[インフォグラフィック] オンライン小売業者向けの 2021 年のピーク シーズン フィード チェックリスト

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1. 商品フィードのレビューを実施する

販売しているチャネルに製品フィードを送信する前に、警告やエラーがないか確認してください。 これにより、出品がスムーズに行われ、要件違反が積み重なってアカウントに影響を与えるのを防ぐことができます。

入門

まず、Merchant Center アカウントで以下に示す診断レポートを確認するか、DataFeedWatch で自動フィード レビューを実行します。

資力：

• DataFeedWatch フィード レビュー - 製品フィードに変更を加えたときはいつでも、エラー、警告、および提案された変更を確認してください。
• 一般的な Facebook 広告エラー - 一般的な Facebook 製品広告エラーを段階的な手順で解決します。
• Google Merchant Center の一般的なエラー- 在庫状況、価格、フィード処理エラーなど、あらゆる分野のさまざまな Google Merchant Center エラーを解決します。

2. 重要なフィード領域を最適化する

完全に最適化されたフィードは、大成功を収めるキャンペーンの基盤です。 また、オンラインでの認知度とリスティングの成功に最も影響を与える重要な属性がいくつかあります。

画像

Googleショッピングは視覚的なチャネルであるため、画像を最適化することはさらに重要です。

どうやって始めるのか

画像が次のようなすべての Google 要件を満たしていることを確認してください。

• 画像サイズ
• 書式設定
• URL の要件
• プレースホルダーや一般的な画像を使用しない
• テキストや透かしなし
  
  その後、画像を強化するためにさらに調整を行う準備が整います。

資力

• Google ショッピングの画像 - 画像を最適化する際に従うべき 7 つのルール。これにより、リスティングを競合他社から際立たせることができます。
  

タイトル

画像だけでなく、商品タイトルも買い物客に商品に関する重要な情報を提供し、広告をクリックするかどうかを納得させるのに役立ちます。

どうやって始めるのか

商品タイトルは、最も重要な情報を先頭に配置して、確実に見られるようにします。 下の表に示すように、製品カテゴリに対する Google のタイトル構造の提案に従ってください。

資力

• Google ショッピングのタイトル - これらの 8 つのテクニックを使用してタイトルを完全に最適化し、最適なキーワードを見つけて継続的な改善を行うためのヒントを紹介します。

識別子

商品に一意の商品識別子 (UPI) があり、それらが正しいことを確認することは、フィードの健全性にとって不可欠です。 ショッピング キャンペーンでは不要になりましたが、買い物客が商品を見つけやすくなり、リスティングが Google 以外のリスティングよりも優先される場合があります。

どうやって始めるのか

すべての商品の ID があるか、一部の商品の ID があるか、またはどの商品も ID がないかを確認してください。 注意すべき点が 3 つあります。

• ブランド
• MPN
• GTIN

一部の ID があるものの、すべての製品の ID ではないことがわかった場合は、次のようないくつかの方法で ID を追加できます。

• 別のフィードを作成する
• フィードの別の部分から入力する (DataFeedWatch などのフィード管理ソリューションを使用)
• 多くの製品がない場合は、手動で追加します。

資力：

• Google ショッピングの UPI - ブランド、MPN、GTIN、およびそれらを使用する利点と、不足している場合にフィードに追加する方法について学びます。
• GTIN を見つける方法 - フィードから GTIN が完全に欠落していませんか? 商品のそれらを見つけてフィードに追加する方法を学びます。
• 無効な GTIN の修正 - 製品フィードに GTIN フィールドが入力されていますが、何らかの理由でエラーが発生していますか? これらの 5 つの手順を使用して、トラブルシューティングと修正を行います。

その他のフィード最適化リソース:

• エキスパート Google ショッピング フィード最適化 - Google ショッピングの経験が豊富な場合は、これらの高度な最適化戦術が最適です。
• [ケース スタディ] 製品フィードの主要コンポーネントの最適化- このデジタル エージェンシーがクライアント向けに最適化した分野と、結果を達成するために彼らが行ったことを発見してください。
  
  

