Instagramがインドのユーザーと新しい「フォロー中」タブフォーマットをテスト

公開: 2022-05-25

ああ、すごい、Instagram Reelsはあなたが言うTikTokのようになりたいと思っていますか？驚いた。

Instagramは現在、アプリのメインリール画面のデザインを調整しており、インドのユーザーには、メインリールフィードの横に新しい[フォロー中]タブが表示されます。

この例でわかるように、アプリ研究者のSalman Memonによって投稿されたように、インドのユーザーは「フォロー中」タブを横にスワイプして、さまざまなカテゴリで最新のリールクリップをスクロールする別の方法を提供します。

これは、TikTokの「Following」および「ForYou」フィードアプローチを反映しており、「For You」のアルゴリズムで推奨されるクリップにより、アプリはより幅広い人気のビデオクリップを紹介できます。

それがTikTokの成功の鍵でした。 TikTokは、コンテンツストリームをパーソナルネットワークに限定するのではなく、無制限の範囲のトピックで最高のコンテンツを取得し、興味に基づいてそれらを表示することができます。つまり、最も人気のあるクリップは、各ユーザーが誰をフォローしているかに関係なく、成功する可能性が高くなります。また、知り合いや好きな人からの最新のアップロードをフィルタリングすることもできますが、多くのユーザーは、メインの「ForYou」フィードを見つけることができます。彼らに彼らの短い形式のビデオ修正を与えるのに十分です。

Reelsは、Reelsタブフィードでも同様のアプローチを採用していますが、フォローしているクリエイターのコンテンツがメインのIGフィード表示に挿入されるようになりました。しかし、この交互フィードアプローチを使用すると、フォローしているアカウントからクリップをチェックアウトするリール固有の方法が得られます。これは、短い形式のビデオトレンドにさらに傾倒することで、エンゲージメントを高めるのに役立ちます。

それでも、TikTokの真の秘密のソースはそのアルゴリズムです。これは、あなたが好きなものを学び、それをますます多く見せることにますます優れています。

Eugene Weiが概説しているように、TikTokのUI全体はアルゴリズムの最適化を中心に構築されています。

「動画の再生が開始された瞬間から行うことはすべて、その動画に対する感情を示すものです。 再生が終了する前に、次の動画までスワイプしますか？ 暗黙の（境界線は明示的ですが）無関心のシグナル。 何度かループさせて、何度も見ましたか？ 組み込みの共有ペインを介してビデオを共有しましたか？ 右下の回転するLPアイコンをタップして、同じサウンドトラックでさらに多くのビデオを見ると、それはあなたの好みに関する追加のシグナルです。」

これに加えて、各ビデオクリップに実際に何が含まれているかに関するTikTokの内部分類子は非常に具体的であり、TikTokのシステムが見たいものをより多く表示するのに非常に優れているのは、直接フィードバックと複雑なエンティティラベル付けのこのループです。

Instagramリールはまだ同じレベルではありません。取り組んでいますが。

Metaの最近の決算発表で、CEOのMark Zuckerbergは、ソーシャルグラフに基づく暗黙のシグナルではなく、AIの推奨事項への依存度が高まっていることについて興味深いメモをしました。

ザッカーバーグによると：

「短い形式の動画が増えている一方で、フィードがソーシャルグラフやフォローグラフによってほぼ独占的にキュレートされることから、AIによって推奨されるフィードが増えたとしても、フィードに大きな変化が見られます。コンテンツは、あなたがフォローしている友人や誰かによって投稿されたものではありません。あなたがフォローしている友人や人々、企業からのソーシャルコンテンツは、私たちのサービスにとって最も価値があり、魅力的で差別化されたコンテンツであり続けますが、あなたが直接フォローしていない宇宙全体のコンテンツを正確に推奨できるようになると、他の方法では見逃していたかもしれない、興味深く有用なビデオや投稿が大量にあります。」

TikTokのように聞こえますよね？ Metaのソーシャルグラフは長い間その重要な差別化要因であり、友人や家族が何をしていて、何に興味を持っているかを常に把握できるようにしています。しかし今では、その範囲を広げることがより重要です。

「全体として、私たちが構築しているAIは、短い形式のビデオのレコメンデーションシステムとしてだけでなく、システム全体で人々が共有している最も興味深いコンテンツをすべて表示できるディスカバリーエンジンとして考えています。将来的には、AIベースのディスカバリーエンジンを利用して、人々を楽しませ、教え、関心を共有する人々とつなぐことがますます増えると思います。 AIへの投資、サポートするさまざまな種類のコンテンツ、クリエイターが生計を立てるための最高のプラットフォームを構築するための取り組みにより、サービスが他の業界とは一線を画し、成功を後押しすると信じています。」

これは興味深い変化です。前述のように、特にFacebookは家族や友人からのコンテンツを長い間優先しており、他のどのプラットフォームよりも多くのユーザーがかなりの差でそれを勝ち取っていますが、他のプラットフォームは自分のアプリで最高のコンテンツをより広いスケールで紹介するための新しくてより良い方法を見つけましょう。

Redditは、クラウドソーシングによるモデレート（賛成票と反対票）を通じて、これをうまく行っています。 Twitterは発見がひどく悪いままです。しかし、TikTokはそれをかなり習得しているので、それは非常に魅力的であり、ヒットエンターテインメントを探している人々にとってそのようなタイムシンクになっています。

これにはいくつかの疑わしい要素があります。TikTokは、ユーザーに同じことをどんどん見せることで、より多くの関心事に情報を提供します。しかし、AIの推奨事項は、ソーシャルグラフを必要とせずにエンゲージメントを最大化する効果的な方法であり、ソーシャルメディアスペースでの競争をさらに促進する可能性があることが効果的に示されています。

現在、Metaは追いつくことを試みています-「Following」タブを含めることは、より密接な社会的つながりの側面を維持するのにも役立ちますが、TikTokは、より広い社会的つながりに移行するために、より適切に組み込むために取り組んでいます。

実際、究極のソーシャルアプリは、この2つを組み込んで、ユーザーエンゲージメントを最大化するための最適なコンテンツの発見と、より粘着性のある、より普遍的なエクスペリエンスを実現するためのソーシャルコネクションを促進します。ソーシャル要素は依然として重要なコンポーネントですが、そのような統合は、ユーザーが単一のアプリ内でより多くの共有およびエンゲージメントアクティビティを実行できることも意味します。友達全員がTikTokで最新情報を共有している場合は、Facebookにアクセスする必要はありませんが、最高の最新のミームやトレンドコンテンツを見つけ続けることができれば、Instagramの関連性は低くなります。

TikTokがアプリ内ショッピングを追加するので、SnapchatやPinterestにも同じことが言えます。ユースケースを拡大することが重要であり、TikTokはそのようなプロセスに組み込むように取り組んでいますが、Instagramは同じものをリールエクスペリエンスに組み込む方法も模索しています。