ブランド認知度に対する Facebook 広告の影響

公開: 2023-04-29

ブランド認知度はすべてのマーケターの目標であり、マーケターの 45% がそれを高めることが最優先事項であると述べています。

しかし、どうすればブランドの認知度を高めることができるでしょうか? どのようにしてあなたのブランドを一般的な名前にすることができますか?

これらは、マーケティング担当者の頭を悩ませる質問です。おそらく、さまざまな結果で複数の戦略を試したことがあるでしょう。しかし、特に優れたマーケティング戦略が 1 つあります。それはソーシャルメディアマーケティングです。マーケティング担当者の 80% は、ソーシャルメディア広告によってブランド認知度が向上したと述べており、その最大のチャネルは Facebook 広告です。

そのため、本日、Facebook 広告と、ブランド認知度の向上に役立つ方法についてのガイドを用意しました。しかし、その核心に入る前に、まずブランド認知度とは何か、そしてなぜそれが重要なのかについて掘り下げてみましょう.

ブランド認知度とは？

ブランド認知度とは、顧客がブランドの製品やサービスを覚えている、または認識できる程度を指します。

アップル、ナイキ、マクドナルド、スターバックスなどのブランドを考えてみてください。ほとんどの人は自分のブランドを知っているか、ロゴに精通しているか、ブランドの色を簡単に認識できます。一部のブランドは、家庭用品の代名詞でもあります。たとえば、ティッシュのことを「クリネックス」と言いますか？レジ袋といえば「ジップロック」はいかがですか？そして、特にアメリカ南部では、ソーダを意味するときに「Coke」と言う人が多い.

これらのブランドには共通点が 1 つあります。それは、ブランド認知度の高さです。

(とは言っても、ブランドを一般的な用語にすることは望ましいシナリオではありませんが、それはブランド認知度の向上とは別の問題です。)

ブランド認知度が重要な理由

ブランドの認知度は、マーケティングファネルの最初のステップであるため重要です。これは本質的に、マーケティング戦略全体の基盤です。人々があなたのブランドに気づき、興味を持っていなければ、あなたのブランドの製品やサービスを彼らに知らせることは難しくなり、あなたから購入するよう説得することはさらに難しくなります.

ソース

認知段階の主な目的は、あなたのブランドを視聴者の心に留めておくことです。彼らが購入する時が来たら、最初にあなたのことを考えるべきです。

ブランド認知度が重要である理由は他にもあります。いくつかの理由を次に示します。

人々にあなたのブランドを知ってもらう

59% の人は、知らないブランドよりも、知っているブランドから購入する可能性が高くなります。高いレベルのブランド認知度を持つことは、将来的に売上と収益の増加につながる可能性があります。

ブランド認知度が高いと、人々が特定の行動をあなたのブランドに関連付ける可能性もあります。人々が何かを「グーグル」や「バンドエイド」を装着するように言っている場合、基本的に無料のマーケティングが行われ、ブランドの認知度がさらに高まります。

これについては前に触れましたが、この種のほぼ普遍的な名前ブランドの認知度を達成した場合、ブランドが一般的になるのを防ぐための措置を講じることが非常に重要です。未来。私たちは皆人気を求めていますが、この種の普遍的な人気は両刃の剣になる可能性があります.

ブランドの忠誠心と信頼を高めます

ブランドの認知度は、ブランドに個性、つまりブランドを関連付けることができる「顔」を与えるのに役立ちます。これにより、顧客はあなたのブランドと感情的なつながりを築き、他のブランドよりもあなたを信頼するようになります. また、ブランドに対する顧客の信頼は、購入の決定に大きな影響を与えます。46% の人が、信頼できるブランドにはより多くの金額を支払うからです。

ブランドエクイティを高めます

ブランドエクイティとは、製品やサービスではなくブランド名に基づいて、顧客がブランドについて認識する価値のことです。ブランドを知っている製品は、未知の製品よりも、より多くの金額を支払うことをいとわないことに注意してください。製品が同じであっても、人気の高いブランドは、人気の低いブランドよりも優れている、または品質が高いと認識しています。

ブランド認知度は、ブランドエクイティを構築するための基盤です。より多くの人々があなたのブランドを認識し、あなたのブランドでポジティブな体験をするほど、ブランドエクイティを構築しやすくなります。

ブランド認知度をどのように構築しますか?

ブランド認知度は、特定の指標や測定方法がないため、最初は漠然とした概念のように思えるかもしれません。ただし、その有効性は、全体的なマーケティング戦略と長期的な目標で見ることができます. ウェブサイトへのトラフィックを増やしたり、ソーシャルメディアのフォロワーを増やしたりするなど、他の戦略の成功に貢献できます。

ブランドの認知度を確立することは、将来のマーケティングキャンペーンが無駄にならないようにするために重要です。しかし、どのように正確に構築するのですか？

まず、確固たるブランドアイデンティティを確立します。これは、ロゴ、ブランドの色、商号、スローガン、およびブランドの声を確立することによって行われます。

もう 1 つは、プラットフォーム全体でブランディングの一貫性と結束を維持することです。これは、ブランディングスタイルをウェブサイトと同様の名刺に保つことを意味します。ウェブサイトを非常にクリーンでミニマルな外観にした後、突然レトロなデザインのポスターを表示して、顧客を混乱させたくありませんよね?

