Google 検索トラフィックの減少を分析する方法

公開: 2023-04-07

Google 検索トラフィックの減少を分析する方法

1 つまたは複数の理由により、サイトのトラフィックが減少する可能性があります。これにより、サイトで Google のトラフィックが減少した理由を分析することが難しくなります。

健全なバックリンクプロファイル、適切な htaccess ファイル、robots.txt ファイル構造、リダイレクトの使用などについて経験と理解を持っている人が必要です。熟練者はおろか、初心者にとって、トラフィックフローに影響を与えるような変更を無意識のうちに行ってしまうのはあまりにも簡単です。最終的に、関連性のある行動を起こすサイト訪問者の損失は、ビジネスの収益源に直接結びついています。

Google Search Console で検索トラフィックパターンを分析する方法

次のヒントは大まかな内容であり、開始するのに最適な場所をカバーしています。

**次の方法でSearch Console ツールを使用してウェブトラフィックを評価します。**

パフォーマンスレポートに移動します。
日付範囲を比較します。
動画、画像、ウェブ全体、または Google ニュース (トップニュース) でドロップがどこにあるかを評価します。
トラフィックレベルの一貫した変化を探します。

通常、サイト全体のドロップはより速く発生しますが、ページレベルのドロップはよりゆっくりと表示されます。検索トラフィックに何が起こったのかを診断するには、時間をかけて継続的に監視することをお勧めします。たとえば、Google レポートのバグが原因である場合は、通常のトラフィックレベルに戻ります。このようなインシデントが通知されるようにアラートを設定します。または、Barry Schwartz や Marie Haynes の検索レポートなどの専門家をフォローすることで、最新情報を入手することもできます。

Google 検索は、セマンティック、マルチモーダル、AI を活用した検索エンジンに向けて継続的かつ急速に進化しています。これは、検索エンジンの結果ページ (SERP) 内に表示するのに最も役立つと見なされるコンテンツに影響を与えます。デジタルマーケティングチームと SEO チームがどれだけうまく対応しているかは、Web トラフィックレベルに影響します。

Googleトレンドから人々のトピックへの関心レベルを監視する方法

このツールは、実際のユーザーからのフィルター処理されていないリアルタイムの検索データを取り込みます。インターネットユーザーの傾向を表示するさまざまな方法が用意されているため、すべてを試して、マーケティングリサーチに最も価値のある洞察を提供する方法を見つけることをお勧めします。

Google トレンドでフィルターを使用してトピックの傾向を調査する方法:

ワールドワイドまたは国別セグメント
時間範囲
Web 検索または画像検索、Google ショッピング、ニュース検索、または Youtube 検索
すべてのカテゴリまたはセグメント化されたオーディエンス (例: 健康、インターネットと電気通信、人々と社会、資料、科学、ショッピングなど。

すべてのトピックについて、このツールを使用すると、Google 検索で現在トレンドになっているものを確認することもできます。 Google トレンドを使用してクライアントのトラフィックの減少を評価した後、「トレンドデータのエクスポート、埋め込み、および引用」を使用して、他のチームメンバーと共有することがよくあります。

さらに下にスクロールして、「関連クエリ」の下に「ブレークアウト」を表示します。これらの洞察は、SERP の「関連検索」での可視性を獲得するのに役立つ場合があります。

検索トラフィックの減少を分析する方法

以下は、サイトのトラフィックを監視し、ドロップが発生する理由を特定する一般的な方法です。

1. UX の悪さがサイトの訪問者を失うことを意味するかどうかを評価する

今日の非常に競争の激しいデータのウェブでは、優れたカスタマーエクスペリエンスを提供することが、Google のオーガニック検索トラフィックを維持するために不可欠です。顧客は、パーソナライズされた痛みのない UX エクスペリエンスを期待しています。これらのユーザーの期待に応えられない Web ページは、より顧客中心の競合他社にバイヤーを失うリスクがあります。

2. 検索トラフィックの減少が Google アルゴリズムに関連しているかどうかを調査する

近年、複数の Google アップデートが発生しました。事前に発表されて準備ができたものもあれば、サプライズのものもありました。私たちが監視している数十のサイト全体のトラフィックの広範な変化は、大きな影響を受けたようです.

