AppleのiOSアップデートとSEO：サードパーティのデータの終焉を乗り切る方法

iOSアップデートがデジタルマーケティングに与える影響

現在、米国のスマートフォンユーザーの約46.9％がiPhoneを持っており、それらのiPhoneのほとんどがiOS 15を実行しています。米国の消費者のほぼ半数がiOS製品を使用しているため、iOSのアップデートはデジタルマーケティングに大きな影響を与える可能性があります。 そして、それはまさに私たちが過去1年間に起こったことです。

iOS14.5の影響

iOS 14.5が2021年4月にリリースされたとき、ユーザーのプライバシーの懸念がマーケティング環境を支配していました。 消費者は常にターゲット広告に少し不安を感じていましたが、App Tracking Transparencyポップアップは、広告主が個人情報を収集、使用、販売する方法に注目を集め、iOS14マーケティングに取り組む新しい方法を生み出しました。

現在、iOS 14.5以降で動作するデバイスは、モバイルアプリをインストールするたびに、広告主と情報を共有するかどうかを消費者に示すように促します。 紹介されたとき、マーケターはこれがFacebook広告や他のアプリのディスプレイ広告に与える影響を心配していました。 Emarketerは、ユーザーの63％が追跡をオプトアウトしていると推定しています。

ATTに応えて、FacebookはAggregated Event Measurement（AEM）を作成し、デジタルマーケターが、追跡をオプトアウトしたiOSユーザーのコンバージョンまたはイベントを追跡できるようにしました。 ただし、AEMは、何もないよりはましですが、デジタルマーケターが慣れ親しんできたのと同じ品質のデータを提供していません。 1年早送りすると、FacebookはATTにより100億ドルの損失を予想していると述べています。

逆境は創意工夫につながる可能性があり、ATTは企業がコホートを使用してプライバシー要件を回避することにつながりました。 これらの組織は、個人データを使用するのではなく、データを集約し、これがプライバシーを保護すると述べています。 つまり、ユーザーがオプトアウトしている場合でも、アプリはデータを収集し、「個人」データではなくなったと言ってアクションを正当化しています。 これは一部の人にとっては良い回避策のように思えるかもしれませんが、iOS15.2での変更により新しいアプローチが必要になる場合があります。

iOS15の影響

メールマーケティングを使用している場合は、iOS 15のメールプライバシー保護機能について聞いたことがあると思います。Appleのアップデートによりユーザーがメールアトリビューションをオプトアウトできるようになったため、iOS15はメールマーケティングの死として非難されてきました。 しかし、2021年9月の更新から6か月後、Hubspotは調査結果を公開しました。調査結果によると、メールマーケターの約30％のみがiOSのメール更新によるマイナスの影響を受け、70％は変化がないかプラスの変化が見られました。

もちろん、最大の影響は、ユーザーデータとオープンレートへのアクセスが制限されていることでした。これにより、ターゲットを絞った電子メールキャンペーンの作成と、キャンペーンの効果の測定がより困難になる可能性があります。

iOS 15にはSKadNetworkアップデートも含まれており、アトリビューションウィンドウを増やすことで、14.5で発生した問題の一部を管理するのに役立ちました。 ただし、それでも、デジタルマーケターが切望するユーザーレベルのデータは提供されません。

iOS15.2の影響

先ほど、コホートを作成してATTを回避する広告主について説明しました。 iOS 15.2アップデートには、Appleの最新のプライバシー機能であるApp Privacy Report（APP）が含まれています。 このレポートは、個人データを収集しているユーザーを示し、ユーザーデータをグループ化して「コホート」を作成することにより、特定のアプリがATTルールをどのように回避しているかを示す場合があります。 ただし、APPは自動的にアクティブ化されません。 ユーザーは自分でそれをオンにする必要があります。 これは比較的新しい機能であるため、その効果は明ら​​かではありません。 ただし、一部のユーザーは、アプリを追跡し続け、ATT設定を回避するアプリを削除する可能性があります。

iOSマーケティング

Appleはテクノロジー業界を規制する法律を順守するか、それを先取りするために最善を尽くしているため、将来のiOSアップデートも消費者のプライバシーに焦点を当てることは間違いありません。 これらの変化を乗り切るために、デジタルマーケターは、現在のSEOの取り組みを拡大し、検索の意図を外科的にターゲットとする包括的なSEO戦略を実装する必要があります。

Appleは、企業が消費者からデータを収集し、消費者と通信する方法に影響を与える可能性のあるプライバシー機能を引き続き展開します。 デジタル広告の多様化に失敗すると、単純な更新でマーケティング活動が完全に根絶される可能性があります。 今すぐSEOに投資し、モバイルユーザーに最適なウェブサイトエクスペリエンスを確保することで、デジタルマーケティング機能にさらに影響を与えたり制限したりする可能性のある将来のプライバシー更新から身を守ることができます。

