デジタルマーケティングにおけるグラフィックデザインの重要性
公開: 2022-02-02真のビジネス価値があるのは、アートではなくソリューションです。 優れたグラフィック デザインとは優れたビジュアルと「クール」な外観であるという誤解が広まっています。 美学はデジタル マーケティングにとって最も重要ですが、高品質のグラフィック デザインはさらに一歩進んで、コンバージョンを増やし、問題点を取り除き、摩擦を減らすことで顧客の問題を解決します。
グラフィック デザイナーは、一貫したビジュアル アイデンティティをオンライン ビジネスに提供します。 ロゴの開発を超えて、将来のデザイン プロジェクト、広告、およびマーケティング資料のために、認識可能で統一された視覚的アイデンティティを作成します。 ターゲット オーディエンスは、そのデジタル プレゼンスからブランドを認識し、グラフィック デザインは会社のブランドを開発する上で重要な役割を果たします。
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グラフィックデザインとは？
グラフィック デザインは、ブランド メッセージの全体的な美学に貢献するシンボル、タイポグラフィ、色、および画像を表します。 それは、流行しているものから導き出された特定の原則、傾向、および概念に準拠しており、ターゲットオーディエンスの心理学を研究しています.
これは、オンライン ビジネスが潜在的な顧客に視覚的な言語と合図を通じてその個性を伝える方法と考えることができます。 グラフィックデザインの仕事は、うまくできていれば、潜在的なクライアントがビジネスに連絡する説得力のある理由を提供します。
高品質のデザインは、タイポグラフィとビジュアルを通じてビジュアル階層とページ レイアウト技術を適用し、ユーザーの特定のニーズを満たし、インタラクティブなデザインで主要な要素を表示するロジックに焦点を当ててエクスペリエンスを最適化します。
人間の脳はテキストよりも 60,000 倍速くビジュアルを処理するため、特に人間のコミュニケーションの 93% がビジュアルであるため、戦略的なグラフィック デザインを取り入れたランディング ページとコンテンツ マーケティングが不可欠です。 また、業界を問わず、顧客の 94% がグラフィック デザインの悪い Web サイトにアクセスするのをやめると回答しています。
一貫したデジタル マーケティング デザインの利点
視覚的な一貫性は、ビジネスのデジタル マーケティングの成功を左右する重要な要素の 1 つです。 Apple、Netflix、Nike、Tesla などの主要ブランドは、検索エンジンからソーシャル メディア、Web サイトに至るまで、顧客とのあらゆるタッチポイントでブランドを一貫して表現する方法を知っています。
認識可能なブランディング
グラフィック デザインに一貫性があると、強力な第一印象が生まれ、ターゲット オーディエンスの注目を集め、ブランドの認知度が高まり、広告キャンペーンやチャネル全体の結束力が向上します。 ブランドのイメージは、そのロゴ、ウェブサイトのデザイン、製品パッケージ、広告コンテンツ、ソーシャル メディアの資料に依存しており、その中でグラフィック デザインが重要な役割を果たしています。
デジタル マーケティングとグラフィック デザインは強力なコンビです。 おそらく、その本質を抽出した独特のブランド アイデンティティの最も良い例は、ビジネス ロゴです。 たとえば、Apple のロゴを見てみましょう。 シンプルでエレガント (同社のソフトウェアとハードウェアのデザインのように) であり、適切な連想を引き起こすことでブランドの価値を反映しています。
それだけでなく、ビジュアル ブランディングはブランドのトーンを伝え、聴衆に特定の感情を呼び起こし、会社の包括的なメッセージを伝えます。 私たちは、友人や家族をよく知っている顔で認識します。 認識可能なブランディングも同じように機能します。 顧客がブランドを特定するようになると、新しい製品を購入する可能性が高くなります。これは、視覚的なブランディングが親しみやすさ、つまり信頼の構築に役立っているためです。
しかし、ブランディングは適切なロゴを見つけるだけではありません。 ブランドや組織の DNA を増幅する個性を作り上げます。 優れたグラフィック デザインは、顧客が Instagram のストーリーを見たり、ウェブサイトを閲覧したり、購入したりした後も、長い間影響力のある印象を残します。 認識可能なブランディングを開発することは、この印象を形作るのに役立ちます。 したがって、最終的にブランディングについて話すとき、私たちはカスタマー エクスペリエンス全体を考慮しています。
