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Instagram の責任者である Adam Mosseri 氏は、Instagram のランキング アルゴリズムの仕組みに関する新しい概要を公開しました。これは、コンテンツのリーチを最大化し、IG のメイン フィードであるストーリーとリールのパフォーマンスを最適化する方法をより深く理解するのに役立ちます。

Mosseri氏は2021年にもInstagramのシステムについて同様の説明を提供し、そのアルゴリズムによるランキング機能についてよりオープンかつ透明性を高め、IGリーチに関する噂を払拭する手段としていた。 そのうちの多くはありますが、Mosseri は主要な懸念事項のいくつかにうまく対処し、Instagram がどのように有益な相互作用を促進しようとしているかの背後にある動機を概説しています。

Mosseri は重要な注意事項から始めますが、これはユーザーによって誤解されがちです。

Instagramには、ユーザーがアプリ上で何を行うか、何を表示しないかを監視する単一のアルゴリズムはありません。 アプリの各部分 (フィード、ストーリー、探索、リール、検索など) は、ユーザーの使用方法に合わせた独自のアルゴリズムを使用します。 人々はストーリーで親しい友達を探したり、Explore を使って新しいコンテンツやクリエイターを発見したり、リールで楽しんだりする傾向があります。 アプリのさまざまな部分で異なるランク付けを行い、親しい友達、お気に入り、フォローなどの機能とコントロールを追加して、エクスペリエンスをさらにカスタマイズできるようにしました。」

ソーシャルメディアの専門家志望者が「アルゴリズム」や「私のアルゴリズム」について話しているのをよく見かけますが、どちらの言及も正しくないため、これは奇妙です。 すべてのソーシャル アプリは、アプリのさまざまな要素でさまざまなランキング アルゴリズムを使用しており、最もユーザー アクティビティを促進するものに基づいて、それぞれで増幅したいエンゲージメント要素に合わせて調整されています。

したがって、誰かが「アルゴリズム」について大騒ぎしているのを聞いて、（個人的または仕事上の目的で）その人よりも上になりたい場合は、どのアルゴリズムについて話しているのかを尋ねてください。

次に、Mosseri 氏は、最近 AI による推奨事項がますます増えているメイン フィードから始めて、Instagram のアルゴリズムがどのように機能するかを詳しく説明します。

「私たちは、最初にランク付けする予定のもののセットを定義することから始めます。 フィードでは、あなたがフォローしているユーザーによって共有された最近の投稿、およびあなたが興味を持っている可能性があると思われる、まだフォローしていないアカウントからの投稿が考慮されます。最近、何を、誰をフォローしたり、いいねをしたり、関与したのか。 私たちは、あなたがフォローしているアカウントのコンテンツと、フォローしていないが興味があるかもしれないアカウントのコンテンツとのバランスを取れるよう、エクスペリエンスをパーソナライズしています。」

そのため、前述したように、Instagram は AI ベースのおすすめをフィードに挿入することが増えていますが、これはそもそもフィード アルゴリズムの必要性をやや裏切るものです (つまり、アルゴリズムにより、フォローしている人に基づいて最も関連性の高いコンテンツが確実に表示されます)。

セマンティクスはさておき、Meta CEOのマーク・ザッカーバーグ氏は4月に、メインのIGフィードに表示されるコンテンツの約40%がAIによって強化されており、ここに表示される内容の多くは、Instagramがユーザーが好きだと思われるアカウントからのおすすめ情報と更新情報であると述べた。あなたがフォローすることを選択した人やプロフィールから。

Mosseri 氏は、Instagram のメイン フィードのランキングを決定する 4 つの重要な要素は次のとおりであると述べています。

• あなたの活動。 あなたが「いいね！」、共有、保存、またはコメントした投稿は、あなたが何に興味を持っているかを理解するのに役立ちます。
• 投稿に関する情報。 これらは、投稿がどのくらい人気があるのか​​、つまり何人の人が「いいね！」をしたのか、また投稿がどのくらいの速さで「いいね！」、コメント、共有、保存されているのかなどについてのシグナルと、投稿された日時や内容など、コンテンツ自体についての日常的な情報の両方です。場所があれば、それに添付されていました。
• 投稿者に関する情報。 これは、その人があなたにとってどれほど興味深いかを知るのに役立ち、過去数週間にその人とやり取りした回数などのシグナルも含まれます。
• 誰かとの交流の歴史。 これにより、特定の人の投稿を見ることにあなたがどの程度興味を持っているかがわかります。 例としては、お互いの投稿にコメントするかどうかが挙げられます。

そこには驚くべきことではありませんが、唯一の本当の事実は、Instagram もコンテンツ形式をより重視し始めたことです。

「ですから、あなたが写真を好むことに気づいたら、もっと写真をお見せします。」

これはIGにとって大きな悩みの種であり、他の何よりもビデオを優先しているとしてユーザーからよく批判されており、各ユーザーがさまざまな形式のコンテンツとどのように対話するかを測定することで、この問題に対処したいと考えている。

