統合マーケティングキャンペーンについて知っておくべきことすべて

統合マーケティングは、広告、広報、ソーシャルメディアなど、マーケティングコミュニケーションのさまざまなコンポーネントを「統合」します。 独自のメディア、チャネル、および方法を採用して、スムーズで顧客中心のエクスペリエンスを提供します。

これは、すべてのメディアでコンテンツの外観、感触、トーンを一貫して維持することを意味します。

最も統合されたマーケティングの主な目的は、訪問者をクライアントに変えることです。 各セクターは独自のものであり、統合マーケティングキャンペーンには販売計画を組み込むこともできます。 統合キャンペーンは、特定のオーディエンスにリーチするために、単独の広告媒体よりも効果的である可能性があります。

チャネル全体でのこの膨大なブランディングの蓄積は、企業の評判を確立する可能性があります。 また、外出先でのブランド変更がますます複雑になり、企業はブランド調整を実装するために多数のマーケティング部門間で調整する必要があります。

それにもかかわらず、統合マーケティングの危険性は、識別と金銭的コストの利点を上回ります。

通常、統合マーケティングには、次の1つ以上が必要です。

• 有料広告（ダイレクト広告、物理広告、インターネット広告、自動放送広告を含む）
• 所有されているメディア（オンサイトUX、カスタマーサービス、ソーシャルメディア、モバイルや電子メールを介したダイレクトメッセージングなど）
• 獲得したメディア（これには、コンテンツマーケティング、オーガニック検索、インフルエンサーアウトリーチ、広報活動の結果として生じるトラフィックが含まれます）。

それでは、統合マーケティングキャンペーンが広告プロセスで価値がある理由を理解しましょう。

統合マーケティングの取り組みによると、消費者は単一のチャネルに縛られていません。 今日の消費者は、地下鉄からお気に入りのサイト、受信トレイまで、どこに行ってもブランドや広告に襲われています。

あなたのビジネスを消費者に輝かせるには、彼らのチャネルに存在するキャンペーンをデザインする必要があります。 逆に、キャンペーンは、購入者の目で目立つために同等の特性を持っている必要があります。

プロモーションが完全に統合されている場合、顧客はブランドがどこに表示されているかに関係なく、ブランドを知ることができます。 これは、あなたが言ったことを保持し、彼らとのつながりを開始するのに役立ちます！

この時点で、統合マーケティングキャンペーンがなぜ彼らが行うノイズを運ぶのかを理解していますが、彼らがあなたのブランドのためにどのようにそして何ができるのか疑問に思っています。

あなたはあなたのマーケティング計画が世界で最高であると感じるかもしれません、しかし現実は彼らが一度だけそれを経験するならば、実際には誰もがそれをすぐに無視して彼らの人生を続けるでしょう。

より長く持続する影響を与えたい場合は、アイデアを組み合わせて、複数のチャネルにまたがって打ち込む必要があります。

すべての媒体にわたる主要な主題に依存する統合マーケティング計画を持つことが重要です。 これが、すべてのプラットフォームで一貫したメッセージングを行うことが重要である理由です。

テレビやインターネットの広告が最も多くの人々に届くため、数十億ドル規模の企業が統合マーケティングキャンペーンを展開するのに最適な立場にあることがよくあります。 ただし、中小企業は、競争上の優位性を提供し、収益を増やすために、統合マーケティングも採用する必要があります。

調査によると、4つのチャネルにまたがる統合マーケティングは、シングルチャネルまたはデュアルチャネルの広告を300％上回っています。 理由のいくつかを次に示します。

• あなたはより良い結果を得る

通信技術とメッセージングを組み合わせると、マーケティング効果が高まります。 一貫性があり、目的があり、顧客の体験が集中しているほど、購入と顧客の忠誠心の可能性が高くなります。

• あなたはあなたのデジタルフットプリントを残します

多数のメディアやチャネルで同様の画像、見出し、キーワードを使用すると、ブランド認知度が向上する可能性があります。 消費者が同じメッセージを見たり受け取ったりする回数を増やすことで、創造的な統一性はマーケティングのテーマを固めるのに役立ちます。

• あなたはお金を節約することになります

特定のコンセプトに焦点を当てると、キャンペーンの作成にかかる費用を節約し、一貫性のない広告の浪費を回避できます。

ブランドがこの戦略からどのように利益を得たか、そしてあなたのブランドがどのようにできるかを見るために、2つのトップ統合マーケティングキャンペーンを見てみましょう！

1.真実はニューヨークタイムズによって難しい

New York Timesは、購読数の減少とニュースへの信頼の低下により危機に瀕していました。 この有名な出版物は、幅広い信頼を得るために新しい技術を開発する必要がありました。

