Google の新しい EEAT アップデートに合わせてコンテンツを最適化する方法

公開: 2023-07-14

Google が昨年リリースした Helpful Content Update により、多くの SEO 専門家がコンテンツの構築方法を変えることになりました。主なコンセプトは非常にシンプルです。ある主題について書く場合、それが読者にとって役立つものであることを確認する必要があります。

ただし、これはまったく新しい概念ではありません。記事が適切なキーワードでランク付けされるという唯一の目的を持ち、追加の価値をもたらさない場合、実際にはチャンスはありません。もちろん、それが経験から来ている場合を除き、Google が EAT アップデートに余分な「E」を追加したのはそのためです。

2014 年 3 月に Google が EAT 検索アルゴリズムのアップデートを開始して以来、専門知識、権威性、信頼性がランキング要素となってきました。このガイドラインは、あたかも本物に基づいていないかのように、特に Your-Money-or-Your-Life (YMYL) コンテンツを対象として作成されました。知識や主題に関する権限があれば、ユーザーにとって有害になる可能性があります。

それ以来、マーケティング担当者は、SERPで上位に表示するためだけに、リンクにお金を払ったり、キーワードの人員を配置したり、コンテンツを書いたりするようなブラックハットSEOの実践から距離を置こうと努めてきた。ただし、これについては後で詳しく説明します。さて、SEO コンテンツマーケティング戦略と Web サイトのメンテナンスについてサポートが必要な場合、最善の方法は、専門の WordPress 代理店と提携してサポートしてもらうことです。

この記事では、EAT アップデートとは何か、また、変更前に Google の品質評価者がどのウェブサイトを他のウェブサイトよりも上位にランク付けするかを決定するためにどのように使用されていたかを説明します。また、専門知識と経験 (EAT と「ダブル EAT」) の違いを概説し、新しいアップデートに合わせて最適化するための実行可能な手順をいくつか提案します。それでは、早速、本題に入りましょう！

EAT アップデート: 主な特徴

EAT は、専門知識、権威、信頼性の略です。これは、Web コンテンツの品質と信頼性を評価するためのガイドラインとして Google によって導入された概念です。 EAT は、検索エンジンのランキングと Web サイトの可視性を決定する上で重要な役割を果たします。

EAT のコンポーネントを分解してみましょう。

専門知識。 これは、コンテンツの背後にある個人または組織の知識、スキル、専門知識を指します。 Google は、コンテンツ作成者の資格、資格、経験、評判を考慮して専門知識のレベルを評価します。専門知識を実証することで信頼性を確立し、コンテンツ全体の信頼性を高めます。

権威性。 権威性とは、コンテンツソースの評判と権威を指します。 Google は、ウェブサイトまたは作成者がそれぞれの分野において信頼できる情報源として認識されていることを示すシグナルを探します。権威性に寄与する要素には、他の権威あるサイトからのバックリンク、引用、業界の専門家や評判の高い組織による言及が含まれます。

信頼性。 信頼性は EAT の重要な側面です。これは、コンテンツとウェブサイト全体の信頼性と完全性に関係します。信頼できる Web サイトには、正確で最新の情報があり、透明性が維持され、主張を裏付ける情報源と参考資料が提供されています。また、信頼できる情報を提供し、ユーザーのプライバシーとセキュリティを保護することでも高い評価を得ています。

EAT は、健康、金融、法律問題、および正確性と信頼性が重要なその他の主題 (YMYL コンテンツ) に関連する情報を提供する Web サイトに特に関連していることに注意することが重要です。 EAT は直接的なランキング要素ではありませんが、Google のアルゴリズムが高品質のソースを評価し優先順位を付ける方法に影響します。

Web サイトの EAT を向上させるには、高品質で正確かつ信頼できるコンテンツの作成に重点を置くことが不可欠です。これには、著者やクリエイターが必要な専門知識と資格を持っていることを確認し、信頼できる情報源からバックリンクを構築し、業界内で強い評判を確立することが含まれます。さらに、透明性を維持し、信頼できる参照を提供し、コンテンツを定期的に更新することは、ユーザーや検索エンジンとの信頼を構築するために不可欠です。

食べる前はどうでしたか？

EAT の概念が導入されるまで、Google の検索アルゴリズムは主にキーワードの関連性、バックリンク、ページ上の最適化などの要素に基づいて検索ランキングを決定していました。これらの要素は今日でも重要ですが、EAT フレームワークはコンテンツの品質と信頼性をより重視するようになりました。

EAT が導入されるまでは、Web コンテンツの信頼性と専門知識を評価することに課題がありました。検索エンジンは、関連性と権威性を判断するために、キーワードの密度やバックリンクの量などの技術的要素とシグナルに大きく依存していました。これにより、キーワードのスタッフィングや操作的なリンク構築などの戦術が出現し、Web サイトの実際の品質や信頼性を必ずしも反映せずに人為的にランキングを吊り上げる可能性がありました。

