マーケティングとSEOのストーリーを伝える方法

公開: 2022-07-27

ストーリー-マーケティング-SEO-特集薄暗い部屋の窮屈な机で、希望に満ちた作家がラップトップにしゃがみ込み、彼らを連れて行くウェブサイトにピッチを次々と送ります。彼は自分の話をしたいと切望しており、著名なサイトに掲載されることができれば、きっと読者を引き付け、作家としての名を確立することを知っています。しかし、誰も興味を持っていません。彼の提案は巧妙で心のこもったものですが、これまでに見せた作品はなく、誰にもストーリーを購入するよう説得することはできません。

最終的に、彼は戦術を変更することにしました。彼は自分のブログを始めて、とにかくストーリーを公開し、支払いは受け取りませんが、少なくともオンラインで表示されるようになります。彼は出版社とのコミュニケーションを再開し、今度は彼自身の売り込みを押す代わりに彼らが何を見たいかを尋ねます。同時に、彼は人々がフォローしているトピックについてトレンドメディアを見て、彼のブログで彼の視点からそれらをカバーしています。

今、作家は、業界に接続され、既存の作品を見せて、ついに記事を販売します。そして、最初の後にもっとたくさん来ます。彼は小さな机からすぐにコンテンツのページにページを作成し、彼の名前とストーリーをWeb全体に推進します。

マーケティングにおけるストーリーテリング

これはフリーライターの話ですが、その筋書きはマーケティングの専門家にも馴染みがあるように聞こえるかもしれません。マーケターとして、あなたは単にあなたのブランドを売り込むだけでは十分ではないことを知っています。作家のように、あなたは実在の人々の欲求に共鳴し、彼らが乗り込むように動機付ける必要があります。この過程でさえ、道のあらゆる段階で関係する物語があります。

消費者のニーズを満たすには、彼らの話を聞き、共感するために彼らから学ぶ必要があります。次に、ブランドストーリーを視聴者に宣伝して、視聴者があなたの製品やサービスで自分自身を想像できるようにする必要があります。成功のストーリーができたら、それを使用して拡大し、より多くの顧客にリーチできます。その後、ビジネスが成長し続けるにつれて、ストーリー全体が繰り返されます。

これらの物語を共有することは、ブランドストーリーテリングのすべてであり、マーケティングにおける実証済みの戦略です。ストーリーは人間の感情に訴えるため非常にうまく機能し、感情は意思決定において事実よりもはるかに強力になる可能性があります。

さらに、調査によると、ほとんどの人は、情報をリストとしてではなく物語で伝えると、はるかによく覚えていることがわかっています。したがって、検索を最適化しながらコンテンツでストーリーを伝えることができれば、ブランドはオンラインでより目立ち、記憶に残るものになります。

ストーリーをマーケティングに使用する方法

マーケティングにおけるストーリーテリングはさまざまな形をとることができ、「概要」ページはナラティブを使用できる唯一の場所とはほど遠いものです。最初から最後まで物語を語らなくても、コンテンツ全体に創造的な執筆、筋書き、感情的な訴えの要素を組み込むことができます。ここではいくつかの例を示します。

お客様の声;
一人称の専門的経験;
製品の説明;
グラフィック、写真、およびビデオ。
ソーシャルメディア;
ニュースと時事問題;
すべてのコンテンツにわたってブランドストーリー、声、アイデンティティを確立します。

さらに、製品指向のコンテンツを超えて考えると、コンテンツマーケティングでストーリーテリングの無限の機会があります。作家がより幅広い魅力で物語を語ることを学んだように、あなたのブランドはオンラインで成功するために、より多くの聴衆とつながる必要があります。

効果的なコンテンツマーケティングとは、マーケティングファネルを拡大し、製品の有用性を超えた情報価値を提供して、エンゲージメントを促進することです。この共有可能なコンテンツが最新のニュース、一般的な問題の解決策、または単純な娯楽であるかどうかに関係なく、物語のタッチはそれを際立たせるのに役立ちます。

SEOのためにストーリーを使用する方法

人間の読者にマーケティングするためにブランドストーリーテリングが必要であることを知っていますが、それは検索エンジン最適化（SEO）にどのように適合しますか？

検索エンジンの世界は、多くのマーケティング専門家にとって不思議なままです。これは、キーワード、コード、および複雑なアルゴリズムによって支配される技術分野です。人間のニーズと検索エンジンの要件のバランスをとるというすでにトリッキーな行為では、ストーリーテリングは不必要なレベルの難しさのように感じるかもしれません。結局のところ、そもそも誰もあなたのコンテンツを見つけることができなければ、物語を語る意味はありません。

