SEOのページタイトルとメタディスクリプションの書き方

メタタイトルと説明はSEOの重要な部分であり、コンテンツをGoogleのトップに導くために重要です。 優れたメタタイトルとメタディスクリプションは、単語数を増やすだけではありません。今日は、それらを書くのがプロになるでしょう。

最高のページタイトルとメタディスクリプションを作成するには、次のことを行う必要があります…

• それらをユニークにする
• それらが正しい長さであることを確認してください
• 各ページに正確なキーワードフレーズを使用する
• キーワードを詰め込まない
• ロボットではなく、人々のために書く

これらのルールはシンプルで従うのが簡単であり、適切に最適化されたページタイトルとメタディスクリプションの結果はあなたのウェブサイトへのより多くのトラフィックです。

これらのルールに加えて、いくつかの基本的な販売および広告手法を使用して、ユニークセリングポイント（USP）の位置付けや心理的なトリガーワードの使用など、可能な限り最高のページタイトルまたは完璧なメタディスクリプションを作成するのに役立てることができます。

この短いガイドでは、ページのタイトルとメタの説明が何であるか、それらが検索エンジン最適化（SEO）にとって非常に重要である理由、そしてプロのようにそれらを最適化する方法を説明します。

外出先で忙しいマーケターやビジネスオーナーのために、ダウンロードしてフォローできる簡単なチートシートを次に示します。 または、GoogleのSEOガイドに従うこともできます。

ページタイトルとメタディスクリプションの書き方チートシート

ページタイトルとメタディスクリプションとは何ですか？

ページタイトルとメタディスクリプションは、インターネットのすべてのページにある2つの別個のHTMLコードです。 本のように、彼らはあなたが見ているページのタイトルとそのページの要約を教えてくれます。 これらは、Googleなどの検索エンジンで使用され、インデックスからWebサイトへの読みやすいリンクを作成します。

次のような読みにくいURLが必要です。

https://www.whatcar.com/best/best-electric-cars-2022/n17000

そしてそれを次のような読みやすいクリック可能なリンクに変えます：

最高の電気自動車2022| 何の車？

Webブラウザーは、ブラウザーバーのページタイトルを使用して、あるタブから次のタブに簡単に識別できるようにします（複数のタブを同時に開いている場合に非常に便利です）。また、ブックマークの名前として保存できます。

ブラウザタブで使用されるページタイトルの例

ほとんどすべての検索エンジンは、ページタイトルと説明を表示します（両方をメタデータと呼ぶことができます）。同じように、ページタイトルのリンクとメタ説明テキストの色がほぼ同じになります。

ページタイトルとメタディスクリプションの例

ページタイトルとは何ですか？

ページタイトルは、ページをブックマークしたり、ブラウザバーのタブに表示したりするときに、検索エンジンの結果に表示される1行のテキストであり、本のタイトルに例えることができます。

これらは通常、リンクされたページの簡単な説明です。

ページタイトルのコード行は、次のような非常に単純なHTMLコードです。

<title>これはタイトルです</title>

このページのソースコードに移動すると（ブラウザに適切なショートカットを使用して）、このページのタイトルタグは次のとおりです。

<title>SEOのページタイトルと説明の書き方</title>

Googleに表示されると、次のようになります。

SEOのページタイトルを最適化することで、クリックされる可能性を高め、Webサイトのトラフィックを増やすことができます。

メタディスクリプションとは何ですか？

メタディスクリプションは、本の裏にある宣伝文句に似た、ページの短い説明です。 それらはあなたが検索エンジンの結果ページのページのリンクをクリックするときあなたが見つけるであろう内容を要約します。

ページタイトルと同様に、これらも短いHTMLコードを使用して記述されています。これは、ほとんどのWebサイトのソースコードにあります（とにかく、すべての最適化されたWebサイトにあります）。

