2022 年に品質スコアを改善する 7 つの強力な方法

Google の品質スコアとは?

品質スコアは、キーワード、広告、ランディング ページ、ランディング ページのエクスペリエンスの全体的な関連性を調べる評価です。 1 ～ 10 のスケールを使用して測定され、1 が最低で 10 が最高です。

実際には、品質スコアは、広告主の広告が関連性があり有用であるかどうかの一般的なガイドとして機能します。 品質スコアが高いほど、Google は広告の関連性と有用性を高く評価します。 品質スコアが低い場合はその逆です。

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品質スコアが重要な理由

まず、品質スコアは主要なパフォーマンス指標とは別に維持する必要があることに注意することが重要です。 品質スコアに合わせて最適化するのではなく、品質スコアを使用して最適化が必要な領域を特定します。

これは、品質スコアが非常に重要である理由につながります。 主な理由は次の 2 つです。

1. Google の観点から見ると、品質スコアは広告の関連性を Google に伝えるため、重要です。 広告が関連性があると Google が認識しない場合、広告はまったく配信されない可能性があります。
   
   Google はナンバー 1 の検索エンジンであり続けたいと考えており、品質スコアを使用して広告が検索者にとって関連性があることを確認できます。 このようにして、Google は可能な限り最高のエクスペリエンスを検索者に提供できます。
   
   
2. 広告主の観点から見ると、品質スコアはアカウントの成功を最終的に決定するため、非常に重要です。 品質スコアは、入札単価とともに広告ランクを決定するために使用されます。 広告ランクが最も高い広告主は、Google での広告掲載順位が最も高くなります。

下の画像は、広告ランクを決定するために使用される式を示しており、品質スコアが大きな役割を果たしています。 つまり、最高の入札単価と最大の予算を設定しても、広告の掲載順位と可視性が最高になるわけではありません。

広告主は、競争力を維持してナンバー 1 の地位を獲得するために、関連性の高い広告を配信し、全体的に優れたユーザー エクスペリエンスを入札とともに提供する必要があります。

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これは、一般的な検索キャンペーンと比較して、ブランドの Google 検索キャンペーンの平均 CPC がほぼ常に低い理由を説明しています。 高い広告ランクと位置も達成できます。 なんで？

自分のブランド名に入札することほど、関連性を高めることはできません。 また、競合他社は、あなたのブランド キーワードに入札する場合、あなたよりも高い関連性を達成するのに苦労します。

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品質スコアに影響する 3 つの要因

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これは、品質スコアに影響を与える 3 つの要因につながります。 すでに触れたように、関連性を持たせる必要性は重要です。 広告の関連性は、品質スコアを決定する 3 つの主要な要素の 1 つです。 他の 2 つの要素は、予想クリック率とランディング ページ エクスペリエンスです。

各コンポーネントは、「平均以上」、「平均」、「平均未満」のいずれかで評価されます。 これは、過去 90 日間に同じキーワードに入札した他の広告主とともにこれらのコンポーネントを評価することによって決定されます。 「平均」または「平均以下」のステータスは、改善の機会を強調しています。

Adalysis によると、品質スコアを計算する際、ランディング ページのエクスペリエンスと CTR は、広告の関連性よりもわずかに高く重み付けされます。

キーワード レベルで列を追加することで、これらの各コンポーネントの評価を確認できます。

1. 広告の関連性

この Google 広告指標は、キーワードが広告のメッセージとどの程度一致しているかを測定します。 平均以上のスコアは、広告が広告グループ内のキーワードと密接に関連していることを示しています。 平均以下のスコアは、広告コピーが一般的すぎるか、キーワードがビジネスに関連していない可能性があります。

2. 予想クリック率 (CTR)

Google では、予想 CTR を使用して、キーワードを検索しているユーザーが広告をクリックする割合を推定しています。 品質スコアのすべての要素と同様に、「平均以上」、「平均」、「平均未満」のいずれかで測定されます。 期待 CTR は、広告の過去の CTR パフォーマンスを参照して計算されます。 '

