SEO キャンペーンの結果を報告する方法

検索エンジン最適化 (SEO) キャンペーンでは、異なる結果が得られます。 あなたのようなデジタル マーケターとして、好結果を得ることは常に最終的なゲームです。

しかし、特定の SEO キャンペーンのパフォーマンスをクライアントに明確に報告することは、複雑な作業になる場合があります。 仕事の価値をどのように伝え、その結果を数値化しますか? 改善が必要な領域に対処しながら、どのように成功を強調しますか?

SEOレポートは、あらゆるマーケティング キャンペーンにおいて非常に重要です。 しかし、それに付随する専門性を提示するのが難しい場合があります。 ありがたいことに、クライアントがデジタル マーケティングの経験があまりない場合でも、クライアントと簡単かつ効果的にコミュニケーションをとるのに役立つ、SEO キャンペーンに関するレポート作成方法があります。

この投稿では、SEO キャンペーンの結果を報告する方法と、それに含める必要がある要素について説明します。 詳細については、読み続けてください。

SEOレポートとは

SEO は、検索エンジンでの Web サイトの可視性を高め、より多くの人が検索エンジンの結果ページ (SERP) で Web サイトを見つけられるようにします。 優れた SEO レポートは、サイトのパフォーマンスと、パフォーマンスを改善するために実行できる手順を知るのに役立ちます。

SEO レポートは、Web サイトの SEO 戦略と現在のパフォーマンスの概要です。 ウェブサイトのオーガニック トラフィック、バックリンク、キーワード調査などの概要を把握できます。

広告 このレポートは、サイトまたはそのコンテンツで発生する可能性のある問題を特定するのにも役立ちます。 これは、コンテンツの重複から壊れたリンクまで、あるいは単語のスペルミスなど、あらゆるものである可能性があります。

進捗状況を測定するために使用される主要な指標

このセクションでは、分析ツールを使用して SEO キャンペーンの進行状況を測定する方法について説明します。 メトリクスには、コア メトリクスと非コア メトリクスの 2 種類があることに注意してください。 コア メトリクスは、SEO キャンペーンの成功を測定する際に最も重要なものです。 オーガニック トラフィック (訪問)、キーワード ランキング (または SERP リスト)、およびボット クロール (クローラーが Web サイトを訪問する頻度) が含まれます。

コア以外の指標には、サイト エラー、サイト滞在時間や訪問あたりのページ数などのユーザー エンゲージメント データ、コンバージョン率情報、バックリンクの追加または喪失 (データ ソースを含む) が含まれます。 これらについては後で説明します。

1.オーガニックトラフィック

オーガニック トラフィックとは、検索エンジンからウェブサイトにアクセスしたユーザーの数です。 この場合、「オーガニック」とは、有料広告なしで獲得した訪問者を意味します。

オーガニック トラフィックを計算するには、分析ツールと訪問コンバージョンのすべての数値を加算する必要があります。 これにより、一定期間にサイトにアクセスした人の数を推定できます。 これらの数値を以前のレポートと比較して、毎月のランキングまたは総訪問者数の変化を追跡します。

2.キーワードランキング

キーワードランキングは、SEO の成功を測定するための貴重な指標です。 ターゲット キーワードがオーガニック検索結果に表示される回数を追跡することで、トラフィックが最も多いキーワードと結果を生成していないキーワードを特定できます。

広告 傾向を特定し、進捗状況を追跡できるように、キーワードのランキングを長期にわたって測定することが重要です。 デバイス (デスクトップ、タブレット、またはモバイル)、場所 (カナダ対米国)、および検索エンジンごとにランキングを比較できます。

3. サイトのエラーとその他の問題

サイト エラーは、サイトの検索エンジンのランキングに影響を与える可能性があります。 これらには、壊れたリンク、壊れた画像、マルウェアまたはスパム サイトへのリンク、競合他社のリンク、重複したコンテンツ (つまり、同じ記事が複数のページにある)、低品質のコンテンツを含むページ、またはコンテンツがまったくないページ (つまり、404) が含まれます。エラーページ）。

これらの問題に加えて、他のいくつかの問題が SERP での Web サイトのパフォーマンスに影響を与える可能性があります。

• タイトルのないページ:ページ タイトルは、両方のアルゴリズムが特定の検索クエリに対するページの関連性を判断するのに役立つため、重要なランキング要素です。 サイトにタイトルがない場合、検索エンジンは各ページの内容を完全に理解することができず、それらのタイトルが存在する場合ほど高くランク付けされない可能性があります.
• 少量のテキスト:検索エンジンは時間の経過とともに (特に画像認識ソフトウェアを使用する場合) 画像の理解が向上していますが、より多くの情報を提供するだけでなく、画面上のスペースだけで目立つため、検索結果の上位に表示されます

進捗状況を測定するために使用される非主要指標

広告 SEO キャンペーンの進行状況を測定するために使用される主要な指標がわかったので、次は非主要な指標について説明します。 それらのいくつかを次に示します。

1.コンバージョン率

コンバージョン率とは、目的のアクションを実行した人の割合を、サイトにアクセスした人の総数で割ったものです。

コンバージョン率は、SEO キャンペーンの進捗状況を測定するために使用される最も重要な指標の 1 つです。 期間を通して継続的に測定する必要があり、週ごとまたは月ごとに大きく変化する場合は特に注意する必要があります。

2. サイト滞在時間または訪問あたりのページ数

訪問あたりのページ数 (P/V) は、訪問者がサイトを離れる前に表示したページの平均数です。 たとえば、100 人の訪問者がそれぞれ平均 2.5 ページを閲覧した場合、P/V は 2.5 になります。 広告

一方、サイト滞在時間 (TOS) は、1 分以上滞在した訪問者がサイトに費やした平均時間です。 Web サイトに 100 人の訪問者がそれぞれ平均 5 分間滞在した場合、TOS は 5 分になります。

3.追加または失われたインバウンドリンク

SEOの成功を測定する最良の方法の 1 つは、バックリンクを確認することです。 バックリンクは、あなたにリンクしているウェブサイトの数の尺度であり、それらのウェブサイトがどれだけ尊敬されているかの尺度でもあります. これは、より多くの被リンクがより多くのトラフィックに等しいことを意味します。

それにもかかわらず、別の要素を考慮する必要があります。それらの被リンクの質です。 サイトの URL (Uniform Resource Locator) を直接指すアンカー テキストを使用してホームページにリンクしている Web サイトが 1 つあるが、ブログやプレス リリースなどの他の場所からのリンクがない場合、それは意味がありません。成功を測定するという点で。

ここでの目標は、できるだけ多くの高品質のバックリンクを取得することです。これは、オーソリティ サイトまたはトピックに関連するプロパティとしても知られ、リストに含めることで検索エンジンでのランキングに役立ちます。

結論

SEO キャンペーンの結果を報告することは、SEO の成功を測定し、結果を改善するために必要な修正を明らかにするために不可欠です。 ビジネスにとって最も重要な指標を使用することが不可欠です。