結果を得るクリエイティブなメールキャンペーンを作成する方法
公開: 2022-06-29
Eメールマーケティングには、驚くべき投資収益率（ROI）の可能性があります。1ドルの支出ごとに38ドルです。
しかし、すべてのマーケティング担当者がこの種の結果を目にするわけではありません。 なぜそうなのか？
自問してみてください—あなたはあなたの聴衆を知っていますか？ あなたの「from」の名前は認識できますか？ 件名は目立ちますか？ これらの質問のいずれかに「いいえ」と答えた場合、それがROIが低い理由です。
しかし、心配しないでください、私たちは助けるためにここにいます。
以下では、メールキャンペーンを成功させ、2020年をマーケティングの年にするために知っておく必要のあるすべての情報を提供します。
2020年に成功するメールキャンペーンを作成するための8つのステップ
キャンペーンの計画に関しては、少し時間を取って、成功した電子メールの各セグメントをグラフ化する必要があります。 つまり、キャンペーンを個々のメッセージに分割し、各セグメントに焦点を当てることを意味します。
どこから始めればいいのかわからない？ 成功するメールキャンペーンを作成するためのこれらの8つのステップを確認してください。
1.あなたの聴衆を知る
あなたは以前にそれを聞いたことがあります、そしてあなたはそれを再び聞くでしょう：あなたのターゲットオーディエンスを知ってください。 まだ行っていない場合は、停止して、それを見つける作業に取り掛かります。
次の質問を自問してください。
どのような価値を提供しますか？
私が提供するものから最も恩恵を受けるのは誰ですか？
これを行うと、メーリングリストの作成を開始できるようになります。 すでにかなりの数のリストを作成している場合は、時間をかけてリストをさまざまなカテゴリに適切にセグメント化することをお勧めします。 これらのカテゴリには、次のようなさまざまな要素があります。
人口統計データ
セールスファネルでの位置付け
エンゲージメントまたは行動パターン
リストをセグメント化する方法がわかりませんか？ ターゲットを絞ったセグメントを作成するために必要なデータを収集する方法がわからない場合があります。
チャンネル登録者に自分で話してもらうことを検討してみませんか？
サブスクライバーが電子メール設定センターに入力できるようにします。 これは、それらについてかなり学ぶのに役立ちます。
出典：Really Good Emails
2.簡単に認識できる「差出人」の名前で送信します
オーディエンスを把握し、ターゲットを絞ったカテゴリに分類したら、ブランディングを再検討します。
私たちはあなたのデザインやロゴについて話しているのではありません。 私たちはあなたの電子メール送信情報が信頼できるだけでなく、あなたのリストに載っている人々によく知られていることを確認することについて話している。
考えてみてください。BuzzFeedからのメールにサインアップすると、「from」の名前にBuzzfeedが表示されるはずです。
出典：キャンペーンモニター
ジョナペレッティという名前の送信者からの電子メールを受け取ることを想像してみてください。 BuzzFeedのトップスタッフに精通していない場合は、JonahPerettiが共同創設者兼CEOであることを知る方法はありません。
そのメッセージをゴミ箱に入れても、スパムフォルダに入れても問題がない可能性があります。 したがって、サブスクライバーが認識できる名前とアドレスから送信していることを確認してください。
3.説得力のある件名とプリヘッダーテキストを書く
それでは、メールの内容について考えてみましょう。 ここでは、電子メールの件名とプリヘッダーテキストから始める必要があります。
出典：キャンペーンモニター
メールの件名は、購読者が受信トレイに最初に表示するものです。 それがあなたのEメールキャンペーンの最も重要な部分である理由です。 電子メール受信者のほぼ半数が、件名のみでメッセージを開きます。
出典：SuperOffice
プレビューテキストとも呼ばれるプリヘッダーテキストは、2番目に重要なコンテンツに含まれます。 これは、件名と同様に、読者に表示される最初の情報であるためです。 これは良い第一印象のチャンスです。
成功したすべてのキャンペーンには、魅力的な件名とプレヘッダーテキストが含まれます。 アイデアはあなたの読者にあなたのメッセージをクリックする理由を与えることです。
