Facebook の広範なオーディエンス リーチでターゲティングを改善する

Facebookの動的商品広告の現在の仕組み

Facebook ダイナミック広告は、以前に小売業者の Web サイトに関心を示したことのあるオーディエンスに製品広告を表示するように設計されています。

ダイナミック広告を設定する際に使用できる主なコンポーネントは 3 つあります。 これらは次のとおりです。

• 製品カタログ– 製品カタログは、小売業者が宣伝したい製品をリストしたファイルをアップロードする必要がある場所です。 Google と同様に、これも商品フィードと呼ばれ、各商品の主要な属性が含まれています。 このような属性には、価格、在庫状況、説明、製品および画像の URL が含まれる場合があります。

• リマーケティング– サイトに Facebook ピクセルを実装すると、以前にサイトにアクセスしたことがある人をターゲットにできるだけでなく、サイトでのやり取りをさらに詳しく知ることができます。

• 広告テンプレート– これらは、作成時に製品が入力されるテンプレートです。 そこから、宣伝したい製品の範囲を選択して表示できます (希望する場合は 1 つの製品でも)。 広告でさまざまな製品をさまざまな人に表示できるようにパラメータを設定することもできます。

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Facebook の広範なオーディエンス リーチに関する変更点

Facebook のアップデートにより、広告主は、以前に小売業者の Web サイトやアプリとやり取りしたことのある人々をターゲットにする以上のことができるようになりました。 Facebook でやり取りしたコンテンツに基づいて、または同様の製品を含む複数のサイトを閲覧したかどうかに基づいて、人々を行動的にターゲティングできるようになりました。
たとえば、ある人がオンラインで (必ずしもあなたのウェブサイトであるとは限りません) ドレスを見ている場合、その人が衣料品広告の適切なターゲット オーディエンスの一部である可能性があるというシグナルが Facebook に送信されます。
これにより、ターゲティングがリマーケティングのみから効果的に移動し、ユーザーが探している可能性があるものを推定し、関連性のある広告を提示しています. この予測は、リンクのクリックやいいねなど、Facebook でのユーザーのアクティビティから生じる場合もあります。

特定のターゲティングと広範囲のターゲティング

特定のターゲティング

具体的にターゲティングする場合は、広告を表示するオーディエンスを制限するターゲティング パラメーターを利用します。 これは、人口統計、表明された関心、またはオーディエンス (カスタムまたは類似) に基づくことができます。

広告主は、この方法でより狭いオーディエンスを表示することがよくありますが、正しく行うと、広告はオーディエンスにより関連性が高いように見えます.

たとえば、高品質のデザイナー ベビー服を販売している場合は、親になりたてで「高所得者」のカテゴリに該当するユーザーをターゲットにすることができます。

幅広いターゲティング

ターゲットを広く設定すると、Facebook のアルゴリズムが広告の新しいオーディエンスを見つけられるようになります。 これは、視聴者のリーチを制限していないことを意味します。 これは多くの点で有益です。

• ブランドの認知度: あなたが比較的前例のない小売業者である場合、このターゲティング方法を使用して、販売している製品とブランドの内容を新しい人々に示すことができます.
• 新しいインサイトを見つける: この方法で広告の掲載を開始したら、インサイトと結果をもう一度チェックして、どのユーザーがリーチし、どのように反応したかを確認できます。 広告や製品に魅力を感じた人々のタイプに驚く人もいます。 また、Facebook 広告を介して最も多くのコンバージョンを達成しているオーディエンスが、通常、直接コンバージョンまたは購入するオーディエンスの構成と必ずしも同じではない可能性があることも考慮する価値があります。
• ターゲットにするべき人を見つける: 上記の点と同様に、誰をターゲットにするべきかわからない場合は、さらなる洞察が得られるまで幅広いオーディエンス リーチを実施する価値があります。

どのタイプの e コマース小売業者にメリットがありますか

歴史的に、Facebook ダイナミック広告は、オーディエンス リストを構築するための Web サイト トラフィックが多いため、大規模な e コマース ストアに適しています。 これは、トラフィック量が少ないか、ブランド認知度が低い人にとっては制限的であることが証明されています.

この更新により、小売業者は新しいオーディエンスを見つけることができるため、これは小規模な e コマース サイトと大規模な e コマース サイトの両方にとって有益であることが証明されています。 サイトへのトラフィックが少ない小規模な小売業者の場合、通常はリーチできなかった新しい人々にリーチできます。 これは、販売する製品を宣伝するだけでなく、ブランドの認知度を高めるのにも役立ちます。  

大規模な小売業者は、他の方法ではやり取りしていなかった可能性のある新しいオーディエンスにリーチできるため、小売業者がより多くのオーディエンスに製品を届けることができるため、利益を得ることができます.

推奨事項とベスト プラクティス

幅広い視聴者へのリーチはまだ比較的新しいものですが、従う価値のあるベスト プラクティスがいくつかあります。 ただし、Facebook に新しい機能が追加されても、状況が変わる可能性があり、他のベスト プラクティスが役立つ可能性があることを認識しておく必要があります。

ターゲティング

• すべきこと:場所、人口統計、言語などの最上位のターゲティングを使用します。 オーディエンスを大幅に制限したくはありませんが、オーディエンスが適切であることを確認する必要があります。
• すべきこと:以前にサイトから購入したことがある人を除外します。特に、商品が 1 回限りの購入の場合はそうです。この制限を一定期間設定して、過去 90 日間に購入した人を除外することもできます。 これは、香水やプロテイン パウダーなどの使用期間が限られているアイテムに最適であり、ユーザーに新しい広告を表示する前に製品を使い果たすことができます。
• してはいけないこと: Web サイトのすべての訪問者を除外します。 新しいオーディエンスを探しているときに幅広いターゲティングを使用する場合、これは良い考えのように思えるかもしれません. ただし、Facebook のアルゴリズムはキャンペーンが進行するにつれて学習を続けるため、一部の Web サイト訪問者が混在していると、アルゴリズムが広告を配信するのに最適なオーディエンスをよりよく理解するのに役立つことが報告されています。

商品カタログ

• すべきこと:大規模な製品カタログを使用します (Facebook では、最低 1000 個の製品を推奨しています)。 小さい製品リストを使用すると、通常、広告が表示される頻度が低くなります。 これにより、幅広いターゲティングを使用して新しいオーディエンスにリーチする際に問題が発生する可能性があります。
• してはいけないこと:もう入手できない製品を宣伝する。 「第一印象が最も重要だ」と学んだときのことを思い出してください。ここでも同じことが当てはまります。 新規の顧客が商品ページをクリックしても、在庫切れやエラー メッセージが表示された場合、後でサイトに戻ってくるよう促すのは難しいかもしれません。 代わりに、製品カタログを定期的に更新することを忘れないでください (Facebook では 1 日 1 回を推奨しています)。

結論

最終的に、動的広告で幅広いオーディエンス リーチを使用することを選択することに関して、正しいことも間違っていることもありません。 利用可能なすべての方法を試して、ビジネスに最適な方法を見つけることをお勧めします。

また、新しいオーディエンスを探している場合でも、いくつかのターゲティング パラメータを使用する必要がある可能性が高いことに注意してください。 Facebook が、いつどこで広告が最も効果的かを学習し、最適化し続けるのと同じ方法です。 これを念頭に置いて、どの方法を選択してもクロスオーバーが発生します。

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