アフィリエイトマーケティングとインフルエンサーマーケティングを組み合わせる方法
公開: 2019-09-17L週AST、私はコーヒーのカップのためにスターバックスに行って、より多くのビジネスを取得するための新しい方法を見つけるためにしようとしていた二人の若い起業家の間でこの会話を耳に。 どうやら彼らのeコマースビジネスは順調に進んでいるので、彼らはより多くの人々に彼らの製品について知らせるための新しいマーケティング方法について話し合っていました。 私がスタートアップと提携することを考えているなら、私は間違いなく彼らと話すことを検討するでしょう。
彼らが話し合っていたオンラインプロモーションのアイデアは本当に興味深く、前向きでした。 1つを除いて。
「今では誰もがインフルエンサーであり、人々はそれにうんざりしています。 その上、2つは実際にはそれほどうまくいっていません。 現在の戦略を採用し、他の場所で機会を探す必要があると思います。」
これは、インフルエンサーマーケティングを探求するというアイデアに対する彼らの1人の反応でした。 どうやら、彼らのブランドはかなりのアフィリエイトマーケティングを行っていたようですが、何らかの理由で、彼らはインフルエンサーマーケティングは彼らに何の役にも立たないと判断しました。
誤解しないでください、私がこのようなことを聞くのはこれが初めてではありません。 多くの起業家は、インフルエンサーマーケティングを戦略への悪い追加として認識しています。これは、自分自身をインフルエンサーと見なす人の数が圧倒的に多いためです。
さて、ブログもかつては趣味に過ぎないと考えられていました。 しかし今では、ブログは合法的なマーケティング手法であり、適切に実装すれば、Googleの検索結果の最初のページにビジネスを表示し、かなりのリードベースを構築するのに役立ちます。
そうでない場合、B2Cビジネスの86％がデジタルマーケティング戦略の一部としてコンテンツマーケティング（ブログを含む）を使用するのはなぜですか？
多くの人がインフルエンサーになろうとしているという事実は、インフルエンサーマーケティングを使用することが悪い考えであることを意味しません。 実際、インフルエンサーマーケティングは近年、光速で発展しており、この戦略に数千を投資する企業が増えています。 たとえば、世界中のInstagramインフルエンサーマーケティング支出は急速に増加しています。 2018年には56.7億ドルに達し、2020年末までに80.8億ドルに達すると予測されています。
画像クレジット：Statista
では、なぜ世界中の企業がインフルエンサーマーケティングにお金を注ぎ続けるのでしょうか。そうすることが、お金を窓の外に投げ出すようなものであるとしたらどうでしょうか。
その通り。
そして、アフィリエイトマーケティングとインフルエンサーマーケティングの組み合わせは追求する価値がありますか？
絶対！
もちろん、それを正しく行う方法を知っていれば。
インフルエンサーマーケティングがアフィリエイトマーケティングに最適な理由
歴史的に、アフィリエイトマーケティングは、ウェブサイトのクリックを獲得する必要性によって推進されてきましたが、今では状況が少し変化しています。 従来のアフィリエイトマーケティング手法は新しい手法でさらに追加されており、これらはソーシャルメディアプラットフォームからのリードの育成に焦点を合わせています。
ここでインフルエンサーが魔法をかけます。
彼らはフォロワーからのコンバージョンを刺激する驚くべき能力を持っています。これはアフィリエイトマーケティングが実際に使用できるものです。 つまり、インフルエンサーマーケティングは、ソーシャルメディアを日常的に使用するコンテンツ主導のオーディエンスに紹介することで、従来のアフィリエイトマーケティング手法を強化していると言えます。
eMarketerによると、インフルエンサーは確かに米国のアフィリエイトマーケティング支出の大部分を占めており、2020年末までに68億ドルに達すると予測されています。
クレジット：eMarketer
したがって、ソーシャルメディアに精通したアフィリエイトが、インフルエンサーのレビューと購買力を活用する意味のあるインフルエンサーキャンペーンを作成しようとすることは完全に理にかなっています。 このようにすることで、ビジネスはWebサイトのクリックを超えて、若い世代の購入を促進する主なもの、つまり顧客を忠実なフォロワーに変えるブランドとの長期的な関係に焦点を当てます。