メタディスクリプションタグは次のようになります。

<meta name =” description” content =”これはページのメタディスクリプションです”>

このページのソースコードにあるメタディスクリプションタグを調べると、次のようになっていることがわかります。

<meta name =” description” content =”メタデータ、具体的にはメタタイトルとメタディスクリプションを記述して、Googleの検索結果ページからのクリック率を高める方法を学びましょう”>

Googleに表示されると、次のようになります。

メタディスクリプションの記述が不十分であるか欠落していると、Googleの検索結果でページに気付かない可能性があります。これは、競合他社ではなくページにアクセスしたいビジネスオーナーにとっては悪いニュースです。

Googleはページタイトルとメタディスクリプションをどのように使用しますか？

Googleが検索エンジンの結果ページ（SERPと略記）を設計するのはこの動作であるため、人々がメタデータにどのように反応するかを理解することが重要です。

Googleは、SERPのデザインと外観を1日に複数回変更し（検索されたクエリに応じて）、ユーザーに情報を最適に表示する方法を決定できるようにします。

これらの変更は、使用するフォントのサイズとSERP内のアイテムの色の増減（最近の例は、Google広告の「広告」ボックスを緑から黒に戻します）から、SERP内の画像の大きさまでさまざまです。つまり、ページのどのくらいが注目のスニペット（SEOの人々のための聖杯）と文字通り何千ものデザインとアルゴリズムの変更に捧げられています。

「最高のユーロレートはどれくらいですか？」という検索の注目スニペットのスクリーンショット

その結果、ターゲット顧客の検索動作と、検索された各クエリの結果をGoogleがどのように表示するかを理解する必要があります。

Googleはさまざまな方法で結果を表示できます。 各検索フレーズは、検索者が見たいとGoogleのアルゴリズムが「考える」内容に応じて異なる結果を提供します。 従来の「 10個の青いリンク」は、新しい機能に置き換えられることがあります。 現在、検索者はナレッジグラフ、画像カルーセル、注目のスニペット、その他の多くの機能を目にします。

たとえば、「 10個の青いリンク」を検索してみましょう。 この検索により、個々の説明を含む古典的な10個の青いリンクが得られます。 10個の青いリンクが表示されると、検索者はページ上部の1番目の結果を選択することがよくあります。

SERPの「クラシック」な10個の青いリンクを示すスクリーンショット

今日、グーグルの検索結果ページはもっとたくさん進んでいます。

一部の検索では、リンクされた画像のカルーセルがページの上部に表示され、人の目と最初のクリックの両方を描画します。

「ゲーム・オブ・スローンズキャスト」を検索すると、下の画像と同様の結果が見つかる可能性が高くなります。

ゲーム・オブ・スローンズがGoogle検索結果をキャスト

一部の検索では「ナレッジグラフ」が返されます。 これらは、ページの右側に表示されるウィジェットのようなボックスです。 これらは通常、元の検索用語と一致する可能性のあるビジネスの詳細を一覧表示します。

たとえば、「近くのレジャーセンター」検索では、ローカライズされた応答が得られます。 グラフには地元のレジャーセンターもあります。

Googleナレッジグラフのスクリーンショット

注目のスニペット（以前は「回答ボックス」と呼ばれていました）もあります。

これらの小さな情報スニペットは、元の検索クエリに直接回答しようとするため、ブラウジングユーザーは必要な情報をすばやく取得できます。 検索クエリの種類に応じて、次のいずれかの結果になる可能性があります。

1. ユーザーは回答内のリンクをクリックします
2. ユーザーは答えを読み、リンクをクリックせずに離れます

一部のSEOスペシャリストは、注目のスニペットを毒杯と見なしています。 ウェブサイトが検索結果の最初に表示されることには明らかな利点がありますが、誰もリンクをクリックして回答の元になったページを表示していない場合、ウェブサイトの所有者の観点からは、そこに表示されることから得られるものはほとんどありません。 。

さらに悪いことに、元の最初の位置のリンクの訪問数が減るだけでなく、他の9つの位置のページは、注目のスニペットのサイズが原因でページのさらに下に押し出され、合計数が減少します。印象とリンクも。

