ウェビナーのまとめ：Googleのマッチタイプの変更を評価および管理する方法

2021年初頭に修正された部分一致とフレーズ一致がどのように機能したか

2021年5月初旬、Googleの修正された部分一致は、関連すると見なされるものと一致しました。 検索語の単語の前にプラス記号（+）を付けると、その単語に厳密に一致する検索が必要であることを示します。 たとえば、「+ Wedding+cake」という検索語は次のように一致します。

• ウエディングケーキ
• 赤いウエディングケーキ
• ウエディングケーキの焼き方
• 〜結婚式のチーズケーキ

2021年の初めに、フレーズ一致は通常、フレーズで指定されたのと同じ順序でキーワードに一致を強制しました。 一致すると、セマンティック負荷の低い単語、つまりフレーズの意図を変更しない単語が追加または削除される場合があります。 フレーズの一致では、スペルミスや異なる語幹が許可され、Googleがフレーズ内の単語と同じ意味を持つと見なした単語を置き換え、単数形や複数形に反応しなくなります。

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Googleのマッチタイプの2021年の変更

2021年に、変更はこれらのGoogleマッチタイプのそれぞれに影響します。

完全一致では、ユーザーの検索用語がキーワード用語と同じ意図を持っている必要があります。言い回しは異なる場合がありますが、意図は同じである必要があります。

キーワードの例「NYCホテル」を使用すると、完全一致で「ニューヨーク市のホテル」と「ニューヨーク市のホテル」という検索語は一致しますが、「ニューヨーク市の格安ホテル」は一致しません。修飾子によって、意図。

フレーズ一致は、2021年初頭に変更された部分一致のように機能します。語順は重要ではなくなります。 ユーザーの検索用語は、意図が同じである限り、修飾子を追加しても一致する可能性があります。 したがって、フレーズ一致を使用すると、「ニューヨーク市の格安ホテル」または「ペットを連れて行くNYCホテル」がキーワード「NYCホテル」と一致するようになります。

語順は、順序の変更によって意図が変わらない限り、フレーズの一致では重要ではありません。アルゴリズムは、「サンフランシスコからニューヨークへのフライト」が「ニューヨークからサンフランシスコへのフライト」と同じではないことを認識します。 」。 まだ紛らわしいケースがあります。たとえば、「デッキペイント」はデッキをペイントするために購入するものですが、「デッキペイント」はあなたが行うアクティビティです。 「デッキペイント」はデッキのペイントに関するハウツービデオを指すべきではありませんが、「デッキペイント」は間違いなくそうすべきであり、Googleはこのような違いに苦労しています。 これらのケースを慎重に処理して、真の意図を反映したキーワードを確保し、得られる印象のあいまいさを解釈する必要があります。

それでも、フレーズ一致の変更により、キーワードの表示回数が増えます（異なる語順の組み合わせをキャッチします）。 あなたの課題は、これらの追加のインプレッションがコンバージョンを生成するかどうかを判断することです。

もう1つの変更点は、Googleが変更された部分一致をフレーズ一致と同じように扱い、各単語をプラス接頭辞があるかのように扱うことです。 「wedding+cake」が「birthdaycake」と一致する場合、変更された部分一致キーワード「wedding+cake」は「+wedding+cake」として扱われ、検索語に「wedding」と「cake」の両方が必要になります。 。 この変更により、キーワードからのインプレッションが失われます。そのキーワードからのコンバージョンも失われない限り、問題はない可能性があります。 ウェディングケーキを販売する場合、「バースデーケーキ」の印象を失っても、コンバージョンに影響はありません（バースデーケーキを探している人は、ウェディングケーキの購入に興味がないため）。

変更された部分一致キーワードを変換する必要はありません。Googleはそれらの処理方法を変更するだけです。 それらすべてをフレーズ一致キーワードに変換することを選択できます。 もう1つのオプションは、変更した部分一致キーワードをコピーし、対応するフレーズ一致キーワードを作成して、2つのタイプに対する変更の影響を比較できるようにすることです。

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2021年7月までに、変更された部分一致用語を作成できなくなります。 その後、既存の変更された部分一致用語がサポートされるまでの期間は不明です（フレーズ一致のように扱われます）。

それはすべてGoogleのマッチタイプについてでした。

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実用的なアドバイス

Googleはこれらの一致タイプを引き続き「緩く」しているため、同じ検索用語に一致する複数のキーワードをアカウントで検索する必要があります。 これらは事実上重複するキーワードになります。 異なるランディングページに移動する異なるキーワードを持つ異なる広告がある場合、異なる広告のキーワードが同じ検索用語に完全に一致するものを複製することは望ましくありません。

これを補うために、広告のさまざまな動作を維持するために除外キーワードをどのように使用するかを意識する必要があります。 また、候補キーワードである検索語を識別するためにフィルターを使用することに注意する必要があります。 たとえば、50回以上のクリックと2回のコンバージョンで検索キーワードを表示するフィルタを使用し、それらをキーワードに変換することにした場合、複数の広告に同じキーワードを作成して、パフォーマンス統計を台無しにする可能性があります。 入札が間違っており、広告テストが不正確になり、ランディングページが適切なターゲットトラフィックを受信できなくなります。

マッチタイプ別のデータが時間の経過とともにどのように変化するかを確認するには、この移行期間中にキーワードと広告がどのように機能するかを監視する必要があります。 これにより、マッチタイプをいつどのように切り替える必要があるかがわかります。

Bradは、重複する検索用語とキーワードの検索、除外キーワードの使用またはキーワードの一時停止による重複の影響の管理、Googleレポートによる一致タイプの変更の分析、Googleの一致タイプの一括変更のデモをいくつか実行しました。 また、キーワード分析に利用できるサードパーティツールや、関連するキーワードのクラスターを分析するためのN-Gramsなどの手法の使用についても説明しました。

Googleのマッチタイプの変更は、デジタルマーケティングのテクノロジーとテクニックが絶えず進化している一例にすぎません。 デジタルマーケターとして、あなたは継続的にリフレッシュし、追いつくためにあなたのスキルを拡大する必要があります。

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