彼らは、2017年2月26日にデビューした最も効果的なマーケティング戦略イニシアチブの1つである「TheTruthIsHard」を考案しました。

New York Timesは、2018年に、オフィスでのニュース作成の透明性を示す短いビデオをリリースしました。

視聴者は興味を持ち、真実が彼らにとって何を意味するのかを考えることを余儀なくされました。

世界が大規模な世界的な難民危機に対処している中、キャンペーンの第2部では、ジャーナリストが正確なニュースを報告するために何をしなければならないかを説明しました。

有料ソーシャルメディアマーケティングの開始に続いて、このコンテンツは世界中に広まりました。

その結果、Timesのサブスクリプションが急増しました。 その結果、その加入者ベースは100％増加し、有名な出版物に対する一般の意見を後押ししました。

この統合マーケティングの取り組みにより、次の学習機会が提供されました。

• 現在の一般市民の態度をマーケティングに取り入れます
• 屋外キャンペーンとデジタルキャンペーンを同期する

2.MacをAppleで入手する

2006年に初公開されたこの広告シリーズは、2つのコンピューターメーカーの1つ（PC対Apple）を宣伝する、面白いキャラクターのキャストを特集しました。 目的は、顧客がPCから差し迫った競合他社であるMacに切り替えることを奨励することでした。

広告の構造はとてつもなく強力でしたが、陽気で面白いものでもありました。 さらに、Appleは自分自身をいい人として位置付け、常にPCに少しくつろぐように促しました。

統合マーケティングキャンペーンは、次のことがいかに重要であるかを示しました。

• 最初に経験に集中してください。 製品属性は後で来る可能性があります。
• ダイレクトテキストメッセージを可能な限り減らし、神秘性を可能な限り高める
• 視覚的な物語を優先する

これらのキャンペーンからの重要なポイントにより、統合されたマーケティングキャンペーンの取り組みに組み込むための確かなポイントがすでにあります。 しかし、それらの可能性を最大化する方法を探しているなら、それらを最適化するのに最適な方法を掘り下げてみましょう。

1.戦略を立てる

適切な戦略アプローチは、統合マーケティングの取り組みを成功させるために重要です。

業界と人口統計の分析に続いて、購入者が購入体験中にあなたのビジネスと持つ可能性のあるすべての潜在的なタッチポイントの戦略を確立します。

これにより、統一されたブランディングとメッセージングと統合および調整する必要があるチャネルの包括的なリストを確立できます。

2.リーチを決定する

最高の、最も現実的で、最も費用効果の高いコミュニケーション手段を選択し、コンテンツの開発とマーケティングを開始します。

3.エンゲージメント

視聴者があなたのウェブサイトに到着したら、エンゲージメント（したがって意思決定）を通じて購入体験の次の段階に視聴者を連れて行く必要があります。

これには、サイトでのプロファイルの作成、およびオンサイトのアンケートへの情報（電子メールアドレスや連絡先情報など）の送信が含まれます。

4.変換

エンゲージメントフェーズでビジネスの「リード」を開発しました。 リードから有料クライアントへの転換には、恐れを減らし、付加価値を提供し、行動/購入を迫るテクニックが必要です。

5.接続する

変換が終了すると、タスクは完了しません。 長期的なブランド体験は、顧客の忠誠心、買い戻しの意図、リーチ、草の根の社会的証拠、および「口コミ」の推奨を促進する強力なマーケティングリソースです。

重要なのは、すべてのプラットフォーム、購入過程のフェーズ、およびキャンペーンのフェーズ全体で一貫したメッセージとブランディングに焦点を当てることです。 これは単純な論理のように見えますが、覚えておいてください。Intelのような数十億ドル規模の企業がこれを間違える可能性がある場合、誰もがそうすることができます。

21世紀のマーケティングは主にインタラクティブであるため、すべてのチャネルにわたってビジネスを適切に統合する最も簡単な方法は、デジタルコンポーネントを流動的で独特なものにすることです。

これは、統合マーケティングの専門家がマーケティングの経験を持ち、絶えず変化するデジタル領域とインターネットマーケティングをしっかりと把握している必要があることを意味します。

統合マーケティングは、単に複数のプラットフォームに同一の広告をまき散らすだけではありません。 成功は、市場とのやり取りがどれだけうまくいき、各マーケティングチャネルに合わせてコンテンツを調整するかによって決まります。 それはすべて、消費者からの感情を刺激するための一貫した物語を提供することに帰着します。

説得力のある統合マーケティングキャンペーンでは、すべてのマーケティングチャネルで正確なフレーズやカラーパレットを採用するだけでは不十分です。 ブランド価値に関連する一貫したデザインとストーリーを提供する必要があります。

個別のマーケティングイニシアチブに依存するのではなく、統合マーケティングキャンペーンでは、現代の企業がアクセスできる多数のチャネルを使用します。 マーケティング、ソーシャルネットワーク、販売促進方法を組み合わせることで、集中力、統一性、最適なコミュニケーション効果をもたらします。