EAT の導入は、コンテンツとその作成者の専門知識、権威性、信頼性を評価する方向への移行を示しました。 Google は、特に健康や経済に関するアドバイスなど、誤った情報や低品質が重大な結果をもたらす可能性がある分野において、検索結果が正確で信頼できる情報を提供することの重要性を認識していました。

EAT では、著者の評判と資格、信頼できる情報源からの引用、ユーザーのフィードバックとレビュー、Web サイトの全体的な信頼性などの要素がより重視されるようになりました。コンテンツ作成者とウェブサイト所有者は、自分の専門知識と資格を明確に示し、信頼できる情報源を引用し、それぞれの分野で高い評判を確立することが奨励されました。

EAT フレームワークは、専門知識、権威性、信頼性を実証した Web サイトに報酬を与える一方で、低品質、信頼性の低い、または誤解を招くコンテンツを作成した Web サイトを罰することを目的としていました。また、ウェブサイトは EAT スコアを向上させるために、正確性、透明性、ポジティブなユーザーエクスペリエンスを確保することに投資する必要があるため、コンテンツの作成とメンテナンスの高水準化も奨励されました。

EEAT と EAT: 違いは何ですか?

追加の手紙に含まれる主な違いは、コンテンツ内の個人的な経験に重点が置かれすぎていることです。これは、人々にとって有益で信頼できる情報源から提供されたコンテンツに関する有用なコンテンツの更新に続いたものであるため、驚くことではありません。 EEAT に先立って行われたもう 1 つの重要なアルゴリズム変更は、「主に検索ランキングの人為的操作を目的として取得された」と思われるリンクを除外するリンクスパムの更新です。

経験

ほとんどのマーケティング担当者は、変更前から、詳細なリサーチに依存して有用で関連性の高いコンテンツを作成するという考えをすでに取り入れていました。しかし、普通の人々は、自分が経験し、隅から隅まで知っていることについて同僚に尋ねるかのように、彼らが求めるその「役に立ち」を本当に得ることができるでしょうか？

ここに経験と専門知識の違いがあります。コンテンツ作成者は、トピックについて適切な調査を行うことで、そのトピックに関する専門知識を実証し、そのトピックに関する執筆やデザインの作成に必要なスキルを磨くことができます。彼らは、ユーザーの問題を解決し、教育し、情報を提供し、楽しませるために、関連性と質の高い知識を披露することができます。

ただし、拡張された EEAT ガイドラインに準拠しようと努めている Web サイト所有者やマーケティング担当者は、さらに一歩を踏み出して、対象とする主題についてのリアルタイムの直接の個人的な経験を伝える必要があります。たとえば、記事内で製品について言及する場合は、その製品を使用して感想を表現すると、人々があなたの推奨事項を信頼し、十分な情報に基づいた決定を下すことができます。

インターネットで調べれば誰でもまともな記事を書くことができます。 AI の開発はますます良くなり、ChatGPT は昨年 11 月にリリースされたときに大きなスキャンダルを巻き起こしましたが、近い将来に衰える気配のない標準を確立する可能性があります。

したがって、EEAT に準拠するには、自分自身が専門家でない限り、対象分野の専門家 (SME) と協力し、下調べを終えた単なるコンテンツ作成者ではなく、思想的リーダーになることを目指してください。独創性、実際の本物の経験に基づいた有用性を追求します。

権威性

EEAT のこれらの概念はまったく新しいものではありませんが、人々がどのように検索し、どのようにして探している情報を見つけるかというニュアンスをよりよく理解することに焦点を当てています。権威を表明し、価値の高い情報源があなたを参照していることを Google に示す場合も同様です。

これを達成するには、ゲスト投稿に焦点を当て、共有可能なアセットを作成します。ストック画像を使用する代わりに、オリジナルのインフォグラフィック、電子書籍、ホワイトペーパー、ビデオを作成します。また、壊れたリンクは必ずオンラインで置き換えてください。 404 エラーページを見るだけのユーザーには何の価値ももたらさないだけでなく、コンテンツが信頼できないということを検索エンジンに伝える信号にもなります。さらに、評判の良い製品についてオンラインレビューを書いたり、同じ分野の他の権威あるプレーヤーと協力したりできます。

信頼

SEO と質の高いコンテンツの観点からは、信頼が常に柱となってきました。 Google によれば、経験は新参者ですが、マーケティング活動で重点を置くべき主な要素であることに変わりはありません。

したがって、コンテンツ内に信頼できる情報源へのリンクを含め、実際の顧客レビューに賭けて、自分の経験を何度も実証するようにしてください。

結論

ご覧のとおり、EEAT はまったく新しい概念ではありません。むしろ、人々が信頼し信頼できる Web コンテンツにおける実際の直接の経験の重要性を強調しています。したがって、自分で製品を探索し、その分野の専門家に助けを求め、SEO のベストプラクティスを遵守して楽しんでください。

著者略歴: Mariela Kashukeeva は、DevriX のアウトリーチおよびコンテンツスペシャリストです。 SEO 分野で 5 年以上の経験を持つ彼女は、権威ある Web サイトとのコラボレーションの機会を確立し、素晴らしいコンテンツを作成する責任を負います。