キーワードのカニバリゼーションを見つけて修正する方法

キーワードカニバリゼーションとは?

キーワードのカニバリゼーションとは、同じキーワードと検索意図をターゲットにし、検索エンジンの結果ページ (SERP) でのランク付けを競う 2 つ以上のページが Web サイトにある場合です。優先したくないページのランキングを上げることにつながります。 キーワードのカニバリゼーションはウェブサイトに悪影響を及ぼし、オーガニック トラフィックの全体的な減少につながる可能性があります。

キーワードのカニバリゼーションは、2 つ以上のページの検索意図が同じであるため発生します。 最終的に、カニバリゼーションの問題に対処しているかどうかを判断するには、ページの意図を考慮する必要があります。 それらのページの意図が完全に異なる場合、似たようなキーワードを持つ別のページを持つことが理にかなっている場合があります。

たとえば、購入者のジャーニーの 2 つの異なるフェーズを対象とする 2 つのページを考えてみましょう。 1 つのページがより情報を重視し、別のページがよりトランザクションを重視する場合 (e コマースの製品ページなど)、類似したキーワードを含む 2 つの別個のページを作成することは理にかなっています。 この場合、あるページでは訪問者が製品について詳しく知ることができ、別のページでは製品を購入できるようになります。

このような状況では、カニバリゼーションを心配する必要はないかもしれません。 ただし、似たようなキーワードと似たような意図を持つ 2 つのページがあるとします。 その場合、これらのページが同じ検索意図からのトラフィックをめぐって互いに競合するため、キーワードの共食いが発生します。

キーワードのカニバリゼーションが SEO に悪いのはなぜですか?

キーワードのカニバリゼーションは、ランク付け能力を低下させ、リンク エクイティを希薄化し、ターゲット キーワードをめぐって自分自身と競争することを強いる可能性があります。 また、クロール バジェットを浪費し、サイトのオーソリティを低下させることで、SEO に影響を与える可能性もあります。

ランク付けする能力を低下させます

複数のページが同じキーワードで競合することは、できるだけ上位にランク付けする能力を必然的に損なうことになります. オーソリティを 1 つの非常にオーソリティのあるページに統合する代わりに、オーソリティーの低い多くのページに分割して、上位にランクされる可能性を低くします。 その結果、あなたのページのどれも、そうでない場合ほど高くランク付けされません.

さらに、どのページがどこにランク付けされるかに対する影響力も低下します。 同じキーワードで最適化された他のページよりも上位にランク付けしたい特定のページがある場合、Google がそのページを他のページより下にランク付けしていることに失望するかもしれません。

ページの 1 つが他のページよりもコンバージョン率が高い場合、これは特に問題になる可能性があります。 他のページとのオーガニック トラフィックの競合を強制することで、コンバージョンが損なわれる可能性があります。

リンクエクイティを希薄化

カニバリゼーションが SEO を損なうもう 1 つの方法は、リンク エクイティを希薄化することです。 ページを指している被リンクの量と質は、SEO のパフォーマンスに深刻な影響を与えます。 ページがカニバルとして機能すると、すべて 1 つのページに移動した可能性のあるバックリンクが複数のページに分散され、それらのバックリンクの権限が希薄化されます。 その結果、これらのページは、単一のリンク先ページよりもランクが低くなる可能性が高くなります。

自分と競争する

キーワードを複数のページに分割すると、これらのページが SERP の位置をめぐって互いに競合することになります。 複数のページが互いに競合しているということは、オーガニック トラフィックが分割されていることを意味し、本来よりも少ないオーガニック トラフィックを獲得している可能性が高いです。

2014 年の Moz の調査によると、検索クエリの 71.33% が最初のページのクリックスルーにつながり、2 ページ目と 3 ページ目では 5.59% のクリックしか収集されませんでした。 さらに、最初のページの上位 5 つの結果は総クリック数の 67.60% を獲得しましたが、結果 6 から 10 はクリック数の 3.73% しか獲得しませんでした。 下位にランク付けされた複数のページを持つことは、SERP の上位にランク付けされる 1 つのページを持つことほど価値がありません。

キーワードのカニバリゼーションを見つける方法

キーワードのカニバリゼーションが問題であると思われる場合は、さらに深く掘り下げて、それがどこで発生しているかを正確に特定してください。 キーワードで互いに競合しているページを特定するために使用できるいくつかの戦略を次に示します。

