新製品の発売に備える方法

ハーバードビジネススクールのクレイトンクリステンセン教授によると、毎年3万の新製品が発売されています。 同じ年に、それらのおよそ28,500、または95％が失敗します。

この統計の背後には多くの理由が考えられますが、1つは間違いなくソーシャルメディアマーケティングに注意が払われていないことです。

幸運な5％に参加して、新しい製品やサービスを成功に導くにはどうすればよいでしょうか。 読んで調べてください！

新製品の発売とは何ですか？また、その準備方法は？

新製品を作ることは大きなことです。 通常、多くの人との準備調整には数ヶ月かかり、多額の費用がかかります。 しかし、その新製品を使用する人がいなければ、それは重要ではありません。 そのため、適切に起動することがプロセスの最上位にあります。

新製品の発売は、新製品を市場に投入するプロセスです。 このプロセスには、製品の準備、配置、およびマーケティングコミュニケーションを使用した潜在的な顧客への伝達が含まれます。

新製品の発売に備えるための最初のステップは、視聴者とそのニーズを知ることです。 この貴重な知識を得るために、たとえばソーシャルメディア監視ツールを使用したり、特定のトピックに関する市場調査を実施したりできます。

また、あなたが何を目指しているのか、そしてあなたの顧客にこの新製品であなたのブランドをどのように体験してもらいたいのかを知る必要があります。

さらに、市場をテストして人々がどのように反応するか、そしてこの新製品に関心があるかどうかを確認することも検討する必要があります。 これを行うには、調査、アンケート、またはフォーカスグループを作成します。 そのような洞察はあなたの次の打ち上げを成し遂げるか、または壊すかもしれないので、途中でこのステップについて考えてください！ 製品の発売を成功させるための手順をさらに深く掘り下げてみましょう。

製品の発売を成功させる理由は何ですか？

新製品の発売前、発売中、発売直後には、さまざまな動きやコツがあります。

これには、新製品や新サービスに対する興奮と好奇心の構築、ソーシャルメディアでの積極的な活動、インフルエンサーマーケティングなどのさまざまな活動への関与が含まれ、ブランドや新製品について人々が何を言っているかを追跡します。

これらすべての要素を組み合わせることで、製品の発売にさらに深い意味が与えられます。製品はより目立つようになり、多くの潜在的な顧客を引き付け、大きな成功を収めるための準備が整います。 新製品の発売時に留意すべき点は次のとおりです。

新製品発売の準備方法

すでに述べたように、新製品の発売にはマーケティングに集中する必要があります。 特に、あなたの仕事は、その周りに即座の話題を生み出すような方法で新しい製品やサービスを宣伝することです。

最初の関心の表明から、Webサイトやストアへのアクセス、「ご注文ありがとうございます」のメールの受信まで、潜在的な顧客がこのプロセス全体を正常に完了するには、かなりの時間がかかる場合があります。 それがあなたのPRとマーケティング活動を後押しすることが重要である理由の1つです。

これがあなたにできることです。

ティーザーキャンペーンを開始する

ティーザーキャンペーンは、新製品への期待を高める1つの方法です。 その背後にある考え方は、人々にあなたの新製品に期待できることを垣間見ることですが、あまり多くはありません。 あなたはそれがリリースされる前に彼らにあなたの製品についてすべてを知ってほしくない。

ティーザーキャンペーンは非常に成功しており、あらゆる規模とニッチの企業の間で人気があります。 それは心理ゲームです。 あなたは彼らの注意を引くために人々をからかいます。 彼らはあなたの次の製品についてすべてを知っているわけではないので、彼らはあなたが彼らの頭の中で作成したパズルを埋めるためにリリース日を待ちたいと思うでしょう。

例として、Apple、Nike、およびRedBullを取り上げます。 新製品を発売するたびに、Facebook、Twitter、YouTubeなどのプラットフォームでティーザーキャンペーンを行います。

以下は、AppleがMac Pro製品用にリリースしたティーザーの例です。これは、新製品への関心を高めるのに非常に役立ちました。 人々が新しいアップル製品を最初に購入するのを待っているすべての長蛇の列を覚えておいてください。