3. プロモーション フィードを使用する

買い物客は、お得に買い物をするのが大好きです。 そしてチャンスは、あなたが共有するものを持っているということです! Google ショッピングのプロモーション フィードを作成して、宣伝されていることを確認します。 これにより、あなたの商品が目立ち、平均注文額も増加します (人々は「セール中」の商品からより多くの商品を購入する傾向があります)。

入門

プロモーション用に別のフィードを作成して、事前に販売と製品取引を計画します。 開始日と終了日、および関連する製品を追加できます。 これにより、手動で Google Merchant Center に追加したり、設定が間に合うかどうか心配したりする必要がなくなります。

資力：

• プロモーション フィードの概要 - プロモーション フィードの概要と、キャンペーンを強化する方法について説明します。
• Google Merchant プロモーション ガイド - 「スペシャル オファー」や「送料無料」などのプロモーションをショッピング広告に手動で追加するか、プロモーション フィードを介して表示する方法を学びます。
• 検索結果に値下げを表示- セール中の商品はありますか? 元の価格の横に新しい低価格を表示して、買い物客を引き付けます。
• フィード駆動型テキスト広告でのプロモーション- このガイドを使用して、Google 検索広告でプロモーションを宣伝します。

4.分割統治

カスタム ラベルを使用すると、製品を任意のカテゴリに分類できます。 商品をグループに分割すると、これらの特定の商品に積極的に入札できるようになり、キャンペーンをより細かく管理できるようになります。

入門

カスタム ラベルを使用して、考えられるあらゆるカテゴリに商品をグループ化できるため、販売戦略と目標にとって最も有益なカテゴリを決定する必要があります。

いくつかの例は次のとおりです。

• 季節商品（冬・夏など）
• 利益率（高い、低い）
• 割引商品
• 割引タイプ（クリアランス、ブラック フライデー セールなど）
• 価格帯（50～100、100～150など）
• 販売率（頻繁、低い）

資力：

• Google ショッピングでカスタム ラベルを使用する - これらの 15 の例を使用して、独自のカスタム ラベルのインスピレーションを得てください。
• Facebook 商品広告のカスタム ラベル - カスタム ラベルは Facebook 広告でも機能します。 このガイドでは、それらを設定して適切な入札単価を設定するプロセスについて説明します。
• [ケース スタディ] カスタム ラベルで 85% の収益- この代理店が Google ショッピングの商品フィードにカスタム ラベルを実装することで、クライアントの収益をどのように増やしたかを学びます。
• カスタム ラベルを使用して競争力を高める - 製品を「安い」、「同じ価格」、「+% 高い」などのカテゴリに分類するカスタム ラベルを作成して、競合他社の価格を活用し、より安価な製品を紹介します。あなたが持っている。
• 価格スクレイピングを使用して競争力を維持する - 主要な競合他社との関係で、製品を 3 つのグループ (悪い、良い、優れている) に分けて、より簡単に変換できる製品を紹介します。

5. ショッピング広告と検索広告を組み合わせる

ショッピング広告と検索広告のどちらを使用するかを選択するよりも優れているのはどれですか? 合わせて使う！ 実際、買い物客が両方に接触した場合、あなたのウェブサイトをクリックする可能性は 90% 高くなります。

入門

どちらかを使用していて、もう一方を使用していない場合、次のステップは、ショッピング広告または検索広告の商品フィードを作成することです。 どちらも要件と機能が異なるため (たとえば、ショッピング広告では除外キーワードのみを使用できます)、これらをよく理解して最適化を開始する必要があります。

資力：

• Google ショッピングと検索広告- ショッピング広告と検索広告の違いと、それぞれをいつ使用するかについての完全な比較。
• 商品フィードを使用して Google 検索広告を自動化する- フィードベースの自動化と最適化により、検索広告に新しいアプローチを採用します。
• Google 検索広告ガイド- キーワード、オークション、ベスト プラクティスなど、Google テキスト広告の 6 つの主要分野について学びます。 使い方
• Google ショッピングの無料商品リスティング- 既に検索広告を掲載しており、ショッピング広告がどのように機能するかを知りたいですか? 無料リスティングで試してみてください。