マーケティングメールに画像を埋め込む方法
公開: 2022-04-06Eメールマーケティングは、Eメールサービスプロバイダーの進化する状況からインフラストラクチャとセキュリティの絶え間ない変化へと、長い間移動するターゲットでした。 それにもかかわらず、ビジュアルイメージは、Eメールマーケティング担当者にとって最大の課題の1つであるにもかかわらず、Eメールマーケティングキャンペーンを成功させるための重要な要素の1つです。
多くのマーケターは、電子メールマーケティングメッセージに画像を埋め込むことに関しては懐疑的です。 これは、電子メールキャンペーンの結果、受信トレイプロバイダーのアクション、および電子メール受信者にスパムを送信する悪意のある攻撃者の不幸な結果によるものです。
メールマーケターにとっての基本的な課題は、オーディエンスがメールに埋め込まれた画像を表示できるようにすることです。 一部のプロバイダーは、ユーザーが画像をクリックして選択的にダウンロードできるようにしますが、他のプロバイダーはコンテンツを完全にブロックします。
一部の受信トレイプロバイダーは画像をサポートしていないため、エンゲージメントが低下し、配信可能性が送信者の評判とともに悪影響を受ける可能性があります。
電子メールの画像は、受信者が使用するデバイスによってレンダリングが異なります。 コンスタントコンタクトのデータによると、メールの約60％がモバイルデバイスで開かれ、読み取られています。 これらの各画像は、モバイルユーザーとタブレットユーザーに適切なバージョンが表示されるように最適化する必要があります。 レスポンシブデザインがないと、さまざまなサイズの画像がメールを歪め、判読できなくなる可能性があります。
代替テキスト（代替テキスト）を使用すると、画像が壊れたときのユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。 alt属性は、HTMLおよびXHTMLドキュメントで使用され、適用される要素をレンダリングできない場合に表示される代替テキストを指定します。 画像がレンダリングされない場合、代替テキストは受信者に画像の代わりに表示されるテキストです。 エンゲージメントを促進するために、代替テキストでSEO主導のCTAを使用することを検討してください。
ただし、マーケターは、電子メール画像が正しく表示されるようにして、これらの属性だけに依存する必要がないようにするのが賢明です。
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適切なフォーマットの選択
多くのメールマーケティングプラットフォームでは、ユーザーはレスポンシブデザイン要素を使用してメールキャンペーンを作成できるため、どのデバイスでも画像が適切にレンダリングされます。 画像には適切なファイル形式をお勧めします— JPEGおよびPNGファイルは静止画像の標準になる傾向がありますが、GIFは電子メールマーケティングでもますます人気が高まっています。
電子メールのGIFには数十のユースケースがあります。 特定の召喚状に注意を向ける、特定の製品を強調する、感情を示すなど、GIFはメールマーケティングの分野でその地位を確立しており、消費者に人気があります。
GIFは、電子メールの本文の「ハウツー」メカニズムとしても使用でき、フルレングスのビデオを含める代わりに人気があります。 GIFは、ブランドを人間味のあるものにし、メールキャンペーンに加えて多くのソーシャルプラットフォームで共有するのに役立ちます。
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メールに画像を埋め込む方法
画像をメールに埋め込むには、主に3つの方法があります。画像のリンク、インライン埋め込み、コンテンツID（CID）です。 3つの方法論にはすべて長所と短所があり、実装するにはある程度の専門知識が必要ですが、すべてが貴重な手法です。
リンクされた画像
画像をリンクすることは、おそらくメールに画像を含める最も簡単な方法です。 画像をリンクするには、コンピューターから電子メールサービスプロバイダーに画像をアップロードする必要があり、適切なスペースに画像を挿入できます。 この方法では、メールのサイズも小さくなります。
電子メール画像がデジタル資産管理者（DAM）に保存されている場合、画像をダウンロードして電子メールサービスプロバイダーにアップロードするか、2つのシステムが統合されている場合は直接挿入することができます。
何千もの受信者で構成されたオーディエンスに電子メールを送信しているマーケターの場合、リンクされた画像はコンテンツ配信ネットワークでホストされている必要があります。 リンクされた画像を含む電子メールは、埋め込まれたHTMLタグを介してCDNのホストされた画像を要求します。
画像をリンクすることの主な欠点は、画像が外部サーバーからダウンロードされているときに遅延の問題が発生する可能性があることです。
インライン埋め込み
インライン埋め込みは、画像をメールに埋め込むためのもう1つの一般的な方法です。 インライン埋め込みには、画像に「Base64文字列」と呼ばれる特定の種類のコーディングスキームが必要です。 エンコードされた文字列を使用すると、標準のHTMLタグを使用して画像を埋め込むことができます。
この方法の問題の1つは、MicrosoftOutlookが埋め込まれた電子メール画像をブロックすることです。 ビジネスによっては、Outlookユーザーが受信者の大部分を占める可能性があります。
コンテンツID
Content-ID（CID）は、マーケティングメールに画像を埋め込むための最も古い手法の1つです。
CIDには、画像を電子メールに添付し、電子メールのテンプレートでHTMLタグを使用して参照することが含まれます。これにより、電子メールが開かれたときに画像が埋め込まれます。 これは最も古い戦術の1つかもしれませんが、最も技術的に高度な方法の1つであり、ある程度の専門知識が必要です。
ただし、メールマーケティングでCID画像を使用すると、配信可能性が損なわれる可能性があります。 CIDは電子メールを非常に大きくする傾向があり、CIDが埋め込まれた電子メールを開くときに遅延の問題を引き起こします。
電子メールCIDイメージには、さまざまなタイプの受信トレイプロバイダー間でのレンダリングにも問題があり、Webベースの電子メールアプリケーションではうまく機能しないことで有名です。
ブランドに合った埋め込み方法を選択してください
メール画像がブランドの配信可能性や送信者の評判にどのように影響するかなどの重要な要素を主な目的にする必要があります。 電子メールキャンペーンの目標とKPI、および特定のキャンペーンに画像を含める方法（または含める場合）を覚えておいてください。
あなたがB2BまたはB2C組織の一員である場合、あなたの聴衆があなたのEメールマーケティングキャンペーンの画像とどのように相互作用するかを理解することは重要です。 この知識は、受信者がコンテンツにどのように関与しているかについての洞察を提供することにより、電子メールマーケティング担当者に力を与え、マーケティング電子メールの画像に関する決定に影響を与えるはずです。
この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしもMarTechではありません。 スタッフの作者はここにリストされています。