ブランドのパッケージング戦略を開発する方法

ビジネスに適したカスタム パッケージ戦略を選択するのは簡単ではありません。

予算を気にしなければならないという事実に加えて、素敵でぴったりとしたデザインを作ることに夢中にならないようにする必要もあります.

カスタム パッケージは、視覚的に魅力的なボックスを作成するだけではありません。 美学は、カスタム パッケージの 1 つの側面にすぎません。 機能性もあるし、マーケティングもある。

この記事では、バランスの取れたカスタム パッケージ戦略を選択する方法を紹介します。 他の要因を犠牲にして美学にあまり焦点を当てていないもの.

カスタムパッケージとは何ですか?

カスタムパッケージは、企業の製品に合わせて特別に調整された独自の細工されたパッケージデザインです.

通常、会社のロゴ、写真、色、および会社が含めたいものでカスタマイズされます。

写真提供: Arka.com のサブスクリプション パッケージ

これは、強力なブランド メッセージを持つ製品を表すだけでなく、顧客にとって視覚的に魅力的なものにします。

ほとんどの場合、パッケージングは​​、完璧な結果を保証するために、専門的なプロトタイプとテストのプロセスを経る必要があります。

カスタムパッケージング戦略を開発する方法

ほとんどの企業は、カスタム パッケージ戦略を選択するのが早すぎます。 真実は、あなたが彼らのようになる必要はないということです。

市場にカスタム パッケージのトレンドがあるため、またはカスタム パッケージの専門家が何かを言っているからといって、試してみるべきではありません。

2010 年、GAP は新しいロゴ デザインを開始し、20 年間使用されていたロゴを予告なしに削除しました。 GAP が大衆が新しいデザインを好まないことに気付くまで、それほど時間はかかりませんでした。

写真クレジット: Canny.comでの 10 件のブランド変更の失敗

新しいロゴは 6 日後に取り下げられ、投資されたお金と時間はすべてなくなりました。

カスタム パッケージ戦略を策定する前に、特定の考慮事項を作成し、必要な質問をして、ターゲット市場のニーズを見逃さないようにする必要があります。

カスタムパッケージは、顧客を念頭に置いてデザイン、ブランディング、作成することがすべてであることを忘れないでください. 正しい選択をするためのガイドとなる質問のリストを次に示します。

• 製品パッケージで重要なこと
• 市場でトレンドになっているもの
• 長期的にあなたに関連するテクノロジーはどれですか
• 顧客は新しいパッケージ デザインを期待または必要としていますか
• 新しいパッケージ デザインは市場シェアに影響を与えますか
• 市場の観点から、あなたのデザインはどの程度ユニークまたは革新的ですか

これらの質問に答えると、必要なものが明確になります。

カスタムパッケージング戦略を選択する前に考慮すべきこと

カスタム パッケージング戦略を選択する前に、考慮すべき事項をいくつか紹介します。

1.あなたの製品の形は何ですか

製品の形状によって、使用するボックスのサイズ、形状、セキュリティの適切な組み合わせが決まります。

パッケージを視覚的に魅力的なものにしたいのはわかりますが、ポリメーラーが完璧なカスタムボックスを使用しても意味がありません.

梱包材とデザインの選択は、製品の形状を念頭に置いて作成されていることを確認してください。 パッケージが商品の形状に合わない場合、輸送中に商品に影響が出る可能性があります。

2. 製品の壊れやすさ

製品のパッケージが美しくぴったりと見えるようにしたいのと同じくらい、顧客は損傷した製品を受け取りたがりません.

製品の壊れやすさは、カスタム パッケージ戦略を選択する際に考慮すべきもう 1 つの要素です。 製品パッケージは、製品に必要なセキュリティを提供できる必要があります。

製品の壊れやすさによって、一次、二次、三次包装の種類とサイズが決まります。 たとえば、壊れやすいアイテムを梱包するために、エアフィルなどの追加の緩衝材を使用することができます。

追加のクッション材に多くを費やす必要はありません。 クリンクル紙、エアフィル、気泡緩衝材はすべて経済的なオプションです。

3. 梱包材の調達方法

リサイクル可能でも環境に優しくもない素材を中心に独自の戦略を立てないでください。 梱包材が環境に配慮していない場合は、カスタム パッケージを組み込まないでください。

カスタム パッケージ デザインは、見た目や色だけではありません。 また、ブランドの企業の社会的責任も明らかにする必要があります。

企業は責任を持って梱包材を調達する必要があります。 3pl会社を使用する場合は、その製品がFSC認証を受けていることを確認してください.

