インストリーム対バナー内動画広告：違いは何ですか？

ビデオは最も魅力的なタイプのコンテンツです。 視聴者は、メッセージをビデオで見ると95％を覚えていますが、テキストで読むと10％覚えています。 動画は印象的で、コンバージョンと販売につながる印象を残します。

ユーザーの若いコホートは、製品について読むよりもビデオを見ることをますます好むようになっています。 広告主が前例のない速度で成長しているビデオ広告の背後に彼らの重みを引っ張っているのも不思議ではありません。 IABのレポートによると、デジタル予算の3分の2近くが、モバイルとデスクトップの両方で動画広告に割り当てられています。 また、メディア購入者の4人に3人は、来年、デジタルビデオ広告の支出を増やすことを計画しています。

あなたの広告キャンペーンとビジネスニーズに最適なビデオ広告フォーマットは何ですか？ 市場に出回っている2つの主要なタイプのビデオ広告、インストリームとインバナーについて考えてみましょう。 これらのフォーマットの違い、価格設定モデル、ユーザーエクスペリエンスへの影響、ブランドの認識を理解することが重要です。

インストリーム動画広告

インストリームビデオの例

インストリーム動画広告は、ユーザーがリクエストしたストリーミング動画、ミュージッククリップ、またはゲーム化されたインタラクションの前、最中、または後に表示される広告です。 これらの広告はプレーヤーで実行され、ライブストリーム、アーカイブされた資料、またはダウンロード可能なコンテンツに表示されます。

インストリーム動画広告は数年前から存在しています。 一部のユーザーはまだそれらについて不平を言う傾向がありますが、今ではそれらはオンライン体験の一部として受け入れられています。

インストリーム動画広告を効果的にする方法

指定広告

ビデオ広告をテレビコマーシャルと混同しないでください。 これは、メディアごとに異なるチャネルです。 ビデオ広告はモバイルとデスクトップ向けに特別に調整されており、テレビ広告と互換性はありません。

テレビコマーシャルの再パッケージ化は、消費者にとってうまくいきません。 代わりに、Admixer.DSPなどの信頼できる広告パートナーとペアリングして、適切なフォーマット、デバイス、プラットフォームを選択し、最も効果的な方法で適切なオーディエンスにリーチするのを支援する必要があります。

長さ

最適な非侵入型の長さは15秒です。 それより長くなることもありますが、通常は30秒を超えません。

スキップ可能性

インストリーム広告は、ユーザーが表示を要求したコンテンツの邪魔になります。 したがって、消費者に選択の自由を与え、広告に対する態度を改善するために、ほとんどのインストリームビデオ広告には「この広告をスキップ」ボタンがあります。

スキップできない広告は比較的まれであり、強力な直接プロモーションに使用されます。 スキップ可能な広告はユーザーの手にコントロールを与え、ユーザーにオプトアウトするか、最後までビデオを見るかを選択できるようにします。 このように、広告はより親しみやすく、許容できるものとして認識されます。

強いメッセージ

ユーザーが広告にとどまるには、最初の5秒間に、明確で魅力的なメッセージで注意を引く必要があります。

正確なターゲティング

インストリーム動画広告は、ユーザーにとって関連性が高いか、視聴しているコンテンツにコンテキスト的に関連している必要があります。 そうでなければ、彼らはすぐにそれらをスキップする傾向があります。 インストリーム動画広告キャンペーンを成功させるには、厳密に定義された基準と時折のフィルタリングによる正確なターゲティングが不可欠です。

Admixer.Creativesを使用して効果的なインストリーム動画広告を作成します。

インストリーム広告を作成する

インストリーム動画広告の種類

インストリームビデオの例

リニアビデオ広告

リニアビデオ広告は、インストリームビデオ広告の最も象徴的で普及しているフォーマットです。 従来のテレビ放送と同じように、メインビデオに切り込み、残りのコンテンツとインラインで再生されます。 リニア広告はプライマリビデオを中断し、ビデオの再生スペース全体を占有します。 インタラクティブコンポーネントを含めることも、コンパニオン広告を操作することもできます。

リニア動画広告には次の3つの形式があります。

• プレロール広告は、動画コンテンツの前に表示されます。
• ミッドロール広告は、テレビの映画の途中でのコマーシャルのように、ビデオ中に数回再生できます。 ミッドロール広告は、ユーザーがすでにコンテンツに関与しているため、完了率が最も高くなります。
• ポストロール広告は、リクエストされた動画の最後に再生されます。 これらの広告は、ユーザーが再生リストの次の動画を待っているときに最も効果的です。

