インフォグラフィック、ビデオ、およびリスティクルは、今日のデジタル世界におけるMATリリースの外観を変更しました

公開: 2022-04-21

MATのリリースは何年も前からあります。あなたが長年のPR専門家であれば、このブランドスタイルのコンテンツが業界でどのように機能するかをよく知っています。 PRの世界に慣れていない場合は、MATのリリースについて聞いたことがあるかもしれませんが、そのパワーをまだ活用していない可能性があります。いずれにせよ、MATリリースがデジタルマーケティングの世界にどのように適合するか、そしてそれをどのように使用するかを知ることは重要です。

MATリリースの説明

特集記事、ブランドジャーナリズム、ネイティブ広告、スポンサーコンテンツ、記事広告など、どのような名前を付けても、MATリリースはマーケティングで最も強力なPRツールの1つであり、数十年にわたって使用されてきました。通常、これは消費者向けの400〜700語の記事であり、例またはアイデアとしてブランド名のソフトな言及が散りばめられています。

新聞は過去10年間でスタッフを削減しましたが、読者や広告主を引き付ける魅力的なコピーの必要性は残っています。編集者はMATリリースを使用して、オンラインコンテンツを強化し、スタッフが作成した資料を補足します。

MATリリースの標準フォーマットのアップグレード

MATのリリースでは、何年にもわたって変更と再フォーマットが行われてきました。消費者は、この形式のコンテンツが高品質で、面白く、有益であると期待しています。これは、広告のようには聞こえませんが、読む前に持っていなかった貴重な知識を共有するものです。

MATリリースは、消費者が信頼する編集環境で大勢の視聴者にブランドを効果的に提示するための基盤を築くための優れた方法です。そして、この強力なマーケティングおよびPRツールは、さまざまなコンテンツに対応するように進化しました。特集写真付きの有益な400〜700語の「記事」として始まったものは、今日のデジタル世界でゲームの先を行くのに役立つさまざまな形式を含むように拡張されました。

この投稿では、MATリリースの最新の形式と、コンテンツプロモーションのニーズに合わせてMATリリースを機能させる方法について説明します。インフォグラフィックからリスティクル、ビデオまで– MATリリースとして、コンテンツを簡単に配布して、トップメディアに確実に配置することができます。これらのフォーマットは非常に魅力的で魅力的であり、配布と共有を最大化する力を与えます。しかし、最初に、MATリリースが何年にもわたってどのように定義されてきたか、そしてそれが今日何として定義されているかを見てみましょう。

MATリリースフォーマット

MATリリースはさまざまな外観を持つことができ、さまざまな方法で視聴者にリーチするためのより強力な力を提供します。これまで以上に注目を集め、魅力的な方法です。しかし、目標は同じです。信頼できる編集プレゼンテーションでメッセージを「そこに」届けることです。「MATリリース」という用語から離れていくと、このPRツールがインフォグラフィック、リスティクル、ビデオなどの他のプレゼンテーションに実際に進化したことがわかります。

MATリリースが初日から持っていたのと同じ目標を達成するために各フォーマットがどのように機能するかについての内訳は次のとおりです。

インフォグラフィック：インフォグラフィックの実際の定義は、情報やデータを表すために使用されるチャートや図などの視覚的な画像です。しかし、あなたのインフォグラフィックはそれほど乾燥してはいけません！インフォグラフィックは見やすく、読みやすく、重要なポイント（メインメッセージ）を取得して、スキャン、検索、およびピックアップを容易にする必要があります。 MATリリースが特定のオーディエンスを対象としているのと同じように、主要な人口統計グループに関連する色、画像、テキストを使用したインフォグラフィックも必要です。

インフォグラフィックは、ソーシャルメディア、ランディングページ、電子メールニュースレターで簡単に共有でき、最初の配布以外に再利用できます。

[続きを読む：あなたのコンテンツはインフォグラフィックである必要がありますか？]