サスペンスを構築する

ティーザーをリリースするときは、サスペンスの構築も目指す必要があります。 あなたが新製品を発売するとき、サスペンスは人々を興味をそそらせます。

それは彼らにあなたの製品についてもっと知りたくなるでしょう。 それは彼らにそれを買いたくなるかもしれません。

新製品を発売するときにサスペンスを構築する方法はたくさんあります。 たとえば、次のことができます。

• 発売日のカウントダウンを作成し、
• ソーシャルメディアにティーザーを投稿し、
• 発売日と新製品に関する情報の抜粋を記載したメールマガジンを送信する

可能性は無限大であり、あなたの想像力が唯一の限界です。

さまざまな種類のコンテンツを作成する

企業は毎日新製品を発売しています。 しかし、すべての打ち上げが成功するわけではありません。 デジタル時代に製品を出すだけでは十分ではありません。 コンテンツマーケティングは、新製品の発売に欠かせない要素です。これが次のアドバイスです。

コンテンツを作成すると、ターゲットオーディエンスとそのニーズをよりよく理解するのに役立ちます。 また、製品の機能と利点をより効果的に顧客に伝えることができます。 コンテンツは魅力的で、視聴者の注意を引くことを目的としている必要があります。

製品を成功させるには、さまざまな種類のコンテンツを作成します。 ビデオ、あらゆる種類のビジュアル、およびテキストに焦点を当てる必要があります。

ビデオマーケティングには特に注意を払う必要があります。 調査によると、2020年には、消費者の96％がより多くのオンラインビデオコンテンツを消費し始めました。 さらに、視聴者の10人に9人が、ブランドや企業の動画をもっと見たいと言っています。

また、2022年には、平均的な人が毎日少なくとも1時間40分オンライン動画を視聴していることを忘れないでください。

ビデオマーケティングに最も重点を置く必要がありますが、他の形式のコンテンツを無視しないでください。

インフルエンサーマーケティングを活用する

インフルエンサーマーケティングは、ソーシャルメディアで多くのフォロワーを持つインフルエンサーと提携するタイプのマーケティングです。 インフルエンサーマーケティングを使用して、製品またはブランドを宣伝できます。

あなたのビジネスにインフルエンサーマーケティングを使用することには多くの利点があります。 主なものの1つは、他の広告方法よりもはるかに安価であり、同様に効果的である可能性があるということです。

インフルエンサーにはさまざまな種類があるので、ニーズに合った予算内に収まる人を見つけることができるはずです。

インフルエンサーマーケティングを使用する際の最初のステップは、あなたに適したインフルエンサーのタイプと、彼らが関与する見返りに何が必要になるかを特定することです。 たとえば、見返りとしてお金だけが欲しい人もいれば、無料の製品や割引が欲しい人もいます。

この例を見てください。3億人以上のフォロワーを持つソーシャルメディアの影響力者であるカイリー・ジェンナーは、Lyfeのお茶製品を宣伝しています。 彼女のフォロワーへの多大な影響力のために、彼女が飲むと主張するお茶は、彼女の聴衆も飲みたいものになります。 コメントセクションの「私はそれが必要です」コメントに注意してください。 あなたはあなたの製品にもこれが欲しいでしょう。

景品を整理する

景品はあなたのブランドを宣伝する優れた方法です。 景品を使用すると、企業は特定の賞品を無料で提供して、製品への関心を高め、潜在的な購入者に注目する価値があることを納得させます。

製品を発売しようとしているときに、製品を目立たせるために景品を整理する必要があります。 そうすれば、人々はあなたのブランドに関与し、あなたが製品やサービスの販売を開始する直前にあなたが提供しなければならないものについての情報を広めます。

このような景品は、オフラインだけでなくオンラインでも発生する可能性があります。 プロモーションイニシアチブに照らして、エキサイティングで興味をそそるようなものにする限り、大きな成功を収めることができます。

そのような景品はあなたの製品への関心を高め、またあなたを助けることができることを忘れないでください：

• 新しいフォロワーを獲得し、
• 現在の顧客の忠誠心を強化し、
• ブランド認知度を高める

そしてもっとたくさん！

チャレンジを作成する

オンラインのトレンドについて話すときは、課題に言及することが重要です。 2014年にインターネット全体で発生したウイルス性ALSアイスバケツチャレンジを覚えていない人はいますか？

アイスバケツチャレンジは、人々にバケツの氷水を頭上に注ぎ、そのビデオをソーシャルメディアに公開するように要求しました。 目標は、筋萎縮性側索硬化症の認識を促進し、その周りの研究への寄付を奨励することでした。

また、製品やサービスを宣伝するために同様の課題を作成することもできます。

多くの業界が課題を使用しています。 音楽業界はその良い例です。 アーティストが新しい曲をリリースする場合、それを宣伝する非常に効果的な方法は、TikTokチャレンジを作成することです。 TikTokのトレンドが広まると、数は増え続けます。

