SEO を推進するためのハブ アンド スポーク コンテンツ モデルを構築する方法

ハブ アンド スポーク コンテンツ モデルとは何ですか?

ハブ アンド スポーク コンテンツ モデルは、単一のトピックに関する相互リンクされたページのセットです。 これは車輪の比喩を使用しています。メイン ページは中心点 (ハブ) として機能し、関連するサポート コンテンツの追加ページ (スポーク) にリンクします。 ハブとスポークが効率的に連携し、全体として強度が向上します。 Web サイトには、視聴者の関心や提供するサービスに応じて、多数のハブとスポークが存在する場合があります。

• ハブ:ハブはトピックの広範な概要を提供し、読者をより詳細なスポーク ページに誘導します。 短い紹介文を含む記事またはインデックス ページとして構成できます。 このページは、検索ボリュームの多いショートテールまたはファットヘッドのキーワードをターゲットにしており、マーケティング ファネルの最上部に視聴者を取り込みます。
• スポーク:ハブは複数のスポークに接続します。 各スポークはサブトピックに焦点を当て、ミドルテールまたはロングテールのキーワードをターゲットにします。 扱うサブトピックが多いほど、コンテンツはより包括的になります。 通常、スポーク キーワードはハブ キーワードよりも検索ボリュームが低く、ユーザーをマーケティング ファネルのさらに奥深くに取り込みます。

ハブ アンド スポーク マーケティングが実際にどのように行われるかを確認できるように、いくつかの例を示します。

• 美容製品をオンラインで販売する企業は、「健康的なヘアケア」というショートテール キーワードを検索する顧客をターゲットにすることができます。 ハブ ページでは、髪のタイプの概要と、「傷んだ髪の修復」と「くせ毛の制御」に焦点を当てたスポーク ページへのリンクが提供されます。
• 起業家にアプローチしたいコンサルタントは、起業に関するハブ ページを作成できます。 このハブは、ビジネス構造、資金調達、ライセンス、事業計画などの関連トピックに関するスポーク ページにリンクしています。 スポーク ページは目標到達プロセスのさらに先のユーザーをターゲットとしているため、コンサルタントに連絡してアドバイスを求めるための行動喚起が含まれています。

ハブアンドスポーク戦略とコンテンツの柱

コンテンツの柱戦略と同様に、ハブ アンド スポーク モデルは、特定の主題分野での権威を構築するのに役立ちます。 ハブ ページはトピックの紹介であり、ユーザーをスポーク ページに誘導します。一方、ピラー ページは、トピックを深く取り上げ、関連するコンテンツを示す長い形式のコンテンツです。

たとえば、上記のコンサルタントは、「ビジネスを開始するための 5 つのステップ」という 1 つの柱となるページを作成し、単一の信頼できるガイドでスポークのトピックを取り上げることができます。

ハブアンドスポーク戦略の利点

ハブ アンド スポーク マーケティングは、効果的な SEO 戦略の 2 つの重要な要素をサポートします。それは、Google がサイトを理解してインデックスに登録するのを支援することと、ユーザー エクスペリエンスを向上させることです。 以下では、ハブ アンド スポーク アプローチがどのようにランキング、トラフィック、エンゲージメントの向上につながるかを説明します。

話題の権威を示す

SERP でコンテンツを目立つように表示する前に、Google は Web ページが信頼できるソースであるという確信を必要とします。 さまざまなシグナルを使用して、話題の権威などのコンテンツの信頼性を判断します。

1 つのトピックについて 1 ～ 2 ページあるだけでは、特に記事がブログ上にランダムに散らばっている場合は、専門知識を確立できません。 ただし、あるトピックについて明確に定義された記事のグループがすべて相互にリンクされていると、Google はあなたの知識の広さを示します。

ハブ アンド スポーク コンテンツ マーケティング戦略は、主題を深くカバーし、包括的なリソースとして機能します。 各スポーク記事はトピックの新しい側面を探求し、より多くのキーワードランキングの機会を提供し、ニッチ分野での権威を示します。 このアプローチは包括的かつ有益であるため、専門知識を確立し、オンラインでの存在感を高めます。

内部リンク戦略のアップグレード

ハブ アンド スポーク コンテンツ戦略では、リンクに対して体系的なアプローチを採用し、各スポークがハブおよび他のスポークに確実に接続されるようにします。 これにより、Web サイトに強固なフレームワークが作成され、ユーザーのシームレスなナビゲーションが可能になると同時に、検索エンジンがサイトの構造に関する情報を効果的にクロールして収集できるようになります。

