購読者が実際に読みたいと思うメールマガジンをデザインする方法

公開: 2022-06-29

メールマーケターとして、私たちは焦点を当てるべき多くの目的を持っています。メールを送信する受信者の最適なリストを編集し、もちろん、受信トレイに届いたらメールを開くように説得します。

ただし、考慮すべきもう1つの重要なことがあります。受信者は実際にあなたのメールを読んでいますか？古典的なニュースレターを見てみましょう。確かに、それはあなたのターゲットセグメントにアピールし、あなたのブランドの精神をその中に染み込ませるように設計されているかもしれません。ただし、さらに多くのことが必要になる場合があります。

Eメールマーケティングの影響を最大化し、すべてのニュースレターを最大限に活用するには、読みやすさを最大化するようにEメールを設計する必要があります。何年もゲームに参加しているベテランの電子メールマーケティング担当者でさえ、読者がすべての単語を消化する可能性を高めるのに役立つデザインのヒントを探すことができます。

この投稿では、メールマガジンの読みやすさを向上させるだけでなく、読者が最後まで執着するのに十分な興味を持ってくれる可能性を高めるための設計のヒントをいくつか紹介します。

メールマガジンで読みやすさが見落とされることがある理由。

一見すると、読みやすさを向上させるための探求は、一部の人にとっては少し冗長に見えるかもしれません。結局のところ、どの電子メールマーケティング担当者も、受信者に自分の言うことを聞いてもらいたいと思っています。

違いは、読みやすさの考え方にあります。ニュースレターの見栄えを良くしたり、より少ない情報でより多くのことを伝えたりするためのデザインのヒントについて話しているだけではありませんが、それはその大きな部分です。
代わりに、読者がすべての単語をチェックしたくなるような設計戦略について話しています。

この指標がよく見られる理由は、人々がそれを見落としているからではありません。ベテランのEメールマーケティング担当者は、追跡するEメールマーケティング指標がたくさんあることを知っています。

オープン、クリックスルー、コンバージョン、バウンス率は、注目している重要なデータポイントのほんの一部です。これらと読みやすさには違いがあり、視聴者が読みたくなるようなデザインの意味があります。

違いは主に、これらのメトリックがどのように認識および定量化されるかにあります。多くのEメールマーケティング指標は比率であるため、適切なEメールマーケティングプラットフォームで追跡できます。

受信者が送信したすべての単語を読んでいるかどうかを正確に追跡する方法はありません。
それを理解するための最良の方法は、その電子メールに記載した召喚状が守られているかどうか、およびそれを使用して達成するために設定した目的が達成されているかどうかを確認することです。

メールマーケティング担当者としてのあなたの仕事は大変で、追跡することがたくさんあります。したがって、各受信者が電子メールを完全に読んでいると感じなくても、自分自身に過度の負担をかけないでください。これらのヒントを試して、読者の目を画面に釘付けにするデザインを作成してください。

ニュースレターのデザインの美学を多様化します。

メールマーケティング担当者として、あなたはおそらくデザインの美的魅力について多くの研究を行ってきました。マーケティングツールとしてのニュースレターの優れた点の1つは、ニュースレターが創造性を発揮できることです。

彼らのデザインの色、レイアウト、および他のすべての側面は、彼らの全体的なプレゼンテーションに貢献しています。電子メールの見た目が、受信者が最後まで読む可能性を高める可能性があることについて、おそらくすべて聞いたことがあるでしょう。

聞いたことがないかもしれませんが、デザインを多様化することがいかに重要かということです。あなたの読者が小さな変更を加えて同じことを何度も何度も見続けるなら、彼らはすぐに追いつくでしょう。これは、彼らが無関心になり、スキミングすることにつながる可能性があります。

出典：キャンペーンモニター

デザインの多様性がニューヨークタイムズにどのように役立ったかを考えてみてください。同じ基本的なスタイルのニュースレターを何度も送信しても、70％の開封率は達成されませんでした。彼らはこの測定基準を達成するために30の異なる設計を使用しました。ここでは開封率については話していませんが、主に読者が次に何が来るのかを見たかったので、それらの電子メールが読まれるように開かれたことは間違いありません。

要点：誰もが多様性が好きです。物事を混ぜ合わせることで、読者は注意を払い、投資を続けることができます。ただし、読者にとって重要なのはデザインと美学だけではありません。内容はメールの要です。より具体的には、コピーが考慮すべき主な側面です。

あなたがあなたのコピーを作る方法はあなたの読者があなたが言わなければならないことに時間を費やすことについてどのように感じるかに大きな影響を与える可能性があります。

