トラフィックとクライアントをもたらすガイドの書き方

公開: 2023-05-12

結局のところ、なぜ人々はガイドを読むと思いますか?

彼らは特定の行動をとった後に具体的な結果を得たいと考えています。そこには「リモコンの緑のボタンを押してテレビの電源を入れてください」と書かれていました。彼らは手に入れます：

アクション – ボタンを押します
結果 – テレビが動作し始めます

したがって、評決は次のようになります。

効率的なガイドには 2 つのコンポーネントが必要です。

段階的なアクションの特定のアルゴリズム:結果を得るためにユーザーが何をすべきかを示します。詳細は視聴者によって異なります。視聴者の知識が少ないほど、ガイドはより詳細になります。
具体的な結果:ユーザーは指示に従って、おいしいボルシチ、ビジネスプラン、既成の WordPress ウェブサイトなどの結果を取得します。

この記事では、ユーザーが読み、気に入って、共有するガイドの作成方法に関する実践的なヒントを紹介します。ガイドを価値のあるものにするためにどのような詳細を考慮すべきか、エンゲージメントとコンバージョンを向上させるためにガイドを構成する方法を学びます。

例から始めましょう。

良いガイドとは

あなたが共有したすべての指示を読んで従った後にユーザーが得られる特定の結果が得られなければ、ガイドは急上昇し、何らかの付加価値をもたらすことはありません。

マイクの選択に関するガイドを書いているとします。

プロセスは簡単に見えます。

オンラインにアクセスし、Google 検索で「マイクを購入」と入力し、Web サイトにアクセスしてメーカーを選択し、注文して、配達を待ちます。

ただし、ライブストリーミング、レコーディングスタジオ、ポッドキャスト、ステージパフォーマンスなど、人はさまざまな目的でマイクを選択します。マイクの種類も異なります (コンデンサー、ダイナミック、チューブ)。予算が限られている場合はどれを選択すればよいでしょうか?

したがって、上記のガイドでは具体的な結果は得られません。

もし私たちが「万能の」ガイドを書こうとしたら、ハリー・ポッターの本シリーズを書くことになるでしょう。つまり、長すぎて一般的になってしまいます。誰も読まないだろう。ここではマイクのレビューがより効果的に機能し、ユーザーがどの製品を選択するかを決定するのに役立ちます。

「では、ガイドをどこで使用するのですか?」 あなたが尋ねる。

ガイドは、何かを行うプロセスを段階 (ステップ) に分けて説明する必要がある場合に機能します。マイクの例に戻ると、ガイドは一般的な「マイクの選び方」ではなく、「マイクをサウンドカードに接続し、録音プログラムを設定する方法」のようなものになる可能性があります。

具体的な結果を得るために段階的にアクションを実行する特定のアルゴリズムを覚えていますか?

ユーザーが読みたくなる効率的なガイドを作成する方法

そしていよいよ練習です。ガイドを価値があり、実用的で、結果をもたらすものにしたい場合は、以下のヒントを考慮してください。

1. 聴衆の知識を記憶する

あなたは、「どんな土壌でもキュウリを育てる方法」というガイドを書くことにしました。書く前に自問すべき最初の質問は、 「誰があなたの読者になるでしょうか?」ということです。

イーロン・マスク氏のチームの経験豊かな農学者で、個人的に100万本のキュウリを栽培し、現在火星に温室を建設する準備をしている人はいるだろうか？
誰かのおばあちゃんも経験豊富だが、高価な肥料にお金をかけたくない？
それとも、夏休みに生物学の宿題を出した高校生かもしれません。

これらの対象読者のグループごとに異なるガイドが必要になります。これらのガイドは、長さ、詳細、ポイント、構成、写真と例の数、ナレーションのスタイルが異なります。

おばあちゃんが育種科学者の専門用語を理解できる可能性は低いですが、学生はキュウリを 3 本育てるだけで済むため、体重計の情報は必要ありません。

重要:ガイドの対象読者を定義しないと、時間が無駄になります。読者のことを徹底的に知り、読者に向けて書きましょう。初心者と経験豊富なユーザー向けのガイドには、それぞれ異なる特徴があります。

2. 余分なものを削除します。「肉」を残す

ガイドの中で、派手な説明を書いたり、作家向けの本の文学的テクニックを使用したりする必要はありません。要点を押さえて、人々がガイドを読む理由を思い出してください。

彼らは問題を解決して結果を得たいと考えています。

洗練された語彙項目、過剰な詳細、冗長な情報から読者を解放します。本質を残してください。ステップ 1、ステップ 2、ステップ 3、および結果というプロセスをガイドします。

目標は、読者をポイント A (それが何だったのか) からポイント B (それが何になったのか) に導くことです。結果につながらない詳細はすべて削除します。たとえガイドが短く見えても、そのままにしておきます。