Googleの検索結果の回答ボックスの例

上記を念頭に置いて、クリック率（CTR — URLのクリックにつながるインプレッションの割合）を高めるためにページのタイトルと説明をSEOに最適化することがますます重要になっていますが、コンテンツを確認することも同様に重要です。は、注目のスニペットの答えとして使用できる可能性があり、オフチャンスで最も利用可能で理解しやすいものです。

注目のスニペットに表示されるようにコンテンツを最適化する方法のガイダンスについては、完全なプロセスと「位置ゼロ」でのランキングのガイドを確認してください。

Googleはアルゴリズムでクリック率を使用していますか？

グーグルは、ウェブサイトがどこにランク付けされるべきかを決定するために使用するランク付けアルゴリズム内に、数千とは言わないまでも数百の要素を持っています。 Googleは、アルゴリズムの一部としてURLのクリック率を使用しておらず、ページタイトルやメタディスクリプションの単語も使用していないと繰り返し主張しています。

ただし、多くの人が反対の主張をしており、クリックスルー率はWebサイトまたはページのランク付けに影響を与えると述べています。

これらの主張は、多くの場合説得力がありますが、Googleがアルゴリズムでクリックスルー率を使用しているという正確な対位法とすべてが相関しているわけではありません。 代わりに、Exposure Ninjaは、ブラウザがランク付けされたコンテンツにどれだけうまく反応するかに、Googleがより注意を払っていると考えています。

たとえば、悪いコンテンツが最初の位置にランク付けされ、Googleが（複雑なレベルのコンピュータエンジニアリングを通じて）そのコンテンツが気に入らないと判断した場合（たとえば、価値が提供されていないため）、代替手段を探します代わりに、別のページをテストし、完全に一致するものが見つかるまでどのように機能するかを確認します。

もちろん、これよりずっと前に、ページのコンテンツに対するGoogleの評価システムがあります。不適切に書かれた、重複した、または偽装されたコンテンツは、そもそもGoogleのトップに立つべきではありません（「すべきではない」ことを強調）。

Googleがコンテンツのランク付けにクリック率やその他の指標をどのように使用するかに焦点を当てるのではなく、主に可能な限り最高のコンテンツを作成し、ページタイトルとメタ説明が同等に優れていることを確認することに焦点を当てることをお勧めします。

ページタイトルとメタディスクリプションを最適化する方法

新しいページタイトルとメタ説明を作成するためのベストプラクティスに従う方法を学ぶ前に、まず、標準に準拠している競合他社のタイトルと説明からタイトルと説明を区別するのに役立つ、いくつかの追加のメタデータ作成のヒントを強調します。他の「ページタイトルとメタディスクリプションの書き方」ガイドのガイダンス。

SERPの外観を最適化する

新しいメタデータの作成を開始する前に、まず、将来の顧客が使用すると思われるのと同じ検索を試し、Googleが結果をどのように表示するかを確認します。

青いリンクが10個だけ表示されますか、それとも注目のスニペットがありますか？

Googleは、検索クエリごとに適切なSERPデザインを継続的に表示しようとしているため、Googleが結果を表示する方法と一致しないページタイトルまたはメタ説明を記述した場合、競合他社の仕事を支援することになります。クリックを獲得するのが簡単です。

