IAB NewFronts は、「挑戦的で予測不可能な時代」に備えた動画プラットフォームを紹介します

今週、デジタル プラットフォームとストリーミング サービスはニューヨークにあり、IAB の NewFronts で新しいプログラミングとデジタル広告の機会を披露します。

これは、デジタル パブリッシャーが、コードを切ってデジタル チャネルを選択するようになった視聴者をどのように獲得しているかを示すチャンスです。 また、プラットフォームのイノベーションとプログラミングが視聴者、特に若い視聴者とつながる最善の方法であることを広告主に納得させたいと考えています。

IAB によると、2022 年の米国のデジタル動画広告費は、全体の 11% に対して 21% で、デジタル メディア全体のほぼ 2 倍の割合で増加しました。

IAB の CEO である David Cohen 氏は、開会の挨拶で次のように述べています。 「多くのことが危機に瀕しており、手に入れることができるものもたくさんあります。」

気にする理由。 NewFronts でのプレゼンテーションは、テレビがアップフロント (今後の番組について放送局が春に広告主に行うプレゼンテーション) で得られるブランドから、ビデオが注目を集めていることを説得力のあるものにしています。 視聴者は、映画やスポーツなどの従来のテレビ コンテンツのストリーミング サービスに移行しています。 テレビを定期的に見たことのない若い視聴者も、テレビや携帯電話で短い動画コンテンツを視聴したり、ゲームをしたりしています。 マーケティング担当者は、多くの顧客に対応するために、このスペースをたどる必要があります。

ニューフロンツ。 「今日の市場は 24 時間年中無休で 365 日の経験があるにもかかわらず、NewFronts は買い手と売り手が今年の残りと来年の計画について会って話し合うための特別な瞬間を提供します」と Cohen 氏は MarTech に語った。 「これは関係に基づいて構築されたビジネスであり、1 年の重要な時期に業界をまとめることがいかに重要であるかを知っています。」

彼は次のように付け加えています。 IAB NewFronts は、動画とストリーミングの予算をどこに配分すべきかを理解しようとしているブランドやエージェンシーにとって、必見のイベントとしての地位を確立しています。 それは単なるコンテンツのショーケース以上のものに進化しましたが、実際のドルが取引され、ストリーミングの革新について真の議論が行われる場所です。」

いくつかの重大発表

サムスン広告. Samsung の無料の広告サポート (FAST) サービスである Samsung TV は、断片化された状況でプレミアム コンテンツを配信するためにデジタル ビデオがどのように進歩しているかを示す好例です。

5 月 2 日のプレゼンテーションで、Samsung TV は、Conan O'Brien TV を FAST ラインナップのチャンネルとして追加し、ローカル ニュースと天気のコンテンツを拡張すると発表しました。 ゲーマー向けに、Samsung はビデオ ゲーム ストリーマーの Antstream Arcade および Blacknut とのパートナーシップを発表し、無料の広告サポート ゲームを提供しました。

米国の世帯の 4 分の 3 は、多くのスマート TV を含む少なくとも 1 つの Samsung デバイスを持っています。 スマート TV の所有者は、Samsung TV に無料でアクセスして、番組を視聴したり、ゲームをプレイしたり、他のサブスクリプション ストリーミング アプリに移動したりできます。 これにより、Samsung Ads は、他の動画パブリッシャーにはない TV 視聴者に関するデバイス レベルのデータを取得できます。

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サムスン電子の北米サービス事業部のエグゼクティブ バイス プレジデント兼ゼネラル マネージャーであるサン キム (Sang Kim) 氏は、次のように述べています。 「これは、私たちが米国でナンバーワンのアドレス可能なフットプリントを持っていることを意味します。」

Samsung Ads は、KERV Interactive との新しいパートナーシップを発表し、プラットフォーム上の広告を購入可能でインタラクティブなものにしました。 今年初め、Samsung Ads は、広告主が広告で QR コードを実行できる機能を開始しました。

彼らはまた、今年後半にデジタル屋外広告 (DOOH) の展開を発表しました。これには、店舗内の小売パートナーへの接続が含まれます。 これは、小売業者が所有する小売メディア ネットワーク (RMN) を通じて顧客に広告を出しているブランドに、代替または補足を提供します。

新しいプログラムと広告機能

Amazon Live、Prime Video、Freevee。 Amazon の FAST ストリーミング サービスである Freevee は、コメディアンの Trevor Noah がプロデュースするパネル ショー「Mock the Week」を含む、2024 年に新しいオリジナル番組をデビューさせると発表しました。

昨シーズン、Thursday Night Football でデビューした Prime Video は、Amazon の Fire TV デバイスを介して、全国の広告主がさまざまな視聴者にさまざまなコマーシャルを送信できる新しい機能を発表しました。 また、11 月 24 日に放映された NFL の最初のブラック フライデー ゲームが、米国内の誰でも無料で視聴できるようになることも発表しました。

また、Amazon Live は、視聴者が見ながら買い物できるように、ライブで購入できるエンターテイメントを拡張します。 ショーン「ディディ」コームズのメディア会社である REVOLT がプロデュースする「ブラック ガール スタッフ」の新しい購入可能なエピソードは、今月後半に開始される予定です。

Amazon Ads の広告製品および技術担当シニア バイス プレジデントである Colleen Aubrey 氏は、同社は「ビジネスの成果を促進する最適なカスタマー エクスペリエンスを作成するために、自由に使えるシグナル [および] インサイトを理解する」ことを望んでいると述べています。

ユーチューブ。 YouTube は短い動画にスマート広告を導入しています。 彼らは、YouTube ショート コンテンツの広告主が YouTube Select ブランド セーフティ プラットフォームを利用できるようになると発表しました。 同社によると、毎月 15 億人のログイン ユーザーがショート動画を視聴しています。

アドレッシング アドレッシング

測定とアドレス指定可能性。 すべてのプレゼンターは、彼らのリーチとデータセットについて言及しました。 しかし、アドレス指定可能性に関連するデジタル広告業界全体のより大きな懸念についてはどうでしょうか? 昨年、コーエンはこの挑戦を「スローモーションの列車事故」と呼んだ。

「アドレサビリティの未来は、ソリューションのポートフォリオになると常に言ってきました。それは、サードパーティの Cookie や識別子を別のものに単純に置き換えるものではありません」と Cohen 氏は MarTech に語っています。 「クリーンルーム、状況に応じた売り手定義のオーディエンス、コホート、およびその他の多くのイノベーションが市場に導入されました。」

彼は次のように付け加えました。 今こそゲームに参加する時です。」

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