ソーシャルメディアを活用することも、ブランドの認知度を高める優れた方法です。これを行う方法の 1 つは、Facebook 広告を使用することです。

Facebook 広告はブランド認知度にどのように影響しますか?

Facebook 広告は、世界最大のソーシャルメディアネットワークである Facebook の広告プラットフォームです。 Facebook には、2023 年 1 月の時点で約 29 億 6300 万人のアクティブユーザーがいます。このプラットフォームで広告を掲載すると、ブランドの認知度を確実に高めることができます。例えば：

新しいオーディエンスにリーチする

Facebook には、世界で 19 億 8,300 万人の広告視聴者がいます。ブランドを世に広め、短期間で多くの人にリーチすることが目的であれば、Facebook 広告が最善の策です。

視認性を高める

他のソーシャルメディアプラットフォームと同様に、ユーザーは好きな投稿を共有できます。魅力的な Facebook 広告を作成することで、人々はそれを友人やフォロワーと共有できるようになり、ブランドの認知度が向上します。

ブランドを一貫して公開する

消費者があなたのブランドを覚えるには、5 ～ 7 回のインプレッションが必要であることをご存知ですか? これが、広告が重要である理由です。なぜなら、広告はあなたのブランドを常に視聴者に見せるための優れた方法だからです. Facebook 広告は、クリックあたりの平均コスト (CPC) が 0.94 ドルで、最も費用対効果の高い広告プラットフォームです。これにより、予算を無駄にすることなく、常に広告を掲載できます。

Facebook には、認知度を高めるという特定のキャンペーン目標さえあります。彼らのウェブサイトによると、この目的を選択すると、次のことができます。

ブランドの認知度を高めるか、ブランドの認識を変える
オーディエンスのできるだけ多くの人に広告を表示します。
あなたのビジネスのビデオを、それらを見る可能性が最も高い人々と共有します。

これらの広告は、Facebook のアルゴリズムを使用して、広告を視聴する可能性が高いオーディエンスに確実に表示されるようにします。これにより、広告予算を最大限に活用して、ブランドの認知度を高めることができます。

これらの広告の主な目的は、あなたのブランドを視聴者に紹介し、ブランドを理解してもらうことであり、必ずしも売り上げを伸ばすことではないことに注意してください. はい、長期的には、これにより売上が増加する可能性がありますが、すぐに結果を期待しないでください. また、ブランド認知度向上広告は、コンバージョンキャンペーンや他のマーケティング戦略と組み合わせて実行するのが最適です。

効果的な Facebook 広告のベストプラクティス

Facebook のブランド認知キャンペーンは間違いなくビジネスに役立ちますが、それはオーディエンスに関連する魅力的な広告を作成する場合に限られます。以下にいくつかのヒントを示します。

A. ブランドを理解する

Facebook 広告を掲載する前に、まず一歩下がってブランドを調べてください。あなたはブランドとして誰ですか？あなたはどんな物語を伝えたいですか？なぜ人々はあなたのことを知らなければならないのですか？

世界で最も成功しているブランドは、自社のブランドをよく知っており、視聴者に伝えたいという強力なメッセージを持っています。あなただけのメッセージを見つけてみてください。

B. オーディエンスを理解する

オーディエンスを知ることは、成功する Facebook 広告を作成するための重要なステップです。結局のところ、誰が自分の広告を見るのか分からない場合、そもそも彼らにとって興味深い広告をどのように作成すればよいのでしょうか?

視聴者を調査し、性別、年齢、場所、関心、役職、購買力、教育レベル、その他の人口統計学的マーカーに注意してください。さらに深く掘り下げて、彼らのソーシャルメディアの習慣を知るようにしてください。使用するプラットフォーム、使用頻度、アクセスするページ、消費するコンテンツや好むコンテンツの種類などです。

彼らの目標、彼らが直面している課題、彼らにとって重要な価値観を知ることも、視聴者に語りかけるパーソナライズされた広告を作成する上で重要です。

このすべての情報は、購入者のペルソナ (理想的な仮想顧客) を作成するのに役立ちます。バイヤーペルソナを特定することは、より良い広告の作成と売り上げの増加につながります。バイヤーペルソナを記録しているブランドの 71% が、収益とリードの目標を上回っています。

C. 視聴者の問題点とニーズに対処する

広告を成功させるには、強力なユニークセリングポイント (USP) を持つことが重要です。視聴者は、生活を改善できる製品やサービスを探しています。広告は、あなたが彼らの解決策になる可能性があることを彼らに納得させることができなければなりません.

USP には次の 3 つの部分があります。

あなたは消費者に何らかの提案をしています。
提案は、競合他社が提供できない、または提供しないものでなければなりません。
提案は、おそらく何百万人もの購入者の選択に影響を与えるほど強力でなければなりません。

そこから、次の質問に答える広告を作成する必要があります。

なぜその製品またはサービスを購入する必要があるのですか?
あなたのブランドには何があり、他のブランドにはありませんか? 他の人よりも優れている点は何ですか?
ほとんどの人にとってあなたの製品が関連性があり、重要である理由は何ですか?