ユーザーエクスペリエンスの向上
デジタル マーケティング インスティテュートは、ユーザー エクスペリエンスは「会話を促進し、[ビジネス] が巨大な (そして非常に過剰に登録された) デジタル干し草の山の中で輝く針になるのを助けるための鍵」であると考えています。 混乱と散らかりは設計の失敗です。 デジタル マーケティングでは、ビジュアル コンテンツは明確かつ簡潔で、ターゲット ユーザーが妥協することなくアクセスできるものでなければなりません。
たとえば、よく計画されたウェブサイトやソーシャル メディア アカウントは、ユーザーを惹きつけ、交流し、変化させます。 高品質の UX とグラフィック デザインを実装せずに、モバイル フレンドリーな Web デザインを作成するのは困難です。 グラフィック デザイナーは、重要性を示すために、ユーザーの視点、情報の階層、配置、色、および縮尺を考慮します。
ウェブサイトの印象に関する審美的な判断を解釈しようとした Google の調査では、研究者は、ネガティブ スペースを含むデザインは非常に魅力的で、雑然としたデザインよりも注目を集める可能性が高いことを発見しました。 しかし、それはウェブサイトだけではありません。 コンテンツ マーケティングでは、インフォグラフィックやキュレートされたソーシャル メディアの投稿などの視覚補助を伴う努力が必要です。
したがって、グラフィックデザインは美的かつ機能的であり、絡み合い、相互に依存しています。 コンバージョンを生み出すグラフィック デザインは、フォームと機能が出会う場所です。 基本的に、機能とは、設計が開発された目的です。 グラフィックデザインとは、見込み客を引き付けて顧客に変えるための情報を視覚的に伝達することです。
オフサイトエンゲージメントの向上
顧客の最大 90% がオフサイトでブランドと関わります。 デジタル マーケティングでは、オフサイト コンテンツとは、ビジネスが所有または管理しているコンテンツのうち、主要な Web サイトで公開または公開されていないものを指します。 このコンテンツは、ソーシャル メディア アカウント、ゲスト ブログ、インフルエンサーによって作成されたコンテンツ、サード パーティのサイトを通じて配布されたプレス リリース、クライアントのケース スタディなど、いくつかの形式を想定しています。
単純なことです。たとえば、テーマに沿った優れたグラフィックは、顧客が有料広告やメール キャンペーンに関与する可能性を高めます。 検索エンジンの最適化は、エンゲージメントを改善するための戦略としてよく言及されますが、グラフィック デザインも重要です。 高品質の製品を提供することはできますが、広告の大部分が魅力的でない場合、有望な見込み客はコンバージョンに至らず、忠実な顧客だけがあなたの価値を理解できます。
目に負担のかかるコンテンツ (テキストが多く、内容が濃い) はエンゲージメントを獲得できません。 たとえば、画像のない Web ページや記事は、ビジュアルが 1 つ以上ある記事よりも 94% 少ないビューを受け取ります。 ポッドキャストなどの非視覚的なコンテンツ タイプであっても、適切に設計されたマーケティング資料は、より多くの見込み顧客にリーチし、インプレッションを増やすのに役立ちます。 Gimlet Media の番組アイコンはその好例です。
他の調査によると、画像がある場合、Facebook の投稿は 2.3 倍のエンゲージメントを獲得し、Twitter の投稿は 150% のツイートを獲得します。 Instagram、Pinterest、Snapchat などの画像指向のプラットフォームでは、強力なグラフィック デザインが必要であり、オンライン マーケティングの取り組みに組み込む必要があります。 資金がない人でも、Canva などのソフトウェアを使用して基本的なビジュアル アセットを作成できます。
画像がある場合、Facebook の投稿は 2.3 倍のエンゲージメントを獲得し、Twitter の投稿は 150% のツイートを獲得します。
要点をつかむ
視覚文化の時代において、人々が見た視覚的内容の 65% を最大 3 日後に思い出す一方で、読んだ文章の内容は約 10% しか覚えていないことを研究が示していることは驚くべきことではありません。 これは、書かれた情報よりもデザイン要素を覚えている可能性が高いことを示しており、販売を改善するために必要なのはこれだけである場合もあります.
