外部ソースを分析して使用する方法

リンクに値するコンテンツが美しいケーキだとしたら、ソースは材料になります。 卵、小麦粉、重曹などの必須成分がなければ、何もありません. それでも、材料が多すぎたり少なすぎたり、ケーキをすぐに取り出したりして、レシピを簡単に台無しにすることができます.

作成するコンテンツにも同じ概念が適用されます。 十分な調査を行わなかったり、質の高い外部ソースを使用しなかったりすると、誤った情報が簡単に広まる可能性があります。 あまりにも多くの情報源を使用したり、それらに関するコメントがまばらだったりすると、読者は実質的なものを何も持たずに立ち去ってしまいます.

十分な情報があり、情報源のバランスが取れているコンテンツを読んだら、どんなケーキでもすぐに忘れることはありません。

正常にベイクされたコンテンツとは?

これまで、内部リンクと外部リンクの重要性と、それらが Web サイトにもたらす価値についてお話してきました。 内部リンクは、ウェブページがあなたのサイトで他の人に与える権限を共有するための「リンクジュース」を提供できます。 したがって、自然に配置されたリンクを含めると、他の Web ページでオーソリティとキーワード シグナルを高めることができる可能性が高くなります。

さらに、外部リンクは SEO の世界でも同様に重要です。 彼らはあなたのサイトの信頼性を確立することができ、またあなたのサイトを適切なリンクで包み込むこともできます. ただし、すべてのリンクが同じように作成されるわけではありません。 前述のように、それはすべてベーキング プロセスに関するものであり、むしろ、信頼できる権威ある文章を作成するために行う必要がある分析に関するものです。

前: 材料を組み立てる

おそらく、最も重要なベーキング ステージは材料を組み立てること、またはコンテンツ作成プロセスでは外部ソースを組み立てることです。 レシピの材料を最初に読むのと同じように、コンテンツ作成の旅の最初の段階で情報源を集めて確認することで、何を作成しているのかを理解するのに役立ちます。

この段階では、大まかなコンセプトは頭に浮かんでいるかもしれませんが、まだ不確かな点があっても問題ありません。 どちらかといえば、この不確実性は、より包括的なコンテンツを作成するのに役立ちます。 次のような質問が増える可能性があります。

• あなたの作品の主なキーワードのSERPは何ですか? コンテンツ作成の最初のステップは、キーワードの検索エンジン結果ページ (SERP) を確認することから始まります。 考えている記事のメイン キーワードを Google で検索し、他に何があるかを確認します。
  
  
• あなたの分野/ニッチにおける一般的な知識は何ですか? 執筆の世界では、「一般的な知識ではないものには常に情報源を使用する」というフレーズを耳にします。 これは、あなたの分野またはあなたのトピックに関する一般的な知識がどのように見えるかという問題を引き起こします. 聴衆が専門家でいっぱいである場合、基本的な記事を情報源として不必要に使用して彼らをひいきにしたくはありません。 代わりに、独自のスピンを作成し、そのニッチな情報のソースを見つけることにもっと集中する必要があります.
  
  
• 立証が必要な点は？ 記事の主題について専門的な知識を持っていても、読者はそれを知らない場合があります。 著者の略歴で自分の専門知識について話し合うことができるだけでなく、信頼できる外部情報源の助けを借りて自分の意見について話し合うために、どの点を立証する必要があるか、またはさらなる証拠が必要かを把握する必要があります。

この段階では必然的に多くのソースが表示され、圧倒されがちですが、遭遇したすべてのソースが必要になるわけではありません。 代わりに、あなたの権威を示す最高の、最も信頼できる情報源のみを使用します。

EATを評価する

ケーキの比喩に戻ると、パッとしない外部ソースは、ケーキの腐った卵と同じくらい悲惨なものになる可能性があります。 誰も腐ったケーキを食べたくないのと同じように、情報源の乏しいコンテンツを読みたくないのと同じです。 ソースを掘り下げるときは、EAT (専門知識 - 権威 - 信頼性) を念頭に置いて、次の質問で各外部ソースをフィルタリングします。

• 専門知識 — あなたの情報源の著者は、信頼できる情報源を使用するその分野の専門家ですか?
• 権威 — あなたの情報源は、ほとんどの人がそれを認識できるほど十分に確立されていますか? パブリッシャーはランキングと世間の目でリーダーですか?
• 信頼性 — ソースに偏りがありますか? 著者または組織には、真実で信頼できるコンテンツを公開した履歴がありますか?

