ネイティブ広告向けの魅力的なコンテンツを作成する方法

競合他社は、ネイティブ広告キャンペーンを通じて大量のリードと売上を生み出しています。

しかし、あなたは？

コオロギ！

灘。 ゼロ。 ジルチ。

イライラしますね。

ネイティブ広告キャンペーンの実行に数千ドルを費やしただけでなく、コピーや画像などの資料をまとめるのに何時間も費やしましたが、視聴者には無視されました。

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成功したネイティブ広告がどのように機能するかについての知識をすばやく追跡できたら素晴らしいと思いませんか？ そうすることで、有意義な結果を生み出す可能性が高いキャンペーンを策定できます。

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ネイティブ広告がどのように機能するかを深く掘り下げようとしています。

ネイティブ広告とは何ですか？

基本的に、ネイティブ広告は有機的に見える有料コンテンツです。

ネイティブ広告はコンテンツエクスペリエンスにシームレスに織り込まれ、多くの場合、プラットフォームの構造に従う投稿またはページ要素として表示されます。

有料検索広告は、ネイティブ広告の優れた例です。 プレースメントは有料ですが、フォーマットはオーガニック検索結果とほぼ同じです。

画像ソース：Google.com

ネイティブ広告とスポンサーコンテンツ

スポンサーコンテンツとは、ブランドを宣伝するために作成された有料の投稿を指します。

ネイティブ広告と同様に、スポンサーコンテンツも、ブログやソーシャルメディアなど、サイト運営者独自の編集スタイルまたはコンテンツスタイルに従います。 ただし、スポンサー付きの投稿では、クリック可能な小さなセクションではなく、動画から長い記事まで、フルレングスのコンテンツが使用されます。

画像ソース：HealthyTippingPoint.com

対照的に、ネイティブ広告には通常、見出し、説明、注目の画像しかありません。

ネイティブ広告の目標は、クリックを獲得し、広告主自身のページにトラフィックを誘導することです。 一方、スポンサーコンテンツは、発行者のサイトで完全なコンテンツを提供します。

ネイティブ広告とディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、ビジュアル広告を使用してクリックを獲得する別のタイプの有料マーケティングキャンペーンです。

ディスプレイ広告とネイティブ広告にはいくつかの類似点があります。

どちらにも、見出し、CTA、注目の画像、サポート広告のコピーが含まれる場合があります。 ただし、ネイティブ広告とは異なり、ディスプレイ広告は公開されているプラ​​ットフォームに溶け込みません。

ほとんどのタイプのディスプレイ広告、特にバナーは、親指のように突き出ています。 これは、より多くのインプレッションを獲得するのに役立つ可能性がありますが、クリック数の増加にはつながりません。

画像ソース：NomadicMatt.com

さまざまなネイティブ広告フォーマット

ネイティブ検索広告に加えて、知っておくべき他のネイティブ広告フォーマットは次のとおりです。

1.ソーシャルネイティブ広告

ソーシャルメディアのネイティブ広告は、ユーザーがフィードで見ることができる通常の投稿のように見えます。 小さな「プロモート」タグを使用すると、ユーザーはネイティブ広告と実際の投稿を区別できます。 それ以外に、ユーザーには広告のタイトル、キャプション、注目の画像が表示されます。

画像ソース：LinkedIn.com

2.コンテンツ推奨のネイティブ広告

多くのWebサイトには、同じWebサイト内の別の投稿を指しているように見える「Webからの推奨」セクションが表示されます。 実際、これらはクリックするとユーザーを別のサイトに誘導するネイティブ広告です。

画像ソース：SportingNews.com

推奨されるネイティブ広告は、記事の下、ホームページ、または投稿の途中に表示されます。 それらは、「スポンサー」タグ、広告主のドメイン、またはその両方で識別できます。

3.ダイレクトネイティブ広告

LinkedInのような一部のソーシャルメディアネットワークでは、ブランドはダイレクトメッセージとして表示されるダイレクト広告の使用を宣伝できます。

これらの広告は、プロフィール写真、名前、メッセージプレビューを備えた、他のプロフィールからの本物のメッセージのように表示されます。 それらがネイティブ広告であることを示す唯一の指標は、広告主の名前のすぐ下に表示される「スポンサー付き」タグです。

画像ソース：LinkedIn.com

4.ネイティブビデオ広告

Instagram（ストーリー）やYouTube（ショート）などの短い形式のビデオ機能を備えたソーシャルメディアプラットフォームは、ネイティブビデオ広告をエクスペリエンスに注入します。

ほとんどのネイティブビデオ広告は、実際のコンテンツのために簡単に識別できます。 ただし、一部の広告主は、ユーザーエクスペリエンスをより本物にするために、オーガニックシーンを使用しています。

短い形式の動画がネイティブ広告であるかどうかを確実に判断する方法は、「スポンサー付き」タグを探すことです。

画像ソース：Instagram.com、@ domestika_en

ネイティブ広告の利点は何ですか？

以下は、ネイティブ広告を使用することのいくつかの利点です。

• ネイティブ広告は邪魔になりません。ネイティブ広告は、公開されているプラ​​ットフォームと融合し、ユーザーエクスペリエンスをまったく妨げないようにします。 成功するネイティブ広告戦略はまた、ネイティブ広告のキャプションとタイトルを通して何を期待するかをユーザーに正確に示します。
• ソーシャルネイティブ広告にはユーザーエンゲージメントが含まれます。ソーシャルメディアの一部のネイティブ広告フォーマットでは、ユーザーがそれらを操作できます。 たとえば、ユーザーはLinkedInやFacebookのネイティブ広告に反応したり、共有したり、コメントを残したりできます。
• 可視性の保証：ダイレクト広告とビデオネイティブ広告は、ユーザーが定期的にチェックするセクションにコンテンツを配置することで可視性を保証します。 これは、視認性を保証しないバナー広告に比べて大きな利点です。
• バナーブラインドを打ち負かす：バナーブラインドとは、ユーザーがバナーのような情報を避けようとする傾向を指します。 ネイティブ広告を使用すると、広告主は有機的な方法で広告を表示することにより、この問題を回避できます。
• 複数のフォーマットとプラットフォーム：ネイティブ広告プラットフォームとソーシャルメディアWebサイトは、ブランドがコンテンツ戦略をより細かく制御できるネイティブ広告ソリューションを提供します。 ネイティブ広告を使用する場合は、ブログ投稿、ビデオ、ダイレクトメッセージコピーなどを作成できます。

