インフルエンサー率の計算方法

インフルエンサーに何を支払うかを決めるのは非常に難しい場合があります。 標準的な公式はありませんが、ガイドとなる重要な指標があります。 次のパートナーシップを自信を持って交渉するのに役立つ5つを調べてみましょう。

インフルエンサーの支払いに影響を与える可能性のある5つの指標

インフルエンサーオーディエンスの質

クリエイターのフォロワーの質は非常に重要です。 ここに調査すべきいくつかの領域があります。

• 視聴者の増加：フォロワー数は増加傾向にありますか？
• 視聴者の信頼性：フォローしているボットや疑わしいアカウントがありますか？ 従事している人々は本物ですか？
• オーディエンスの調整：フォロワーは購入者の年齢、収入、性別などと一致していますか？

また、到達しようとしている特定の市場におけるインフルエンサーのオーディエンスを確認することもできます。 インフルエンサーがスペインに拠点を置いているが、スペインにオーディエンスが25％しかなく、製品がスペインでのみ販売されている場合は、その情報をパートナーと共有し、ターゲットの消費者に基づいて交渉することをお勧めします。

インフルエンサーのエンゲージメント率と視聴率

エンゲージメント率と視聴率は、インフルエンサーの報酬を交渉するときに参照する強力な指標です。 これは、マーケターが純粋にオーディエンスのサイズに基づいてインフルエンサーに支払うことから、インフルエンサーがあなたのブランドに与える影響に対して報酬を与えるモデルに移行するのに役立ちます。 エンゲージメントに焦点を合わせると、投資の価値が高まります。

ここにもニュアンスがたくさんあります。 さまざまなプラットフォームでこれらのレートを確認し、オーガニックコンテンツとスポンサーコンテンツの結果を比較してください。

Traackrのようなインフルエンサーマーケティングプラットフォームは、フォロワー、エンゲージメント、過去のパフォーマンスなどの組み合わせに基づいた予算計算ツールを提供し、スポンサー付きのオーガニックコンテンツの報酬を推奨します。

インフルエンサーフォロワー数

フォロワー数は、報酬を決定するための最も一般的な方法の1つですが、単独で使用するべきではありません。 インフルエンサーのオーディエンス数をこのリストの他の指標と組み合わせて、彼らのパートナーシップがブランドにもたらす可能性のある価値の全体像を把握することをお勧めします。 インフルエンサーには主に6つのタイプがあります（名前は多少異なる場合があります）。

VIP> 5M

トップ>1M

マクロ>250K

ミッド>50K

マイクロ（> 10K）

ナノ（> 1K）

ニュアンスがないため、フォロワー数をレートを計算するためのスタンドアロンの指標として使用しないようにすることが重要です。 たとえば、TikTokのようなプラットフォームは、コンテンツがバイラルになり、誰かのフォロワーをはるかに超えて到達するように設計されています。 このため、フォロワーの数だけに頼っても、最も費用対効果の高いパートナーシップが得られない場合があります。

覚えておくべきもう1つのことは、各インフルエンサー層が目標到達プロセスのさまざまな段階に異なる影響を与える可能性があることです。 VIPや一流のインフルエンサーは、多くの場合、認知度（動画の視聴回数、インプレッション、エンゲージメント）を生み出すのに優れていますが、売り上げを伸ばすのに最適ではない場合があります。 一方、ミッドインフルエンサーやマイクロインフルエンサーのような小さなティアはリーチが少ないかもしれませんが、売り上げを伸ばすにはより効果的かもしれません。 予算を計算するときは、これらすべての要素を考慮に入れる必要があります。

ヒント：オーディエンスのサイズとオーディエンスの到達可能性の違いを考慮してください。 インフルエンサーのフォロワーの何パーセントが実際に自分の投稿を見たり、自分の投稿とやり取りしたりしていますか？ インフルエンサーマーケティングソフトウェアを使用すると、オーディエンスの到達可能性を確認できます。

過去のパフォーマンス

過去のパフォーマンスは、そのインフルエンサーのコンテンツがブランドでどのように機能するかを示す重要な指標です。

潜在的なパートナーについては、次のような情報を収集します。

• オーガニックコンテンツと有料コンテンツのパフォーマンス指標
• ブランドまたは競合他社との過去のコラボレーションに関するパフォーマンスメトリック
• 動画コンテンツの視聴あたりの費用も計算する

目標のエンゲージメントあたりのコストまたはビューあたりのコストのベンチマークに合わせる

インフルエンサーのパフォーマンスに関する情報を収集したら、自分の予算に合わせる必要があります。 ブランドがどのインフルエンサーに投資し、どのレベルで投資するかを決定するのに役立つ1つの方法は、目標のエンゲージメントあたりのコスト（CPE）とビューあたりのコスト（CPV）のメトリックを確立することです。

インフルエンサーの予測パフォーマンスの評価と潜在的な予算を組み合わせることで、潜在的なパートナーが予算に合っているかどうかを判断できます。

インフルエンサーの予算

インフルエンサー報酬に含まれるすべての要因のために、インフルエンサーマーケティングキャンペーンの予算を確定するのは難しい場合があります。 費用を見積もるのに役立つヒントをいくつか紹介します。

できるだけ多くの情報を収集する

インフルエンサーのパートナーシップを追求するかどうか確信が持てない場合でも、彼らに手を差し伸べることには価値があります。 これにより、インフルエンサーについてさらに学習し、インフルエンサーのレートを収集して、現在のレートの理解を深めることができます。

予算に余裕を残す

使用権、ホワイトリスト、コンテンツの増幅（またはブースティング）のための予算を立てることを忘れないでください。 インフルエンサーはクリエーターです。 あなたが適切なパートナーを見つけることができれば、彼らはあなたの視聴者が愛するあなたのブランドのための美しいコンテンツを作るでしょう。 コストを確実に理解し、そのコンテンツを最大限に活用するための予算を確保しておく必要があります。

長期的なパートナーシップを活用する

長期的なパートナーシップは、インフルエンサーとブランドの両方にとって有益です。 クリエイターがキャンペーンの目標を実際に達成している場合は、より長期の契約に拡大することを検討してください。 これは多くの点で有益です。

• バンドルされたコンテンツでより有利な料金を計算する
• おそらくあなたのブランドに関するいくつかの有機的な投稿を取得します
• インフルエンサーのオーディエンスは、繰り返し言及することでブランド認知度が高まる可能性があります
• 非常に速く成長する可能性のあるインフルエンサーのレートを固定する

コンテンツタイプを覚えておいてください

プラットフォームとコンテンツ形式は、インフルエンサーのレートに大きく影響する可能性があります。 あなたが受け取っている料金がこれらのカテゴリーによって分類されていることを確認してください。 そのプラットフォームまたはフォーマットの需要が高いほど、または時間がかかるほど、コストが高くなることに注意してください。 TikTokビデオは通常、Instagramフィード投稿よりも高価です。