消費者にアピールするビジョンを持っているように感じても、メッセージを検索エンジンと調整する方法がわからない場合、ためらいは根拠がありません。グーグルや他の人たちのアルゴリズムは、私たちのように考えているかもしれませんが、本質的にはロボットです。人々はあなたの創造的なコピーライティングに価値を見いだすかもしれませんが、ウェブクローラーはそれを承認しますか、それともあなたのページの目的から気をそらすものとしてそれを罰しますか？

ここでの答えは、オンライン検索の世界でよくあることですが、簡単なことではありません。幸いなことに、最新のSEOには創造性の余地がたくさんあり、巧妙に作成されたストーリーによってページ上の最適化を改善できます。しかし、読者を眠らせてしまうような長々とした物語のように、ストーリーテリングの戦略が不十分だと、コンテンツの検索エンジンがオフになる可能性があります。伝えたいストーリーごとに、ケースバイケースで、ブランドやオーディエンスに対応する最善の方法を決定し、一度にすべてを検索する必要があります。

幸いなことに、SEOのベストプラクティスはあなたの決定を導くことができます。優れたストーリーテラーがあなたの注意を引くことが証明されたプロット式を知っているように、マーケターはストーリーテリングの影響を最大化するために次のSEO原則に頼ることができます。

キーワードの最適化

キーワードはSEOの中核であり、その卓越性は最も魅力的なストーリーでさえも衰えることはありません。あなたのページが検索者が使用する可能性のある用語と一致しない場合、誰もそれを見つける可能性はありません。フリーランスのライターは、出版社がどのトピックに興味を持っているかを尋ねなければなりませんでした。同様に、マーケターはオンラインで消費者の行動を理解するためにキーワード調査を行う必要があります。

視聴者が検索しているキーワードがわかったら、コンテンツ内のそれらの用語をターゲットにすることが重要です。つまり、ストーリーは画像や比喩に完全に依存することはできませんが、後でではなく早く要点に到達する必要があります。ただし、Googleからのペナルティを回避しながら、ある程度の才能が実際にキーワードの存在を促進する可能性があります。

ページ全体に同じ用語をペッパーすることが検索で勝つ方法だった昔の「キーワードの乱用」を少し思い出してください。人間の読者はこの繰り返しを気にしません、そして今日グーグルもそれを格下げします。代わりに、検索エンジンは同義語を識別し、自然言語でセマンティクスを解釈することさえも上手になっています。

これにより、キーワードを最適化しながら、執筆の創造性を柔軟に変えることができます。人気のある検索用語を必ずヒットする必要がありますが、言い回しを切り替えて、別の方法でメッセージを中継することもできます。そうすることで、作品がより面白くなるだけでなく、コンテンツの多様性と関連性を維持しながら、キーワードの密度を高めることができます。

コンテンツの関連性

どのトピックが求められているかを学んだ後、ライターは署名スタイルを維持しながら適切なコンテンツを配信する必要がありました。同様に、あなたのコンテンツは、あなたのブランドの声を輝かせながら、検索者の意図に関連したままでなければなりません。たとえば、一人称の経験からの話で興味のあるトピックに取り組むことができます。この追加の物語は、あなたが船外に出ない限り、読者にとって価値があり、検索エンジンによっても支持される可能性があります。

レシピブログのモデルを考えてみましょう。検索者は、言葉の多いバックストーリーの段落をスクロールした後にのみ指示を見つけます。このアプローチは一般的に人間の読者には嫌われますが、文脈に関連する情報を導入し、ページを競合他社と差別化することで検索エンジンにアピールします（レシピ自体は創造性の余地があまりありません）。

これらのブログの接線の話は極端かもしれませんが、モデルのトーンダウンバージョンはほとんどのブランドでうまく機能します。コンバージョンの目標をサポートしながら、検索者の意図に関連する逸話を維持することができます。これは難しいバランスを取る可能性がありますが、うまく行うことでブランドアイデンティティを強化し、ドメインへの権限のシグナルを強化することもできます。

専門知識、権威、信頼性（EAT）

キーワードの最適化とコンテンツの関連性はSEOにとって比較的単純な概念ですが、EATとして知られる3番目の原則は評価がより複雑です。頭字語は、専門知識、信頼性、信頼性を表しています。これらは、Googleが評価ガイドラインで指定している品質評価のカテゴリです。 SEOに対するEATの役割を理解するには、フリーランスのライターのオンラインポートフォリオのように考えてください。