明確に定義された内部リンク戦略がなければ、Web サイトはランダムなページの集合になってしまいます。 関連するページ間のトラフィックを促進したり、非効率的にリンクしたりして、検索エンジンにサイトに関する適切なコンテキストを提供できず、リンクの機会を逃す可能性があります。 ページへのリンクが効果的ではないと、読者の興味をそそらない無関係なリンクが追加される可能性があります。 さらに悪いことに、リンクがまったくなく、ページが孤立したままになる可能性があります。 ユーザーエクスペリエンスを向上させ、Web サイトの可能性を最適化するために、一貫性のある目的を持った内部リンク戦略を策定します。

カスタマージャーニーを強化

ハブ アンド スポーク SEO 戦略は、ショートテール キーワードとロングテール キーワードを使用することで、購入者ジャーニーのさまざまな段階で顧客を引き込みます。 どのページにアクセスしても、ユーザーは貴重なコンテンツ間を簡単に移動でき、ハブから別のスポークに簡単に移行できます。 このシームレスなエクスペリエンスにより、ユーザー エンゲージメントが向上するだけでなく、利用可能なコンテンツの徹底的な探索も促進されます。 結果？ 直帰率が減少し、サイト滞在時間の増加など、オンサイト指標が強化されました。

スポークページに強力な行動喚起を表示することで、電子ブックのダウンロード、無料トライアルへのサインアップ、メーリングリストへの参加、相談の予約、購入など、顧客のコンバージョンを促すことができます。 たとえすぐに行動を起こさなかったとしても、あなたが共有する専門知識から利益を得ることはできます。これにより忠誠心とブランド認知度が高まり、将来の関係の基礎が築かれます。

サイトのアーキテクチャを整理する

Web サイトにハブ アンド スポーク モデルを実装すると、階層構造が確立されます。 ハブ ページでは、中心的なトピックを紹介し、接続されたスポークへのリンクを適切に配置します。 この設計により、情報が一般的なものから正確なものまでスムーズに流れることが可能になり、一貫したユーザー エクスペリエンスが保証されます。 正式な戦略を持たずにコンテンツを公開すると、個々のページが自分で対処する必要があります。 起業家をターゲットとする架空のコンサルタントをもう一度見てみましょう。 コンサルタントのブログがランダムな記事のコレクションである場合、ビジネス プランの作成に関する独立した記事は、最終的にはアーカイブに埋もれてしまいます。 検索エンジンには、なぜそれが存在するのかについてのコンテキストがありません。 また、読者をビジネスの開始に関する他の関連コンテンツに誘導するための構造も整備されていません。 さらに詳しく知りたい訪問者は、アーカイブを参照するか、他の場所で答えを探す必要があります。

PageRank の分布を改善する

効果的な SEO キャンペーンには、ページに参​​照トラフィックを送信するリンク構築戦略が含まれます。 ページにリンクしている固有のドメインの数と品質 (PageRank と呼ばれる) は、ページの品質と信頼性を示します。

ハブ アンド スポーク ページが権威を獲得してランキングが上昇すると、その権威を他のリンクされたページと共有し、記事グループ全体の信頼性が高まります。 このリンク値は、相互リンクされたハブ アンド スポーク コンテンツ モデル内で簡単に流れ、Web サイト上に強力で信頼できる一連の記事を作成します。 この独自のコンテンツ構造により、総合的かつ包括的なアプローチが可能になり、読者が関連トピックを深く探索できるようにすると同時に、Web サイトを業界内で信頼できる頼りになるリソースとして確立することができます。

ハブ アンド スポーク コンテンツ戦略を実装する方法

Web サイトがトラフィックとコンバージョンの目標を達成していない場合は、SEO チェックリストの一部として Web サイトのアーキテクチャを再検討する必要があるかもしれません。 ハブ アンド スポーク モデルがオンラインでの認知度を高めることができると判断した場合は、以下の手順に従ってこの戦略を実行してください。

ステップ 1: ハブ ページを選択する

時間をかけてハブとスポークのトピックに関するブレーンストーミングを行い、ビジネスと視聴者に関連するキーワードを特定します。 顧客のニーズや問題点、競合他社がターゲットにしているキーワードに注目してください。

コンテンツを構築したい中心的な主題を知っていると思っている場合でも、キーワード調査を実行して、そのトピックに関心があり、顧客がそれらのキーワードを使用していることを確認してください。 検索ボリュームと競争力を評価してキーワードを絞り込みます。 ハブ ページはショートテール キーワードをターゲットにする必要がありますが、健全な数のスポークを作成するのに十分な関連するロングテール キーワードがあることを確認してください。