したがって、インフルエンサーは、顧客が使用できるヒント、推奨事項、およびその他の情報を共有することにより、ビジネスと顧客の間のこれらの有意義な関係を促進する上で重要な仲介者になります。 たとえば、InstagramとYouTubeのインフルエンサーでユーザー名Simply NailogicalのCristine Rotenbergが、Instagramのこの投稿でRootsという衣料品ブランドを宣伝する方法は次のとおりです。
クレジット：Instagram
したがって、インフルエンサーマーケティングとアフィリエイトマーケティングを組み合わせることができないと考えるのは、単に不合理です。
しかし、企業は実際にどのようにそれを行うことができますか？ 以下を読んで調べてください。
アフィリエイトマーケティングとインフルエンサーマーケティングを組み合わせる方法
まず、自分が何に夢中になっているのかを理解していることを確認しましょう。 インフルエンサーについて考える最良の方法は、アフィリエイトマーケティングのユニークなタイプのパートナーです。 なぜユニークなのですか？ 彼または彼女は、マーケティング経験、ターゲットオーディエンスへの直接アクセス、市場ニッチでの権威、テクノロジーおよびソーシャルメディア分野でのある程度の専門知識など、成功に不可欠ないくつかの資質を持っているためです。
しかし、インフルエンサーが持つ最も重要な品質は信頼です。 すべての効果的なインフルエンサーには、ライフスタイルのヒント、製品の推奨事項、およびその他の情報に関心のある一定数のフォロワーがいます。 フォロワーの信頼により、インフルエンサーは従来のアフィリエイト手法を非常に効果的に使用できます。これは、コンテンツを読んだり消費したりする人々が、彼らからの推奨に興味を持っているためです。
したがって、市場のニッチがたまたまあなたの製品やサービスに関連しているまともなインフルエンサーと協力することで、ターゲットオーディエンスに直接アクセスできます。 この場合、インフルエンサーと提携することで、販売する商品やサービスについてオーディエンスが関連性があり、興味を持っているため、コンバージョンの可能性が高まります。
つまり、これは、ビジネスに関連するものを見つけるためにインフルエンサー調査を行う必要があることを意味します。 彼または彼女はまともなフォロワーシップ、良い評判、そしてアフィリエイトパートナーシップの経験を持っている必要があります。 これについては2つの方法があります。1つは手動による調査です。 選択したソーシャルメディアネットワークにアクセスし、キーワードを使用してそこでインフルエンサーを探すか、そのためにGoogleを使用します。
2番目の方法は、インフルエンサーの調査に特別なツールを使用することです。 ありがたいことに、それらのツールはたくさんあります。 良いものには、Buzzsumoインフルエンサーリサーチ（有料、無料トライアルが利用可能）やソーシャルベーカーズ（最大3人のインフルエンサーが無料、デモが利用可能）などがあります。
たとえば、オーストラリアとニュージーランドの地域で、Social Bakers for Fitness andWellnessカテゴリによって生成された結果は次のとおりです。
出典：スクリーンショット
ご覧のとおり、特定の国（さらには使用しているツールによっては地域によっても）のインフルエンサーを検索できるため、適切なオプションをすばやく見つけることは問題にはなりません。 ただし、もう少し難しいのは、インフルエンサーがあなたのビジネスに最適かどうかを判断することです。 そのためには、彼らのプロファイルを分析し、次のことを学ぶ必要があります。
- インフルエンサーが投稿する主なトピック。 インフルエンサーはあなたの市場のニッチ市場で活動していますか？
- フォロワーシップの大きさ。 多数のフォロワーに惹かれるのは簡単ですが、フォロワーが多いことは良いことですが、すべてがアクティブであるとは限りません（そのため、マイクロインフルエンサー– 1,000〜1,000,000人のフォロワーを持つソーシャルメディアユーザー/オーディエンスメンバー–近年非常に人気があります）
- 彼らの投稿との本物のエンゲージメント（典型的な投稿が受け取るコメント、いいねなどの数）
- 聴衆の特徴（場所、興味など）。 「あなたの聴衆がトップライターズレビューの私たちのように国際的でないなら、あなたはそれがどこにあるか、そしてあなたが彼らに売ることができるかどうかを知るべきです」とマーケターのスコットジェンセンは言います。
- ユーザー名（適切で、ブランドのイメージと一致している必要があります）。
- フォロワーのコメントへの返信（コメントは良いですが、よく見て、話し合いの深さを評価してください。会話を刺激する意味のある返信をたくさん見つけた場合、これはインフルエンサーがオンラインディスカッションのきっかけとなる方法を知っていることを示す良い兆候です）