多くの場合、私たちが提供する回復のアドバイスは、一般的な回復の相談に似ています。それはあなたのコンテンツの価値をチェックすることです。 Google は、検索者の意図を判断し、その意図に関連し、EEAT が適切なページを提供することにおいて、ますます優れています。

Google アルゴリズムの更新によって悪影響を受けている場合、それがトラフィック損失の原因であることを確認する方法はありません。 Google Search Console に警告メッセージは表示されません。ただし、GSC から、特定のページへのトラフィックが大幅に急増したという電子メールメッセージが届きました。 Bing または Yahoo のデータレポート内で同じトラフィックスイングが発生しているかどうかを確認するのに役立ちます。

トラフィックの減少が Google トラフィックでのみ見られ、これが発表された Google アルゴリズムの更新と一致する場合、Google の更新が減少の原因である可能性が高くなります。

3. 自分が信頼できる回答者かどうかを判断する

強調スニペットは、サイトに多くのトラフィックをもたらす可能性があります。強調スニペットを獲得していた以前の FAQ とハウツーが競合他社に奪われた場合は、SEO をレベルアップする必要があるかもしれません。今日、より多くの Web トラフィックを獲得するには、価値の高いコンテンツを提供することが重要です。多くのクエリの回答が [People Also Ask] ボックスに表示されます。

最近、Lily Rae は Glenn Gabe に Twitter で次のコメントを返しました。良くない。" ^[1]

チェックする重要な場所は、[パフォーマンス] > [検索の外観] > [FAQ]の下にある Google Search Console の FAQ データレポートです。

Bard または別の Generative AI ツールを実際に使用して、個々のページのメイントピックのよくある質問のリストを作成し、回答を提供することができます。 SERP 評価と Google のリッチリザルトガイドラインへの準拠により、トラフィックレベルが回復する可能性があります。自然言語生成 (NLG) とは、人工知能 (AI) を使用して、コンテンツの提案のために書面または音声のコピーを生成することを指します。

4. サイトの robot.txt を確認する

ドメインのトラフィックが突然ゼロになった (サイトが稼働している) 場合は、robots.txt ファイルが原因である可能性があります。サイト全体の noindex タグは、Web の再設計後または誤って追加された後にそのまま残っている可能性があります。ページレベルでは、「robots.txt で許可されていないページでも、他のサイトからリンクされている場合はインデックスに登録できます。 Google は robots.txt によってブロックされたコンテンツをクロールしたり、インデックスに登録したりしませんが、Google のドキュメントには次のように記載されています。 ^[2]

John Mueller は Twitter で、「robot.txt でサイトを保護すれば、noindex 攻撃からは安全だ」と返信しました。 ^[3]

5. スキーママークアップの汚れの監査

Schema.org は、インターネットユーザーが検索クエリを実行しているコンテンツを見つけやすくすることを主な目的として作成されました。定期的にドリフトを避けるためにスキーママークアップを維持している場合にのみ機能します。特定のページにエラーや警告が多すぎる場合、Google は問題が解決されるまでそのページをインデックスから削除することを決定する場合があります。

6. 重複コンテンツの問題の可能性を評価する

重複が多すぎると、簡単に発生する可能性があります。公開前にコンテンツブリーフを作成すると、ライターはページの独自の目的にしっかりとテーマを絞ることができます。すべての出版物を対象としたコンテンツ監査により、何年も前にほとんど同じトピックを扱った投稿を誰かが忘れていた場所が明らかになります。あるトピックについて新しく必要な角度がない場合は、以前の投稿を微調整する方がよい場合があります。

優れた複製ツールには次のものがあります。

サイトライナー
スモールセオツール
盗作検出器
デュプリチェッカー
コピースケープ

どのページがクエリに最も関連しているかを判断するために、オンサイトの検索や検索エンジンに任せないでください。これが、私たちがコンテンツブリーフを気に入っている理由の 1 つです。

7. マーケティングプランが効果的に構築されているかどうかを確認する

トラフィックの減少原因の個々の領域を評価する際に、包括的な別のマーケティングプランが必要かどうかを評価することも役立ちます。フォロワーやアクティブな視聴者と一致するために、今日、サイトには別の目的を果たす追加機能を組み込む必要があるかもしれません.

