トピッククラスターが検索ランキングを上げる方法[ヒント+例]

公開: 2020-09-03

もちろん、コンテンツマーケティング担当者は、検索エンジンの結果の最初のページにできるだけ多くのブログ投稿をランク付けすることを目指します。結局のところ、これはあなたがより多くのトラフィックとリードを有機的に得ることができることを意味します、それは他の有料のチャネルと戦術であなたのマーケティング予算を使うことができることを意味します。

しかし、最近実装されたGoogleリンク属性のように、検索アルゴリズムが絶えず変化し進化しているのを見ると、検索ランキングの目標を達成していることをどのように確認できますか？

この投稿では、トピッククラスター方式が検索ランキングを上げるために使用できる最も強力なコンテンツマーケティング戦略の1つである理由を説明します。次に、開始するためのヒントをいくつか残しておきます。

トピッククラスターとは

トピッククラスターは、基本的に、1つの一般的な包括的なトピックに関するブログ上の相互リンクされたコンテンツのグループです。

それらは、選択したトピックに関するすべての一般情報を含むピラーページで構成されています。次に、このピラーページは、アンブレラトピック内のサブトピックについてより詳細に説明するコンテンツクラスターにリンクします。

トピッククラスターを使用する利点

全体的なコンテンツマーケティング戦略におけるトピッククラスターモデルの利点を詳しく見てみましょう。

コンテンツの検索の可視性を向上させます

トピッククラスターモデルの最大の利点の1つは、検索ランキングを有機的に高めることができることです。特に既存のマーケティング予算を最大限に活用することを意味する場合、オーガニックトラフィックを取得することは、有料トラフィックよりもはるかに有益である可能性があることを私たちは知っています。

そして、トピッククラスターはまさにそれを行うのに役立ちます。 Hubspotによって最初に説明されたトピッククラスターは、サイト内での相互リンクが多いほど、検索エンジン結果への配置が向上するため、サイトの全体的なSEOに役立ちます。

リンク構築キャンペーンを補完します

トピッククラスター方式は、リンク構築キャンペーンも補完します。すでに特定の投稿への高品質のバックリンクを取得しようとしている場合は、トピッククラスターメソッドを使用してコンテンツを整理することで、検索エンジンの検索結果ページ（SERP）で優先する投稿を検索エンジンのクローラーに通知できます。

バックリンク戦略をトピッククラスターと組み合わせると、Webクローラーのコンテンツを整理するのに役立ちます。そのため、Webクローラーは、どのブログ投稿とリンクがより重要であり、検索ユーザーに表示する必要があるかを認識します。このように、あなたはあなた自身のブログの他の関連する投稿と競争することはなく、あなたの最高の投稿の検索ランキングを上げることができます。

この例としては、上位にランク付けしたいブログ投稿のバックリンクを取得するために電子メールを送信する場合があります。トピッククラスターモデルを使用することで、バックリンクキャンペーンに送信する最も重要な投稿を特定できます。「ソーシャルメディアマーケティング」の柱のページを上位にランク付けしたい場合は、今後のバックリンクリクエストでこの投稿を優先します。

Webサイトのユーザーエクスペリエンスを向上させる

最後に、トピッククラスターはサイトのユーザーエクスペリエンスも向上させます。異なる投稿間の相互リンクにより、読者はブログを広範囲に検索したりナビゲートしたりすることなく、特定のトピックに基づいて関連する投稿やコンテンツを見つけることができます。

カテゴリに基づいてブログを整理するのと同様の効果があります。訪問者だけが、既にアクセスしているブログ投稿から直接クリックして接線投稿を行うことができます。

Webサイトのユーザーエクスペリエンスを向上させる — *Freshbooksのブログのこの例のように、さまざまなカテゴリに基づいてコンテンツを整理することで、ユーザーに優れたユーザーエクスペリエンスを提供します。*

トピッククラスターを最大限に活用するための6つのヒント

トピッククラスターがコンテンツに役立つ理由がわかったので、この戦略を開始するのに役立つヒントをいくつか紹介します。

1）購入者のペルソナの問題点にトピックを集中させる

トピッククラスターを作成して使用するときに実行する最も重要なことの1つは、選択したブログ投稿トピックがターゲットの購入者の問題点に基づいていることを確認することです。特にオンラインで、彼らが求めている可能性のある内容を中心にコンテンツを計画します。

たとえば、歯科医院のサイトを運営している場合、人々が検索する一般的な懸念に基づいてコンテンツを作成できる可能性があります。ユーザーが「歯周病とは」や「虫歯があることをどうやって知るか」などの質問をしている可能性があります。そのような貴重な洞察を使用して、最初のトピッククラスターを計画するのに役立ててください。