Instagram は、どの特定の投稿を表示するかを測定する際に、次の可能性がどの程度あるかを予測しようとします。

• 投稿を見て時間を過ごす
• コメントしてください
• いいね
• 共有する
• クリエイターのプロフィールにアクセス

これらのアクションのいずれかを実行する可能性が高くなるほど、フィードの上位に投稿が表示されます。

Mosseri 氏はさらに、Instagram は同じ人やプロフィールからの投稿が連続して表示されすぎたり、提案された投稿が連続して表示されすぎたりすることを避けようとしていると指摘しています。

また注目に値するのは、昨年 4 月に Mosseri が自社のアルゴリズムではオリジナル コンテンツも優先すると述べたことです。

次の要素として、Mosseri 氏は、Instagram のシステムがストーリーをどのようにランク付けし、アプリのトップバーにどのストーリーをどの順序で表示するかを決定する方法についても説明しています。

Instagram は (現時点では) AI ベースのストーリーのおすすめを表示しないため、ストーリーの表示は、フォローしているアカウントが共有するコンテンツに基づいてランク付けされます。

ストーリーのランキングに関する主な考慮事項は次のとおりです。

• 閲覧履歴。 これは、アカウントのストーリーを表示する頻度を確認するため、見逃したくないアカウントのストーリーを優先することができます。
• 婚約歴。 これは、「いいね！」や DM の送信など、そのアカウントのストーリーに関与する頻度を調べます。
• 親近感。 これは、著者とあなたとの全体的な関係と、あなたが友人や家族としてどの程度つながっているかを調べます。

これらに基づいて、Instagram のシステムは、ユーザーがストーリーをタップする可能性、またはストーリーに返信する可能性を予測し、それに応じて表示をランク付けします。

メインのフィードよりも少しシンプルですが、ストーリーのランキングを上げる方法をよりよく理解するのに役立ついくつかの関連メモがここにあります。

また、Mosseri 氏は、Instagram が全体的な人気、過去に同様の投稿とどのようにやり取りしたか、クリエイターと以前にやり取りしたかどうかに基づいて、Instagram が Explore ページをどのようにランク付けしているかについても説明しています。

そして最後に、リールについては、エンターテインメントと、リールに魅力を感じる可能性がどのくらいあるかによって、より影響を受けるとモッセリ氏は言います。

上に示したように、リールの主要なランキング要素は次のとおりです。

• あなたの活動。 私たちは、あなたが最近どのリールを気に入ったか、保存したか、再共有したか、コメントしたり、関与したりしたかなどを確認します。 これらのシグナルは、どのコンテンツがお客様に関連しているかを当社が理解するのに役立ちます。
• 投稿者とのやり取りの履歴。 Explore の場合と同様、そのビデオは聞いたこともない人によって作成された可能性がありますが、その人とやり取りしたことがあれば、その人が共有した内容にどれほど興味があるかがわかります。
• リールに関する情報です。 これらは、ビデオ内のオーディオ トラックやビジュアルなどのビデオ内のコンテンツと人気に関するシグナルです。
• 投稿者に関する情報。 私たちは、フォロワーの数やエンゲージメントのレベルなどの人気のシグナルを考慮して、幅広い人々から魅力的なコンテンツを見つけやすくし、誰もが視聴者を見つける機会を提供します。

Mosseri 氏はまた、透かしが入っていたり、低解像度でキャプチャされたリールは結果としてリーチが低くなり、ミュートされている、枠線が含まれている、またはほとんどがテキストであるリールもランクが下がると指摘しています。

留意すべき重要なポイント。

モッセリ氏はまた、政治問題に焦点を当てたリールでは最適なリーチが得られないとも述べている。 これは、ユーザーからのフィードバックに基づいて、政治コンテンツによって引き起こされる分裂と不安を軽減するというメタの広範な取り組みの一環です。

Mosseri 氏はまた、Instagram のコンテンツ コントロール オプションや、特定のプロフィールからの投稿を上位にランク付ける「お気に入り」などのツールを使用して、ユーザーがアプリ内で表示される内容に影響を与える方法についてのヒントも提供しています。

モッセリ氏は、多くの人に誤解されている曖昧な概念である「シャドウバニング」の概念にも言及しています。

「皆さんが聞いているかもしれないことに反して、クリエイターが確実に視聴者にリーチし、発見され、Instagram 上で成長し続けられるようにすることは、企業としての私たちの利益です。 あなたが共有するものに興味を持っている視聴者がいる場合、その視聴者があなたのコンテンツを見てもらえるよう効果的に支援すればするほど、彼らは私たちのプラットフォームをより多く使用するようになります。 」

Mosseri 氏は基本的に、IG のガイドラインに違反したり、ルールに反するコンテンツを投稿したりした結果、リーチを失うことになるが、シャドウバニング自体は存在しないと説明しています。 これに適切に対処するために、Instagram は昨年、アカウント ステータス ダッシュボードに追加情報を追加しました。これには、投稿のリーチに影響を与える可能性のある潜在的な要因に関する情報が含まれています。

これは興味深い概要であり、Instagram がコンテンツをどのようにランク付けするかについて参考になる情報が山ほど含まれています。 大きな新事実はありませんが、さまざまな要素と、それらがアプリのパフォーマンスにどのように影響するかについては注目に値します。

Adam Mosseri の完全なランキング概要はここで読むことができます。