3.ランディングページの経験

ランディング ページのエクスペリエンスとは、ユーザーが広告をクリックしたときのランディング ページの関連性と有用性を指します。 ここで考慮すべきことは、直帰率とサイトの速度です。 直帰率が高い場合や、ランディング ページの読み込みに時間がかかる場合は、品質スコアが低下します。

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品質スコアを上げる 7 つの方法

現在わかっているように、品質スコアには多くの可動部分があります。 広告グループまたはキーワード レベルでいくつかの微調整を行い、すぐに結果を確認する場合ではありません。

品質スコアを上げるための次の手法には、いくつかの分析が含まれます。 各ステップを実行して、現在の成功レベルを判断してください。 時間をかけて改善できる領域に取り組み、これらの変更が品質スコアに与える影響を監視します。

1. キャンペーン、広告グループ、キーワードの構造

必要な数の広告グループを使用して、キャンペーンと広告グループをきめ細かい構造で編成します。 各広告グループには、関連性の高いキーワードのみを含めます。 これは、特定の広告グループ内の広告をキーワードに合わせてより適切に調整できることを意味します。 詳細な設定には、最適化に関して他にも利点がありますが、品質スコアにも非常に重要です。

粒度の低い構造を選択すると、広告の関連性と CTR がすぐに損なわれます。1 つの広告グループ内の多数のキーワードに合わせて広告を調整するのが難しくなるためです。

たとえば、オンラインのスイーツ ショップでは、キャンペーンを作成する際に次の広告グループとキーワードの構造を採用する必要があります。 これにより、各広告グループ内の広告が関連性があり、広告グループのキーワードと密接に関連していることが保証されます。

役立つツール

粒状化する最も簡単な方法は? 製品の機能に基づいてキーワードを生成する機能を備えた検索自動化ツールを使用します。 良い例は、DataFeedWatch によるフィード主導のソリューションです。 仕組みは次のとおりです。

1.商品フィードを検索キャンペーン ビルダーに接続します

2. 次に、キーワードの作成に使用するデータを選択します。

• 製品名の切り捨てによるキーワード:

ほとんどの場合、広告主は商品名ベースのキーワードを選択します。 このツールは、製品の完全な名前を取得し、単語ごとに切り捨てます。 このようにして、各製品に関連するいくつかのキーワードが作成されます。 次に例を示します。

最良の部分は、特定のロングテール キーワード (コンバージョンに適している) と、広告へのトラフィックを増やすより広範なキーワードを組み合わせて取得できることです。 ああ、2 つをまとめることを心配する必要はありません。

「adidas Predator Accelerator Men's Trainers Black」などのロングテール キーワードは、製品ページに直接つながる広告をトリガーします。

「 adidas Predator 」などのより一般的なキーワードは、関連するすべての製品を紹介するランディング ページと一致します。

• タグの組み合わせによるキーワード:

フィード内の他の製品情報を組み合わせてキーワードを作成するオプションもあります。

たとえば、テレビを販売している場合、ブランドとモデル番号を組み合わせて、(将来の) 顧客が購入を決定する際にアイテムを検索する方法を反映することができます。

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2. 関連性があり説得力のある広告コピーを作成する

前のステップに続いて、関連性のある説得力のある広告コピーを作成します。 広告グループ内で最も成果の高いキーワードを広告の見出し、説明、および URL スラッグに含めます。 これの主な利点は次の 2 つです。

• 検索しているユーザーは、広告コピーに検索クエリが表示されます。つまり、広告をクリックする可能性が高くなり、CTR が増加します。

• Google は、品質スコアを構成する重要な要素の 1 つである、より高い広告の関連性を認識します。

広告コピーが機械的ではなく、説得力のあるものであることが重要です。

広告コピーで目立ち、自然な方法でキーワードを含めます。 オンラインのスイーツ ショップを例にとると、「Sweets Delivery London」広告グループ内の次の広告コピーには、キーワードが含まれており、自然に聞こえます。

