柱ページのトピックを調査する方法

公開: 2022-05-28

柱のコンテンツは、すべてのマーケティング担当者がコンテンツ計画に含める必要のある重要で効果的な長期コンテンツ戦略です。

柱のコンテンツは、短いブログ投稿や記事と比較して、より多くのトラフィック、より多くの共有、およびより多くのバックリンクを引き付けることができます。また、ピラーページがコンテンツのトップパフォーマーになることもあります。特に、正確で最新の状態を維持するために定期的に更新される場合はなおさらです。

しかし、どのピラーページのトピックを選択するか、そして検索エンジンと人間の検索者の両方で機能するピラーページを作成する方法をどのように知っていますか？柱のページは通常、平均的なブログ投稿と比較してより多くの労力とリソースを必要とし（そしてより良い結果を提供し）、トピックを賢く選択するのに役立つ適切な調査と戦略が必要です。

このガイドでは、ブログに適したピラーページのトピックを選択するためのさまざまな要素をすべて分解し、次のようなピラーページを使用してコンテンツマーケティングの取り組みを強化できるようにします。

業界で信頼と権威を築く
他の多くの関連コンテンツにリンクできるようにします
顧客を引き付けて、顧客があなたのコンテンツをチェックし続け、将来の洞察を得るためにあなたのブランドに戻ってくるようにします

飛び込みましょう。

ピラーページのトピック構想プロセス

ピラーページは、さまざまなトピッククラスターのハブとして機能します。これらのクラスターは、ピラーページのコンテンツで取り上げるトピックの概要にハイパーリンクされています。あなたのSEOの専門家はあなたのビジネスがターゲットにするのに最適なキーワードをあなたに示すキーワード研究を提供するべきですそしてあなたはそれに応じてあなたの柱のページを作成するべきです。

覚えておくべきことの1つは、Googleの最終的な焦点は検索者のユーザーエクスペリエンスの向上にあるため、柱ページのコンテンツのアイデア作成プロセスには、顧客の問題点に焦点を当てる必要があるということです。彼らの問題を知っているとき、あなたはリードと顧客がより関与する可能性が高い関連性のある有用な情報を提供することができます。

あなたのウェブサイトの柱のページを作成しますか？ @nickialanocheを介して、焦点を当てるトピックを選択する方法を学びます。LINK #SEO#content#pillarpagesクリックしてツイート

1.購入者の旅に焦点を当てる

最初に、あなたはあなたの顧客を理解したいと思います：彼らの好きなもの、彼らの嫌いなもの、彼らの典型的な日は何で構成されているか、そして何が彼らにあなたの製品を購入する動機を与えるでしょう。各顧客セグメントを明確に把握できるバイヤーペルソナを作成します。

次に、カスタマージャーニーを計画して、各購入者の問題点がどのようなものであり、ジャーニーの各ステップでどのような解決策を探しているかを理解します。彼らはどのような質問や用語を探していますか？あなたの製品やサービスを購入する決定を下すために彼らはどのような情報を必要としますか？

ピラーページを使用して、購入者の旅のあらゆる段階で問題点に対処できます。ブランド認知度からコンバージョンまで、ニーズに基づいて、ターゲットのリードや顧客を引き付ける可能性が最も高いブログトピックを考えてください。

2.幅広いトピックを特定する

ピラーページは、特定のトピック/キーワードではなく幅広いトピックに焦点を当てているため、ピラーページは、より具体的なトピックに対応するコンテンツにリンクできます。「はい」または「いいえ」の質問のように答えられる可能性のあるピラーページのトピックを選択することは避けてください。レッグのあるトピックが必要になります。この場合、それらのレッグがクラスタートピックです。

ただし…ピラーページのトピックを広すぎないでください。実際の検索クエリに対処したいので、少し具体的にすることが役立ちます。

たとえば、「ペットフード」に関する柱のページを選択するのではなく、「犬に適した食べ物を選択する方法」について作成する方がよいでしょう。その柱のページからのトピッククラスターは、「ベジタリアンドッグフード」、「生鮮ドッグフードとドライドッグフード」、「最高のドッグフード成分」などのトピックである可能性があります。

3.トピックをテストします

優れたコンテンツ戦略は、キーワードの調査に依存しています。ターゲットオーディエンスを引き付ける可能性が最も高いキーワードに基づいて、検索エンジンでランク付けするピラーページのトピックを調べることから始めます。

また、Googleは、世界のオンライン人口の27％がモバイルで音声検索を使用していると報告しているため、会話型検索クエリにも注意する必要があります。キーワード調査では、コンピューターまたはモバイルデバイスで入力されるキーワードと、スマートウォッチや電話などのデバイスで使用される可能性が高いキーワードの両方を考慮する必要があります。

