効果的な小売コンテンツマーケティング戦略を作成する方法
公開: 2022-06-26あなたが新進のインフルエンサーであろうと中小企業の所有者であろうと、採用できるさまざまなデジタルマーケティング戦術があります。
何年にもわたって出入りしてきたすべてのマーケティングトレンドの中で、残っている真実が1つあります。それは、質の高いコンテンツが重要であるということです。
この記事では、新しい製品やサービスのデジタルマーケティングキャンペーンを開始する場合でも、単にオンラインエンゲージメントと評判を高めたい場合でも、有利なスタートを切ることができるコンテンツマーケティングのヒントをいくつか紹介します。
宿題をしなさい
コンテンツの作成を開始する前に、市場を調査する必要があります。 特に、ターゲットオーディエンスの人口統計と、コンテンツを消費するためにターゲットオーディエンスが使用するチャネルを詳しく調べる必要があります。 この調査を通じて、どのパーソナライズされたコンテンツが視聴者に最もアピールし、どのチャネルに到達するかを決定できます。
これらの詳細から、作成するビジュアル、ビデオ、および書面によるコンテンツの種類の概要を示すマーケティング計画を作成できます。 さらに、コンテンツを作成するために必要なデジタルマーケティングツールを決定することができます。
最も重要なことは、調査とコンテンツマーケティングの計画で、ブランドが埋めたい市場のギャップと、コンテンツが消費者にもたらすメリットを判断する必要があります。 コンテンツマーケティング計画には、次のような達成したい他の目標も含める必要があります。
- 収益の増加
- ブランドのポジショニングと認知度の向上
- リード生成とオンライントラフィックの増加
- ソートリーダーまたはエキスパートとしてのより良いポジショニング
- より良いエンゲージメント
すでに持っているリソースから始めましょう
ブランド所有者がコンテンツマーケティングのあらゆる側面を完璧にしたいと思うのはごく普通のことです。 しかし、終わりのない準備の罠にはまりやすいです。
しかし、ここに問題があります。インターネットは誰も待っておらず、条件が完全に完璧になることは決してありません。
代わりに、できるだけ早く始めて、あなたが持っているもので作業する方が良いです。 小さく始めても大丈夫です。 結局のところ、コンテンツマーケティングの優れている点は、後でいつでも物事を構築できることです。
すでに利用可能な製品に関するコンテンツの投稿を開始できます。 実際、まだリリースしていない今後の製品やサービスについていじめ始めることもできます。
優先することをお勧めする要素が1つあるとすれば、それは写真の品質です。 幸いなことに、多くのスマートフォンは、ほとんどのソーシャルメディアサイトに投稿する必要のある鮮明な画質をすでに提供できます。
コンテンツの作成に苦労している場合は、いつでもフリーランサーを雇って、コピーライティング、グラフィックデザイン、またはビデオ制作を手伝ってもらうことができます。
他の一般的に見落とされているリソースと地域を探索する
多くの小売業者が、自分たちの店先が写真撮影を行うのに最適な場所であることを忘れているのは非常に興味深いことです。 また、モデルを雇う必要はありません。 あなたは確かにあなた自身のブランドのためにポーズをとることができます。 あなたもあなたのスタッフからいくつかの助けを得ることができます。
多くの消費者がこの親密なストーリーテリングのタッチを好むことに驚くでしょう。 それはあなたのブランドをより親しみやすく、親しみやすいものに見せます。
さらに、他の場所を調べて、オンラインコンテンツからストアフロントに、またはその逆に視聴者を誘導することもお勧めします。
たとえば、オンラインビジネスリスティングの機会を利用して、店舗の住所を共有できます。
同時に、顧客がオンラインスペースを簡単に見つけられるように、パッケージや製品タグにQRコードを付けても問題はありません。
最後に、自分のコンテンツを自分のWebサイトやソーシャルメディアチャネルに投稿することに限定しないでください。 あなたがインターネット上で探検することができる他の場所があります。 たとえば、フォーラムに参加することは、オンラインでの認知度を高め、ターゲットコミュニティ内の他のアクティブなパーソナリティとより緊密な関係を築くための優れた方法です。
RedditやQuoraなどのサイトで質問に答えることも役立ちます。 単にブランドやオンラインチャネルを宣伝するのではなく、回答が価値を提供することを確認してください。 それ以外の場合は、モデレーターがブートを提供します。
あなたのブランドに独自の個性を与える
