成功したウィンバックメールの件名を書く方法
公開: 2022-06-29
大切な人を失いたくないときは、追加の手順を踏んで彼らを取り戻し、自分が大切にしていることを示します。
ええと、同じことがメールマーケティングにも当てはまります。
メーリングリストを作成するには大変な作業が必要です。エンゲージメント率が低下しているのを見ると、がっかりすることがあります。 行動を起こし、ウィンバックメールの件名から始めて、ウィンバックキャンペーンの策定を開始します。
出典：Really Good Emails
ウィンバックメールの件名はキャンペーンに不可欠です
ウィンバックメールの件名は、他の件名と同じように、キャンペーンの成功に絶対に不可欠です。 なんで？ それがあなたの第一印象だからです。 これは、読者があなたの名前が受信トレイに表示されたときに最初に目にするものです。 それが魅力的または説得力のないものである場合、あなたの電子メールはスキップされるか、ゴミ箱に捨てられます。
知りたい数字は次のとおりです。
メール受信者の47％が、件名に基づいてメールを開くかどうかを決定します
電子メール受信者の69％は、件名を使用して、メッセージをスパムとしてマークするかどうかを決定します
もちろん、メールの件名はキャンペーンの成功に重要な役割を果たします。 ただし、ウィンバックメールの件名については、オプションを慎重に検討してください。
サブスクライバーは、次のような無数の理由で非アクティブになる可能性があります。
雑然とした受信トレイ：目立たない場合、彼らはあなたに気付かないでしょう。
関連性のないコンテンツ：送信した情報が多すぎて、関連性がないと思われる場合。
人生は起こります：日常生活は邪魔になり、加入者は気を失います。
非アクティブなサブスクライバーに関する昔ながらのアドバイスは、それらを手放すことでしたが、もはやそうではありません。 新しいサブスクライバーを見つけてオンボーディングするのにかかるコストは、新しいサブスクライバーを再エンゲージする場合の5倍近くになります。
これが、魅力的なウィンバックEメールキャンペーンを作成することが、健全なEメールサブスクライバーリスト（およびEメールマーケティング戦略全体）を維持するために非常に重要である理由です。
優れたウィンバックメールキャンペーンの品質
優れたウィンバックメールキャンペーンを作成するには、サブスクライバーが非アクティブになった理由を調査する必要があります。 「理由」を知りたいだけでなく、「非アクティブ」の意味を定義する必要もあります。
非アクティブなサブスクライバーを定義するには、さまざまな方法があります。 あなたが彼らをあなたと関わらせようとする試みで彼らを過負荷にしないことを確実にするために、それを最も必要とする人々をターゲットにするようにしてください。
ウィンバックキャンペーンのターゲットオーディエンスを定義したら、次の各側面を含むキャンペーンの作成を開始します。
読者にメッセージをクリックさせる説得力のあるウィンバックメールの件名
彼らが行動し、リンクをクリックするきっかけとなる本文のコピー
説得力のある、目立つ行動を促す召喚状（CTA）により、行動を容易にします
件名：戻ってきてください–夕食を簡単にしました！
出典：Really Good Emails
ブルーエプロンは、ウィンバックメールキャンペーンで素晴らしい仕事をしており、上記の各品質が含まれています。 彼らの件名は人目を引くだけでなく、機知に富んでいて、ヘッダーと本文のコピーに直接つながっています。 その後、短くて甘くて魅力的なCTAで終わります。
自分で構築するときは、最初から始めて、段階的に進めていきます。 最初のステップは、ご想像のとおり、ウィンバックメールの件名です。
完璧なウィンバックメールの件名を作成する方法
エッセイを書くのと同じように、キャンペーンのトピックを作成することから始めます–そして完璧なウィンバックメールの件名を作成することから始めます。
非アクティブなサブスクライバーに伝えたいメッセージは何ですか？ どんな気持ちを伝えたいですか？ このステップに取り組む方法は無数にあるので、時間をかけて考慮してください。
サブスクライバーが非アクティブになった理由
「なぜ」にどのように対処するのか
どのように彼らを巻き戻し、前進する彼らのニーズに対処するのか
メールの件名の雰囲気を頭に入れたら、それを作り始めましょう。 それでも、従来の電子メールの件名には必須のものを検討する必要があります。
短くて甘くしてください。件名が切り捨てられる前に使用できる文字は非常に多いことを忘れないでください。