D. 魅力的な投稿を作成する

上記で収集したすべての情報を使用して、広告を作成する準備が整います。しかし、どうすればそれらを魅力的にすることができますか? まずはビジュアル重視。明るく目を引く色と、高品質でピクセル化されていない画像を使用します。

動画はイメージ広告よりも効果的であることが証明されています。動画を使用する場合は、最初の 2 ～ 3 秒が魅力的であることを確認して、スクロールしている視聴者の注意を引きます。また、人々は音声をオフにしてビデオを見る傾向があるため、音声がなくてもビデオが意味をなすようにしてください。

また、広告は視聴者と一致していなければなりません。若い視聴者をターゲットにしている化粧品ブランドの場合、広告では明るくポピーな色を使用し、よりトレンディで親しみやすい言葉を使用する必要があります。一方、B2B 企業を対象とする会計アプリの場合、広告はよりシンプルで洗練されたものにし、より専門的で信頼できる言葉を使用する必要があります。

また、広告では、商品やサービスの価値を明確に伝える必要があります。これは、キャプションまたは広告自体で行うことができます。視聴者は、広告を見るだけで、ブランドが何であるかを理解する必要があります。

E. CTA を忘れないでください

Call-To-Action (CTA) は、広告の重要な要素の 1 つです。「もっと見る」、「もっと詳しく」、「今すぐダウンロード」など、広告を見たユーザーが何をすべきかを伝えます。シンプルで効果的な CTA を設定することで、視聴者は広告を見たときにスクロールして先に進むのではなく、次に何をすべきかを明確に示すことができます。

F. トラックのパフォーマンス

今後のキャンペーンを最適化するには、広告のパフォーマンスを追跡することが不可欠です。この特定のスタイルの広告が視聴者にとって効果的かどうか、視聴者が長いビデオ広告を好むか短いビデオ広告を好むかなどがわかります。その後、データを使用して、より良い広告を作成できます。

ブランドの認知度を具体的に測定することは困難ですが、使用できる指標はまだあります。まずはインプレッションとリーチです。実際に広告を見た人の数は? 次は頻度です。これは、視聴者が広告を見た平均回数です。繰り返しになりますが、ユーザーが広告を見て定着するまでには数回かかるため、頻度が高いほど効果的です。インプレッション単価またはインプレッション単価を計算して、認知度向上広告の費用対効果を確認することもできます。

また、Facebook が実施する投票または調査である Brand Lift を使用することもできます。これらは、「過去 x 日間にこれらのブランドの広告を見た覚えがありますか?」、「このブランドを推薦する可能性はどのくらいありますか?」、「これらのブランドのうちどれを購入しますか?」などの質問を時々目にします。から？"。これは、ブランド認知広告が機能しているかどうかを示す優れた指標です。

優れたブランド認知度広告の例

Shopify

これは良い例です。キャプションには、なぜ彼らが優れているのか (上場手数料なし、競争が少ない) が明確に示されていますが、それでも視聴者はもっと知りたいと思っています。シンプルで分かりやすく、それでいて魅力的です。

スラック

これは、聴衆の弱点 (不必要な会議に参加している) に対処する良い例です。さらに、彼らは面白くて親しみやすい方法でそれを行ったので、視聴者の注意を引くのに最適です.

文法的に

この広告で、彼らは製品の価値を明確に示しました。彼らはまた、それを素晴らしい、まっすぐなキャプションと組み合わせました.

あさな

この Asana の広告は、オーディエンスのニーズを特定し、そのニーズを解決するのに役立つことを示すという素晴らしい仕事もしました。

ジットスティック

彼らのキャプションは、視聴者の主な関心事 (高価な治療) に対処し、製品で何ができるかを明確に説明しています。熱烈な証言とともに、この広告は、製品への関心を高める方法の良い例です.

ハローフレッシュ

鮮やかなビジュアル、チェック。彼らのサービスを選ぶべき大きな理由、確認してください。視聴者に迅速な行動を促すキャプションです。確認してください。

まとめ

ブランドの認知度を高めることも、マーケターにとって大きな目標です。結局のところ、マーケティング戦略全体の成功を左右する重要な要素です。ブランド認知度を高める最良の方法の 1 つは、Facebook 広告、特にブランド認知度キャンペーンを利用することです。

Facebook 広告を使用すると、ブランドを新しいオーディエンスに紹介し、できればブランドを彼らの心に定着させることができます。タイミングの良い広告でブランドを思い出させることで、既存の顧客をターゲットにすることもできます。

強力なブランドアイデンティティを構築し、ソーシャルメディア広告を活用し、さまざまなマーケティング戦略を組み合わせることで、強力なブランド認知度を持つことは遠い夢ではありません。このガイドがお役に立てば幸いです。ご不明な点がございましたら、お気軽にお問い合わせください。