Google 自身もランクを確立する際に EAT を使用しています。 Search Quality Evaluator Guidelines の 2019 年の更新後、Google はサイトの品質を評価する際、特にその目的を特定した後に EAT を考慮に入れることを発表しました。 金融、医療、法律、およびその他の科学的トピックに関連するコンテンツを公開するサイトは、特に精査されています。 ただし、これらのサイトが高品質で信頼できるコンテンツを常に更新し、EAT ソースを使用している場合、心配する必要はほとんどありません。 つまり、彼らにケーキを食べさせてください。

一次情報源と二次情報源を明確にする

すべての外部ソースは、一次ソースと二次ソースに分けることができます。 元の情報源または一次情報源に近づくほど、信頼性が高くなります。 一次情報源が公共の時代精神の範囲内にあればあるほど、二次情報源、三次情報源などで発見されるまでは、人為的ミスが混在します。

個人的な偏見、誤解、または意図的な誇張であるかどうかにかかわらず、一次資料が元の出版物から誤解される理由はたくさんあります。 そのため、誤った情報の拡散を防ぎ、できるだけ信頼性を維持する最善の方法は、他の誰かの解釈に頼るのではなく、一次情報源自体を見つけることです. 幸いなことに、これは Google 検索やページの外部リンクからの簡単な調査と同じくらい簡単です。

そうは言っても、外部の情報源と同時に微妙な視点を持つことが最善です。 一部の二次情報源は十分に確立されており、信頼性を確立するために多大な努力を払っています。 これらを読むときは、出版日、著者の以前に出版された作品、使用した他の情報源の評価など、追加の要因も考慮することをお勧めします.

「フォロー・ザ・マネー」

外部ソースを調査する際に考慮すべきもう 1 つの要素は、それらがあなたの分野の競合他社であるかどうかを評価することです。 競合他社に精通している場合、これは簡単な作業かもしれません。 ただし、このステップは、直接競合するわけではなく、分野内で動作しているサービスに慣れていない場合は特に注意が必要です。

サイトが必ずしも同じ方法で収益を上げているとは限らない場合でも、競合相手になる可能性はあります。 たとえば、結婚指輪に関する記事を作成していて、結婚に関するサービスやアメニティ (他の結婚指輪も含む可能性があります) をまとめた Web サイトに出くわした場合は、それを避けるのが最善です。 この他のサイトは、結婚指輪の販売から収益を得ることはできませんが、プロモーションまたはアフィリエイト リンク モデルを通じて収益を得て、潜在的な顧客を競合他社に送り込む可能性があります。

さらに、このお金がどこに行くのかを評価する必要もあります。 ここでは非営利団体が良い例です。 彼らの利益は通常、彼らの使命とその分野でのさらなる研究に向けられるため、彼らの仕事について一般の人々を教育するための多くのリソースがあります.

期間中：ケーキを焼く

いよいよタイミングです。 すべての成分が一緒に混合されています。 適切なソースと情報がありますが、コンテキストなしでランダムな情報を単純に吐き出すことはできません。

オーブンを予熱せずに、ゲストが生のケーキ生地を食べることを期待せずに、ケーキをトッピングしたかのようです。 食べられると考える人もいるかもしれませんが、完全に焼いたケーキほどお勧めできません。

外部ソースの分析に関して、適切なベイク時間がどのように見えるかを見てみましょう。

会話に加える

外部ソースを使用する代わりに、「綿毛」を使用して補う人もいます — 実際には会話に何も追加しない書き込み、または場合によっては、ライターがキーワードを詰め込むために使用するもの — キーワードを増やすための時代遅れの SEO 慣行ランキングを上げることを期待して、サイトの密度。

この慣行にはメリットがあると主張する人もいるかもしれませんが、最終的には、読者の観点からは本物ではないように見えます. 結局のところ、より認識しやすくユーザーフレンドリーな情報源から見つけた可能性のある視点を提供する記事を読みたいと思う人は多くありません。

代わりに、信頼できる外部ソースを提供し、主題に関する独自の考えを追加して、すべての人にとって有利なシナリオを作成します. 外部ソースからの元の著者が興味を持っているディスカッションを追加することもできます。さらに、読者は、会話の独自の側面を保持する作品の中で、あなたの視点をより理解することができます.

もちろん、この会話は、あなたの視点と調査プロセスに基づいて、さまざまなアプローチをとることができます。 会話に追加するときは、次のいくつかの質問に答えて、旅に役立ててください。

• あなたの情報源はどのように記事につながっていますか?
• 調査の過程で学んだ洞察はありますか?
• あなたの情報源は、あなたが議論したいことの接点として使用できますか?
• 情報源の権威をどのように利用して、主張の完全性を証明できますか?

これらの質問に答えたら、実際に書き始めることができます。これは、情報源を直接引用するのに最適な時期かもしれません.

引用符を使用する

引用は、コンテンツに追加するのに最適な場合があります。 あなたが言えることは限られていますが、あなたの情報源が十分に信頼できるものであれば、記事を締めくくるのに最適な方法になる可能性があります.

ただし、いくつかの引用符を使用しているからといって、怠けてもよいというわけではありません。

まず第一に、当然のことながら信用を与えるのが最善です。 特定の人物を引用している場合は、引用元とともにその名前を引用します。 さらに、その見積もりが作成された時期に関する詳細を追加することが重要です。 年を引用すると、作品がより常緑になるだけでなく、ポイントが将来の更新と矛盾する場合にトラックをカバーすることもできます.