適切な方法でパッケージ素材を調達しているブランドは、他のブランドよりも多くの売上を上げている傾向があります。

Trivium Packaging の新しい調査によると、消費者の 4 分の 3 近く (74%) が、持続可能なパッケージにもっとお金を払っても構わないと言っています。

販売を保証しないパッケージング戦略や、ブランドのパブリック イメージを傷つけるパッケージングは​​選択したくありません。

4. 予算

予算は、適切なカスタム パッケージ戦略を選択する上で非常に重要です。 新しいプロジェクトを完成させるのにいくらかかるかを調べなければなりません。

余裕がない場合は、プレミアムパッケージを使用する必要はありません。 大金を費やすことなく、洗練されたパッケージ デザインを作成できます。

時間をかけて市場調査を行います。 サプライヤーとその競合他社が何を提供しているかを調べてください。 また、必要なハンドの数を確認することもできます。

5. ブランドメッセージ

優れたカスタム パッケージは、ブランドのストーリーを伝えます。 あなたのビジネスが何を表しているのかを可能な限り明確な方法で捉える必要があります。

BrandPackaging.com で働くパッケージの専門家である Victoria Green 氏によると、製品のパッケージ方法によって、ブランドに関するダイナミックで魅力的なストーリーを作成できます。

たとえば、Divine Chocolate が豪華な金色のスクリプト ロゴとさまざまなシンボルを製品の包装紙に使用することを決定したとき、彼らは顧客がメッセージを受け取ることを確信していました。

写真のクレジット： divinechocolates.com のカスタム パッケージ

チョコレートが栽培されているガーナに由来するシンボルは、ブランドのそれぞれの価値を表しています。

カスタムパッケージに含めるもの

製品のパッケージをデザインするとき、すべてが重要なわけではありません。 何かを完全に除外する必要があります。

以下は、製品のカスタム パッケージに含めることができるもののリストです。

1. 印刷されたロゴ

ビジネスのロゴを含まない製品パッケージは、お金と時間の無駄です。 カスタム パッケージは、ロゴが印刷されていないと不完全です。

ロゴを最大限に活用するには、デザイナーの助けが必要です。

2. 販促資料または名刺

パッケージに販促物を追加することは、ユニークな外観にする効果的な方法です。 たとえば、Haus がニュースレターなどの添付文書を発送するとき、顧客と製品との関係を深める意図があります。

3. 納品書

納品書は、製品のカスタム パッケージの領収書として機能します。 伝票に美しいコンテンツを印刷、デザイン、または書き込むことで、カスタマー エクスペリエンスを向上させることができます。

4.カスタムノート

パーソナライズされたメモは決して悪い考えではありません。 顧客があなたにとってどれほど重要であるかを常に伝えてください。 これにより、彼らはあなたから購入するたびに支払うという事実を忘れてしまいます.

5.ティッシュペーパー

ティッシュ ペーパーは、カスタム パッケージに含まれる最も一般的なインサートの 1 つになりつつあります。 カスタムボックスの内側を美しく彩る色違いのペーパーです。

写真提供: Arka.com のカスタム ティッシュ ペーパー

6.フィラー

カスタム パッキングには、フィラーなどのインサートが必要です。 必須ではありませんが、製品を保護するために必要なバランスを製品パッケージに与えることができます。

7. ステッカー

ステッカーはあなたのために多くのことを行うことができます。 追加の色からメッセージの伝達まで、それらはパッケージのすべての短い部分になる可能性があります.

8.FSC認証シール

顧客は、製品パッケージが FSC 認証を取得しているかどうかを尋ねるために電話するつもりはありません。表示する必要があります。

カスタムボックスに認定シールを貼ることで、顧客は情報を知るだけでなく、商品を購入するよう説得されます。

eコマースビジネスにスマートパッケージングを使用する4つの利点

カスタムパッケージはどこにでもありますが、すべてのパッケージのトレンドやアイデアがあなたにとって良いとは限りません。 ビジネスを落ち着かせる電子商取引パッケージ戦略を使用する方がはるかに有利です.

