インフルエンサーマーケティング戦略のために行う2023年の決議
公開: 2023-01-07あけましておめでとう！ ここ数年は、特にマーケティング担当者にとって、公園を散歩するようなものではありませんでした。 少ない予算でより多くのことを行う必要があり、サプライ チェーンの問題が発生しているときに製品を宣伝し、アクセスしにくいオーディエンスにリーチする必要がありました。
現在、世界が少し安定するにつれて、私たちの多くは 2023 年に新たな高みを達成しなければならないというプレッシャーを感じています。
インフルエンサー マーケティング プログラムに実行可能で測定可能な目標を設定することは、たとえ好調な年であっても難しいものです。 ですから、始める前に、2023 年のインフルエンサー マーケティング戦略にインスピレーションを与える可能性のあるこれらの 5 つの解決策を確認してください。
インフルエンサー マーケティング戦略を改善するための 5 つの解決策
毎年行われる最も一般的な解決策には、フィットネスや組織化、何か新しいことの学習、お金の節約、人間関係により多くの時間を投資することが含まれます. 以下は同じ解決策の一部ですが、インフルエンサー マーケティング戦略のために再考されています。
1. インフルエンサーのマーケティング予算を最大化するために、すべての費用を有効に活用してください
一般的な個人的な新年の抱負は、予算を立ててお金を節約することです。 一部の人々は、昨年の予算を分析し、小さくて非効率的なコストを排除して、収入の力を最大化することさえします. たとえば、カリブ海への1週間の休暇など、より大きなアイテムのために節約できるように、毎週5ドルのDoorDash配達をカットすることを選択できます.
では、インフルエンサー マーケティングの予算を同じように考えてみたらどうでしょうか。
プログラムから最も非効率的なコストを見つけることを目標に、昨年のインフルエンサー マーケティング予算を監査してみてください。 毎週 5 ドルの DoorDash 配達に相当するあなたのプログラムは何ですか? 必ずしも多くの影響を与えるとは限らない「あると便利」とは何ですか?
このような非効率性はどこにでも存在する可能性がありますが、いくつかは次のようになります。
- 関心のないインフルエンサーや投稿したことのないインフルエンサーにギフトを送ることによる商品と送料の無駄遣い
- オーガニック キャンペーンほど効果のなかった有料インフルエンサー キャンペーン
- パフォーマンスの低い少数のインフルエンサー パートナー
これらの非効率性を予算から取り除くだけでなく、さらに良いことに、昨年の最も成功したパートナーシップやイニシアチブにそれらのドルを再投資できたとしたらどうでしょうか?
2. (インフルエンサーとの関係で) 充実した時間を過ごす
また、最も一般的な解決策のリストのトップを飾るのは、「家族の友人ともっと時間を過ごす」です。 では、個人的な関係と同じように、インフルエンサーとの関係 (ブランドの忠実な支持者として行動する人に焦点を当てる) に投資したとしたらどうでしょうか?
結局のところ、これらのパートナーは、あなたの素晴らしい新製品を世界に伝えたり、コミュニティからフィードバックを提供したりするために、適切なコンテンツを入手することに時間とエネルギーを注ぎ込んでいます。 本物であること、そして心から気にかけてくれるので、彼らのためにさらに努力することを示すことは、あなたのブランドが混乱や競争を切り抜けるのに役立ちます. パートナーへの感謝の気持ちを表す方法は無限にありますが、簡単なアイデアをいくつか紹介します。
- 彼らの業績やマイルストーンを祝いましょう。 誕生日、結婚、赤ちゃん、またはフォロワーの目標であるかどうかにかかわらず、パートナーを祝うことは、あなたのサポートを示し、あなたが気にかけていることを彼らに知らせる確実な方法です. 彼らが今後のマイルストーンについて言及したり、過去に誕生日を祝った時期を検索したりしたときにメモを取り、カレンダーにマークできるようにします。
- それらにチェックインします。 あなたのパートナーの 1 人が大まかなパッチを通過しましたか? 彼らにとってストレスの多い季節なのだろうか？ 電子メールは、重要なビジネス上の問題や取引について話し合う必要がある場合にのみ送信する必要はありません。
- 仮想会議をより個人的なものにします。 パートナーは、作成していないときに会議にかなりの時間を費やしている可能性があります。 Zoom で話しているだけでも、会議を個人的なものにする方法があります。 ギフトカードを事前にお気に入りのコーヒー スポットに送るか、お気に入りのランチ オーダーを DoorDash に送信します。 ちょっとした考えが大いに役立ちます！
- 聞いてください。 少し時間を取って、パートナーに確認することが重要です。 フィードバックを求め、彼らの言うことに基づいて行動することは、関係に信頼を築くための最良の方法の 1 つです。 パートナーはコミュニティのために話していることが多いため、ターゲット オーディエンスの考えを理解するための優れたリソースであることを忘れないでください。 たとえば、ウォルマートと P&G は、Z 世代の新しいヘアケア製品を発売した際に、これをインフルエンサー マーケティング戦略に組み込むことに成功しました。
ヒント:強力な関係を通じてインフルエンサー マーケティング プログラムを改善する方法についての記事全体 (および記録されたイベント) があります。このスキルを磨くことに興味がある場合は!