メールのエチケットに重点を置いたコピーライティングのベストプラクティスをマスターします。

メールの書き方は、会社の声が読者にどのように聞こえるかに影響します。明らかに、より魅力的な声は読者を夢中にさせる可能性が高くなります。
秘訣は、ベストプラクティスに関しては、何をするかは問題ではないことを理解することにあります。

ブランドの声です。あなたは教授のように話す管理会社、またはあらゆる種類のスラングを使用するトレンディな組織で働いている可能性があります。メールを少し読みやすくするために使用できるベストプラクティスがまだいくつかあります。それらが含まれます：

短くてパンチの効いた文章を使用してください。

原則として、短い文章の方が良いです。コピーライターは、読者が簡単に消化できるパンチの効いたステートメントが好きであることを知っています。これは、ステートメントの要点を明確に保つのに役立ち、読者が圧倒されないようにします。幸いなことに、この式は完全に電子メールに変換されます。あなたのスペースは限られており、あなたが言うことの多くはグラフィックで書かれているので、短い方が優れています。

読者の利益に焦点を合わせます。

読者に読み続けてもらいたい場合は、理由を説明する必要があります。あなたの製品やサービスが十数の素晴らしい機能を持っているとしても、あなたの読者はあなたが望むほど興味がないかもしれません。代わりに、あなたの製品やサービスが読者にどのように役立つかに焦点を当ててください。彼らが何かを得ることができるとわかった場合、彼らは読み続ける可能性があります。

実用的で関連性のある詳細を使用します。

もう1つの経験則は、綿毛が悪いということです。各単語は影響力があり、コピーの各部分は読者に貴重な情報を提供する必要があります。読みやすさをさらに向上させたい場合は、読者に継続する必要があることを知らせる関連する事実を公開してください。 WarbyParkerのこの例をご覧ください。

私たちが見ることができるように、あなたが追いかけているとき、読者はそれが好きです。あなたが誰であるか、あなたがどのように読者とつながっているか、そしてあなたのニュースレターが彼らをどのように助けるかを再確立することによって開いてください。取引、貴重な情報、またはその両方を提供していますか？

要点：コピーがすべてです。はい、グラフィックデザインは、メールが一目でどのように見えるかに大きな役割を果たします。ただし、読者に最後まで読んでもらいたい場合は、科学に至るまでの電子メールのコピーライティングのベストプラクティスがあることを確認してください。

ページではなく、画面に書き込みます。

スキミングは完全に読むことと同じではないことは誰もが知っています。ただし、一部の読者が前者を実行したくなることは避けられません。私たちは毎分大量の情報が出される時代に生きているので、読者はそれを素早く消化できなければなりません。

読者がニュースレターをスキャンしたいという衝動を感じた場合は、重要なポイントを取得できるように、適切な場所に物があることを確認してください。これの利点は、彼らが立ち止まって詳しく調べるようにするこれらのジューシーな情報のポイントを見る可能性が高いことです。それはあなたが望むものであり、それを行う簡単な方法があります。

ページではなく画面にメールを書いてください。

出典：ニールセンノーマングループ

上の図は、本のページ（Web形式で表されていますが）と、コンピューターや電話で読む一般的なページに目を引く様子を示しています。適切な場所に情報があると、読者の注意を引く可能性が高くなります。

要点：一部の読者がスキミングしたくなるかもしれないことを知っていても、彼らが見つけそうな場所に最高のビットを置くことで、バックアップしてすべての行を詳しく調べるように説得することができます。

要約

視聴者が実際に読みたいメールマガジンをデザインする方法を知ることは非常に重要です。これは、Eメールマーケティングを最大限に活用するために重要であるだけでなく、送信者としての評判を維持するためにも重要です。

あなたが読者の好きなコンテンツを出すタイプのクリエイターなら、あなたのメーリングリストの魅力は口コミで広まります。これにより、電子メールプラットフォームを介して、サブスクライバーの獲得、読者の関与の促進、および組織の目標の達成が容易になります。

読みやすさは、最初に説明した他のメトリックにも影響を与える可能性があります。メールやクリックスルーを開くように人々を説得する能力は、あなたとの以前の経験に大きく依存しています。貴重な情報が記載された実用的なメールを受信トレイに入れている場合、彼らはまたあなたからの連絡を楽しみにしています。

あなたの電子メールをあなたの聴衆のために読みたくなるようにするために、あなたは以下をすることができます：

メールデザインの美学を多様化します。
わかりやすく実用的な文章を書くなど、コピーライティングのベストプラクティスをマスターします。
読者の画面でメールをスキミング可能にします。

読者が気に入るコンテンツを作成し、デザインを混同し、プラットフォームを念頭に置いてください。これらのヒントを使用すると、視聴者が上から下に読むメールを簡単に作成できます。

メールのデザインについてもっと知りたいですか？ 今日の読みやすさを向上させるために使用できるヒントをたくさん紹介しています。