スプレッドシートでキーワードのカニバリゼーションを見つける

カニバリゼーションの問題を検出する最も基本的な方法の 1 つは、スプレッドシートを作成してサイトのページを追跡することです。 1 つの列にすべての URL をリストし、次の列にそれぞれに関連付けられたターゲット キーワードをリストします。

URL とキーワードをスプレッドシートに追加したら、行を調べて、同じキーワードまたは同じ検索意図を持つ類似のキーワードを対象とする複数のページがあるかどうかを確認できます。 同様の意図を持つページで重複するキーワードを見つけた場合、サイトはカニバリゼーションの問題に苦しんでいる可能性があります.

キーワードのカニバリゼーションは、ページのコンテンツだけで発生するわけではありません。 また、メタデータ レベルでも発生する可能性があります。 幸いなことに、メタデータのみを調整する必要があるため、これはより簡単な修正です。 コンテンツ キーワードに加えて、スプレッドシートにさらに数行を追加するか、別のスプレッドシートを作成して、メタデータの共食いの問題を確認することをお勧めします。

特定の製品を提供している場合でも、複数のページが同じ広範な製品カテゴリをターゲットにするように最適化されていることが多いため、e コマース ページは特にメタデータの共食いの影響を受けやすくなっています。 これらのページはコンテンツが少ない傾向にあり、キーワードやランキングに関してはメタデータがより重要になります。

Googleサーチコンソールでキーワードカニバリゼーションを見つける

スプレッドシートを作成する手間がかからない場合は、代わりに Google Search Console を使用してカニバリゼーションの問題を特定できます。 これを行うには、サインインして左側のメニューの [検索結果] をクリックします。

次に、[クエリ] まで下にスクロールします。 これにより、Web サイトがインプレッションとクリックを獲得した検索クエリのリストが表示されます。

特定の検索用語をクリックし、[ページ] をクリックします。 これで、Google がその用語に対して表示したさまざまなページをすべて表示できるようになり、サイトの複数のページを表示する検索用語を見つけることができます。 用語ごとに複数の URL が表示される場合は、キーワードのカニバリゼーションが発生している可能性があります。

Google がサイトのサイトリンクを提供している場合、キーワード クエリでサイトの複数のページが表示される場合があります。 ただし、それはキーワードのカニバリゼーションがあるという意味ではありません。 複数のページが関連付けられているキーワードをグーグルで検索して、これを確認してください。

Ahrefsでキーワードカニバリゼーションを見つける

キーワードのカニバリゼーションを見つける別のオプションは、Ahrefs サイト エクスプローラーを使用することです。

まず、サイトの URL を入力して検索ボタンをクリックします。 次に、左側のメニューで [オーガニック キーワード] をクリックします。

検索結果ページの上部にある「キーワード」をクリックし、確認したいキーワードを入力します。

[適用] をクリックし、続いて [結果を表示] をクリックします。

URL の横にある [順位履歴] ボタンをクリックして、時間の経過に伴うランクの変化を確認し、キーワードが影響を受けているかどうかを確認します。

キーワードのカニバリゼーションを修正する方法

キーワードのカニバリゼーションを見つける方法がわかったので、今度はそれが与えるダメージを軽減します。 幸いなことに、サイトの SEO を損なう可能性のあるキーワードのカニバリゼーションの問題を解決するために使用できるさまざまな戦略がいくつかあります。

1. コンテンツのマージまたはプルーニング

カニバリゼーションの問題を修正する最善の方法は、多くの場合、類似のコンテンツをマージすることです。 お互いのキーワードとトラフィックを共食いしている脆弱なページが 2 つ以上ある場合は、それらを 1 つのページに統合することをお勧めします。 これは、1 つのページが他のページよりも際立っている場合に適した戦略です。

複数のページのコンテンツを 1 つのページに統合すると、キーワードの競合が減り、そのページの SEO 値、コンテンツの値、およびオーガニック トラフィックを引き込む能力が向上します。 それが理にかなっている場合、コンテンツのマージと統合は、問題を修正するだけでなく、新しく改善されたコンテンツを作成するため、共食いを処理するための最良の方法です。 これにより、コンテンツを一新し、おそらくその範囲を拡大することもできます.

