コンテンツマーケティングとEメールマーケティングを一緒に使用してブランドを後押しする方法

公開: 2022-06-20

コンテンツマーケティングとメールマーケティングを組み合わせることは、ブランドを後押しするための優れた方法です。価値があり、関連性があり、一貫性のあるコンテンツを作成して視聴者に送信することで、顧客を引き付けて維持し、同時に利益を上げることができます。

ただし、最良の結果を達成するには、両方のアプローチを効果的に組み込んだ戦略を作成することが重要です。また、この記事では、メールとコンテンツマーケティングを組み合わせる際に留意すべき点について説明します。しかし、最初に、これらのそれぞれが実際に何を意味するのかについて説明しましょう。

コンテンツマーケティングとは何ですか？

コンテンツマーケティングは、明確に定義されたオーディエンスを引き付けて維持し、最終的には収益性の高い顧客行動を促進するために、価値があり、関連性があり、一貫性のあるコンテンツを作成および配布することに焦点を当てたマーケティングの一形態です。

これは、特定のビジネス目標を達成するために、コンテンツの計画、作成、公開、宣伝、およびコンテンツのパフォーマンスの測定を含む継続的なプロセスです。

残念ながら、多くの新しい企業は、このプロセスの最初の3つのステップ（計画、作成、公開）の後で停止します。あなたは世界で最高のコンテンツを持つことができるので、これは大きなマーケティングの間違いですが、あなたがそれを宣伝しなければそれは無駄になります。また、メールマーケティングはコンテンツを宣伝するための優れた方法であるため、コンテンツマーケティングとコンテンツマーケティングを組み合わせる必要があります。

Eメールマーケティングとは何ですか？なぜそれが重要なのですか？

電子メールマーケティングは、オーディエンスに商業的または資金調達のメッセージを伝達する手段として電子メールを使用するダイレクトマーケティングの形式です。最も広い意味では、潜在的または現在の顧客に送信されるすべての電子メールは、電子メールマーケティングと見なすことができます。

ただし、これは通常、マーチャントと現在または以前の顧客との関係を強化し、顧客の忠誠心とリピートビジネスを促進し、新しい顧客を獲得するか、現在の顧客にすぐに何かを購入するように説得する目的でメールを送信することを指します。

しかし、なぜそれがそれほど重要なのですか？結局のところ、ソーシャルメディアマーケティングなど、コンテンツを宣伝する方法は他にもたくさんあります。

手始めに、毎日40億人の電子メールユーザーがいます。これを概観すると、現在の世界人口は79億人です。これは、すべての顧客が日常的に電子メールを使用する可能性が高いことを意味します。

さらに、これらの40億人のユーザーの99％が毎日メールをチェックしています。一部のユーザーは1日に最大20回メールをチェックしています。メールは、モバイルユーザーが目覚めた後に最初にチェックするものでもあります。

ソース

最後に、Eメールマーケティングは、世の中で最も手頃なデジタルマーケティング戦略の1つであり、新しいビジネスにとって重要なツールとなっています。さらに、マーケティングチャネルの中で最も高いROIの1つを持っています。メールマーケティングに費やす1ドルごとに44ドルの投資収益率を期待できます。これは、ソーシャルメディア、インフルエンサー、ビデオマーケティングよりも高くなります。

では、これら2つのマーケティングアプローチをどのように組み合わせてブランドを後押しできるでしょうか。いくつかのヒントを見てみましょう。

メールとコンテンツマーケティングを組み合わせる際に留意すべき12のこと

1.オーディエンスを定義する

Eメールマーケティングは、単に大量のEメールを送信することではありません。それは、あなたのコンテンツが関連性があり興味深いものであると考え、あなたから購入する可能性が最も高い、定義されたターゲットオーディエンスに電子メールを送信することです。誰にリーチしようとしているのかがわかれば、彼らに直接アピールするコンテンツを作成できます。

したがって、電子メールとコンテンツマーケティングを組み合わせる前に、製品の詳細な購入者ペルソナを作成してください。これは、適切な人にメールを送信するだけでなく、最初から適切なコンテンツを作成するのにも役立ちます。

2.貴重なコンテンツを作成する

これは当たり前のように思えるかもしれませんが、実際に視聴者にとって価値のあるコンテンツを作成し、視聴者にメールを開かせることが重要です。

これは、有益な、役立つ、またはその他の面白さのあるコンテンツを作成することを意味します。これら3つの要素をコンテンツ作成プロセスに組み込むようにしてください。あなたがあなたの読者に価値を提供することができれば、彼らはより多くのために戻ってくる可能性が高くなります。そして、これはあなたが定義された聴衆を持っている場合にのみ可能です。

3.一貫性を保つ

コンテンツマーケティングに関しては、一貫性が鍵となります。人々の関心を維持するために、定期的に新しいコンテンツを公開する必要があります。コンテンツの作成や作成に慣れていない場合、これを行うのは難しいかもしれませんが、それに固執することが重要です。

通常のコンテンツを作成できない場合、通常のメールで送信することはできません。そして、それはあなたがあなたの読者を一貫して従事させ続けることができないことを意味します。見えない、心の外。

マーケティングメールを送信する頻度について明確なコンセンサスはありませんが、月に1回が新規ビジネスの標準です。あなたの聴衆があなたにウォームアップするにつれて、あなたはゆっくりとあなたの頻度を週に2〜3回に増やすことができます。

4.結果を測定する

何が機能していて何が機能していないかを確認するために、努力の結果を測定することが重要です。したがって、メールの開封率やコンバージョン率などを追跡します。これにより、必要に応じて戦略を調整し、コンテンツマーケティングとEメールマーケティングの取り組みを最大限に活用できるようになります。

