SEO における情報の獲得: コンテンツの可視性を最大化する

コピーコンテンツの台頭

コンテンツマーケターなら誰もが、スカイスクレイパーテクニックについて聞いたことがあるでしょう。 そして、他にもたくさんの名前があると思います。 重要なのは、競合他社がやってきたことを実行し、それをより良くしようとすることです。 あなたの競合他社はデッキの汚れについて 1,000 ワードの投稿をしましたか? デッキの汚れとメンテナンスについて 1,500 ワードの投稿を書いてください。

多くのコンテンツ ライターは、目的のキーワードで上位にランクされている既存のコンテンツに焦点を当て、それを自分のサイト用に再作成するだけです。 表現や形式は変更される場合がありますが、内容の種は同じです。 彼らは何も追加しておらず、上位にランクされた記事はすべて同じ点をオウム返しにしています。 これは実際、検索エクスペリエンスの低下につながります。

そして、以下で見るように、Google もそれに追いつきました。

AI と模倣コンテンツ

生成 AI は大きな波を起こしています。 まず、AI が生成したコンテンツを Google がどのように扱うかについて懸念がありました (ここでは心配する必要はありません。正確で、有用で、読者を対象としたものであることを確認してください)。 今、私たちはAIによって生成されたコンテンツの洪水の中にいます。 私たちは皆、望めばコンテンツマシンになり、果てしない海に追加し続けることができます。 しかし、それは本当に私たちに役立っているのでしょうか?そしてさらに重要なことに、それは私たちが連絡をとろうとしている人々に役立っているのでしょうか?

現在、AI がオンラインの模倣コンテンツを大幅に強化しています。 AI は既存のコンテンツで訓練された予測アルゴリズムであるため、新しいものを作成することができないということは、2022 年 11 月に ChatGPT が開始されたことで、会話に何か特徴的なものをもたらすことができない派生コンテンツが何千も生み出されたことを意味します。 AI ライティング プラットフォームの中には、上位のコンテンツから小見出しを取得してコンテンツの概要を作成するものもあります。 これは単なる模倣コンテンツです。

これは、AI ツールを避け、人間が生成したコンテンツに固執する必要があることを意味しますか?

そうではないと思います。 AI をコンテンツ作成プロセスに統合して、視聴者を教育し楽しませる高品質の作品を一貫して提供できるようにするための便利な方法がたくさんあります。 そのバランスを見つけるのは簡単ではありませんが、それだけの価値は十分にあります。

ただし、これが意味するのは、AI への依存に留意する必要があるということです。 AI を利用したすべての作品は、会話に何か新しいものをもたらすために、人間が触れる必要があります (そして多くの場合は再加工されます)。

しかし、文字数はどうでしょうか?

ある時点で、文字数はコンテンツ作成と超高層ビル技術の指針となりました。 目的のキーワードに対して、少なくとも上位のコンテンツと同じか、それ以上の単語数が必要であるという考えです。 このため、作品はますます長くなり、多くの場合、意味がありません。 Google が長文コンテンツを支持し始めたとき、たとえキーワードに価値がなかったとしても、考えられるあらゆる角度からトピックをカバーする包括的な記事を書くことに私たちは夢中になりました。

この冗長さが明らかな領域の 1 つは、料理ブログです。 お腹が空いてレシピを探したい場合は、大量のテキストをスクロールする覚悟が必要です。 レシピで使用されているさまざまな材料の歴史や起源から、レシピのあらゆる代替品やバリエーション、作者がそのレシピを食べたり料理したりしたときの思い出に至るまで、あらゆる情報が見つかります。 すべては文字数の名目で。

Googleの従業員は、単語数は重要ではないと繰り返し述べてきた。 それでも、多くの SEO やコンテンツ ライターはワード数をベースラインとして使用しています。 特定のキーワードで上位にランクされている投稿のワード数を調べて、それと同等かそれを上回るように努めます。 SEO ツールは、あたかもコンテンツを理解するための重要な尺度であるかのようにワード数について言及します。

上位にランク付けされたページの平均語数を理解することは、それらのページと競合して同等の水準に達するためにどの程度深い記事を作成する必要があるかを判断するのに役立つと私は信じていますが、必ずしも相関関係があるわけではありません。質の高いコンテンツで。 平均語数を見ることは、Google がキーワードの質の高いコンテンツとして現在何を評価しているかを知るのには役立ちますが、Google が将来何を価値があると判断するかを判断するのには役立ちません。

文字数に焦点を当ててコンテンツを改善することはほとんどありません。 また、将来のコンテンツのランク付けにも役立ちません。 情報獲得に焦点を移すことで、ライターや対象分野の専門家が専門知識や独自の視点を共有し、視聴者に真の価値を提供できるようになります。

SEOにおける情報獲得とは何ですか?

