実際に機能するマーケティング コンテンツ カレンダーの作成方法

効果的なマーケティング カレンダーは、コンテンツ戦略の成否を左右します。 適切な計画はあなたの努力を導き、マーケティングの目標を達成するのに役立ちます。

勝利戦略の原動力は、関連性があり有用なコンテンツです。 マーケティング活動は、顧客とつながり、コンバージョンを促進するだけでなく、休日、トレンド、消費者の好みの変化にも対応する必要があります。

目標を明確に保ち、​​新しいトレンドの出現に柔軟に対応できる効果的なコンテンツ カレンダーを作成するのは難しい場合があります。 それでも、ちょっとした計画は大いに役立ちます。 組織化されたマーケティング担当者は、計画のないマーケティング担当者よりも 7 倍以上、成功を報告する可能性が高くなります。

効果的なコンテンツ カレンダーを作成することで、マーケティング戦略がどのように向上するかをご覧ください。

マーケティング カレンダーとは

スプレッドシート、プロジェクト管理ソフトウェア、または昔ながらのノートブックに保存するかどうかに関係なく、マーケティング カレンダーは、今後のマーケティング出版物の単なる書面による計画です。 最高の結果を得るために、質の高いコンテンツ、ソーシャル メディアの投稿、その他のマーケティング活動を整理するのに役立ちます。

組織に設定した目標を達成するには、目標を設定する必要があります。そのため、マーケティング コンテンツ カレンダーの作成は無視できないものです。 マーケティング カレンダーを作成すると目標が表示されるため、チームの全員が説明責任を共有し、必要な手順を実行できます。

すべてのマーケティング カレンダーに必要なもの

チームが締め切りを守れるようにすることから、組織を維持することまで、マーケティング カレンダーは、マーケティング キャンペーンと目標の成功に不可欠です。 すべてのコンテンツ カレンダーに含める必要があるいくつかの項目と、それらが重要な理由を次に示します。

1.ポイントピープル

タスクを確実に完了させるために誰がタスクに割り当てられていますか? 人的資源管理は、効果的な委任から始まります。

強力なマーケティング コンテンツ カレンダーは、プロジェクト マネージャーが従業員の時間を最大限に活用するのに役立つだけでなく、生産プロセスのスローダウンを予測するのにも役立ちます。 たとえば、同じ社内デザイナーに複数の仕事を任されている場合、コンテンツ カレンダーを使用すると、各アイテムの準備が整う時期について同じページに留まることができます。

2. 締め切り

効果的なマーケティング コンテンツ カレンダーは、目標を確実に達成するのに役立つだけでなく、予定どおりに目標を達成するのにも役立ちます。

締め切りを設定すると、モチベーションが維持され、適切なコンテンツ マーケティング タスクに集中できるようになります。 さらに、コンテンツ プランナーの期限に従ってコンテンツを定期的に公開することで、フォロワーとの信頼関係を築くことができます。

対照的に、締め切りに間に合わないと、マーケティング キャンペーンが遅れたり、機会を逃したり、コンテンツのマーケティング目標を実現できなかったりする可能性があります。

3. 戦略的でまとまりのあるキャンペーン

効果的な計画は、まとまりのない、まとまりのない、または反動的なコンテンツを避けるのに役立ちます。 この機会に、まとまりのある計画を立ててください。

質の高い関連性の高いコンテンツを含むコンテンツ カレンダーの作成方法を学ぶことは、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます。 実際、ブランドの認知度は、コンテンツ マーケティングの最も一般的な目標の 1 つです。カレンダーを使用すると、視聴者に不快に思われることなく目標を達成できます。

テーマを選択して、オンサイトとオフサイトのプロモーションを調整します。 ビデオ制作、ソーシャル メディア、ブログ、ランディング ページはすべて、一貫したメッセージとブランディングを行う必要があり、カレンダーはこれらの取り組みを合理化します。

4.バックアップ計画

コンテンツ マーケティング カレンダーを作成することで、企業は中途半端な土壇場のソリューションで対処するのではなく、事前に課題を解決することに集中できます。 それでも、すべてのマーケティング卵を 1 つのバスケットに入れないようにすることをお勧めします。

たとえば、新製品の発売に向けてマーケティング資料に取り組んでいるが、その製品が予期せず遅れる場合、計画 B を見つけるために急いでいる間、Web サイトやソーシャル チャネルが休止状態になることは望ましくありません。

ただし、別のシリーズの投稿が既に本番環境にある場合は、スケジュールの変更に対応するために公開日を再調整することができます.