書き始める前に、Googleが検索結果をどのように表示しているかを常に確認してください。

さらに、検索者の意図は、SERPの外観と、ページタイトルまたはメタディスクリプションがどのように表示されるかにも影響します。

検索インテント用に最適化

検索の意図は、検索者が最初の検索を開始するときに持っている欲求です。

検索インテントは次の4つのタイプに分類されます。

1. 情報
2. 商業
3. トランザクション
4. ナビゲーション

情報検索とは、カメラなど、購入しようとしているサービス、イベント、または製品に関する詳細情報を検索するときに行う検索です。

「キヤノン4000Dレビュー」

商用検索とは、製品、サービス、または機会に最適な価格を探すときに行う検索です。

「 10月の予算にやさしい家族の休日」

トランザクション検索とは、直接購入する場合に行う検索です。子供向けのエンターテイナーなど、何かまたは誰かを簡単に購入または雇用する前に試してください。

「子供たちのパーティーの魔術師を予約する」

ナビゲーション検索とは、Instagramのアプリのダウンロードページなど、探しているページに直接移動したいときに行う検索です。

「 Instagramアプリ」

顧客が使用している可能性のある意図の単語の種類がわからない場合は、次のリストで最も一般的に使用される単語の多くを取り上げます。 Googleでのランキングで最も関心のあるキーワードフレーズと一致させてみてください。また、商品やサービスを購入する前に、現在の顧客に質問をしてみてください。

ユニークセリングポイント（USP）を使用する

毎日、世界中の企業がGoogleのSERPでA / Bテストを実行しており、その過程で多額の現金を費やしています。

Googleの広告プログラムは、テストと改善のサイクルを通じて機能します。 確立された業界では、企業が数年間クリックを獲得するためにどのUSPが最も効果的かをテストしている可能性があります。

Googleの検索結果ページの上部と下部にある広告を確認することで、キーワードの調査プロセスで見逃した可能性のある重要なポイントを見つけることができます。

以下の例では、私たち自身の配管クライアントに役立つと思われるキーワードのリストがあります。そのうちのいくつかは、キーワードの調査プロセスでは考慮していなかった可能性があります。 これらには次のものが含まれます。

• 24時間年中無休
• 早い反応
• コールアウト料金なし
• 排水の問題

企業がそれらの単語やフレーズにお金を費やすことをいとわないのであれば、それらが検索者からの応答をトリガーするための適切なタイプのキーワードであると考えるのは安全です。 これは、それらが利益を生み出すキーワードでもあることも示唆しています。

新しいメタデータ内でそれらを使用すると、勝者になる可能性があります。

心理的トリガーを使用する

メタデータで適切なタイプの心理的表現を使用することは、成功へのもう1つの方法です。 あなたは適切な場所で適切な言葉が売り上げを生み出すことができることを確認するために広告を見る必要があるだけです。

メッセージはさまざまな方法で伝達できます。また、CTRへの影響に関する優れた調査やブログ投稿がいくつかあります。 CoScheduleの「6つの例を含むテンプレートに召喚状を書く方法」では、このプロセスがより広い規模でどれほど役立つかについて説明しています。 すべての中で最も有用な投稿の1つは、説得革命の楽しいブッシュラによる「あなたをより説得力のあるものにすることが保証された380の高感情の言葉」です。

ここに私たちの好きな言葉のいくつかがあります：

• 学び
• 保存
• 発見する
• 実証済み
• エクスクルーシブ
• 解決する

CoScheduleの画像プロパティ

Googleのトップに立つ無料で

ベストセラーの本の無料コピーをダウンロードしてください。

「」 Googleのトップに立つ方法「」

私の無料コピーをダウンロード

書き始める前に、コピーを取ります

Webサイトでメタデータの作成と置換を開始する前に、まず既存のページタイトルとメタ説明のコピーをダウンロードする必要があります。 その後、これらをコピーして改善したり、後で参照できるように保存したりできます。 これは、メタデータの改訂によってクリック率が低下する場合に特に賢明であるため、古いメタデータを取得して再アップロードできます。

Screaming Frogは、サイトのメタデータをダウンロードするための最良のツールですが、最初の500URLの後にライセンスが必要です。

無料のソリューションが必要な場合は、Buzzstreamによって構築されたメタタグエクストラクタを試してください。

URLとそのメタデータを収集したら、それらを事前に準備したページタイトルとメタ説明テンプレートにコピーします。このテンプレートには、長すぎるメタデータを簡単に見つけることができるように、基本的な文字測定式が含まれています。