さまざまなテーマで多くの記事を書いた後、著者は彼の個人的なブログに加えて、数十のWebサイトにわたる高品質のコンテンツに彼の名前を付けました。彼を見上げている人は誰でも、プロの作家としての彼の信頼性を証明する一連の作品をすぐに見つけるでしょう。同様に、EATは、検索エンジンによって認識されるドメインのレピュテーションであり、ドメイン自体のコンテンツ、およびそれを参照するオンラインの他の場所のリンクによって影響を受けます。

3つのEATカテゴリのいずれかを定義する単一のメトリックはありませんが、それぞれの一般的な意味を検討することは役に立ちます。

専門知識とは、トピックをより広い文脈での関連性とともに包括的に説明する能力です。これは、製品の内外を知るだけでなく、他の業界や専門分野とのつながりを引き出すことができることを意味します。
権威とは、トピックに関する知識と研究の幅広さです。これは、信頼できる情報源を引用し、その分野の専門家を引用し、自分のサイトの関連コンテンツを明確にリンクすることで実証できます。
信頼性とは、他のドメインで示されているコンテンツの価値です。検索エンジンは、バックリンク、またはオンラインの他の場所からドメインへのリンクを介してこれを評価します。したがって、多様で一貫して成長している被リンクプロファイルは、検索での可視性を促進するために重要です。

したがって、EATガイドラインは、執筆にナラティブを使用しなくても満たすことができますが、情報コンテンツにクリエイティブなセンスを追加することで、特定のメリットを享受できます。

EATの特性は、通常、露骨に製品に焦点を当てたページや、Web上の他の場所で確立されたコンテンツと比較してオリジナルではないと思われるページでは際立ちません。したがって、競合他社にはない追加情報、新しい視点、または興味深いストーリーを使用して、コンテンツの品質を向上させることができます。該当する場合は、立派な情報源を使用して申し立てをバックアップしてください。
サイトのコンテンツの量を増やすと、そのコンテンツの信頼性と関連性が維持されている限り、ドメインのEAT品質が向上する可能性があります。ページ数とページワード数はSEOに直接影響しないことに注意することが重要ですが、一般に、競合他社よりも質の高い情報を大量に公開すると、コンテンツが検索で好まれる可能性があります。したがって、事実が最初に来る必要がありますが、少しの創造性と物語をサポートするタッチは、専門知識、権威、信頼性を伝える方法でコンテンツを強化する上で大きな違いを生む可能性があります。
リンクはそれらを獲得した人にのみ行きます。最もリンクに値するコンテンツは、市場のオーディエンスの幅広い部分、またはそのオーディエンスを超えてアピールするコンテンツです。ここでも、リンク可能にするために最も重要なのはページ上の情報ですが、ブランドの声を披露してそのコンテンツを読者にとって記憶に残るものにすることができれば、変換をより簡単にサポートしながら、あなたのドメイン。

ストーリーテリングの追加のSEOの利点

あなたのページに物語と才能を組み込むことには、追加の利点さえあります。ストーリーテリングでコンテンツを強化することで得られる最終的な利点は次のとおりです。

詳細とコンテキストを追加すると、ロングテールキーワードをターゲットにする能力が向上するため、検索の競争力が高まります。
あなたの知識と経験をより多く共有することは、あなた自身のドメインの他のページへの内部リンクまたは参照の機会を増やすでしょう。
ページに含める情報が多いほど、写真やビデオなどの追加メディア用に（コンテキスト的にも物理的にも）より多くのスペースがあり、ストーリーテリングをさらに進めることができます。収益モデルに広告が含まれている場合は、ページに広告を掲載する余地もあります。
読者を引き付けることで、ページで費やされる平均時間を増やし、バウンス率やドメインでの単一ページセッションの普及率を下げることができます。これらの指標は、ページエクスペリエンスを評価するために重要です。これは、Googleがランキングで評価するもう1つの指標です。

SEOのストーリーテリングの主な利点は、一般的なストーリーテリングの場合と同じであることに注意してください。つまり、ブランドを他のブランドと区別することです。したがって、キーワードの最適化、検索者の意図、またはSEOの他の側面があなたを怖がらせることなく、ブランドの本物のストーリーを共有することに集中する必要があります。ベストプラクティスを念頭に置いておくと、ブランドストーリーを伝えながら検索で勝つことができます。

フリーランスの作家は、彼自身の創造性に自信を持っていたが、聴衆に彼の執筆を指導させることを学んだ。彼は人々が読みたいものを提供し、それをスタイルと声で彼自身のものにすることによって成功を収めました。マーケターとして、あなたはあなたの顧客が探しているものに耳を傾け、あなたのブランドを輝かせながらそれらのニーズを独自に満たすことによって同じことをすることができます。