3. 何か新しいことを学ぶ (より良いインフルエンサー マーケターになるかもしれません)
知識を広げるという目標を持って 1 年を始めたことは何回ありますか? 新しいスキルを習得したり、特定のトピックの専門家になるには確かに時間がかかりますが、それはあなたのキャリアにとって価値のある目標です. 結局のところ、最高のマーケティング担当者は、継続的に学習し、適応している人です。これは、物事が急速に変化するインフルエンサー マーケティングに特に当てはまります。
キュー Traackr のインフルエンサー マーケティング リソース! Traackr の豊富なリソースを通じて、インフルエンサー マーケティング スペースで何が起こっているかについての知識をレベルアップしてください。
- Matter of Influence ニュースレターは、インフルエンサー マーケティング戦略の改善に役立つ毎週のリソースを受信トレイに配信します。
- ビューティー リーダーボード ニュースレターは、成功したビューティー ブランドとインフルエンサーのコラボレーションの詳細な分析と、上昇するビューティー トレンドに関する洞察を提供します。
- State of Influence レポートは、インフルエンサーが作成したコンテンツの中で最高のパフォーマンスを発揮した米国、英国、フランスの美容ブランドのトップ リストを提供します。
- インフルエンサー マーケティング インパクト レポート (現在は米国と英国で利用可能) は、インフルエンサー、コンテンツ、およびソーシャル プラットフォームが消費者の行動にどのように影響したかについての調査データからの洞察を提供します。
これらのリソースは、ソーシャルに旋風を巻き起こしている最新のトレンドを把握するのに役立つだけでなく、適切なインフルエンサー パートナーを見つけたり、ブリーフを作成したり、キャンペーンを整理したり、インフルエンサー マーケティング プログラムについて専門的に報告したりするのに重要な役割を果たします。 、 もっと。
4. コンフォートゾーンから抜け出す (新しいインフルエンサーと提携することで)
解決策の 1 つは、友人や家族とより多くの時間を過ごすことかもしれませんが、新しい人に会うという目標を設定して、コンフォート ゾーンから抜け出すこともできます。 インフルエンサーネットワークについても同じように考えてみませんか?
誤解しないでほしいのですが、最も忠実なパートナーや支持者を活性化することは常に良い考えです。 しかし、新進気鋭のインフルエンサーを見つけて提携することについても、言うべきことがあります。 インフルエンサー マーケティング プログラムに「新鮮さ」をもたらすのに役立つだけでなく、これまでリーチできなかった一部のオーディエンスをブランドが利用できるようになる可能性があります。
新しいインフルエンサーを見つける方法についてさらに読む:
- インフルエンサー マーケティング キャンペーンで影響力があり、ブランドセーフなインフルエンサーを見つけるための 8 つの戦略。
- インフルエンサー マーケティング プログラムに適したアフィリエイトになるインフルエンサーを見つけるためのガイド。
- インフルエンサー マーケティング プログラムでソーシャル コマースキャンペーンのインフルエンサーを見つけるのに役立つガイド。
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私の同僚である Eben Cooper も、インフルエンサー マーケティング プログラムで最高のパフォーマンスを発揮するインフルエンサーを見つける方法について素晴らしい記事を書いています。 彼は、オーディエンスの人口統計と属性、パフォーマンス メトリクス、キーワード検索戦略などのトピックをカバーしています。これらはすべて Traackr で簡単に実行できます。
5.整理する（ワークフローを最適化することにより）
あなたは彼らが言うことを知っています：きれいな空間はきれいな心を呼び起こします！ 多くの人々は、正しい考え方で新しいシーズンを始めることができるように、大掃除で新年を迎えます.
同じルールが、あなたの考え方や職場のスペースにも当てはまります。 チームのワークフローを調整して整理することで、成功へのペースを設定できます。
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- インフルエンサーの承認プロセスを調整する
- インフルエンサー選択のためのベンチマークの設定/チェックリストの作成
- パフォーマンスを測定するために追跡する予定のブランドの主要指標の概要と定義
組織の力の実際の例を読みたい場合は、Colgate-Palmolive がワークフローの合理化と整理によってインフルエンサー マーケティング プログラムをどのように改善したかについてのケース スタディを参照してください。 (結果は驚くべきものでした — キャンペーン費用が 40% 削減されました!)