Googleドライブからページタイトルとメタディスクリプションテンプレートをダウンロードします。

ダウンロードしたメタデータと関連するURLをスプレッドシートに入力したら、そのページに対応するキーワードフレーズを割り当てて、新しいページのタイトルとメタ説明で使用されるようにします。 これにより、リンクが検索結果に表示されたときに、問題のキーワードが太字で表示されます。

メタデータの書き方

メタデータ作成の書き込みプロセスは簡単です。 定期的なブログ投稿の執筆またはコピーライティングの経験がある場合、プロセスは簡単になります。

キーワードの配置について考えることが重要です。 メタデータがあふれるスーツケースのようになるまで、キーワードを詰め込むことは考えていません。 代わりに、適切な場所で適切なキーワードを使用します。

キーワードを配置する最も重要な場所は、タイトルまたは説明の最初または前半です。 人々はすべての単語を読むのではなくSERPをスキャンするので、キーワードを隠したり、見逃しやすくしたりしないでください。

長い間、Googleの検索結果の視線追跡調査は、ゴールデントライアングル内のキーワード配置が最適な選択であることを示唆していました。 しかし、結果ページのデザインが変更され、モバイルユーザーが普及するにつれて、三角形の関連性は低くなりました。 Google SERPのヒートマップ調査によると、表示される検索結果のデザインによって、ユーザーの眼球運動が異なることがわかっています。

すべての変更と標準の規則を考慮に入れると、ページのタイトルと説明の両方の先頭にキーワードを配置すると、クリックを獲得する可能性が高くなると私たちは感じています。

たとえば、投稿「6つの簡単な質問でターゲットオーディエンスを定義する方法」のタイトルを作成する際、最初に可能性の高い検索クエリ（「ターゲットオーディエンスを定義する方法」）を使用してから、検索者（「 6つの簡単な質問で」）。

SERPのターゲットオーディエンスメタデータのスクリーンショット

2022年の最高のページタイトルの長さ

このガイドでは、ページタイトルの最大文字長について説明しますが、実際には、ページタイトルには最大ピクセル長があります。

すべての文字はピクセル単位で異なる幅です。 たとえば、大文字のEは、Googleの検索結果で小文字のe（10ピクセル）よりも広いピクセル幅（12ピクセル）を持っています。

これが、Googleの検索結果で非常に多くのタイトルが切り捨てられる理由です。 最大文字長が70文字の場合もありますが、最大ピクセル長の600ピクセル（デスクトップ上）を超える場合があります。

このため、最大70文字まで書き込むことをお勧めしますが、ピクセル幅チェッカーを使用して、新しいページタイトルが切り捨てられる可能性があるかどうかを確認することもお勧めします。

ページタイトルの最大長は、モバイルデバイスでは60文字、デスクトップでは70文字です。 両方のデバイスのページタイトルの最小文字長は30文字です。

ページタイトルのピクセル長をテストする方法については、後の「新しいページタイトルとメタディスクリプションをテストする方法」セクションで説明します。

Googleのトップに立つ無料で

ベストセラーの本の無料コピーをダウンロードしてください。

「」 Googleのトップに立つ方法「」

私の無料コピーをダウンロード

2022年の最高のメタ記述の長さ

メタディスクリプションの最大長は155文字ですが、デスクトップデバイスのみです。 モバイル検索結果の場合、これは130文字と短くなります。 両方のデバイスでのメタディスクリプションの最小文字長は70文字です。

これは、Googleがモバイルデバイスのメタディスクリプションに割り当てるスペースが少ないためです。メタディスクリプションが画面の多くを占める可能性があり、その結果、ユーザーのスクロールが増える可能性があります。