商品ごとにカスタマイズされた広告コピーを作成することは、広告の関連性を高める優れた方法です。 残念ながら、非常に時間がかかるものでもあります。

明るい面としては、時間リソースに負担をかけずに、必要な粒度レベルに到達するのに役立つツールがあります。 それらの 1 つは、フィード駆動型検索広告ツールです。

広告作成ビルダーを使用すると、選択した製品情報を組み合わせたり、静的テキストをミックスに追加したりできます. 以下のスクリーンショットからわかるように、広告主は商品名、ブランド、さらには商品価格を動的タグとして使用して、普遍的な広告パターンを構築しました。

補足: 広告に FOMO (fear-of-missing-out) 要素と社会的証明要素を配置すると、優れたコンバージョン率が得られます。 これらの戦術を適用する方法の詳細については、こちらをご覧ください。

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3. 広告フォーマットと動的な見出し

広告グループには、拡張テキスト広告と最新の広告フォーマットであるレスポンシブ検索広告の両方が含まれていることを確認してください。 これにより、可能な限り最大の CTR を達成する可能性が最も高くなります。 Google はかなり前からレスポンシブ検索広告を推進しており、それらを含めることで、Google はより高い最適化スコアを獲得しています。

クリック率を高めるその他の広告の考慮事項は、動的な広告見出しの使用です。

• キーワード挿入はオプションの 1 つです。これは基本的にユーザーの検索クエリを見出しとして取り込み、広告を検索に非常に関連性の高いものにします。

• 場所の挿入により、ユーザーの最も近い都市/州/国が広告コピーに取り込まれ、広告がユーザーにとって非常に関連性の高いものになります

• カウントダウンはもう 1 つの動的機能で、終了日がある特別オファーを実行する場合に最適です。 カウントダウンは緊急性を高め、CTR を高めることができます

(レスポンシブ検索広告の動的な見出しオプションを示すスクリーンショット)

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4. 関連する広告表示オプションをできるだけ多く含める

広告表示オプションは品質スコアに直接影響しませんが、CTR を向上させることが証明されています。

広告表示オプションは、広告を拡張する方法です。 広告が検索エンジンで使用するスペースを増やし、ビジネスやサービスに関する追加情報をユーザーに提供します。 したがって、クリック率と予想クリック率は、関連する広告表示オプションをできるだけ多く含めることで得られます。

経験則として、サイト リンク、コールアウト、構造化スニペット表示オプションは、ほぼすべてのビジネスに関連しており、常に含める必要があります。 それを超えて、あなたに関連する追加の広告表示オプションに適用されれば、より多くのメリットが得られます。 価格、プロモーション、場所など。

Google 広告表示オプションの概要は次のとおりです。

コールアウト、サイトリンク、住所表示オプションを使用した Aesop の広告の例を次に示します。

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5. 除外キーワードを使用し、キャンペーンを定期的に確認する

フレーズ キーワードと部分一致キーワードのマッチ タイプが使用されている場合は、除外キーワードの強力なリストを使用していることを確認してください。 これはベスト プラクティスであり、ビジネスに関係のないことがわかっている検索クエリを自動的に除外します。

関連性のない検索を最初から除外することで、広告の関連性と CTR に悪影響が及ぶことはありません。 Webmechanix は、セクターに基づいて、考慮すべき 1,500 以上の除外キーワードのリストをまとめました。

Google 広告で検索クエリを確認するプロセスは、継続的なメンテナンス作業の一部である必要があります。 毎週それらを見直して、検索クエリを常に把握してください。

関連性のない検索クエリは、除外キーワードとして追加して除外し続けます。下のスクリーンショットは、Google 広告の [キーワード] セクションで [検索語] を見つけることができる場所を示しています。

