キャンペーンアピールのショートストーリーの書き方

非営利のマーケティングでは、ストーリーテリングという用語が頻繁に出てきます。これは、エンターテイメントから広告まで、日常の例でその影響を目の当たりにしているからです。 ストーリーが強力なツールであることは間違いありません。

寄付者に寄付を依頼するときはいつでも、ストーリーはあなたの目的に感情的なつながりをもたらすことができます. 優れた物語は、生の数字や事実を超えて、贈り物の影響を人々に示します。

それでも、ストーリーテリングは話すのは簡単ですが、実践するのは難しいです。 非営利団体が始めるのを助けるために、次のアピールまたは募金キャンペーンでストーリーを活用するための 5 つのヒントと、他の非営利団体からのいくつかの募金ストーリーの例を紹介します。

1.キャラクターに焦点を当てる

効果的な非営利のストーリーはすべて、実在の人物 (対象となる視聴者に物語を理解するための視点を与える人物 (またはグループ)) に焦点を当てています。 ストーリーは、私たちを親しみやすい誰かにつなぐことができるため、意味があります。 彼らの経験は私たちのものではありませんが、共感を通じて彼らをよりよく理解することができます.

あなたのキャラクターは、組織が奉仕する人物である必要もありません。 従業員、寄付者、ボランティア、理事会メンバー、またはコミュニティ パートナーの目を通してストーリーを語ることも、同様に影響力があります。 これらの人々がする必要があるのは、ターゲットオーディエンスの代役として行動し、彼らを物語に招待することだけです.

ミッションが特に人間中心でなくても、キャラクターにアクセスできます。 環境や動物の権利に奉仕する使命を持つ非営利団体にも、依然としてキャラクターがいます。 それは、これらの原因が依然として人間に影響を与え、重要であり、共有すべき物語を持っているからです.

Feeding America の「Real Stories of Hunger」の資金調達ストーリーの例は、キャラクターの力を示しています。 この組織は、ラモントやブルターニュのような実在の人々の目を通してそれを示すことにより、大規模で複雑な問題である飢餓の課題に取り組んでいます。

2. 緊張を高め、解決する

組織が語るすべてのストーリーには、対立が含まれている必要があります。 対立は人を不快にさせますが、この緊張感が物語に目的と意味を与えます。 大小を問わず、これらの問題が物語を前進させます。結局のところ、対立を含めないということは、語るべきストーリーがないことを意味します。

ストーリーの登場人物が直面する課題について考えてください。 おそらく、彼らは、自分の人生や資源の目的意識を助けたい、または望んでいる社会問題に気づいたのでしょう。 どちらの場合も、彼らに行動を強いるいくつかの対立がありました。

この緊張感が聴衆を魅了し、注目を集めます。 しかし、彼らは緊張が解消されることも望んでいます。 理想的には、組織内でのキャラクターの関与は、課題を克服するために必要なソリューションです。 したがって、資金調達キャンペーンは、人々の寄付が解決に役立つ特定の緊張に焦点を当てる必要があります。

国際司法ミッション (IJM) は、現代の奴隷制と人身売買 (緊張が蔓延している原因) を扱っており、緊張を高め、それを解決する方法の好例です。 非営利団体のストーリーはこの対立を避けず、視聴者は実際の人々が経験したことの感情的な重みを感じます. ありがたいことに、IJM は各ストーリーの終わりまでに対立を解決し、まだ語られていない他のストーリーの継続的なサポートが緊急に必要であることを聴衆に思い出させます。

3. 強力なビジュアルを使用する

写真やビデオなどの魅力的な視覚要素は、非営利団体のストーリーテリングを次のレベルに引き上げます。 これらのビジュアルは、視聴者が登場人物、問題、行動を思い浮かべるのに役立ちます。 言い換えれば、良いイメージはそれ自体でストーリーを語り始めます。