リニア広告には、インタラクティブな要素、ホワイトペーパーをダウンロードしたり、ニュースレターに登録したり、詳細情報を掲載したWebサイトにアクセスしたりするオプションのあるCTAボタンが含まれている場合があります。

ノンリニア動画広告

ノンリニア動画広告は「オーバーレイ動画広告」と呼ばれることもあります。 それらは、ストリーミングビデオコンテンツと一緒に中断することなく表示されます。 ノンリニア広告は画面のごく一部を占め、視聴者に興味を持ってもらい、さらなるインタラクションに招待します。

ユーザーが広告をクリックすると、広告が閉じられない限り、メインの動画は一時停止されます。 ユーザーが広告を表示しないことを選択した場合、ビデオクリップが終了するまで広告を表示したままにするか、非表示にするか、リマインダーボタンに縮小することができます。 ノンリニアは、ビデオ広告だけでなく、テキストやリッチメディアにもなり得ます。

コンパニオンビデオ広告

コンパニオンビデオ広告は、それ自体では表示されず、通常、線形および非線形の広告に付随します。 それらは、ブランドの認知度と可視性を維持することを主な目的として、異なるフォーマットとサイズを持っています。 コンパニオン広告は、通常、テキスト、画像、リッチメディア、またはラッピングの形式で動画の横に表示されます。

インストリーム広告の長所

• 関連する聴衆

プログラマティックオーディエンスベースの購入と広範なターゲティングオプションのおかげで、インストリームビデオ広告は最も適切なオーディエンスに関連する広告を配信できます。 インストリームは広大なリーチを提供し、ブランド認知キャンペーンのための優れたツールになります。

Googleによると、動画広告を最後まで視聴するユーザーは、ブランドにさらに関与する可能性が23倍高くなっています。

• 便利な現金化

通常、インストリーム動画広告は視聴単価（CPV）モデルで評価されます。 たとえば、ユーザーが30秒間動画を視聴した場合、動画の視聴全体に対してのみ料金が発生するため、広告主にとって非常に便利です。

広告主は、興味がなく、広告を早期にスキップしたユーザーに料金を支払う必要はありません。 または、ユーザーがCTAボタン、バナー、またはオーバーレイをクリックした場合、広告主はインタラクションの料金を支払います。

インストリームビデオフォーマットは、キャンペーン用の広告テンプレートとクリエイティブソリューションの豊富なライブラリであるAdmixer.Creativesで利用できます。

インストリーム広告の短所

• 視聴を中断する

インストリーム動画広告は、煩わしいと感じることがあります。 それらは視聴体験を混乱させ、テレビコマーシャルと同様の感情を引き起こし、特に短い形式のコンテンツ（33％）で放棄を推進します。

• 重要な情報をカバーする

ノンリニア動画広告は、字幕やキャプションなど、元の動画コンテンツに関する重要な情報をカバーする可能性があります。

• ユーザーの注意をそらす

リッチメディアとインタラクティブフォーマットは、動く要素で視聴者の気を散らす可能性があります。

バナー内のビデオ広告

バナー内ビデオの例

インバナービデオ広告は、Webページの標準のディスプレイバナー内でアクティブ化されるビデオ広告です。 原則として、それらは通常、標準のIABバナーサイズである728×90または160×600に従いますが、ほとんどの場合300×250です。

ビデオはバナーに没頭し、トリガーされると、大きなインタラクティブパネルに展開したり、ビデオがホストされているドメインにユーザーをリダイレクトしたりできます。

バナー内広告は通常、最大3行のテキストとサムネイル画像（通常は動画のスクリーンショット）で構成されます。

これらの広告は比較的新しく、広告主による主流の採用をまだ待っています。 このタイプの広告は、ニュースフィードで頻繁に表示されたり、Webサイトの他のビデオや他のコンテンツの間に挿入されたりすることがあります。

バナー内のビデオ広告を効果的にする方法

長さ

時間制限のあるインストリーム広告とは対照的に、インバナー広告は広告主が望む限り長くすることができます。 ただし、使いやすいユーザーエクスペリエンスを実現するために、視聴者の注意を引くのに2分以上かかることはありません。