SEO における情報の獲得とは、他の人が提供していない詳細を提供するという考え方です。 たとえば、キーワードの難易度について書いているとします。 多くの SEO 担当者がこのトピックを取り上げているため、既存のコンテンツを上回る役立つ記事を作成したい場合は、すでに公開されているものを逆流する以上のことを行う必要があります。 コンテンツをランク付けできるキーワードの難易度を決定する方法など、読者が何かを学んで立ち去ることができるように、何か新しいことをテーブルに持ち込む必要があります。 それは情報獲得です。

Googleと情報獲得

「リンク情報獲得のコンテキスト推定」というタイトルの 2018 年の特許で、Google は、特に検索者がすでに同様のコンテンツを探している場合に、どのページが検索者により多くの価値を提供できるかを判断する方法として、コンテンツに情報獲得スコアを規定するプロセスについて説明しました。 。 独自の情報を含むコンテンツへのリンクを提供することで、検索者が必要な情報を見つけられる可能性が高まるという考えです。

情報獲得スコア

Google は特許の一部として、コンテンツに情報獲得スコアを割り当てることで、コンテンツが提供する相対的な情報獲得を評価する方法について説明しました。

情報獲得スコアは、同じクエリに対してインデックス付けされた (または検索者に表示された) 他のコンテンツと比較したときに、そのコンテンツがどの程度ユニークであるかを測定したものです。

目標は、ユーザーがクエリに対して遭遇する可能性のあるコンテンツを評価し、ユーザーがこれまで目にしたことのない新しい情報を提供する可能性が高いページを判断し、Google がその情報を検索結果に表示できるようにすることです。

特許の要約には次のように記載されています。

「一連の文書の情報獲得スコアに基づいて、ユーザーがその文書を閲覧した場合に得られる可能性のある情報獲得を反映した方法で文書をユーザーに提供できます。」

したがって、Google は、コンテンツのランク付けをまだ行っていない場合、情報取得スコアを使用する可能性があります。

ほとんどの場合、Google はランキング要素を秘密にしていることを覚えておいてください。 SEO はテストを実行することでいくつかのことを発見しましたが、Google は常にアルゴリズムを調整しているため、変更を発見する最善の方法の 1 つは、多くの場合、上で引用したような特許文書を調べることです。

鋭い読者なら、上記の特許が 2018 年のものであることに気づくでしょう。では、なぜ今それについて話しているのでしょうか?

Google はその壮大なアイデアを実装するのに時間がかかるだけでなく、次のようなことを行います。

AI 統合検索により、情報獲得スコアは新たなレベルの重要性を帯びる可能性があります。 そして、コンテンツマーケターは注意する必要があると思います。

情報取得とAI検索

SGE (検索生成エクスペリエンス) は、Bard を Google 検索結果に統合したものです。 現在はベータ版ですが、個人用 Gmail を持つ成人ユーザーは SGE にアクセスし、SERP で AI 結果を直接受け取り始めることができます。

Google は、上位にランク付けされた投稿を使用して、特定のクエリの先頭に AI 応答を生成します。 これが検索の将来にどのような影響を与えるか正確にはわかりませんが、Google の特許は、独自の情報を提供することで上位にランクされる可能性が向上する可能性があることを示しているようです。これにより、SGE への回答であなたのコピーが使用される可能性が高くなる可能性があります。 。

Google は現在、AI が生成したコンテンツに引用を組み込んでいるため、この機能により Web サイトへのトラフィックが増加する可能性があります。

Google はまた、その特許の中で、情報獲得スコアを生成する方法として機械学習モデル (MLM) の使用について具体的に言及しています。

MLM が情報獲得を評価してランク付けし、それを Bard のような大規模な言語モデルの教育に使用するプロセスを採用するのは簡単な飛躍のように思えます。 模倣コンテンツが非常に多いため、SGE がポジティブなエクスペリエンスを提供し、クエリの検索意図を真に満たしていることを確認するには、Google が情報獲得スコアに依存して SGE がどのように応答を作成すべきかを評価することになる可能性があります。