事前にマーケティング コンテンツ カレンダーを作成しておくと、予期せぬ事態が発生した場合に十分なコンテンツや適切な担当者を確保するのに役立ちます。 一般的に言えば、大企業はコンテンツ カレンダーを 12 か月前に準備してスケジュールを設定します。 3 ～ 4 か月前にしか計画を立てることができなくても、複数のアイデアがあると、柔軟性とリソースが大きくなります。

マーケティング カレンダーのサブコンポーネント

締め切りのある担当者を戦略的に割り当て、バックアップ計画を立てたら、コンテンツ自体を検討します。 クリエイティブ チームは 1 つのマスター カレンダーから作業する場合がありますが、一部のサブコンポーネントは、チームの作業を最も効率的にするのに役立ちます。

マスター マーケティング カレンダー

このマーケティング カレンダーは、特定の期間 (通常は月、四半期、または年) のマーケティング コンテンツと戦略の概要を提供します。

それはあなたのビジネスが行うあらゆる形態のマーケティングを網羅しています。 これらには、コンテンツ マーケティング、ソーシャル メディア マーケティングなどが含まれます。 このマーケティング カレンダーを使用して、ビジネスが実施した市場調査や、新しいアプローチのプレゼンテーションや結果を追跡することもできます。

ソース: Shopify

ブログ/編集カレンダー

エディトリアル カレンダー (ブログ マーケティング コンテンツ カレンダー) は、マーケティング カレンダー全体のサブコンポーネントの 1 つです。 これには、企業が Web サイトで公開したいすべてのブログ コンテンツとコピーが含まれます。

なぜこれを別々にする必要があるのですか？ 通常、長文のコンテンツは制作期間が長くなります。 社内のクリエイティブ チームは、ソーシャル メディアへの投稿のモックアップを 1 時間以内に作成できますが、思慮深いブログ コンテンツは、調査、開発、ファクト チェック、最適化に時間がかかります。

ブログ コンテンツは、潜在的な顧客に情報を提供し、楽しませ、信頼を構築するための優れた方法であるため、ブログ コンテンツ カレンダーの作成方法を学ぶことは重要です。 日付、時間、タイトルタグ、メタディスクリプション、画像、ソース、およびビジネスサイトに投稿される予定のすべてのブログコンテンツの責任者を含める必要があります.

あなたの会社が社内のライターやフリーランサーと協力しているかどうかに関係なく、使用するソースとトピックの方向性について共有できることが明確であればあるほど、ブログは全体的なコンテンツ マーケティング戦略に沿ったものになりやすくなります。

メール マーケティング カレンダー

ブログ マーケティング カレンダーと同様に、メール マーケティング カレンダーには、メール購読者に送信する予定のすべてのコンテンツが含まれています。 繰り返しますが、なぜ別々なのですか？ メール マーケティングでは、A/B テストを利用したり、オーディエンスの特定のセグメントをターゲットにしたりすることがよくありますが、ブログでは、オーガニック リーチのために幅広い網を張っています。 目標が異なれば、コンテンツ トピックへのアプローチもわずかに異なることになります。キャンペーンのこれらの側面を別々に整理すると便利です。

メールのコンテンツ カレンダーの作成は、お客様から始まります。 すべての業界の電子メールの平均開封率が約 21% にすぎないことを考慮すると、電子メール マーケティング カレンダーを使用して、行動を促す電子メールを送信する必要があります。 ドリップ キャンペーンを通じて新規顧客を獲得している場合は、それらのメールも考慮して、重複した (または競合する) コンテンツを送信しないようにします。 これを管理する最善の方法は、カレンダーを使用することです。

