専門家のように Google 広告キャンペーンを管理する方法

Google 広告 (以前は Google AdWords として知られていた) は、支配的なオンライン広告市場です。 他に誰も近づきません。 Google は検索市場の 75% 以上を占めており、米国のモバイル デバイスでの有料検索クリックの 90% 以上に遅れをとっています。 今日は、真の専門家のように Google 広告キャンペーンを管理する方法についてお話します。

正直に言うと、Google は町で唯一のゲームです。

しかし、すべての潜在的な顧客が 1 つのサービスに集められることには、利点があります。 Google の報告によると、広告主は 1 ドルを費やすごとに平均 8 ドルの広告費用対効果 (ROAS) を得ています。

すべては Google 広告 の管理にかかっています。 これは、経験豊富な Google 広告 キャンペーン マネージャーでさえ誇りに思う、平凡な ROAS を伴う精彩を欠いたキャンペーンと売上の増加との違いです。

この記事では、Google 広告管理の技術を習得する方法について学びます。 最終的には、監視すべき主要な指標、広告を最適化する方法、および Google 広告 のキャンペーン マネージャーがめったに共有しないその他のいくつかの秘密を知ることができます。

Google 広告の管理とは

キャンペーンを設定しました。 キーワードを選択し、コピーを作成しました。これで完了です。 利益が流れ込むのを待つだけですか？ ではない正確に。

Google 広告の管理は積極的なプロセスです。 あなたが座ってリラックスしている間、競合他社は継続的にキャンペーンに磨きをかけています。 デザイン、コピー、キーワードを微調整して、ROAS を最大化し、利益を押し上げています。

簡単に言えば、Google 広告の管理とは、広告のパフォーマンスを評価し、キーワードを調整し、デザインとコピーを変更し、指標を監視して調整の成果を確認することです。

複雑に聞こえますか？ そうです、そうではありません。 いくつかの簡単なトリックと少数の重要な指標を使用して、専門の Google 広告キャンペーン マネージャーのように広告を最適化できます。

Google 広告管理における重要な指標

指標は、広告の成功の秘訣です。 これらは、キャンペーン全体でエンゲージメントと収益を監視する方法です。 特定の指標が低下した場合は、対策を講じる必要があります。

Google 広告のキャンペーン マネージャーは通常、次の 6 つの重要な指標を確認します。

1.印象。

インプレッションとは、広告が表示され、Google のユーザーに表示されることを意味します。 より多くの費用を費やすほど、より多くのインプレッションが生成されます。 デフォルトでは、多くても良いわけではありません。 興味のない検索者に広告を表示すると、確実に広告予算が​​無駄になります。

2.クリック。

誰かがあなたの広告を選択すると、それがクリックになります。 繰り返しますが、クリックした人があなたの製品を購入する可能性が高くなるようにしたいと考えています. 不適切なクリックが多いと、広告予算が​​無駄になります。

3. クリック単価または CPC。

誰かがあなたの広告をクリックしたときに支払う金額です。 入札単価、品質スコア、広告ランクによって、費用が決まります。 目標は、クリックあたりの支出を最小限にすることです。

4. クリック率または CTR。

クリック数をインプレッション数で割り、100 を掛けます。それが CTR です。 これは、広告のコンテンツとコピーがどれだけ成功したかを示す指標です。 あなたの広告を見た人はクリックしたいと思いますか?

5. 変換。

クリッカーがあなたの製品やサービスを購入すると、彼らは顧客になります。 私たちはそれをコンバージョンと呼んでいます。 これはデジタル マーケティングの聖杯です。 それが要点です。 コンバージョン率を高めることは、あらゆるビジネスにとって重要な目標です。

6. 広告費用対効果または ROAS。

収益を広告費で割ります。これが ROAS です。 投資収益率 (ROI) と同様に、インプットに対するアウトプットを測定します。 要するに、あなたが使っているものからいくら稼いでいますか？ ROAS が高いほど、広告に費やす 1 ドルあたりの収益が増えます。

広告費用対効果の詳細については、ブログ記事「ROAS とは」をご覧ください。 ROAS の計算を学びましょう。

Google 広告管理に関するインサイダーのヒント

これは驚くべき統計です。広告主のわずか 10% だけが、90 日間で毎週定期的に広告を最適化しています。 また、良いニュースもあります。いくつかの貴重なヒントだけで成功できます。 自問してみてください: Google 広告のキャンペーン マネージャーは何をするでしょうか?

内部からのアドバイスを見てみましょう。

広告と販売の間のクリック数を最小限に抑える

顧客がクリックする必要があるたびに、売り上げが失われます。 彼らは無関心になり、退屈し、気が散ってしまいます。 プロセスを改善する必要があります。

たとえば、広告とランディング ページを揃えることで、利益を大幅に高めることができます。 あなたの広告はあなたの顧客をあなたのホームページに連れて行きますか? なんで？ それはあなたのウェブサイトの中心点だからですか？

考えてみてください。あなたの顧客はすでにあなたのビジネスについて知っています。 行動を促すフレーズが「今すぐ購入」である場合は、製品ページに送信します。 「相談の予約」をしてもらいたい場合は、ランディング ページでその手段を提供する必要があります。

広告コピーで配信するランディング ページ。

除外キーワードを継続的に追加する

除外キーワードは、広告を表示したくないキーワードです。 混乱している？ コンバージョン率の低いキーワードや、ブランド名や競合他社に関連するキーワードを除外する必要があります。

キーワードを監視し、除外キーワードを特定することは、Google 広告の管理に不可欠です。

広告コピーとデザインで A/B テストを使用する

A/B テストは実験です。2 つの異なるバージョンの広告を表示し、どちらがより良い反応を示しているかを確認します。 微調整できます：

• あなたの見出し
• 広告コピー
• ランディング ページ
• 広告表示オプション
• あなたの申し出

これは、既存の広告で何が機能していないかを見つけ出し、今後何をすべきかを知るための優れた方法です。

キーワードを絞り込む

大量のキーワードがすべて良いキーワードであるとは限りません。 検索意図の高いキーワードを見つけることに集中して、オーガニック トラフィックをサイトに誘導し、販売を促進する必要があります。

また、競争率が低から中程度であるが、ターゲット ユーザーにとっては非常に選択的なロングテール キーワードを特定する必要があります。

例: どちらが良いか – 「弁護士を雇う」または「デンバーで弁護士を雇う」。 前者はより多くのトラフィックとより多くのクリックを持っています. ただし、実際の売上につながるのは後者です。

Google 広告の管理が収益の鍵

広告キャンペーンを実行することは素晴らしいスタートです。 しかし、プロの Google 広告キャンペーン マネージャーのようにそうしたい場合は、上記のヒントに従う必要があります。 重要な指標を監視します。 広告コピーとデザインを最適化します。 顧客を適切なランディング ページに誘導します。

ストレスを取り除くために、プロのデジタルマーケティングエージェンシーを雇うこともできます. Google 広告 アカウントの無料相談と監査については、今すぐお問い合わせください。条件はありません。