香水の広告は、その好例です。 短いテキストで刺激的なイメージを通して強力なメッセージを生み出します。 この意味で、「百聞は一見に如かず」です。 最近、韓国のフレグランス L'Absence がモバイル ファーストの Instagram および Facebook 広告キャンペーンを実施したところ、購入意向が 4.3% 増加しました。
次のように考えてみてください: ケーススタディについて競合他社の洞察を伝えたいとしましょう。 潜在的な顧客は何を好むと思いますか? テキストを読んだり、魅力的なインフォグラフィックを見たりしますか? また、どちらがうまくいくと思いますか？
デジタル マーケティング戦略の一環として、重要な情報を競合他社よりも優れた方法で伝達することを目的としている場合は、グラフィック デザイナーを雇って情報を視覚的にフォーマットするようにしてください。 重要なポイントは、グラフ、チャート、または画像で最もよく伝えられます。 ビジュアルエイドの使用は、肯定的な永続的な印象を育むために非常に重要です。
売上の向上
デジタル マーケティング コンテンツ戦略全体に視覚要素を採用すると、顧客に提供する価値が高まります。 たとえば、調査によると、ユーザーは視覚的な指示に従う方が、書かれた指示よりも 3 倍簡単です。 色、図形、イメージ、タイポグラフィ、構図など、知覚に影響を与える要素は、特定の感情を呼び起こす潜在意識のメッセージを送信します。
グラフィックデザインは内臓レベルに影響を与えます。 アドビの State of Create レポートによると、回答者の 59% が、優れたデザインに基づいて競合他社よりも特定の製品またはサービスを選択し、45% がより見栄えの良い製品またはサービスにはより多くのお金を払うと答えています。 別のレポート、Accenture Strategy の Design In Business では、広告のデザインが優れている企業は、デザイン関連の投資に対して 12% の利益を上げていることがわかりました。
UK Design Council はまた、デザインをデジタル マーケティング プランに不可欠なものと見なしている企業は、他の企業ほど価格で競争する必要がないことを学びました。 つまり、どの製品が安いかだけでなく、見た目が主な決定要因になるということです。 もちろん、これは LSM によって異なりますが、例えば、無制限の購買力を持っている消費者が、価格よりもむしろ品質と知覚されたエリート主義によって思いとどまることがない高級ブランドにとっては、洞察に富んでいます。
広告のデザインが優れている企業は、デザイン関連の投資に対して 12% の利益を上げています。
より良いリードジェネレーション
グラフィック デザインは、印刷メディア、看板、ソーシャル メディア、電子メール マーケティング、ウェブサイト、および有料メディア キャンペーンに適用できます。 これは、地理的な障壁を克服し、どこにいても顧客にリーチするための完璧なクリエイティブ ツールです。 「エクスペリエンス・エコノミー」では、デザインを「購入影響」と感情的影響の観点から測定します。
Content Marketing Institute によると、コンテンツ マーケターの 10 人中 7 人が、グラフィック デザインがビジネスの成功に重要であると考えています。 特に、複数の種類のグラフィックを使用して製品を宣伝し、見込み客を育成し、ロイヤルティを構築する B2B マーケター。 色彩心理学を利用したり、ランディング ページで目立つ行動を促すボタンをデザインしたりするだけでも、大きな影響を与えることができます。
ランディング ページの中心的な目的は、行動を促すフレーズのボタンをクリックしてもらうことです。 ユーザーがすばやくスクロールしていても、CTA は一目で目立つようにする必要があります。 つまり、非常に重要な CTA ボタンの色を補完するのではなく、対照的な色にするということです。 実際、Web サイトの 43% には、ユーザーが 3 秒以内で確認できる明確な行動を促すフレーズのボタンがあります。
結論
グラフィックスは、大企業や中小企業にとって欠かすことのできないデジタル ストアフロント ウィンドウです。 効果的で創造的なグラフィック デザインは、顧客と関わり、ブランドの認知度を高め、顧客の意思決定プロセスに影響を与えます。 ブログの投稿から名刺、Web デザインなどに至るまで、クリエイティブなグラフィック デザインはブランドに競争力を与えます。
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よくある質問
どの都市で事業を展開していますか?
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