適切なカスタム パッケージング戦略を使用する利点の一部を次に示します。

1. ブランド価値の強化

カスタム パッケージ ボックスは、ブランドのパブリック イメージの一部です。 魅力的なパッケージは注目を集めるだけでなく、それを維持します。

例えば、ベビーサイズのチャック・テイラー・オールスターズを入れる三角形のベビースターシューズボックスは、子供たちがレースアップボックスで靴ひもを結ぶことを試す機会を与えるパッケージでもあります.

このパッケージングは​​、顧客が望む驚きの体験を生み出すだけではありません。 親が子供たちに何か価値のあることをさせる機会を提供します。

製品パッケージは、ブランドの価値とブランドの認知度を顧客に高めるものでなければなりません。

適切な色、デザイン、素材を組み合わせてパッケージ ボックスをカスタマイズすると、完璧な製品が完成します。 たとえば、手元に写真がなくても、コカ・コーラのボトルがどのように見えるかは誰でも想像できます。

興奮した赤、ダイナミックな輪郭の波、アイコニックなボトルの形、そしてコカ・コーラが使用するロゴのタイポグラフィが記憶に残ります。 彼らのいないコカ・コーラは考えられません。

よりカスタマイズされたパッケージと優れた製品を通じてブランド価値を強化することにより、顧客はブランドとの感情的なつながりを確立します.

このつながりは、ブランドとリピーター顧客の長期的な成功を確保するための重要な要件です。

2. より良い顧客体験を生み出す

パッケージを受け取るのはわくわくしますが、魅力的で視覚的に魅力的なカスタマイズされたパッケージを受け取ることは、よりわくわくします。

顧客はあなたの製品パッケージに足を踏み入れたいと思っており、より多くのお金を払っても構わないと思っています.

2013 年の研究では、魅力的なパッケージが脳の報酬を求める領域を刺激することが明らかになりました。 これの正味の効果は、ほとんどの人が製品の提示方法 (パッケージ) を理由に製品を購入することです。

カスタムパッケージは、通常のパッケージよりも顧客の満足感を高めます。 ポジティブなブランド体験を確立します。

第一印象は常に最後であるため、カスタムパッケージは顧客の心に良い印象を与えるのに役立ちます.

3. 顧客ロイヤルティを促進する

ビジネスは、顧客がいて初めて繁栄します。 悲しいことに、多くの企業は、古い顧客を犠牲にして、新しい顧客を獲得することに注力しています。

顧客ロイヤルティを高める何かがあるとすれば、それは魅力的なパッケージです。 私は魅力的な容器や箱について話しているだけではありません。

カスタムパッケージは、お客様を念頭に置いて設計されています。 それが行うことは、顧客の期待と現実の間のバランスを生み出すことです.

ある調査によると、買い物客の 61% が、プレミアム パッケージはブランドをより高級に見せると述べています。

買い物客の 49% 以上が、素敵なパッケージの製品を提供するブランドに興奮していると報告しているという事実を考えると、これは非常に理にかなっています。

適切なカスタム パッケージを使用すると、ソーシャル メディア キャンペーンのニーズに対応できます。 あなたの顧客は、あなたのカスタマイズされたボックスでビデオを無料で作成することに喜んで興奮するでしょう.

4. ファーストコンタクトを説得力にする

多くの企業は、顧客との最初の取引が、顧客がその顧客から購入する最後の取引になる可能性があることをまだ認識していません。

これが起こる理由はたくさんあります。 顧客が転居するか、その月の予算を削減する可能性があります。 まあ、これらすべてが当てはまることはめったにありません。

真実は、あなたが悪い第一印象を与えると、ほとんどの顧客はあなたから再び購入するつもりはないということです. たとえば、当たり障りのない段ボール箱で 1,000 ドル相当の製品を販売するのは、ひどい選択です。

カスタム パッケージは、第一印象を良くするのに役立つだけでなく、顧客が 2 回目に返品することを保証します。

結論

カスタム パッケージは、現代のビジネスにおいて非常に重要です。 ただし、正しく行われないと、ビジネスが失敗する可能性があります。

通常のパッケージングに比べて、時間もお金も手間もかかります。 お客様のビジネスに適したカスタム パッケージ戦略を選択するために必要なすべてを提供しており、それがお客様に役立つと確信しています。