必要に応じて、コピーを 1 ページにマージするのではなく、低品質のコンテンツを削除することができます。

301 リダイレクトを実装して、コンテンツを整理または削除するページからトラフィックを移動することを忘れないでください。 内部リンクをチェックして、存在しないページにリンクしていないことを確認してください。

2.人食い人種の最適化を解除する

別のページのキーワードを共食いするのを防ぐために、必ずしもページまたはそのコンテンツを削除する必要はありません。 もう 1 つのオプションは、競合するページが共食いするキーワードに対して単純に最適化を解除することです。 これらのキーワードをページから削除すると、そのページはランキングから除外され、競合他社から除外されます。

どのページを最適化解除する必要がありますか?

最適化を解除するページを決定する際は、検索の意図を考慮してください。 たとえば、「片目がぼやけている場合、メガネは必要ですか?」という名前の 2 つのページがあるとします。 と「あなたがかすみ目を持っている16の理由」は、どちらも「かすみ目」というキーワードでランク付けされています。 どちらも非常に有益な記事かもしれませんが、より具体的で適切な検索意図に焦点を当てているため、最初のページの最適化を解除し、代わりに 2 番目のページをキーワードでランク付けすることをお勧めします。

ページの最適化を解除すると、他のキーワードで再度最適化できるようになります。 この機会に、さらにキーワード調査を行い、ページにより適したキーワードを見つけてください。 キーワード リサーチの実施方法に関するガイドを参照して、キーワード リサーチを実行するためのベスト プラクティスについて学習するか、キーワード リサーチ サービスを利用して、トレーニングを受けた専門家にリサーチを依頼してください。

3. Canonical タグを使用する

ページの HTML に canonical タグを配置して、特定のページがマスター コピーであることを Google に知らせることができます。 これにより、ランク付けするページとランク付けしないページが Google に通知されます。 ただし、Google はこの提案を無視することができます。

ページを正規化するには、マスター ページと競合させたくないページの <head> HTML セクションに canonical タグを適用します。 タグは次のようになります。

 <link rel=”canonical” href=”https://yourwebsite.com/masterpage”>

正規化は、重複コンテンツの処理に最適な戦略であり、カニバリゼーションの問題に対処するためには通常は推奨されません。 ただし、コンテンツのマージまたは再最適化が不可能な場合は、検討する価値のあるオプションです。

4.ノーインデックスページ

検索エンジンは、ページを検索結果に表示する前に、まずインデックスを作成する必要があります。 ページをインデックスに登録しないと、Google の検索結果からそのページが取り出され、キーワードやランキングで他のページと競合するのを防ぐことができます。

ページを維持したいが、そのコンテンツがサイトの他のページとキーワードで競合したくない場合は、ページをインデックスに登録しないことをお勧めします。

robots メタ タグを使用して、ページのインデックスを作成しません。 また、リストされている場合は、XML サイトマップから削除してください。

ページが既に Google のインデックスに登録されている場合は、Google Search Console にログインして URL 削除ツールを使用する必要があります。

キーワードのカニバリゼーションから身を守る

Web サイトのカニバリゼーションの問題を修正したら、今後の問題を回避するためのプラクティスを実装してください。

できることの 1 つは、キーワードをより適切に追跡するためのプロセスを作成することです。 たとえば、スプレッドシートを使用して、ターゲットとするキーワードとそれに関連付けられた URL をリストしてみてください。 これを使用して、新しいページを最適化したい特定のキーワードを既にターゲットに設定しているかどうかを確認できます。 新しいページを作成するたびに、それをスプレッドシートに追加してリストを拡張できます。

すべてのキーワードを常に追跡するのは気が進まないとします。 その場合、定期的なキーワード監査の実施を検討して、新しいコンテンツで誤ってキーワードを共食いしていないことを確認する必要があります。 Google Search Console や Ahrefs Site Explorer などのツールを使用して、サイトのキーワードを定期的にスキャンし、キーワードのカニバリゼーションの問題を修正します。

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キーワードのカニバリゼーションの問題を特定する最善の方法は、Web サイトで専門の SEO 監査サービスを利用することです。 当社の 200 ポイント以上の SEO 監査では、サイトが現在苦労しているカニバリゼーションの問題や、検索エンジンからオーガニック トラフィックをランク付けして引き出すサイトの能力に影響を与えるその他の問題を特定できます。 今日、Victorious で無料の SEO コンサルティングを予約して、SEO を改善しましょう!