3. 最大限に図解する

人間は視覚的に学習し、ほとんどの情報を画像を通じて処理することを忘れないでください。視覚化は、ガイドの成功にとって非常に重要です。特に、「説明するのではなく表示する」原則が必要な説明が難しいプロセスについて記述する場合に重要です。例えば紙で鶴を作るとか。

写真を使用すると、プロセス、結果、および起こり得る間違いをより簡単に示すことができます。有能なイラストは、ユーザーが自分の行動が正しく、どこが間違っているかを理解するのに役立ちます。クリックする場所を長々と説明する代わりに、スクリーンショットを作成できます。また、場合によってはビデオを使用したほうがよい場合もあります。これにより、多数の写真でガイドが過負荷になることがなくなります。

重要:目的だけでガイドを説明しないでください。細部を視覚化すると、情報の認識が複雑になる危険があります。

明らかなことを説明する必要はありません。おそらく、ユーザーは Enter ボタンの場所を知っているでしょう。読者の知識レベルを忘れないでください。説明が必要なポイントの数は、読者の知識レベルによって異なります。

4. 個人的な経験を共有する

同意しにくい表現が 1 つあります。

「何かを教えるには、その方法を知らなければなりません。」

ガイドを書くときは、トピックを理解し、詳細を徹底的に理解する必要があります。理想的な変形は、自分自身の経験を説明することです。そうしないと、間違いや不正確さが避けられません。

あなたが文章を書くスキルを持たない専門家である場合は、プロの編集者に手伝ってもらいましょう。フリーランスのライターを雇ったり、専門家にテキストの作成を外注したりする場合は、最終草稿を入手したら、彼らの作品に間違いがないかチェックしてください。

とにかく、最高のガイドの著者は、ニッチな分野での専門知識と個人的な経験を持つ人です。

5. 一連のステップに従います

「一週間前に準備した植え付け用の土を持ってきてください…」このような表現は読者にとって驚くべきことではありません。今「土を手に入れる」ということは、 「1 週間で必要な土を準備する」というような前のステップがあったことを意味します。

予期せぬ情報や不明確な情報から読者を守る:ガイドを作成するときは、ステップの論理的な順序に固執してください。

ガイドを完成したら、急いでブログやそのガイド用の他のマーケティングプラットフォームに公開しないでください。試して！動作を確認する: ガイドを段階的に使用して、結果を確認します。

別の (そしてさらに良い) オプションは、対象となる聴衆をテストに参加させることです。彼らがあなたのガイドの助けを借りて問題を解決できれば、出来上がりです！うまくいったということは、仕事が終わったことを意味します。今すぐ幅広い視聴者と共有することを躊躇しないでください。

よくある質問

リソースに関するガイドを使用する必要があるビジネス分野は何ですか?

ガイドは電子商取引分野に最適です。銀行、保険、トレーダー、ブローカーなどの金融会社も、このコンテンツタイプを使用して自社のサービスについて詳しく伝えることができます。観光業に従事している人は、ガイドを使ってブログを多様化することもできます。

概して、ジャンルとしてのガイドは多くのビジネス分野で実用的であり、ほぼすべてのニッチ分野でうまく機能します。関連性のある貴重な情報を共有すると、企業は忠実な聴衆を獲得し、ガイドの恩恵を受ければ顧客に変わる可能性が高くなります。実際、これがコンテンツマーケティングの仕組みです。

ガイドとレビューの違いは何ですか?

これら 2 つのコンテンツタイプには異なる目的があります。

レビューでは特定の製品を紹介して説明しますが、ガイドではその製品の選び方や使用方法を説明します。ガイドは、ユーザーが自分のニーズに最も適したブランドまたは製品を選択するタスクに対処するために従うべき段階的な指示です。

誰がガイドを読むのかを知るにはどうすればよいですか?

あなたがフリーランスのライターの場合は、クライアントに詳細な購入者のペルソナを共有するように依頼してください。あなたが自分でガイドを作成する専門家である場合は、解決したい問題を抱えている人々に相談してください。トピックに関する彼らの知識レベルを知り、彼らの言葉遣いに注意を払い、今後のガイドに最も適切な書き方を決定してください。

話題のフォーラムやオンラインコミュニティのコメントを読んでください。あなたが議論しようとしている問題を、人々はどのように解決するのでしょうか? 彼らは何を見逃しているのでしょうか？

営業マネージャーまたはサポートチームにインタビューして、製品またはサービスに関するユーザーの FAQ を学びます。

適切なガイドはどれくらいの長さが必要ですか?

ガイドは、ユーザーが結果を得るのに十分な長さである必要があります。短くて実用的であるほど良いです。読者の問題を一文で解決できるなら、ぜひ実行してください。