おなじみの送信者名を使用する：サブスクライバーは、ブランド名から電子メールを取得できる場合、「ランダムワーカー」からの電子メールを望んでいません。 ブランド名は彼らによく知られています–会計のジョーはそうではありません。
パーソナライズ：これにより、読者は反応します。 件名に名前を追加するだけで、メールが開かれる可能性が高くなります。
彼らを重要だと感じさせる：あなたがあなたの加入者にあなたのブランドに戻って来て欲しいなら、あなたは彼らを集団としてではなく個人として扱わなければなりません。
すべてのキャップを使用しないでください。これは、困窮しているように見え、怒鳴っているような感覚を放つための最良の方法です。 感嘆符の過度の使用についても同じことが言えます。 興奮を伝えますが、スパムのように外れないでください。
誤った約束をしないでください：これは欺瞞です。 内部で無料のサプライズを約束する場合は、それだけの価値があります。そうしないと、読者はあなたがそれらをだましているように感じるでしょう。
件名を常にA/Bテストします。これは、サブスクライバーが応答する可能性が最も高いものを示してくれるため、非常に重要です。
これらの各手順に従うと、完全にクリック可能なウィンバックメールの件名を作成するのに役立ちます。 これはプロセスの始まりにすぎないことを覚えておいてください。 キャンペーンの残りの部分にも特別な注意が必要になるため、送信ボタンを押す前に、キャンペーンの各領域で作業し、A/Bテストを行ってください。
私たちが絶対に愛している15のウィンバックメールの件名
完璧なウィンバックメールの件名を作成することは、作成するよりも話すのがはるかに簡単です。 ライターズブロックは大きな問題であり、それを克服するための最良の方法の1つは、他のライターの例を調べることです。
そのため、私たちは自分の受信トレイとインターネットを調べて、お気に入りのいくつかを選びました。 さらに良いことに、それらを分類しました。
感情的なウィンバックメールの件名
感情的なウィンバックメールの件名はまさにそれです。
伝統的に、マーケターは読者に「あなたがいなくて寂しい」というメッセージで悲しみを感じてもらいたいと思っています。 他の人は、彼らのためだけに何かを提供することによって、彼らの加入者を特別な気分にさせようとします。
最終的には、読者にメッセージを開かせる何かを感じさせることが目標です。 いくつかの例が含まれます：
しばらくお会いしていません
私たちのことを忘れないでください…
私たちはあなたが行くのを見るのが嫌いです
件名：先に進みますか？
出典：エマ
賢くて機知に富んだウィンバックメールの件名
クリエイティブになって、機知に富んだものを試してみてください。 記念日または誕生日を、見逃しの恐れ（FOMO）を作成する方法として使用して、クリックしてオファーを表示する必要があるようにします。
楽しくて機知に富んだウィンバックメールの件名を始めるためのアイデアをいくつか紹介します。
私たちはあなたの誕生日を逃したくない
来てください
あなたはこれを見逃すことを嫌うでしょう
こぶを乗り越えるために15ドル
件名：新しいバッジを獲得しました！
出典：Really Good Emails
パーソナライズされたウィンバックメールの件名
人々は、あなたが彼らを単なる別の顧客として見ているのではないことを示しているので、選ばれることを望んでいます。 メールの件名に名前を追加するだけで、クリックすることができます。
チェックイン、<名前>
<名前>、次は？
あなたがいなくて寂しいです、<名前>
これがあなたが見逃したものです、<名前>
久しぶり、<名前>
件名：MatthewSmithのメンションからの保持メールデザイン
出典：Really Good Emails
特別オファーのウィンバックメールの件名
誰もが特別オファーが大好きです！ これは、購読者の注意を引き、メッセージを開くように誘うための優れた方法です。
無制限（製品）はわずか数歩の距離です
貴方のために
（製品/パス）を無料で欲しいですか？
件名：ライドパスがなくなる前にもう一度取得するチャンス
出典：Really Good Emails
要約
完璧なウィンバックメールの件名を作成するのは難しいことではありません。 読者が非アクティブになり始めた理由を自問し、その情報を使用して、詳細を知りたいと思うほど興味をそそるキャンペーン（優れた件名）を作成することを忘れないでください。
どこから始めればいいのかよくわかりませんか？ 開始するには、次のカテゴリを検討してください。
特別オファー
パーソナライズされたメッセージ
機知に富んだ/賢いメッセージ
感情的なメッセージ
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