- コンテンツの品質。 彼らが制作しているコンテンツをチェックして、あなたのブランドがそのように適切に表現できるかどうかを確認してください
- 以前の競合と問題。 コラボレーションに関心のあるインフルエンサーに、オンラインコミュニティ、他のインフルエンサー、または企業との過去の問題があるかどうかを確認します。 スキャンダルや紛争に巻き込まれた人は、通常、評判が損なわれているため、パートナーシップを選択するべきではありません。 インフルエンサーの社会的地位に便乗することがここでの重要なポイントの1つであるため、評判の良くない人にブランドを支持しても、期待する結果は得られません。
自分のブランドに適していると思われるインフルエンサーを特定したらすぐに、ビジネスについて話し合います。 インフルエンサーとの最初の接触はあなたが準備されるべきものです、それであなたが知る必要があることはここにあります。
インフルエンサーへの連絡方法
アフィリエイトマーケティング戦略でインフルエンサーを使用したい場合は、キラーピッチを持っている必要があります。 インフルエンサーに連絡する最も一般的な方法は、ソーシャルメディア上の電子メールまたはダイレクトメッセージによるものです。したがって、希望するコミュニケーション方法を選択してください。 この時点でのあなたの主な目標は、あなたの目標、製品、そして成功のビジョンについての情報を含む素晴らしいメッセージを書くことです。
シンプルで会話的な言葉でメッセージを書き、メッセージをできるだけわかりやすくして、強引に外れないようにします。 あなたは彼らをビジネス提案にしていることを覚えておいてください（ちなみに、アフィリエイトをビジネスパートナーのように扱わないことは、アフィリエイトプログラムを開始するときに人々が犯す最も一般的な間違いの1つです）、インフルエンサーは人形になりたくないですあらゆるブランドの; 実際、インフルエンサーは、メッセージが偽物として認識された場合、フォロワーを失うことを知っています。
インフルエンサーにメッセージを書く方法はいくつかあります。 以下に、インフルエンサーにアフィリエイトパートナーになるように依頼するメールの良い例を示します。
こんにちは[インフルエンサーの名前]、
私の名前は[あなたの名前]、ボルチモアを拠点とするコーヒーブランドです。 私たちはあなたのブログをかなり長い間読んでいて、あなたの文章のスタイルとヒントを本当に愛しています。
あなたが私たちのブランドの素晴らしい大使になると思うので、私はこのメッセージを書いています。
現在、ビジネスチャンスをお探しですか？ アフィリエイトパートナーとしてご参加いただければ幸いです。
もしそうなら、私たちはあなたと私たちの製品を共有する準備ができているので、あなたはそれらを試してみて、投稿であなたのオンラインコミュニティにそれらについてのあなたの考えを与えることができます。
感謝の気持ちとして、アフィリエイトコードも提供しますので、影響力からコミッションを得ることができます。
これについてのご意見をお聞かせください。興味があれば、チャットの準備ができています。 このメッセージに返信して、お気軽にご連絡ください。
ありがとう！ ご連絡をお待ちしております。
敬具、
[あなたの名前]。
ご覧のとおり、このメッセージは、送信者がインフルエンサーを称賛することから始まります。これは、彼らの注意を引くことができる良いスタートです。 次に、送信者は、プログラムの価値と、インフルエンサーに期待することを説明します。 このスタイルで書くことは、メッセージがアフィリエイトパートナーになるための個人的な招待状のように読まれるのを確実にします。 その上、ブランドが彼らの経験に基づいてこの特定のインフルエンサーを選択したことを示しようとしているので、メッセージは本物と読まれました。
次は何ですか？
アフィリエイトパートナーシップのリクエストでインフルエンサーに手を差し伸べることは、非常に特別な方法でより多くの人々にリーチするために行うことを検討する必要があります。 インフルエンサーマーケティングは近年光速で発展しており、止まることはありません。 世界中の何千もの企業が何百万もの投資をしている合法的な戦略であるため、誰もが1つになろうとしているため、インフルエンサーは退屈だという人の話を聞かないことをお勧めします。
うまくいけば、このガイドがインフルエンサーマーケティングと、アフィリエイトマーケティングと一緒にそれを使用する方法についてもっと知るようにあなたを刺激しました。 インフルエンサーとのアフィリエイトパートナーシップでの経験を私たちと共有して、どのようなヒントがあなたに最も効果的かを知らせてください！
