次世代SEO：コンテンツマーケティングのためのGoogleの新しい特許の意味

公開: 2022-07-20

今日のコンテンツマーケティングは、中小企業のマーケターにとって無益であると感じる可能性があります。つまり、検索エンジンの結果ページを支配するゴリアテと競争できるのは誰ですか？すべてのトピックとキーワードは、包括的で最適化されたコンテンツを作成している大手ブランドによってすでに一掃されているように感じることができます。

以前は、これを損失と見なすのが賢明でした。先に進んで、新しいトピックまたはあまり氾濫していないキーワードを見つけて、それほど競争がないところにへこみを作ってみてください。しかし、今日の世界では、人生はオンラインで頻繁に発生しているように見えますが、混雑した検索結果を無視すると、すぐに手ぶらになってしまいます。

しかし、グーグルがそれについて何か言うことがあれば（そして彼らはそうします）、この戦いはまだ失われていません。実際、弱者は復活を遂げています。 2020年4月、Googleは「情報獲得」と呼ばれる概念をサポートする特許を出願しました。

情報獲得とは何ですか？

情報の取得は、技術的には、データセットの特徴を最適化するために使用できる方法です。その科学的起源はエントロピーの分割を扱っていますが、Googleが情報取得の実装を微調整し、その概念をSEOアルゴリズムに統合することで、新進気鋭のブランドがノイズを打破するのにどのように役立つかを理解するために、データエンジニアになる必要はありません。

情報獲得の概念自体は新しいものではありません。実際、2020年には、Googleは検索エンジンの結果で情報ゲインを使用していることが注目されていましたが、当時は、固有の情報の品質を考慮していませんでした。実際、Googleは、エンジニアが解決しようとしている問題としてこれを指摘しました。

検索結果には、類似した情報や重複した情報が表示されました。コンテンツ、意見、または焦点の点で新しいものを提供した人はほとんどいませんでした。

ほとんどのコンテンツが情報獲得のために最適化されていない理由

簡単に言えば、この新しいコンテキストでの情報の獲得は、品質の向上の尺度です。以前は、検索者が尋ねる可能性のあるすべての質問に答える長い形式のピース全体に完全に最適化されたキーワードが織り込まれた大規模なブランドが、検索ランキングで市場シェアを獲得していました。次に、コピーキャットコンテンツが作成および配布され、検索エンジンの結果ページ（SERP）全体が不気味に類似したドッペルゲンガーコンテンツで溢れかえります。

検索者が1つ読んだ場合、基本的にすべてを読んでいたでしょう。

グーグルの言葉で：

「トピックを共有する一連のドキュメントが特定されると、多くのドキュメントに同様の情報が含まれる場合があります。ユーザーは、コンピューターの問題の解決に関連する検索を送信できます。その後、同様のソリューションのリストを含む複数のドキュメントが提供される場合があります。、修復手順、リソースなど。」

これはGoogleに問題を残します。検索者はエンゲージメントを維持していません。彼らは検索を絞り込んだり、プラットフォームに時間を費やしたり、新しいリンクをクリックしたりしていません。彼らは好奇心を失いました。

情報の獲得が検索結果に与える影響

これを解決するために、Googleは同じ主題に関する異なる資料の提示を優先しています。したがって、Googleの例えを続けると、ユーザーがコンピューターの問題を解決するための情報を検索した場合、最高ランクのサイトは、他のすべてのページにあるすべての共通情報と追加の一意の情報を含むサイトになります。

これにより、中小規模のブランドは検索ランクの大リーグに参入する機会が得られます。コングロマリットと競争するための予算はないかもしれませんが、他のすべてのものと差別化するための適切なスキル、マーケティング戦術、知識を持っている可能性があります。確かに、大企業は一口サイズのヒントやコツに美しく蒸留された情報を持っているかもしれませんが、中小企業は会話に幅だけでなく深みを加えることができる主題の専門家を持っているかもしれません。

そして今、Googleの優先事項は深さです。

ソーシャルメディアのインフルエンサーのように、グーグルはそれがその収益を助けるので、その聴衆に関与することを望んでいます。

では、この新世代のB2B SEOでブランドは、関連性を維持する（または関連する）ために何ができるでしょうか。情報獲得ゲームに勝つためのヒントをいくつか紹介します。

情報を得るために書くためのヒント

1.ただ良くなるだけでなく、違うこと。

Googleの新しいシステムでは、記事は優れているだけでなく、異なっていることで報われます。したがって、コンテンツが現在の検索結果と測定可能に異なる場合、コンテンツが支持する焦点または意見であっても、それは報われます。

これは、広く保持されているポリシーまたは規制に対する特定の会社の見解について話しているように見える場合があります。それは、特定のトピックについて学び、それがビジネスをリードする方法にどのように影響したかを学んだCEOの経験かもしれません。別のものはパーソナライズされています。さまざまなオファーの視点。違いは多様です。そして、異なるリスクがあります。

2.リスクを冒します。

現状から逸脱することは、異なるの定義です。そして、多くの定評のあるブランドにとって、それは非常に危険な行動です。つまり、ほとんどの高齢者はトランポリンに飛び乗る危険を冒さないでしょう？それらの大企業は、違うだけで腰を痛める危険を冒すことは決してないだろう。

しかし、若くて元気なビジネス？彼らは混乱させる準備ができています。だからこそ、情報獲得の概念は、より多くの聴衆に到達することを望んでいるこのセクターの企業にとって非常に大きな機会です。独自の角度を取り、Googleで気付いた空白を埋めます。そこにあるものを読んで、あなた自身の意見を形成してください-挑戦的であるほど、より良いです。危険なコンテンツを作成し、報酬を獲得します。

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3.それと戦うのではなく、協調的なエコシステムに貢献します。

コラボレーションしているほど競争していないことを認識すると、B2Bのコンテンツマーケティングへのアプローチ方法が変わり、Googleの新しい状況でのパフォーマンスが向上します。あなたはあなたの業界の巨人をしのぐことは決してできないでしょう、それであなたが彼らがすでに始めたブロックの上に構築する必要があると仮定してください。あなたの読者があなたの競争相手からのより広範囲の長い形式の部分をすでに読んだという仮定であなたのコンテンツ開発を始めてください。次に、それを超える価値をどのように追加できるかを自問してください。より多くの情報を提供できますか？以前に対処されていない次のステップを与えますか？プロセスの特定の部分について、より完全または詳細なハウツーガイドを作成しますか？ディスカッションに新しい情報を持ち込むと、コンテンツが急上昇します。

4.豊富な独自の研究を共有します。

この新しいアルゴリズムのもう1つの優先事項は、一次調査です。なんで？一次調査は、検索者のクエリのデータとして常に最も更新され、したがっておそらく最も正確になります。先に説明したように、Googleはさまざまな情報を求めているため、新しいものや独占的なものはすべて検索結果に表示されます。既存の検索結果よりも深く掘り下げた、付加的で関連性の高いコンテンツが必要です。

コンテンツマーケティングをレベルアップしたいが、ブランドを他のブランドと区別する方法がわからない場合は、

手を差し伸べる。私たちはあなたがSEOコンテンツマーケティングのこの新しい波をマスターするのを手伝いたいです。