ページタイトルと同様に、メタディスクリプションの長さは、代わりにピクセル長で測定するのが最適です。

メタディスクリプションの最大ピクセル幅は、モバイルデバイスでは730ピクセル、デスクトップデバイスでは928ピクセルです。

メタディスクリプションを最大130文字で記述してから、ピクセル長チェッカーでピクセル長を再確認することをお勧めします。

メタディスクリプションのピクセル長をテストする方法については、後の「新しいページタイトルとメタディスクリプションをテストする方法」セクションで説明します。

ページタイトルとメタディスクリプションの文字とピクセルの長さの表

SEOのための完璧なページタイトルを書く方法

1.各ページタイトルを一意にする

あなたのウェブサイトのすべてのページはユニークでなければなりません、そしてそのページタイトルとメタ説明もユニークでなければなりません。

誰かがページを簡単に区別できるように、各ページのタイトルは各ページに合わせてカスタマイズする必要があります。

これは、25ページしかない中小企業のWebサイトで作業している場合は簡単な作業ですが、eコマースストアなどの大規模なWebサイトでは、新しいメタデータを作成するための数百のカテゴリと数千の製品がある場合があります。

このような場合、カテゴリページやベストセラー商品など、最も重要で収益性の高いページに特注のページタイトルとメタ説明を作成し、残りのページに動的なメタデータ作成を使用することをお勧めします。 これは複雑なプロセスであるため、これを行う方法のガイダンスについては、事前にWeb開発者に相談してください。

ページのタイトルは、ページの一意の要約である必要があり、欺瞞的ではないことに注意してください。 あなたのページが「エジンバラで最高の会計士」に関するものでなければ、そのタイトルを付けるべきではありません。

常にあなたのユニークなセールスポイントといくつかの強力なトリガーワードとフレーズを含めることを忘れないでください。

2.一意のターゲットキーワードを使用する

Googleでフレーズを検索すると、入力した単語の各タイトルのスキャンがすぐに開始されます。 「テレスコピック自撮り棒」を検索したときに、タイトルにそれらの単語が含まれているページがない場合、探している製品がどのページにあるかわからない場合があります。

各ページのタイトルは、ページを要約する最も論理的な単語で開始し、理想的には、2つが同一にならないように、各タイトルで使用されるフレーズを一意に保ちます。

3ページあり、すべて「フィットネスクラス」で始まるが、1ページがヨガに関するもので、別のページがエアロビクスに関するものであると述べていない場合、潜在的な顧客はどのようにしてクラスを予約するための適切なページを見つけるのでしょうか。

可能であれば、キーワードを最初にスキャンする領域に近づけるようにキーワードから始めます。ただし、キーワードを中央または最後に配置する必要がある場合でも、それほど心配する必要はありません。

理想的には、それらをできるだけ最後に置くことは避けてください。

ページタイトルが具体的または一意でない場合、Googleは代わりに独自のページタイトルを使用することがあります。これにより、クリック率が低下し、トラフィックが失われる可能性があります。

3.短くしすぎないでください

タイトルを短くすることは、全ページの新聞広告にお金を払って、ページの4分の1だけを使用することに似ています。

あなたはあなたのビジネスとあなたが提供している情報、製品またはサービスを宣伝するために検索結果の全幅を持っています。

ページタイトルは30文字以上にする必要があります。

次のセクションで説明するように、タイトルが長くなりすぎてGoogleの文字制限を超えないように、タイトルの長さは30〜60文字にすることをお勧めします。

4.長すぎないでください

ページタイトルが約70文字より長い場合、次の例に示すように、Googleはそれらを切り捨てて、その場所に省略記号を付ける可能性があります。

切り捨てられたページタイトルの例

タイトルが長すぎる場合、Googleはタイトルを切り捨てて省略記号を使用するだけでなく、ウェブサイトのブランド名を末尾に追加してタイトルをさらに短くする場合があります。

これは、ページタイトルの中央または最後にキーワードがある場合に特に重要です。 タイトルが長すぎると、キーワードが表示されず、ページがクリックされる可能性が大幅に減少します。

末尾にブランド名を使用しているため、ページタイトルが長くなりすぎる場合があります。 あなたが有名なブランドである場合、この区別により、競合他社ではなく、誰かがあなたのページをクリックするように促される可能性があります。