電子メールの開封率を計算するには、電子メールを開封したサブスクライバーの数を、送信されたサブスクライバーの総数で割ります。同様に、コンバージョン率は、メールを読んだ後に目的のアクションを実行した人の数を、メールを送信した人の総数で割ることによって計算できます。ほとんどの電子メールマーケティングソフトウェアには、これらのレポートがすべて自動的に組み込まれているため、手動で計算する必要はありません。

良いメール開封率は10％から20％の間です。ただし、これは現在の業界によって大きく異なる可能性があります。そのため、業界の平均メール開封率を調べて、開封率と比較することをお勧めします。

5.メールのタイミングをマスターする

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メールを送信するときに覚えておくべき最も重要なことの1つは、タイミングです。人々が実際にメッセージを読む可能性が高いときにメッセージを送信していることを確認する必要があります。データによると、電子メールを送信するのに最適な2つの時間は、午前10時から11時と午後3時から4時です。

6.短くて甘くする

長く引き出された電子メールを読みたがる人はいません。人々の注意を失わないように、メッセージは短く、要領を得てください。

ただし、電子メールを介してコンテンツを宣伝しようとしている場合、これは注意が必要な場合があります。結局のところ、あなたは人々にあなたのウェブサイトにクリックスルーするように誘うのに十分な情報を提供したいのです。バランスをとる最良の方法は、記事からの短い抜粋と残りを読むためのリンクを含めることです。

7.モバイルフレンドリーにする

ますます多くの人が自分の携帯電話でメールを読んでいるので、メッセージがモバイル用に最適化されていることを確認することが重要です。これは、メールの件名や本文などを簡潔かつ的確に保つことを意味します。ほとんどの読者が電話でメールを読む場合は、30文字の件名を目指してください。

8.画像は控えめに使用する

電子メールに関して覚えておくべきもう1つの重要なことは、誰もが画像を見るのが好きというわけではないということです。実際、画像が自動的に読み込まれないようにメール設定を設定している人もいます。これにより、注意しないとメッセージが乱雑に見えたり、読めなくなったりする可能性があります。したがって、画像は慎重に使用し、実際にメッセージに追加する場合にのみ使用してください。

同時に、画像はコンテンツメールを強化するための優れた方法である場合があることに注意することが重要です。これは、多くの貴重なコンテンツを1つの画像に詰め込み、読者に詳細情報を探すように促すインフォグラフィックに特に当てはまります。

9.召喚状（CTA）を含める

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多くの新規事業はCTAの重要性を過小評価しているため、中小企業のWebサイトの70％はCTAを欠いています。ただし、メールに1つのCTAを含めると、売り上げが1617％増加する可能性があることを知っておく必要があります。

したがって、メールには常に召喚状を含めるようにしてください。「詳細を読むにはここをクリック」または「ニュースレターを購読する」のような単純なものである可能性があります。それが何であれ、それが明確で簡潔であることを確認してください。

10.テスト、テスト、テスト

マーケティングの他の場合と同様に、リスト全体に送信する前にコンテンツをテストすることが重要です。これは、戦略を微調整し、メッセージが実際に効果的であることを確認するのに役立ちます。さまざまな種類のコンテンツをリストのさまざまなセグメントに送信して、何が最も効果的かを確認してください。また、件名、召喚状、メールのデザインをA/Bテストすることを忘れないでください。

11.パーソナルになる

読者とつながるための最良の方法の1つは、個人的になることです。これは、ライフストーリーを彼らと共有する必要があるという意味ではありませんが、少なくとも電子メールで彼らの名前を使用する必要があります。

さらに、多くの電子メールファインダーツールは電子メールの強化を提供します。これにより、関連するソーシャルメディアアカウントなど、電子メールアドレスに関する追加情報が提供されます。この情報を使用して、特にリストが小さい場合やB2Bスペースにいる場合に、電子メールをハイパーパーソナライズすることができます。

リストをセグメント化して、関連するコンテンツのみを読者に送信することもできます。ヘルプスカウトによると、セグメント化された電子メールキャンペーンは、セグメント化されていないキャンペーンよりもクリック率が50％高くなっています。

メールマーケティングとは、適切なメッセージを適切な人に適切なタイミングで送信することです。これにより、今日の電子メールマーケティングの世界では、リストのセグメンテーションがほぼ必要になります。

12.一貫した送信者名と電子メールアドレスを使用する

最後に、電子メールに関しては、一貫性が重要です。すべてのメッセージに同じ送信者名とメールアドレスを使用していることを確認してください。これは、読者があなたの電子メールを認識し、実際にそれらを開く可能性を高めるのに役立つため、電子メールマーケティングを始めたばかりの場合は特に重要です。

テイクアウェイ

あなたがあなたのコンテンツを宣伝するために電子メールマーケティングを使用していないなら、あなたは逃している。これは、各顧客がおそらく電子メールユーザーであり、ブログを宣伝するための優れた方法であるためです。

メールマーケティングに関しては、月に少なくとも1通のメールを送信していることを確認してください。あなたの聴衆があなたにウォームアップするので、あなたはこれを週に2-3回に増やすことを目指すべきです。

さらに、読む可能性が最も高いときにメールを送信していることを確認してください。これは、午前10時から11時、午後3時から4時です。

最後に、オープンレートを計算し、業界の平均オープンレートと比較することを忘れないでください。それが平均よりも低い場合は、（とりわけ）件名に取り組む必要があるかもしれません。これは30文字未満に保つ必要があります。

著者略歴：

David Campbellは、RampVenturesのデジタルマーケティングスペシャリストです。彼はRightInboxのコンテンツマーケティングチームの管理を支援しています。仕事をしていないときは、旅行を楽しんだり、スペイン語を学ぼうとしています。