たとえば、これがジャスティンビーバーとキッドラロイが彼らの「STAY」ミュージックヒットとそのパフォーマンスをまったく新しい人気の次元に導いた方法です。 この曲を使用して人気のダンスアプリで850万以上の動画が作成され、ジャスティンとキッドラロイの作品は以前よりもさらに人気があります。

もちろん、チャレンジを作成するときは、調査を行い、ターゲットオーディエンスが最も使用しているプラ​​ットフォームを確認することが不可欠です。 たとえば、TikTokとLinkedInでサービスを宣伝することは同じではありません。投稿の形式が異なり、視聴者の平均年齢も異なるためです。

ソーシャルメディアで人々を引き付けることは、あなたがあなたの製品についての情報を広めるのを助けるでしょう。 もちろん、あなたの製品があなたのターゲットグループのニーズを満たすことを確実にすることによって、彼らがソーシャルメディアの投稿、コメント、オンラインフォーラムなどで前向きな言葉を広めることを確実にする必要があります。

しかし、オンラインの世界があなたについて言っていることをどのようにして知ることができますか？ これが答えです。

新製品に関する世論を監視する

あなたの新製品を宣伝するための上記のアイデアのすべては十分ではありません。 すでに述べたように、新製品とその発売を宣伝するために使用したオンライン活動について、一般の人々がどのように感じているかも知る必要があります。

これは、現在のPRとマーケティングの取り組みを改善し、将来的に最高の製品発売を行う方法を示すのに役立ちます。

今日、多くの企業は、ソーシャルメディアで自社のブランド、製品、キーパーソン、または競合他社の言及を監視しています。 人々があなたについてオンラインで何を言っているかを知ることは、あなたが改善の余地を見つけ、どのようなコミュニケーション手段があなたのオンラインオーディエンスに最も適しているかを知るのに役立ちます。

言うのは簡単に思えるかもしれませんが、メディアの監視とソーシャルリスニングツールの助けがあれば、オンラインでの言及を監視するのは本当に簡単です。 その方法を調べましょう。

完璧な製品発売のためにメディア監視ツールを使用する

ソーシャルメディア上のすべての言及とタグを最新の状態に保つことは、24時間年中無休で電話をかける必要があることを意味するわけではありません。 それはまったく逆です。

メディア監視およびMediatoolkitのようなソーシャルリスニングツールを使用すると、すべてのオンラインメンション、詳細なレポート、およびアラートを手のひらで受け取ることができます。 Mediatoolkitを使用すると、製品の発売前、発売中、発売後に、ブランドに関するすべての言及、タグ、コメントを追跡できます。

たとえば、次のことができます。

• 世界中のあらゆるソースから、あらゆる言語で、ブランドに不可欠なオンラインの言及を追跡する
• 魅力的な投稿を特定する
• バイラルアラートを取得する
• ブランドと製品を取り巻く感情（ポジティブ、ネガティブ、ニュートラル）を分析する
• インフルエンサーを見つける
• 競合他社と比較する

新製品を発売する前に、Mediatoolkitを使用すると、ブランドや他の製品について最も話題になっている人を見つけることができます。 これは、新製品を宣伝するときに連絡するインフルエンサーを特定するのに役立ちます。

また、ブランドが最も言及されているプラ​​ットフォームを確認することもできます。 これは、これらのプラットフォームに厳密に合わせたマーケティングキャンペーンを作成するのに役立ちます。 特別に調整されたコンテンツは、製品の発売準備が整うと、人々がそれに関与する可能性を高めます。

新製品の発売中および発売後、Mediatoolkitはブランドと新製品を取り巻く感情を示します。 あなたは常にあなたの手のひらの上であなたの言及を持っているので、あなたはいつでも否定的なものを含むすべての言及に直接答えることができます。 そうすることで、人々があなたの新製品についてどう思っているか、そしてあなたがその製品について何か変更すべきかどうか、またはあなたがそれを宣伝してきた方法を見ることができます。 これは、次の製品発売の計画にも大いに役立ちます。

Mediatoolkitを使い始めて、新製品の発売を決定します

このブログで説明したように、新製品の発売を促進することは、製品の成功にとって重要な要素の1つです。 それを宣伝するためのさまざまな驚くべき方法がありますが、それを宣伝するだけでは十分ではありません。 あなたはオンラインの世界があなたのブランド、新製品、そしてPRとマーケティングの努力についてどう思っているかを知る必要があります。

新製品の発売を確定するには、Mediatoolkitのヘルプを使用して、メディアモニタリングとソーシャルリスニングの多くの利点を確認してください。

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