SEOの強化されたデータ値

Facebookやその他のアプリのディスプレイ広告は、新規訪問者とリピーターの両方をWebサイトに誘導することを目的としています。 ただし、正確なデータがないと、これらの広告の効果は低下します。

SEOは個人データに依存しません。特定の検索目的に合わせてコンテンツを最適化することで、新規訪問者のフローを作成し、再訪問者を奨励する価値を提供できます。 さらに、GoogleAnalyticsやGoogleSearch Consoleなどの無料の追跡ツールとAhrefsやSEMrushなどの高品質の有料ツールのおかげで、SEOの取り組みの効果を正確に追跡し、オーガニック訪問者のアトリビューションモデルを作成できます。

プライバシーの懸念の高まりに直面したSEOのメリット

SEOはそれ自体が強力なマーケティングチャネルであり続けてきましたが、新しいプライバシー保護により、強力なSEO戦略の必要性が高まっています。

SEOのメリットは次のとおりです。

1.サードパーティのデータ追跡の必要はありません

SEOで情報を収集するためにサードパーティのCookieを使用する必要はありません。 Google Analytics、Google Search Console、およびその他のサードパーティツールは、最適化の影響を測定し、ターゲットキーワードのランキングを追跡するのに役立ちます。 Facebookピクセルなどのツールに依存するのをやめ、自分のデータを管理します。

2.ターゲットトラフィックをWebサイトに誘導します

マーケターがプライバシー機能の向上について抱く大きな懸念の1つは、特定のオーディエンスセグメントをターゲットにすることができなくなることです。 しかし、高度に焦点を絞った検索意図と最適化されたコンテンツマーケティング戦略を組み合わせた堅牢なキーワード調査により、適切なオーディエンスに適切なタイミングでメッセージを配信できます。 つまり、戦略的なSEOキャンペーンは、見込み客をターゲットにして、適格なトラフィックをWebサイトのコンバージョンポイントに直接誘導することができます。

3.ブランド認知度を高めながら、信頼と信頼を築きます

ディスプレイ広告がブランド認知度を高めることは間違いありませんが、信頼を築くことはできません。 SEOの大部分は高品質のコンテンツを作成しているため、企業が信頼を確立し、信頼性を示すと同時に、検索者や訪問者の間でブランド認知度を高めるのに役立ちます。

4.さまざまなカスタマージャーニーステージをターゲットにできます

コンテンツはSEOを促進し、購入過程の定義されたポイントで潜在的な顧客にとって重要なことに集中できるようにします。 特定のタッチポイントで潜在的な顧客に最大の価値を提供するコンテンツを使用して、認識のさまざまな段階をターゲットにします。 たとえば、カメラの販売者の場合、目標到達プロセスの最上位のコンテンツは写真撮影のヒントに重点を置き、目標到達プロセスの中間はより詳細なカメラ機能に焦点を当て、目標到達プロセスの最下位はカメラのレビューと比較に重点を置く場合があります。

5.多くの業界でPPCよりも高いコンバージョン率

デジタルマーケターはPPCキャンペーンが大好きです。 ただし、コンバージョン率は驚くほど低くなる可能性があります。 実際、多くの業界では、SEOのコンバージョン率はPPCよりも高くなっています。 これら2つのデジタルマーケティングチャネルの違いはそれだけではありません。 SEOとPPCのROIが最も高い業界を確認するか、SEOとPPCに関するブログをご覧ください。

6.個人データの追跡を必要としない品質分析

Google SearchConsoleやGoogleAnalyticsなどの無料ツールを使用すると、検索結果でのWebサイトのパフォーマンスや、サイト訪問者が個人データを収集せずにサイトを操作する方法を確認できます。 さらに、結果を履歴データと比較して、さまざまな最適化戦略の有効性を測定できます。

7.上記のすべてを提供しながら、スケーラブル

SEOはスケーラブルなソリューションであり、拡張性は他のメリットに影響を与えません。 SEOの取り組みを増やしながら、特定のオーディエンスをターゲットにし、信頼とブランド認知度を高め、品質分析にアクセスすることができます。 SEOのスケーリングは、特定の情報や製品を探している潜在的な顧客にリーチする能力を向上させるのに役立ちます。

デジタルマーケティング予算をSEOにシフトするためのヒント

SEO戦略をより適切にサポートするために、デジタルマーケティング予算を再配分するさまざまな方法があります。 まず、ソーシャル広告の支出の一部をSEOイニシアチブに移すことができます。 または、特定のマーケティングチャネルが効果的でなくなった場合は、予算を検索エンジン最適化にシフトし、最も重要なWebページへのオーガニックトラフィックを促進することができます。

主な関心事がiOSユーザーである場合、ターゲットオーディエンスの何パーセントがAppleユーザーであるかを判断し、そのパーセンテージの広告費をSEOにシフトすることができます。 たとえば、ターゲットオーディエンスの50％がiOSを使用していることがわかっている場合、ソーシャルメディアとディスプレイ広告の予算の50％をSEOにシフトできます。

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