。 イベントを計画および構成できるように、これらのイベントとそれらがどのように分類されているかを理解することが重要です。

必要なイベントが、プラットフォームが自動的に収集するイベントの1つであることを確認する必要があります。 そうでない場合は、拡張測定イベントの中に見つかる可能性があります。 また、推奨イベントとその名前を確認する必要がある場合もあります。 最後に、ニーズに合わせてカスタムイベントを作成できます。

4つのイベントタイプ

Google Analytics 4は、4つの異なるタイプのイベントで事前構成されています。 これらは次のとおりです。

カスタムイベント。 これらは、自分で作成するイベントです。 他のカテゴリのいずれかでイベントを見つけることができない場合は、これらを使用する必要があります。 カスタムイベントはほとんどの標準レポートに表示されない場合があるため、このデータにアクセスするにはレポートをカスタマイズする必要があることに注意してください。

自動的に収集されたイベント。 データ収集パラメータを設定すると、これらのイベントは自動的に収集されます。 それらはほとんどの標準レポートに表示されます。

おすすめのイベント。 事前定義された名前と特定のパラメーターを設定する必要がありますが、他のタイプに加えてこれらのイベントを使用することをお勧めします。

強化された測定イベント。 拡張測定を設定すると、これらのイベントは自動的に収集されます。 それらは、ほとんどの標準レポートにも表示されます。

GoogleAnalytics4の設定

思い切って行動することにした場合、またはUAの日没日の前に大事な日の準備をしている場合は、GoogleAnalytics4をセットアップする方法を知りたいと思うでしょう。 ありがたいことに、それは比較的簡単です。

• GAアカウントを持っていることを確認してください。 そうでない場合は、今が作成するときです。
• GoogleAnalyticsに移動します。
• 設定管理をクリックします。
• プロパティ列を見つけます。
• UAプロパティを選択します。
• GA4セットアップアシスタントをクリックします。
• 「新しいGA4プロパティを作成したい」という見出しの下にある「開始」をクリックします。
• 既存のタグを使用してデータ収集を有効にします。
• 「プロパティの作成」をクリックします。

これらの簡単な手順に従うと、セットアップウィザードが残りの処理を行います。

GA4には機能がありませんか？

グーグルは定期的に新機能を導入するという素晴らしい仕事をしていますが、会社は時々ツールや機能を奪い、ほとんどの場合警告はありません。 では、Google Analytics 4には何が欠けているのでしょうか？

• ビューを設定することはできません。
• いくつかの古いレポートが欠落しています。
• eコマースのサポートが不足しています。

分析の専門家であり著者のAvinashKaushikによると、この新しいプラットフォームは進行中の作業です。 彼と直接コミュニケーションをとった後、Avinashは私に次のように保証しました。分析を殺し、拡張する新しいパラダイムを持っています。 もちろん、まだそこにないものもありますが、そこに到達するでしょう。」

彼はさらに詳しく説明しました。「BigQueryとの統合により、GA 4では、必要に応じてGAからより多くの詳細を取得できるようになります。 そして（エンタープライズレベルのブランドの場合）、GAプレミアム（$ 150,000 /年USD）を使用している場合、スイッチで多くを失っているかどうかはわかりません。 AdobeAnalyticsはGAの優れた代替手段でもあります。」

彼はまた、検討すべき代替プラットフォームの優れた情報源を共有しました。

興味深いのは、ユニバーサル分析と比較して、最も高いヒットタイプのメトリックがカスタマージャーニーの次のステップにどのように焦点を合わせているかです。

1. エンゲージドセッション。
2. エンゲージメント率。
3. ユーザーごとのエンゲージメントセッション。
4. 平均エンゲージメント時間。

これは、訪問者が実際に測定することが重要になり、エネルギーをより集中できるようになる時期を示しているようです。 タイヤキッカー、いなくなった！ 私は、ユーザーの行動に関する意味のある答えをより深く掘り下げるための定性的指標を大いに信じています。

今すぐ切り替える必要がありますか？

G4での追跡は、実装した日からのみ追跡を開始します。 今すぐGA4に切り替えることができますが、少なくとも当面は、UniversalAnalyticsとGoogleAnalytics4の両方を使用できないということは何もありません。 それはあなたの足を濡らすための最良の方法かもしれません、そしてそれはあなたがそれらを並べて比較することを可能にします。 そうは言っても、GA4に切り替えてUAに別れを告げなければならない時が来るでしょう。 ただし、Google Analyticsをまったく使用したことがない場合は、GA4から始めるのがおそらく最善です。GA4は最終的にUniversalAnalyticsに取って代わるからです。

まとめると

ブランドがすぐにGoogleAnalytics4に移行する機能を利用することを強くお勧めします。 まだ行っていない場合は、GA4プロパティを設定および構成します。 早めに行うことで、遅延を回避し、UAが最終的に引退したときにマーケティング活動を開始する準備ができていることを確認できます。

これにより、UAが現在保存しているデータを処理する方法を見つけたり、電子メールマーケティング、プッシュ通知マーケティング、およびサードパーティのCookieがない場合のその他のソリューションを試したりすることもできます。 そして覚えておいてください– Universal Analyticsは、2023年7月1日に機能を停止します（履歴データへのアクセス以外）。

個人的には、UAの細分性を深く懐かしく思いますが、これらのデータがすべて揃った時代に移行しつつありますが、それが収益にどのように影響したかは言うまでもなく、ほとんど使用していません。 この新しい合理化されたバージョンは、あなたのビジネスで何が起こっているのかをより鮮明に把握し、より明確な答えをより早く得る方向に私たちを動かしているようです。

Google Analyticsプラットフォームは、単なるレポートツールから離れつつあります。 AIを使用して、企業が私に依頼することを実行し始めています。つまり、変化のエージェントになり、データを使ってより鋭いストーリーを伝え、機会がどこにあるかを明確にし、物事がどこに向かっているのかを予測するのに役立ちます。できるだけ早くそこに着くために。

GA4は測定の未来かもしれませんが、忘れないでください…分析は一般的にあなたの車のスピードメーターに似ていますが、あなたのブランドは車のエンジンそのものです。 明らかに、車はスピードメーターがなくても問題なく動作しますが、その逆はできません。 あなたのブランドはあなたの組織を実際に動かす実際のエンジンですが、あなたがそれを完全に活用する場合に限ります。 私が本当に正直であるならば、あなたの何人かがあなたの分析よりもあなたのブランドと創造性についてもっとパニックになっていることを望みます。

ForresterのアナリストであるJayPattisall氏は、テクノロジーに合計で190億ドルを費やし（信じられないほど）、創造性に完全に資金を提供していないと述べました。 結局のところ、分析はそれ自体では何も修正しないため、データへのアクセスはほとんど問題になりません。 分析作業が終了した後も、ストーリーテリングの経験があり、予測可能性に影響を与えるための洞察を収益に導くソリューションを設計するには、才能が必要です。

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