クリック率が低い検索クエリも除外できます。 または、検索クエリの関連性は高いが CTR が低い場合は、そのクエリ用に新しい広告グループを作成することを検討してください。 これにより、検索クエリに合わせて広告コピーをより適切に調整できるようになり、広告の関連性と CTR が向上します。

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6. ランディング ページの作業

リンク先ページのエクスペリエンスは、品質スコアを決定する重要な要素です。 前の 5 つのステップは、キャンペーンと広告グループの構造、広告の関連性、および一般的な CTR の向上に焦点を当てています。

ただし、品質スコアを改善するための最適化作業はこれで終わりではありません。ランディング ページで次の要素を考慮することが重要です。

• メッセージは、キーワードから広告、そして広告からランディング ページまで一貫しています。 キーワードがランディング ページに存在し、ランディング ページが検索対象と一致していることを確認します。

• 検索ユーザーが探しているものを正確に提供するという点で、すべての広告グループに最適な URL を使用してください。 たとえば、誰かがピック アンド ミックス スイーツを検索している場合は、ホームページや別の種類の商品ではなく、スイーツを特集したページに誘導します。

DataFeedWatch によるフィード駆動型テキスト広告を使用している場合、関連するすべての製品を掲載したランディング ページを自動的に使用できます。 ストアに組み込みの検索機能があり、買い物客のクエリがいくつかの商品に一致するほど幅広いものである限り、完璧なグループ ランディング ページを生成できます。

以下に、ストアの複数の製品に一致するキーワード「adidas adipure pants」のグループ ランディング ページの例を示します。

• 直帰率はどうですか？ Google は、直帰率が高いランディング ページを関連性が低いと認識します。 ユーザーがウェブサイトにアクセスしたら、明確でシンプルなユーザー ジャーニーで誘導することにより、直帰率を下げます。 ユーザーがコンバージョンに至るまでに必要なステップ数を最小限に抑える

• ウェブサイトがモバイル フレンドリーであることを確認します。 ユーザーがモバイル デバイスから広告をクリックしたときに、可能な限り最高のユーザー エクスペリエンスを提供します。 ユーザーは、ウェブサイトがモバイルで簡単にナビゲートできることを期待するようになりました

ランディング ページの例

Asos.com、Diptyque.com、Etsy.com はすべて、PPC の観点から見たランディング ページの良い例です。 製品は適切に分類されており、ページには関連するキーワードが豊富な説明とテキストが含まれています。 サイトもモバイルフレンドリーです。

Asos.com

ディプティック.com

Etsy.com

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7.サイトの速度を改善する

最後のステップに続いて、サイトの速度は非常に重要な考慮事項です. 読み込みが遅いサイトはユーザー エクスペリエンスに影響を与えるため、品質スコアに悪影響を及ぼす可能性があります。 読み込みが速いサイトは、より優れたエクスペリエンスを提供し、混乱が少なく、一般的にパフォーマンスが向上します。

出発点として、Google の無料のサイト速度ツールを使用してサイトの速度を分析し、貴重な洞察を得てください。 100 点満点のスコアと、ページの読み込みを高速化するのに役立つ機会と提案が表示されます。

Google ページ速度ツール: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

サイトの支出は、ユーザーが直帰するか、コンバージョンに至るかの違いを意味する可能性があります。 したがって、これは品質スコアにとって非常に重要な考慮事項であり、一般的なパフォーマンスの向上にも役立ちます。

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品質スコアは掲載結果に直接影響します

品質スコアを上げるための上記の手法は、全体的な結果に直接影響します。

広告の関連性とランディング ページのエクスペリエンスを改善し、より高い CTR を達成することで、広告ランクが向上するはずです。

これにより、平均 CPC が低くなり、全体的なコストが削減されるだけでなく、競争力を高めることができます。

そして覚える！ 結果を測定する適切な方法がなければ、改善戦略は完成しません。 品質スコアの推移を追跡する方法についてのステップ バイ ステップ ガイドは、行っている変更の影響を理解するのに役立ちます。