たとえば、高級時計を購入していて、タグ・ホイヤーのウェブサイトから直接購入するか、ボブのビッグバジェットウォッチショップから直接購入するかを選択できる場合、どちらを選択しますか？

タグ・ホイヤーのウェブサイトに直接アクセスすることを選択するでしょう。なぜなら、彼らが誰であるかを知っていて、彼らのブランド（EATの重要な部分）にある程度の信頼を置いているからです。

ページタイトルの長さは70文字以内にすることをお勧めします（2019年7月現在）。

5.ロボットではなく、人間のために書く

ページタイトルは次のようにしないでください。

<title>キーワード| キーワード| キーワード| キーワード</title>

あなたのタイトルは、ロボットではなく、あなたのページをクリックしようとしている実際の人であるため、人間のために書かれ、読めるようにする必要があります。

ページタイトルを書くときは、それらが正しく読まれているかどうかを確認するために、数回自分自身に読み返してください。 ページタイトルに適切な単語やキーワードを含めることを懸念している場合、それらを書いているのが誰であるかを簡単に忘れてしまうことがあります。そのため、アップロードする前に、あなたが理解できることを確認してください。

各ページタイトルはあなたのビジネスの広告であり、ページのコンテンツを正確に要約する必要があります。 広告のように、それは欺瞞的であってはなりません。

完璧なページタイトルの例

次のページタイトルの例は、Googleの検索結果で見つかった最高のページタイトルの一部です。

SEOのための完璧なメタ記述を書く方法

1.各メタディスクリプションを一意にする

Webサイトの各ページには、ページのコンテンツを正確に説明する一意のメタディスクリプションが必要です。

メタディスクリプションの作成は時間のかかる作業になる可能性があるため、ページタイトルの場合と同様に、すべてのページを優先順に並べ替え、それに応じて新しいメタディスクリプションを作成する必要があります。

ページタイトルと同様に、メタディスクリプションはより大きなWebサイトに対して動的に生成できるため、これを実現する方法については、Webサイトの開発者に相談してください。

各ページのタイトルは、ページの一意の要約である必要があり、欺瞞的ではないことに注意してください。 あなたのページが「あなたの家に適切な保険を購入する方法」に関するものでない場合、あなたのメタ記述はそのフレーズを含むべきではありません。

メタディスクリプションが正確でない場合、Googleはページのコンテンツから取得した独自のメタディスクリプションを使用することを選択する場合があります。これにより、クリック率が大幅に低下する可能性があります。

常にあなたのユニークなセールスポイントといくつかの強力なトリガーワードとフレーズを含めることを忘れないでください。

2.一意のターゲットキーワードを使用する

ページタイトルとメタディスクリプションの両方にキーワードを含める必要があります。 これにより、検索ユーザーが探していた検索クエリまたはキーワードフレーズを見つける可能性が高くなります。

適切なターゲットキーワードで各メタディスクリプションを開始すると、ページのクリック率を上げるのに効果的です。 または、上記の強力なトリガーワードのいくつかから始めると、クリック率も上がる可能性があるため、機能するものが見つかるまで、説明を変更してテストすることを恐れないでください。

また、Googleは、使用するデバイスに応じて、長すぎるメタディスクリプションを切り捨てたり短縮したりします。 このため、メタディスクリプションの最初にキーワードを残して、最後に誤ってキーワードが途切れないようにすることをお勧めします。

3.短くしすぎないでください

短いメタディスクリプションは、人々が検索結果をスキャンするときに見逃しがちです。 競合他社が多くのスペースを占める長い説明を持っている場合、それはより目立つだけでなく、より多くの画面スペースを占め、他のページを検索結果ページのさらに下に押し出します。

メタディスクリプションは70文字以上にすることをお勧めします（2019年7月現在）。

4.長すぎないでください

長いページタイトルと同様に、長いメタディスクリプションもGoogleによって切り捨てられます。

メタディスクリプションは130文字以内にすることをお勧めします（2019年7月現在）。

デスクトップ検索結果では、メタディスクリプションは最大155文字ですが、両方で同じメタディスクリプションが使用されるため、ディスクリプションを短くして安全を確保することをお勧めします。