リスティクル：リスティクルは非常に視覚的で、画像がテキストを分割します。リスティクルを機能させる秘訣は、興味をそそる写真を確保し、読者の注意を引くために連携する優れた見出しを作成することです。リスト形式は、読者がリスティクルが保持するメッセージを理解するための迅速でスキャン可能な方法を提供するように機能します。人々はリストが大好きで、それを最後まで見たいと思っています。リスティクルはその非常に人間的な傾向を利用しています！

[続きを読む：5つの理由のリスト–そしてすべてのブランドがこの戦術を使用する必要がある理由]

インフォグラフィックのように、リスティクルも非常に共有可能です。写真や見出しが魅力的であるほど、リスティクルのクリック数や読み取り数が増え、それ自体が追加の読者に広がります。消費者は、1枚の写真でたくさんの言葉を使うよりも、すばらしい写真で興味をそそるリストを共有する可能性がはるかに高くなります。

ビデオ：インフォグラフィックとリスティクルは、言葉の強さと画像の明瞭さをブレンドしています。しかし、ビデオは、ビジュアルとオーディオの力（ストーリーテリング）を最も純粋な形で使用します。 MATリリースをビデオで補完すると、ストーリーがより豊かになり、魅力的で、アクセスしやすくなります。

ビデオは少しの努力で簡単に消化できるので、消費者はそれらを愛しています。ビデオは、TikTokとInstagram Reelsの短い形式のビデオから、YouTubeの長いビデオまで、インターネットを席巻しました。ビデオは、消費者が楽しむ人気のコンテンツ形式です。

ブランドコンテンツを配布する方法

スポンサーコンテンツにはさまざまな形式があり、パートナーに新しいオプションを提供するために絶えず革新と取り組みを行っています。従来のMATリリースは、コンテンツを配布するための優れたオプションです。 Brandpointは、ブランド化された記事、リスティクル、ビデオ、またはインフォグラフィックを作成して配布できるようにするのに役立ちます。または、既に手元にあるコンテンツを使用して、それを発行者ネットワークに配布することもできます。このタイプのキャンペーンでは、プレースメント、オーディエンスリーチ、その他の指標などの結果が表示されます。乗数を使用することはありません。

配布キャンペーンをもう少し進めたい場合は、プレミアムマットリリースが選択肢になるかもしれません。プレミアムMATリリースを使用すると、ディストリビューション内の特定の人口統計をターゲットにして、リーチしたい相手に確実にリーチできます。また、オーディエンスをサイト運営者のWebサイトの記事に誘導するか、ブランドのWebサイトに誘導するかを選択して、露出とトラフィックをさらに増やすこともできます。キャンペーンレポートには、エンゲージメントを含むその他の指標も表示されます。

ソーシャルメディアで注目を集めることに興味がある場合は、ソーシャル増幅オプションを選択できます。このオプションでは、記事を発行者のソーシャルメディアサイトに配置して、自分の会社のページで共有できます。出版社のソーシャルメディアページにあるそのソーシャル投稿から、読者を出版社のサイトのコンテンツまたはブランドのWebサイトに誘導できます。

ソートリーダーシッププレイを探している人のための別のオプションは、エキスパートシリーズの提供で配布することです。これは、企業またはブランドの評判を強化しようとしているブランドに最適です。このオプションには、配布用の署名記事または情報ビデオの作成が含まれます。その後、トップメディアサイトの信頼性と暗黙の承認を活用できます。

Brandpointの更新されたレポートモデル

Brandpointでは、配布キャンペーンは、ターゲットオーディエンスに到達し、ブランドや製品の認知度を広める場合にのみ効果的であると理解しています。配布の結果を明確でシンプルな形式で1か所にまとめることがこれまでになく簡単になりました。

私たちのレポートでは、キャンペーンが影響を与えた場所を正確に確認し、気になる数字を知ることができます。

[続きを読む：ブランドポイントの新しい配布レポートの調査]

MATリリースでコンテンツを宣伝する

MATリリースは、ブランドマーケティングおよびメッセージング戦略の武器としてこれまでになく強力なPRツールです。手元にあるコンテンツを活用するか、リスト、インフォグラフィック、またはビデオを最初から作成します。いずれにしても、コンテンツをトップパブリッシングネットワークに配布することは、コンテンツを宣伝し、ブランドのメッセージを発信するための優れた方法です。