ブランド資産

バナー内の動画にロゴと簡単な説明が含まれていることを確認して、ユーザーが宣伝されている商品を一目でわかるようにします。

プラットホーム

バナー内広告は、オープンな広告交換またはプライベートマーケットプレイスを通じてさまざまなWebサイトで販売される場合があります。 プレミアムパブリッシャーのウェブサイトに大きなバナー内広告を掲載すると、エンゲージメントが向上する可能性がありますが、オープンエクスチェンジを通じて購入した小さなバナーはより多くのオーディエンスに届きます。

バナー広告の種類

バナー内動画広告には、主に3つのタイプがあります。

• クリックして再生–最初は静止画像が表示され、ユーザーがクリエイティブをクリックすると、ビデオ広告の再生が開始されます。
• カーソルを合わせて再生–この広告は、ユーザーが動画にカーソルを合わせると再生を開始します。
• 自動再生–この動画広告は、ユーザーの操作なしで再生を開始します。 これは、特にサウンドが含まれている場合、非常に煩わしい形式です。 それはユーザーを不意を突かせる可能性があり、多くの場合、タブをすばやく閉じるように強制します。

バナー広告の長所

• 邪魔にならない

インバナー広告の主な利点は、完全なプロモーションとして表示されないことです。 インストリーム広告とは対照的に、インバナービデオ広告は邪魔になりません。 この広告はメインの動画を中断することはなく、サイドバーや上位の検索結果でブランドコンテンツを微妙に推奨します。

バナー内のビデオ広告は、オンラインエクスペリエンスに積極的に押し込まれず、ユーザーがエンゲージするかどうかを選択できます。 これは、販売に集中するのではなく、ブランドを宣伝することを目指す広告主にとって優れたツールです。

たとえば、ベネフィットコスメティックスは、バナー広告を使用してブランドコンテンツを強化しました。 彼らは最近の弓の傾向を検索または閲覧した視聴者をターゲットにしました。 ベネフィットコスメティックスは、「自然に感じられる方法で」検索エクスペリエンスにシームレスに統合し、ブランドを検討することを望んでいました。 その結果、Benefitは、チャンネルへの登録を20％増やし、120万回の有料視聴に加えて663,000回の獲得視聴を増やすことができました。

• 購入するのが安い

オープンエクスチェンジを通じて販売される標準サイズのバナー内動画広告は、インストリームの代替広告よりも低いCPMを誇っています。 ただし、プレミアムサイト運営者のウェブサイトのスロットが大きくなると、はるかに高額になり、すべての広告主が利用できるわけではないことに注意してください。 代わりに、それらは通常、プログラムによる保証付き取引を通じて販売されます。

• コンテキスト

バナー内広告の配置は検索インテントによって定義され、広告主は、専門分野に関心を持つ可能性のあるさまざまなユーザーグループをコンテキストに応じてターゲティングできます。 このフォーマットは、ブランドの知識を構築し、オーディエンスの幅広いセグメントをターゲットにするのに有利です。

Admixer.Creativesのプロフェッショナルテンプレートを使用して、最初のバナー内広告を作成します。

バナー広告を作成する

バナー広告の短所

• エンゲージメントが低い。 消費者は、インストリーム広告と比較して、インバナー広告のメッセージを受け入れにくいです。

• 遅いウェブサイト。 適切に設定しないと、バナー内広告によってWebページの読み込み速度が遅くなり、ユーザーエクスペリエンスが妨げられる可能性があります。

• ウェブサイトの混雑。 ページにバナー内広告が多すぎると、サイトのコンテンツを利用するのが難しくなります。

インストリーム広告とインバナー広告：適切な広告を選択する方法

動画広告で正しいトーンを打つことが不可欠です。 Wyzowlは、消費者の75％が、ビデオのナレーションが彼らを苛立たせたために製品を購入しないことに決めたと報告しました。

間違った広告はあなたのブランドの評判とあなたの製品の認識を損なう可能性があります。 このため、キャンペーンの目的を定義し、それに応じて広告フォーマットを選択する必要があります。

• ブランド認知度を微妙に構築していて、オーディエンスに会社をよく知ってもらいたい場合は、バナー内広告が最適です。
• 消費者がすでにブランドの知識を持っていて、消費者をさらに引き付けたり、コンバージョンを推進したりしたい場合は、インストリーム広告が機能します。
• あなたが積極的にあなたの製品を宣伝していて、売り上げを増やすつもりであるならば、スキップできない線形ビデオ広告は仕事をします