ソーシャル メディア マーケティング カレンダー

最後に、ソーシャル メディアには独自のカレンダーが必要です。 ソーシャル メディアの使い方を学び、さまざまなチャネルのコンテンツ カレンダーを作成することは、ビジネスがリードを構築して収入を生み出すのに役立ちますが、時間軸は常緑のブログや季節限定のメールとは異なります。

ソーシャル投稿は、数日または数時間で古くなる場合があります。 このため、ソーシャル メディアで事前に計画を立てることは、ブログやメールとは異なって見えます。 ソーシャル メディアでは、より多くの柔軟性とトレンド トピックへの注意が必要です。

中小企業の 41% がソーシャル メディアに依存して収入を増やしているため、「ハッピー ウェンズデー!」などのメッセージを送信するだけでなく、マーケティング コンテンツ カレンダーを用意することが重要です。 または「私たちの製品を購入してください！」 スマートな戦略は、フォロワーの関与を促し、有用な指標を活用します。 たとえば、ほとんどのエンゲージメントが西海岸の顧客からのものである場合、太平洋時間での可視性を最大化するウィンドウに投稿する必要があります。

役立つヒント

マーケティング コンテンツ カレンダーに含まれるものは、確かに目標と目的によって異なります。 また、効果的なマーケティング カレンダーには、覚えておくべきいくつかの特徴と避けるべきことがあります。

• 早めに計画を立てて、休暇を考慮に入れることを忘れないでください。 11 月中旬では、ブラック フライデー セールの計画を開始するには遅すぎます。
• プロモーションの開始日と終了日を含めて、次のキャンペーンにいつ移行するかをチームが把握できるようにします。
• カレンダーのすべてに目的があることを確認し、目的のない情報でカレンダーが乱雑にならないようにします。
• 新しいキャンペーンを開始する前に、関連するすべてのコンポーネントに取り組みます。 たとえば、最初に最適化されたランディング ページがない場合、有料広告のプッシュは横ばいになる可能性があります。

マーケティング カレンダーのソフトウェアとツール

一般的なツールがいくつかありますが、実際に使用するのは効果的なマーケティング コンテンツ カレンダーです。 チームの全員がすでに使い慣れていて、簡単にアクセスできるアプリケーションを選択してください。

カレンダー アプリ: Google カレンダーは、全員のスケジュール (ミーティングを含む) を追跡したり、マーケティング コンテンツをいつリリースするかを追跡するのに最適です。

スプレッドシート: Google スプレッドシートのようなスプレッドシートは、コンテンツ カレンダーと情報をすべて 1 か所に保管するのに優れており、誰もが必要に応じて表示および変更を行うことができます。

コンテンツ管理と組織システム: WordPress などの Web サイトのコンテンツ管理システム (CMS) は、ブログ コンテンツのスケジュールを設定し、後で編集または最適化するのに役立ちます。 一方、Buffer や Hootsuite などのソーシャル メディア管理プラットフォームは、さまざまなソーシャル メディア チャネルにわたってマーケティング コンテンツを管理および整理するのに役立ちます。 マーケティング コンテンツをスケジュールするためのカレンダーも含まれており、配布が承認されたら、そこにソーシャル メディア コンテンツを入力できます。

コンテンツの作成を始めたばかりの場合は、前述のソーシャル メディア管理アプリを使用すると、コンテンツ カレンダーの作成方法を学ぶことができます。

結論

マーケティング活動のための戦略的かつ体系的な計画を作成することで、この競争の激しい環境でノイズを排除し、際立つことができます。 関連性があり、有用で、説得力のあるコンテンツは、これを達成するのに役立ちます。 しかし、コンテンツだけでは十分ではありません。 ビジネスがコンテンツ マーケティングの目標を達成できるようにするには、効果的なマーケティング カレンダーが必要です。

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