ビジネスのコア KPI と主な目標を理解することで、通常、7 つの異なるタイプのマーケティングプランのいずれかから始めます。キャンペーン計画、コンテンツ作成、アウトリーチ、ブランド構築、オーディエンスターゲティングからデジタルトランスフォーメーションまで、適切な SEO 戦略とマーケティングプランは、トラフィックの増減に影響を与えます。

Google Search Console から Web トラフィックを監視する方法

最近、Daniel Waisberg がこれについて話しましたが、彼の答えは洞察力に富んでいます。内的理由か外的理由のいずれかが考えられます。内部原因は、ページの作成または更新中に誰かが犯した意図しない間違いである可能性があります。外的原因は、ユーザーの選択の変化と同じくらい単純な場合があります。

Google のツールを使用して低い Web トラフィックを評価する 2 つの基本的な方法:

Googleサーチコンソールを使う
Google トレンドを使用する

Waisberg がトラフィックの減少の典型的な理由を分類した方法:

サイトレベルの技術的な問題 (いくつかの潜在的な理由: サイトがダウンしているか、手動操作が行われている)。
ページレベルの技術的な問題 (いくつかの考えられる理由: ページにインデックスタグがない、検索インタレストの中断、または Google アルゴリズムの更新)。
季節性（夏は芝生の手入れ、冬は除雪など）。
不具合の報告 (Google はこれが問題である場合に通知を試みます)。

さらに、クリックまたはインプレッションを表示して、Google Search Console での損失を評価します。平均掲載順位は大きく変動する可能性があるため、あまり信頼していません。有用なデータは、Google アナリティクスレポートにもあります。

技術的な SEO の問題が Web トラフィックに影響を与える可能性はありますか?

テクニカル SEO は、次の場合に Web サイトに悪影響を与える可能性があります。

あなたのサイトには包括的な技術的問題があり、競合他社はそれらを基本的に解決しています。上記の robots.txt ファイルのエラー、タイトルタグの欠落または不良、画像リンクの破損などのエラーが発生します。
Google のユーザーページエクスペリエンススコアについては詳細に説明されていますが、全体として、それらが大きな影響を与えるとは言えませんでした。別の原因が考えられますが、最近、これが 1 つのクライアントの問題であった可能性があります。 WordPress テーマが更新され、すべてのページの読み込み速度が 2 秒を超えました。タイミングは GSC の下落に合わせました。その他の原因については現在調査中です。
サイト移行による Google トラフィックのドロップを回避する<. Web サイトのトラフィックが急激に減少する一般的な原因は、最近のサイトの移行によるものです。時間だけでも役に立ちますが、引き金を引く前に確認すべきことがいくつかあります。リダイレクトは実施されていますか? コンテンツや UX に大幅な変更を加えましたか? Web デザインの更新は、どちらの方法でも機能します。サイトの再設計がうまくいかず、主にビジュアルコンポーネントに重点が置かれていたことがわかりました。それらは確かに重要ですが、サイトの訪問者は、派手なページ要素に目がくらむよりも、答えや情報を得ることに関心があります。
考慮すべき技術的な側面は他にもあります。まもなくここにさらに追加します。

Google トラフィックの低下を回避するための最善の行動計画は何ですか?

最善のアドバイスは、サイトが Web トラフィックの不足に苦しむまで待たないことです。アクティブな視聴者が何を必要としているのかを理解し、消費者の旅の各段階に確実に参加できるようにすることで、非常に積極的かつ顧客中心になりましょう。

チームが必要とするツールに投資します。
監査を行うための時間が割り当てられていることを確認してください。
このタスクには 1 人の個人 (またはチーム) を割り当ててください。
仲間が同じ問題を共有しているフォーラムや Twitter に積極的に参加してください。リスニングは優れたスキルです！
敏捷性を受け入れます。消費者と Google に関心を示し、より多くの価値を提供し続けることを示す迅速な変更を行います。新しい SERP 機能が取引目的のクエリに対して出現するにつれて、バイヤーが購入を行う方法は継続的に更新されます。

ウェブサイトを包括的に監査するには、今すぐお問い合わせください

参考文献

[1] https://twitter.com/lilyraynyc/status/1643732854181089280?s=20

[2]https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro

[3] https://twitter.com/JohnMu/status/1643994172830154753?s=20

Google 検索トラフィックの減少を分析する方法