5.ロボットではなく、人間のために書く

メタディスクリプションは、メッセージを伝えるための多くのスペースを提供するため、できるだけ多くのキーワードフレーズを詰め込むのではなく、ページに優れた広告を作成します。

ページのコンテンツが、情報、製品、サービスのいずれの形式であっても、検索者の質問に対する完璧な答えをどのように提供するかを説明してください。

ターゲット顧客が見たいと思う言語で書いて、あまりビジネスを話さないようにします。 企業は製品やサービスを購入しません—人々は購入するので、彼らのために書いてください。

完璧なメタ記述の例

次のメタディスクリプションの例は、Googleの検索結果で見つかった最高のメタディスクリプションの一部です。

タイトルにブランド名を含める必要がありますか？

WordPress用のYoastSEOプラグインなどのWebサイトプラグインを使用すると、ページタイトルの接尾辞としてブランド名またはサイト名を含めることができます。

私たちの経験では、ページタイトルの作成プロセス中にブランド名またはWebサイト名を含める方がはるかに賢明です。 これにより、タイトルが検索ユーザーに可能な限り最高の情報を表示するようにすることができます。

これにより、使用可能な文字数が制限される場合がありますが（特に、ブランド名またはWebサイト名が長い場合）、以下の例に示すように、ブランド名に対応するためにSERP内でタイトルが切り捨てられる代替方法よりも望ましい方法です。 Mozブログ。

moz.comのGoogleの検索結果にある切り捨てられたタイトルの例

ブランド名またはサイト名をサフィックスとして追加する場合の例外は、ブランド名が1か月に十分な検索要求を受け取り、タイトルの先頭に付ける方が賢明であるか、ブランド自体が広く知られている場合に発生します。

たとえば、Amazonのブランド名は、ホームページのタイトルの先頭に書くのが最適ですが、新しい会社のブランド名がタイトルの先頭にある場合、クリック数を増やすのに苦労する可能性があります。

または、ビジネスにとって何がより重要かを評価することをお勧めします。 ブランドをページタイトルから除外するということは、タイトルに使用するのに最適なフレーズまたはキーワードにより多くの文字スペースを割り当てることができることを意味する場合は、ブランド名を除外することを検討してください。 2つのケースが同じではないため、ケースバイケースでこれを確認してください。

新しいページタイトルとメタディスクリプションをテストする方法

新しいページタイトルとメタディスクリプションをアップロードする前に、まずツールでどのように表示されるかを確認することをお勧めします。ツールでは、文字とピクセル幅も確認する必要があります。

For quick checks of new metadata or short lists of new page titles and meta descriptions, we recommend using the free Pixel Width Checker for Page Meta Titles and Descriptions by Paul Shapiro .

This tool very quickly lets you check changes you may make to your metadata so you can upload them immediately without concern.

If you are using this tool for longer lists, you can upload and export the results as a CSV file, which you can then review later on.

Alternatively, you can upload all of your URLs into Screaming Frog and utilise its SERP Snippet tool to review, edit and export the changes you need to make to your metadata.

Monitor and Optimise Your Metadata

Writing or optimising new page titles or meta descriptions is not a one-off task. Once you've uploaded your metadata, you will need to review the positive or negative effects of your changes.

If your changes result in a decrease in clicks to your website, reverting to the old metadata would be the first step to take.

On the opposite side, if you see improvements in click-through rate on pages with new page titles or meta descriptions, it's worth taking note of what the changes were and whether those improvements can be rolled out to other pages too.

To do this, you can use Google's free tool, Google Search Console,

An alternative tool for monitoring changes in your click-through rate is the brilliant tool Big Metrics, which transforms Search Console data into easy-to-understand data and graphs.

Image property of Big Metrics