効果的なブランドは、カラーパレットや指定されたフォントを超えています。 名前やロゴで完全に表現することはできません。
代わりに、それは独自の個性を持っている必要があります。 コンテンツを作成し、ターゲットオーディエンスと交流するときは、このことに注意してください。 たとえば、あなたのブランドは機知に富んだ、面白い、またはその両方ですか？
理想の市場にも合わせて調整する必要があります。 たとえば、若い大人をターゲットにしている場合は、彼らのように話したいと思うでしょう。 これは、正式にコミュニケーションをとる代わりに、オンラインのスラング、略語、絵文字をたまに使用しても問題ないことを意味します。
一方、ビジネスの専門家と話している場合は、言語とユーモアを和らげることができます。
最後に、投稿のトーンとタイミングを消費者の購買行動に合わせて調整することもできます。 たとえば、一部の消費者は、ブランド、製品、およびサービスの利点に関する詳細なインフォグラフィックを好みます。 他の人はデモと実地体験を好むかもしれません。 最終的には、顧客の購入の好みやニーズに対応するために、コンテンツをパーソナライズする必要があります。
あなたはブログが必要です
視聴者があなたのコンテンツを簡単に見つけられるようにする必要があります。 したがって、最もアクセシビリティを提供するには、Webサイトでブログを開始します。 このようにして、消費者はあなたの製品やサービス、そしてあなたのブランドについて彼らを教育する情報記事を閲覧することができます。 これは、公開されたすべてのコンテンツの起動パッドと保管場所の両方として機能します。
また、新しいものを投稿するたびに通常の読者を簡単に更新できるように、サブスクリプションリストを設定することをお勧めします。 また、これをメールマーケティングの効果的なツールとして使用することもできます。
物事を切り替える
視聴者がよく反応するタイプのコンテンツを見つけましたか？ それなら素晴らしいです！ ただし、これによって他のチャネルやコンテンツを試すことができなくなることはありません。
たとえば、2015年に行われたデジタルマーケティング調査によると、ビデオはオンラインコンテンツの中で最も急速に成長している形式でした。 最近、そして別のより最近のレポートでは、最も人気のあるタイプはミームです。
これは、ビデオが古くなっている、または効果がないという意味ではありません。 それから遠く離れています。 代わりに、通常のクリップと比較して人気と牽引力を獲得した、単に新しいタイプのビデオコンテンツがあります。
ライブストリーミングや、TikTokのビデオなど、一口サイズのビデオが良い例です。
あなたは自分ですべてをする必要はありません
最後に、コンテンツマーケティングでは、常に量より質を優先する必要があります。 前述のように、質の高いコンテンツは、教育や情報の記事、インフォグラフィック、さらにはナラティブビデオなど、さまざまな形で提供されます。 質の高いコンテンツを生成し、消費者とつながる1つの方法は、ユーザー生成コンテンツを宣伝することです。
より多くのユーザー生成コンテンツを奨励する方法はいくつかあります。 最も効果的なものの1つは、ブランド化されたハッシュタグチャレンジを考え出すことです。
これは、視聴者が創造的な努力に対して報われる可能性と引き換えに、高品質の投稿を作成することを奨励するように設計されたオンラインチャレンジです。 各投稿には、各投稿がブランドに適切にクレジットされるように、指定したハッシュタグが必要になります。
より大きなブランドやインフルエンサーからインスピレーションを得ることができます。
そういえば、あなたのブランドは他のインフルエンサーや関連会社と協力することで利益を得ることができます。 このようにリーチを拡大するだけでなく、ターゲットのオンラインコミュニティ内でより多くの可視性と信頼性を確立することもできます。
効果的な小売コンテンツマーケティング戦略の実施
デジタル時代に生きることで私たちが気に入っていることの1つは、マーケティングリソースがかつてないほどアクセスしやすくなっていることです。
無料で使用できるオンラインツールもあります。 必要なスキルを学ぶ忍耐力と新しいことに挑戦する勇気があれば、誰でも自分のコンテンツマーケターとして働くことができます。
一方で、それはまた小売りをより競争力のあるものにしました。 従来のマーケティング手法に固執するだけでは、以前ほど効果的に機能しなくなります。
オンラインでの評判を確立するための最初のステップを踏むことから、今日から始めましょう。 私たちが共有したヒントがあなたに確かな出発点を与えるのに役立つことを願っています。 幸運を！