最近私たちの受信トレイに出くわした素晴らしい例は、ブランドShoeCarnivalからのものでした。
件名：内部の驚き
プレヘッダーテキスト：最大$ 50 +送料無料！
そのようなインセンティブに加えて、「内部の驚き」で、私たちはメッセージを開くのに十分興味をそそられました。
4.読者向けのメールをデザインする
次のステップは、読者のためにメールをデザインすることです。 設計時に留意すべき点は次のとおりです。
メールのベストプラクティスに従う
読みやすいコピーを作成する（特にスキマーの場合）
アクセシビリティを念頭に置いてください
電子メールのアクセシビリティとは、コンテンツを消費する能力に影響を与える障害に苦しむ人々のために電子メールを設計することを意味します。
アクセシビリティを設計する方法がわかりませんか？ 次に、これを書き留めます。
論理的な読み取り順序を維持します（つまり、左から右、上から下に移動するパターンを意味します）
背景色とテキスト色のコントラストを含める
すべての画像またはビデオに代替テキストを含める
リンクをクリックすることで読者に何が得られるかを正確に伝える意味のあるリンクテキストを特集する
5.コピーと画像のバランスをとる
電子メールマーケターの間でますます人気が高まっているデザインの選択肢の1つは、画像のみの電子メールとも呼ばれる単一画像の電子メールの使用です。
これらはまさにそのように聞こえます。1つの画像で構成され、本文は含まれないメッセージ。 代わりに、すべてのボディが画像に含まれています。
まだ想像できない場合は、保存されたPDFファイルを考えてみてください。 これらは画像として保存されたドキュメントです。 保存してエクスポートした後は、何も変更できません。
これらは魅力的に見えますが、避ける必要があります。 なんで？ 特に代替テキストを含めない場合は、価値があるよりも問題が多いためです。 サブスクライバーに対して画像が正しくレンダリングされない場合、サブスクライバーは送信しようとしたコンテンツを知る方法がありません。
代わりに、コピーと画像のバランスを慎重に取ります。 興味をそそり、読者の関心を引き付け、交流し続ける意味のあるメールを作成します。
出典：Really Good Emails
6.シンプルでありながら説得力のある召喚状（CTA）を利用する
完全にクリック可能なCTAを作成する場合は、次のようないくつかの点に注意する必要があります。
ハイパーリンクされたテキストの回避。 代わりに、ボタンを作成してください。
CTAを短くて甘く保つ。 理想的なCTAは、4〜5語以内である必要があります。
アクションワードの使用。 「参加」または「詳細」でアクションを推進します。
パーソナライズ。 「your」のインスタンスを「my」に置き換えます。
7.登録解除オプションをおろそかにしないでください
購読者に電子メールをオプトアウトするように勧めたくはありませんが、購読解除オプションが見つからないことが、消費者が不満を感じる最大の理由の1つです。
どこかにリンクを含めて、それが目立つようにすることがあなたの最大の利益になります。 ほとんどのブランドは、メールの下部にそれを含め、目立つようにハイパーリンクすることを選択します。
Walgreensは、登録解除を非常に簡単にしました。 リンクは見た目に美しい場所にあるため、溶け込みますが、それでも明確です。
出典：ウォルグリーン
8.常に事前にA/Bテストを行う
最後に、メールキャンペーンに最後の仕上げを追加したら、送信する価値があるかどうかを判断する必要があります。
これどうやってやるの？ A/Bテストを実行します。 これにより、メッセージのさまざまな部分をテストして、読者がどのバリエーションに最もよく反応するかを確認できます。
要約
2020年以降に成功するメールキャンペーンを作成することは、あなたが思うほど難しいことではありません。 これは、電子メールのベストプラクティスを積極的に実践している場合に特に当てはまります。
役立つリマインダーが必要ですか？ これらの8つのステップを覚えておいてください：
リストをセグメント化する
認識可能な「from」名から送信する
説得力のあるメールの件名とプリヘッダーテキストを使用する
読者のためのデザイン
テキストと画像のバランスをとる
シンプルで実用的なCTAを含める
登録解除オプションを追加する
テスト、テスト、および再テスト