2）既存のコンテンツを監査する

おそらく、あなたはすでにしばらくの間ブログを運営しているでしょう。トピッククラスター戦略に移行しているからといって、それらの既存の投稿がすべて無意味であるとは限りません。

代わりに、徹底的な監査を行って、すでに行った投稿とトピックを確認してください。次に、どの投稿をクラスターコンテンツとしてトピッククラスターに入れることができるかを特定したり、特定の投稿を割り当てて、拡大し続けることができる柱のコンテンツにすることができます。

ピラーコンテンツとは、ニッチ市場の特定のトピックをカバーするコンテンツです。たとえば、「インフルエンサーマーケティング」や「ソーシャルメディアマーケティング」など、クラスターコンテンツがより詳細にカバーできるほど幅広いコンテンツです。

したがって、クラスターコンテンツは、基本的に、サブトピックについて詳細に説明する特定のブログ投稿です。したがって、柱のコンテンツが「ソーシャルメディアマーケティング」であった場合、クラスターコンテンツの例としては、「Facebookマーケティング」、「Twitterマーケティング」、「Instagramマーケティング」などがあります。

3）ピラーページをできるだけ深くする

あなたの柱のコンテンツページは包括的であり、一般的なトピックに関するすべての関連情報を含むことを意図しています。それらに必要な深さのために、それらは最大3,000語以上になる可能性があります。ソーシャルメディアマーケティングの柱のページで前の例を呼び戻すと、次のような小見出しを追加できます。

ソーシャルメディアマーケティングとは
ソーシャルメディアマーケティングを行うための最良のプラットフォーム
プラットフォームあたりの市場投入コスト
ソーシャルメディアマーケティングツール

ピラーページの目標は、トピッククラスター内の関連する投稿にリンクしながら、できるだけ多くの情報を入手することです。次に、クラスターコンテンツを構築するときに、これらすべてをピラーページにリンクします。

4）コンテンツクラスターを作成するときにLSIキーワードを使用する

LSI（Latent Semantic Indexing）キーワードは、基本的に、メインキーワードまたはユーザーがクエリに入力する検索用語に関連するキーワードです。これは、検索エクスペリエンスを向上させるGoogleの方法であり、検索結果では、検索の背後にある意図が非常に考慮されています。

このため、クラスターコンテンツを作成または更新するときは、投稿に関するより多くのコンテキストを提供するのに役立つ関連キーワードを振りかけます。同じキーワードやキーワードフレーズを何度もダンプするのではなく、他の用語やキーワードを追加して、Webクローラーがページの実際の内容についてより多くのコンテキストを提供できるようにします。

5）ピラーページに関連するゲスト投稿記事を投稿する

トピッククラスターが既存の被リンクキャンペーンをどのように補完できるかについては、前に説明しました。ピラーページにリンクしながら、高品質の出版物に投稿を公開できるゲスト投稿戦略を作成します。これは、検索ランキングを上げるのに最適なだけでなく、ニッチの権威としての地位を確立します。

例として、ブログにメールマーケティング戦略の柱ページを作成しました。次に、「 Eメールマーケティングキャンペーンを改善するための10のクリエイティブな方法」や「ベンチマークEメールで有料広告を使用してより多くのEメールサブスクライバーを獲得する方法」など、関連トピックに関する評判の良いWebサイトにいくつかのトピックを売り込みました。

6）ブログ投稿の下に関連するコンテンツセクションを含めます

最後に、各ブログ投稿の下部に関連するコンテンツセクションを含めることで、リンクを整理できます。これを、ユーザーが今行っていたような投稿をもっと見るように招待し、ユーザーがサイトに長く滞在するように促す方法と考えてください。

記事の下部にあるクラスターコンテンツを示す、TheTokenistによるロビンフッドレビューのこの例をご覧ください。ユーザーはおそらく、検討しているアプリ、つまりロビンフッドについての徹底的なレビューのためにこのページにアクセスしたので、関連するアプリと並べて比較することに興味があるのは理にかなっています。

これにより、読者は、トピッククラスターモデルの主要な相互リンクの原則を維持しながら、検索バーを使用してサイト自体をナビゲートしなくても、サイトにとどまり、より多くの情報を読むことができます。

重要なポイント

コンテンツマーケターとして、私たちは常にすべての努力から最高の結果を得る方法を探しています。また、トピッククラスターモデルは、検索ランキングを上げ、既存のコンテンツマーケティング戦略を最大限に活用するための最も優れた戦術の1つです。上で学んだヒントを使用して、コンテンツを整理し、今日Googleでより良いランキングを取得することができます。

ケビンペイン

Kevin Payneは、ソフトウェア会社がマーケティングファネルを構築し、コンテンツマーケティングキャンペーンを実装してインバウンドリードを増やすのを支援するコンテンツマーケティングコンサルタントです。