ステップ 2: スポーク ページを選択する

次に、スポーク ページに関連するミドルテールおよびロングテールのキーワードを見つけます。 キーワード調査ツールを使用して、ハブ キーワードに関連する用語を見つけます。 キーワード調査をさらに強化するには、Google にショートテール キーワードを入力し、SERP の「People Both Ask」および関連検索セクション内の提案を調べることを検討してください。 これにより、貴重な洞察が得られ、関連するクエリについての理解が深まります。

関連性の高いスポークを作成するほど、より多くの権限を確立できますが、最初から始める必要はありません。 すでに公開しているコンテンツを見て、どの部分を更新してスポークに適合できるかを確認してください。 次に、必要に応じて新しい記事を体系的に作成するための編集カレンダーを計画します。

ステップ 3: コンテンツを作成する

コンテンツの SEO ベスト プラクティスに従ってください。 記事がオリジナルであり、十分に調査されたものであり、役立つコンテンツに関する Google のガイドラインを満たしていることを確認してください。 読者は、あなたが質問に徹底的に答えたと感じるはずです。

訪問者が読み続けられるような魅力的なスタイルで書き、優れたユーザー エクスペリエンスを提供することを目指します。 記事を論理的に流れるセクションに編成し、内容の概要を明確に示す、説明的かつ簡潔なタイトルとヘッダーを使用します。 読者は、読みやすいレイアウトと、緻密な情報を要約した画像やグラフを高く評価します。 最後に、コピーを編集および校正して、適切なスペルと文法で作品が洗練されていることを確認します。

ステップ 4: ページを戦略的にリンクする

読者がコンテンツ間をスムーズに移動できるように、ハブ ページとスポーク ページを接続する方法を見つけてください。 必ずリンクしてください:

• 中央のハブ ページから各サポート スポーク ページへ。
• 各スポーク ページをハブに接続します。
• スポーク ページは他のスポーク ページと結合します。

ページにリンクを追加するには、いくつかの方法があります。 これらを本文内に配置して、読者を要点を詳しく説明した記事に誘導することができます。 サイドバーで関連投稿を推奨したり、次に読む記事を提案したりすることもできます。

検索エンジンにコンテキストを提供するために、リンク先ページのコンテンツを明確に説明するアンカー テキストを使用することを忘れないでください。 コンバージョンを促進するには、適切なランディング ページまたはサインアップ フォームへのリンクを含む強力な行動喚起をスポーク ページに含めます。

ステップ 5: コンテンツを宣伝する

コンテンツを世界と共有する準備ができたら、ページへのトラフィックを増やす機会を見つけてください。 コンテンツへの関心を高めるために、次のデジタル PR 戦略をいくつか試してください。

• ソーシャルメディア投稿内の記事を強調表示します。
• メールマガジンで記事を宣伝します。
• 検索エンジンやソーシャル メディア プラットフォームで有料広告を使用します。
• ゲスト ブログなどのリンク構築戦略を通じてバックリンクを作成します。
• インフルエンサーとコラボレーションします。
• オンライン フォーラムのディスカッションにコメントしてください。ただし、リンクが有用で関連性がある場合に限ります。

ステップ 6: 結果を監視する

ビジネス目標に沿った指標を選択し、ハブアンドスポーク SEO のパフォーマンスを評価します。 キーワードランキング、オーガニックトラフィック、ページビュー、バックリンク、直帰率、ページ滞在時間、SEOコンバージョンなどの指標を追跡します。

このデータを使用してコンテンツを改善します。 ページのランキングが良好であるにもかかわらず、クリックが得られない場合は、構造化データを追加するか、メタ タイトルと説明を最適化して、より注目を集めるようにすることを検討してください。 訪問者がページに留まらない場合、ユーザー エクスペリエンスが低下する可能性があります。 ハブ アンド スポーク コンテンツを最適化するには、いくつかの調整が必要になる場合がありますが、注目度を高めるために作業を続けてください。

SEO パートナーと最適化されたコンテンツを簡単に公開

ハブ アンド スポーク モデルは、コンテンツ マーケティングの取り組みを改善し、その分野のソート リーダーとしての地位を確立するための強力な組織戦略です。 SEO コンテンツ作成サービスを利用すると、出版カレンダーを最大限に活用し、最も重要なページをサポートするために大きなランキングで勝利を収めることができます。 詳細については、無料の SEO コンサルティングを予約してください。