SGE クエリに表示されることを気にしていなくても、情報の取得は役立つコンテンツの更新と並行して機能するため、コンテンツのランク付けに影響を与えます。

情報入手と役立つコンテンツ

Google は、より価値のある検索結果をユーザーに提供することを目的として、2022 年 8 月に役立つコンテンツのアップデートを導入しました。 スパム的で低品質のコンテンツがランキングにヒットする一方で、人々向けに書かれた高品質のコンテンツが検索での可視性を高めました。

情報の獲得は有益であり、人間第一であるため、役立つコンテンツの更新と完全に連携し、コンテンツ チームにランク付けされ価値を提供する高品質のコンテンツを作成するための道筋を提供します。

では、コンテンツを改善し、文字数ではなく情報の獲得に焦点を切り替えるにはどうすればよいでしょうか?

情報を得るための書き方

問題を解決したので、本題に取り掛かり、ターゲット ユーザーを真に助け、Google で上位にランクされる優れたコンテンツの作成について話し合いましょう。

キーワード調査を実施し、コンテンツ最適化のベスト プラクティスに従うことに加えて、情報獲得スコアを高めるために次のいくつかを組み込んでください。

1. すでに存在するものに基づいて構築する

新しいものを作成する前に、すでに存在するものを掘り下げる必要があります。 ランキングのコンテンツを見て、すでにカバーされているものを超えて価値を追加する方法をブレインストーミングします。 現時点では、同じ点をすべてカバーすることに重点を置いているのではなく、コンテンツを差別化する方法を探しています。

「次のステップ」を提供したり、さらに詳しく説明したり、新しい例を提供したり、より詳細に説明したり、より多くのニュアンスを提供したりできますか? あなたの経験は、視聴者と共有できる独自の視点を提供しますか? 批判的な目で各トピックに取り組み、何を議題にできるかを特定します。

2. 既成概念にとらわれずに考える

誰もが時流に乗ってきたとしたら、世の中のものと何が違うと言えますか? 全く異なる立場を取ることはできますか、あるいは、一般に受け入れられている何かを行う方法が最善の方法ではない理由を示すことはできますか? ニュアンスが重要 — 見た目ほど明確ではない理由を共有し、それらの要因を強調します。

3. 独自の研究を使用する

情報を得る最良の方法の 1 つは、独自の調査を使用してコンテンツを強化することです。 これは大変な仕事のように聞こえるかもしれませんが、必ずしもそうである必要はありません。 ケーススタディを再利用して、実際のサービスを紹介したり、要点を説明したりするための新しい記事を作成できます。 従業員、顧客、または専門的ネットワークに業界に関連するトピックについてクイズを出したり、調査や研究を実施して独自の調査結果を作成して共有したりできます。 あなたの会社がどのように特定の成果を達成したか、またはあなたの製品が誰かの XYZ の達成にどのように貢献したかを共有できます。

4. 専門家を招く

一緒に仕事をする対象分野の専門家は情報の宝庫です。 何度も取り上げられているテーマについて記事を書いている場合でも、彼らの視点や引用を提示することで、記事に命を吹き込むことができます。

チームメンバーとつながり、彼らから洞察を最大限に収集する方法を確認してください。 作業中のドキュメントにコメントを追加することを好む人もいるかもしれませんが、使用できる素晴らしい引用を含むビデオを喜んで作成してくれる人もいます。 反復可能なプロセスを実装して、この種の情報共有を職場文化に統合します。

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公開を押すたびに新しいものをもたらす優れたコンテンツで目立つときが来ました。 規範的な文字数からコンテンツを進化させたい場合は、当社の SEO コンテンツ作成サービスが役立ちます。 無料のコンサルティングに連絡して、既存のコンテンツを強化し、競合他社を上回り、視聴者に価値をもたらし、ビジネス目標に向けて取り組む価値のある新しいコンテンツを作成するために、当社のチームがどのように支援できるかを学びましょう。