ピラーページの場合は、考えているトピックをGoogleの検索エンジンに正確に入力して、関心があるかどうかを確認できます。「犬にぴったりの食べ物を選ぶ方法」のピラーページのトピックの例を使用すると、「USAトゥデイ」などの主要新聞とアメリカンケネルクラブなどの評判の良いペット組織の両方から発行された記事を見つけることができます。

ピラーページトピックの例-ペットフード

「Peoplealsoask」セクションに注意してください。このセクションでは、ピラーページまたはスタンドアロンクラスタートピックの小見出しのアイデアを得ることができます。上記の例を使用すると、「あなたの犬を養うための最も健康的な食べ物は何ですか？」のような質問があります。と「獣医は犬にどのような種類の食べ物をお勧めしますか？」現れる。

人々はまたセクションを尋ねます

アイデアを入力すると、Googleの自動入力キーワードを確認することもできます。「犬に適した食べ物を選択する方法」と入力すると、「子犬に適切な食べ物を選択する方法」が推奨されるクエリであることがわかります。」。子犬のトピックは、ピラーページのサブトピックとして機能する可能性があります。

4.現在のコンテンツを分析します

ピラーページのブログアーキテクチャを開発するときは、すでに作業しているコンテンツのインベントリを作成する必要があります。ピラーページ戦略ではコンテンツの重複を避けたいので、コンテンツ監査を行って次のことを確認すると便利です。

ピラーページのトピックに関連する、すでに持っているコンテンツ
ピラーページに変換するのに意味のあるパフォーマンスの高いコンテンツはどれか
新しいピラーページのトピックに組み込んだり、リンクしたりできるコンテンツ
ピラーページに統合して完全に削除する必要があるコンテンツ

コンテンツ監査は、最もパフォーマンスの高いコンテンツが何であるかを理解するのに役立つため、新しいピラーページを作成する可能性のあるトピックを把握できます。既存のコンテンツのどれがリードを生み出したり、顧客を変えたりする可能性が最も高いかを評価します。これらのトピックは、より詳細なピラーページ戦略で焦点を当てる価値があるかもしれません。

既存のコンテンツの1つがすでにうまく機能している場合は、それを超高層ビルのコンテンツに変えることができます。このプロセスには、コンテンツの「10倍」が含まれます。これは、編集されたコンテンツをWeb上のトピック上の他のコンテンツよりも10倍良くすることです。

既存のコンテンツを超高層ビルのコンテンツに変えるにはどうすればよいですか？次の場合、既存の投稿が柱のページになる可能性があります。

コンテンツを追加して、ピラーページあたり最大数千語まで、これまでよりも長くします。
コンテンツの冒頭にあるクラスタートピックへの関連ハイパーリンクを特徴とする目次を作成します。
コンテンツを更新して、コンテンツが正確であり、ターゲットのリードと顧客により多くの価値を提供するようにします。
キーワードの最適化、創造的な執筆、または無料でダウンロード可能なガイド/ツールの追加を通じて、既存のコンテンツを最適化します。

既存の投稿のいくつかを1つの柱のページにまとめることができる場合があります。一緒に組み合わせることができる、より短く、密接に関連している投稿を探します。

5.ピラーページの目標を作成します

今後のピラーページ戦略を最適化するには、目標を設定し、主要なKPIを測定する必要があります。短期的および長期的の両方で、各ピラーページに達成させたい特定のビジネス目標について考えてください。

営業チームやカスタマーサービスチームなど、マーケティング以外のチームをピラーページ戦略に参加させます。これらのチームメンバーは、調査するトピックのアイデアや、柱のページを構築するためのコンテンツの提案を提供できます。

あなたの顧客があなたに何を求めているか、そして彼らがオンラインで何を言っているかに注意を払い続けてください。また、既存のピラーページのクラスタートピックや新しいピラーページのアイデアのアイデアを提供するのにも役立ちます。

6.ピラーページを測定、分析、追加します

ピラーページの結果を監視するときは、どのクラスタートピックがうまく機能しているかに注意してください。それらのトピックについてさらにきめ細かく作成できるコンテンツはありますか？

ピラーページに新しい関連リンクを追加し続けます。ピラーページには多くの有用な情報やコンテンツがリンクされているため、ソーシャルメディアなどのサイトやメールマーケティングなどのチャネルでピラーページのリンクを宣伝します。クラスターのトピックリンクを目立たせて、訪問者がピラーページから探している正確な情報を見つけられるようにします。

顧客の立場に立つ

あなたの顧客の立場に身を置いてください

柱のページのコンテンツは、より多くのリードを生成し、より多くの顧客を変換するのに役立ちます。あなたの顧客の立場になって、あなたのブランドが彼らの問題を解決するのをどのように助けることができるかについて考えてください。キーワードリサーチを使用して、ピラーページのコンテキストで使用できる場合に変換の可能性が高い用語を特定します。

ピラーページを作成したり、ピラーページのトピック戦略を考え出すのに助けが必要ですか？ ClearVoiceのコンテンツ戦略サービスについて学びます。