販売するネイティブ広告コンテンツを作成する方法

コンテンツは、ネイティブ広告キャンペーンの最も重要な側面です。 これには、エクスペリエンスの両端、つまり広告自体のコンテンツとランディングページのコンテンツが含まれます。

以下は、ネイティブ広告を作成するときに考慮すべきベストプラクティスです。

1.目標を特定する

ネイティブ広告コンテンツを作成する前に、キャンペーンの明確なマーケティング目標を定義します。

あなたはあなたのオンラインビジネスのためにより多くのリードを生み出したいですか？ あなたは製品を宣伝し、より多くの売上を閉じようとしていますか？

明確な目標を設定すると、広告見出しの作成からランディングページの作成まで、ネイティブ広告キャンペーンのほぼすべての側面に役立ちます。

2.オファーを作成します

ネイティブ広告の目標が製品の販売である場合を除いて、マーケティングの目標を達成するのに役立つコンテンツタイプを考えてください。

たとえば、より多くのリードを生成したい場合は、ユーザーが変換の最後のステップを踏むように促すリードマグネットを作成します。 人気のあるリードマグネットのアイデアには、電子書籍、ホワイトペーパー、ゲーテッドコンテンツなどがあります。

単にトラフィックを獲得してブランド認知度を高めることが目標である場合は、専門知識を紹介し、ユーザーが問題を克服するのに役立つ信頼できるブログ投稿を作成してください。 それがあなたの申し出になります。

3.ネイティブ広告プラットフォームを選択します

ネイティブ広告オファーを作成したら、それを宣伝するパブリッシングプラットフォームを選択する必要があります。 オファータイプが、通常そこに配布されるコンテンツと一致していることを確認してください。

検討すべき最高のネイティブ広告パブリッシングプラットフォームのいくつかを次に示します。

• Google：Googleのネイティブ検索広告は、ウェブサイトの特定のページを宣伝します。 ブログ投稿、ランディングページ、連絡先ページ、またはターゲットキーワードの背後にある検索意図に沿ったものであれば何でもかまいません。
• LinkedIn：LinkedInインフィード広告は、ブログ投稿、ランディングページ、または製品ページにすることができます。 広告主は、メッセージ広告を使用して、オーディエンスの受信トレイでコンテンツを直接宣伝することもできます。
• Twitter：Twitterでは、テキストから動画まで、すべてのネイティブ広告がユーザーの「ホーム」フィードに表示されます。ただし、「トレンドテイクオーバー」広告は除きます。 トレンドテイクオーバーにより、企業はアプリの「トレンド」セクションに広告を掲載できます。
• Facebook：Facebookの広告は、主に動画、画像、テキストを含むことができるインフィードアプリに依存しています。 もう1つのオプションは、ユーザーのメッセージリストに表示されるメッセンジャー広告を実行することです。
• ネイティブ広告ネットワーク：Taboolaのようなネイティブ広告ネットワークは、インターネット上の信頼できるサイト運営者が広告を取り上げるのに役立ちます。 このプラットフォームは、ソーシャルメディア、中間記事広告、サイト運営者のホームページ広告など、さまざまな広告チャネルとユニットをサポートしています。

4.広告コンテンツを作成します

次のステップは、広告でロールするコンテンツを準備することです。

ほとんどのキャンペーンでは、これには広告の見出し、注目の画像、キャプションが含まれます。 経験則として、選択したプラットフォームのオーガニック投稿に基づいてこれらの要素をモデル化します。

たとえば、コンテンツ推奨広告を使用する場合は、サイト運営者自身のコンテンツと一致する見出しと注目の画像を作成します。 これにより、ネイティブ広告はサイト運営者のウェブサイトの自然な部分のように見えます。

5.ユーザーの価値に焦点を当てる

ネイティブ広告は、ターゲットオーディエンスに価値を提供するコンテンツを指している必要があります。

ネイティブ広告をクリックする人は価値のあるコンテンツを探していることを忘れないでください。 ゼロの価値を提供する販売ランディングページを彼らに見せることはあなたの聴衆を苛立たせるだけです。

ネイティブ広告コンテンツ：FAQ

ネイティブ広告はどのように機能しますか？

ネイティブ広告には、パブリッシングプラットフォームにシームレスに一致する広告を作成することが含まれます。 Twitterのネイティブ広告はツイートのように見え、Googleのネイティブ広告は検索結果のように見えます。

なぜネイティブ広告はそれほど成功しているのですか？

ネイティブ広告は、ユーザーエクスペリエンスに全体的に優れているため、ディスプレイ広告よりも効果的です。 邪魔にならず、高品質のコンテンツを通じてユーザーに真の価値を提供することに重点を置いています。

ネイティブ広告は倫理的ですか？

ネイティブ広告は、明確なラベル（「プロモート」、「スポンサー」など）を使用している限り、規制当局によって承認されています。 この要素が存在する限り、ネイティブ広告キャンペーンは誤解を招くまたは非倫理的であると見なすことはできません。

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