ただし、これらのビジュアルのキャプチャは偶然ではありません。 ストーリーテリング アセットのコンパイルと編集には、慎重な計画と実行が必要です。 しかし、ストーリーに関連する写真を撮り、ビデオを録画するための適切なスキルと機器を備えていれば、チームはストーリーをその場で捉えることができます。

キャンペーンのアピールのために、共有したいキャラクターやテーマに関連する特定の画像や動画を集めます。 これは、どのビジュアルがストーリーをサポートし、ターゲット オーディエンスを特定の行動へと駆り立てるのに役立つかを検討することを意味します。 次に、キャンペーンの各コンポーネント (印刷物から Web サイトのランディング ページまで) でこれらの画像を公開します。

Charity: Water は、美しいストーリー ビジュアルを備えた非営利の募金ストーリーの代表的な例です。 この組織は、完了するすべてのプロジェクトの写真を撮り、ウェブサイトのストーリーを通じてそれらを表示します。 これらのビジュアルが、組織の使命と対話するときに人々と彼らが経験する感情をどのように強調しているかに注目してください。

4.明確な行動を促すフレーズにつなげる

すべての優れたストーリーには、明確で説得力のあるアクション ステップが含まれています。これは、物語をターゲット ユーザーに直接つなぐ架け橋です。 非営利団体であることの利点は、次のようなさまざまな行動から選択できることです。

• 寄付をする
• 募金イベントに参加
• 自分の時間をボランティアする
• スポンサーになる
• 定期的にプレゼントを贈る
• 現物寄贈

同様に重要であり、複数のアクションを絞り込みたくなるかもしれませんが、募金キャンペーンでは 1 つのアクションに固執するようにしてください。 各ストーリーを次の 1 つのステップだけに集中させることで、聴衆を混乱させることを回避できます。また、アクションの選択肢が多ければ多いほど、誰もアクションを起こす可能性が低くなります。

Rainforest Alliance の Follow the Frog キャンペーンは、紛れもない行動を促す優れた事例です。 熱帯雨林に安全であると認定された製品を購入するという 1 つのステップに要約することで、組織は熱帯雨林を救うという課題に対応しています。 この単純なアクションは、非営利団体に多くのストーリーをもたらしました。

5.変形を表示

ストーリーには、最初から最後までキャラクターの変化を示す能力があるため、力があります。 これは、ストーリーがどのように動的であり、ターゲット オーディエンスの変化を促すのに役立つかを示しています。 結局のところ、すべての人はより良い変化を切望しており、物語はその変化がどのように可能であるかを示しています.

あなたの非営利団体が人々をどのように支援しているかを考えてみてください。あなたが奉仕する人々だけでなく、寄付者、ボランティア、コミュニティ パートナーも同様です。 あなたの使命とのつながりを通じて、彼らはどのように改善されますか? 視聴者も同じ質問をするので、ストーリーを使用して、視聴者が共感できる例を示し、行動を促すようにします。

ハビタット フォー ヒューマニティやそのような組織は、明確なビフォーアフターがあるため、革新的な資金調達のストーリーを伝えています。 これを想像してみてください。以前は家を持っていなかったキャラクターが家を受け取り、その結果、彼らの生活はより良くなりました。 しかし、話はそれだけではありません。 住宅を提供するプロセスは、関係者全員にも影響を与えます。

次のキャンペーンにどのようにストーリーを追加しますか?

意図的なストーリーテリングは、非営利団体のマーケティング キャンペーンに追加する強力な方法です。 キャラクターとその葛藤に焦点を当て、ビジュアルと明確なアクションを追加し、変身を示すことで、ストーリーをよりインパクトのあるものにすることができます.

ただし、それだけにとどまらないでください。 毎日語られる非営利の募金活動の例は他にも数え切れないほどあります。 これらの組織がストーリーを実装して非営利団体の使命を促進する方法から学びましょう。 結局のところ、他のストーリーをフォローすることで、非営利団体内で成功したストーリーテリングをより適切に捉えることができます。