経験則として、引用符の分析をより多くではないにしても同等に提供することが最善です。 したがって、段落の長さの引用がある場合は、会話に追加し、主題に文脈を当てはめ、一般的にあなたの声を挿入するために、ほぼ同じスペースを費やす必要があります。

残高の見積もりと分析

ここで、実質的な会話と適切な分析を外部ソースに追加することについて話すことはまったく問題ありませんが、このプロセスを実際に見てみることが重要です。

COVID-19 が経済に与えた影響についての記事を書くことを計画しているとします。 その過程で、労働統計局が発行した信頼できるリソースを見つけました。このリソースでは、職場での女性の進化について議論し、この人口統計がパンデミック中にどのように影響を受けたかについて洞察に満ちた情報を提供しています。

適切にベイクされたコンテンツに関する知識が限られている人は、次のように書くかもしれません。

「労働統計局は、『2020 年の雇用市場に対する COVID-19 パンデミックの影響は広く、性別によって、また人種や民族グループ全体で多様でした。 たとえば、2020 年春にパンデミックによって引き起こされた景気後退の影響を受けた女性は不均衡であり、これは経済の最も大きな打撃を受けた部門の一部で女性が過大評価されたことを一部反映しています。 これは、COVID-19 パンデミックの際に労働力の女性が不当に解雇されたことを示しています。」

この分析は引用を要約していますが、それは単なる要約です。 それは会話に何も追加せず、引用の非常に単純な解釈です. 視覚的な観点からは、この一節が独自の解釈ではなくリソースに依存している不釣り合いなレベルがわかります — 引用は段落全体を占め、分析は文だけです. さらに、彼らはこの引用を使用して、問題のソースに接続することはありません。少なくとも完全ではありません.

適切にベイクされたコンテンツについて指導を受けた人は、次のように書くかもしれません。

「COVID-19 のパンデミックは、生活のある面ですべての人に影響を与えましたが、女性が支配的な分野、特に有色人種の女性が支配的な分野で、これらの影響が最も大きくなりました。 2022 年のレポートで、労働統計局は、女性が 2022 年の景気後退によって経済的に最も大きな影響を受けたと述べました。これは、「経済の最も打撃を受けたセクターのいくつかで女性が過大評価されていることを一部反映している」.

以前の不況とは異なり、最初の COVID-19 の不況は、旅行業界のホテル スタッフや公教育の教師など、対面での従業員に依存する業界に特に影響を与えました。 これはこれらの労働力に悪影響を及ぼしただけでなく、日常的に当然のことと考えている不可欠なサービスにおける女性の役割に私たちの社会が依存していることを示しています。」

視覚的な観点に基づいて、この一節は引用と分析の間でよりバランスが取れています。 それはより簡潔な引用を提供するだけでなく、より詳細な分析でそれを解釈し、目前の問題に結びつけます。

後：フロスティングを適用

本物になりましょう。 フロスティングのないケーキは、実際にはケーキではありません。また、研究や出版の過程で常緑の状態を考慮しなければ、コンテンツは完成していません。 エバーグリーン コンテンツは一度に作成して完成させることができますが、それは継続的な分析プロセスでもあります。 エバーグリーン コンテンツを作成するということは、一貫してコンテンツのファクト チェックを行い、ご想像のとおり、より多くの外部ソースの助けを借りてコンテンツのリーチを継続的に拡大することです。

事実確認

事実が正しいことを確認するために、コンテンツを作成する際に外部ソースを使用するだけでなく、事後にそれらを使用する必要があります。 研究が頻繁に発表され、常識に反論し続けている分野では、これは特に重要です。 ソーシャル メディアやコンテンツ作成における誤った情報は悪意のある陰謀だと考える人が多いですが、ほとんどの場合、人々が一貫して事実を確認していない場合に発生します。

ファクト チェックを怠ると、SEO の可能性に大きく影響します。 Google の MUM アルゴリズムの更新に続いて、Google は強調スニペットのファクト チェックを行って、他の信頼できる情報源を裏付けているかどうかを確認することもできます。 十分な情報がない場合、Google はスニペットを取り上げません。その結果、視聴者とのやり取りが少なくなる可能性があります。

この出来事は、ユア マネー ユア ライフ (YMYL) コンテンツで最もよく示されています。 このコンテンツは、健康に関する調査結果を明らかにする科学的研究や変化する市場評価など、絶えず進化する要因に依存しているため、数年前に公開したコンテンツが、この分野で今日書いた記事ほど真実ではない場合があります。 このため、最近公開された情報源を見つけることが必須であるだけでなく、公開されたすべてのコンテンツが今後何年にもわたって常に新鮮で信頼できるものであることを一貫して確認する必要があります.

ただし、最近の調査結果でコンテンツを常に更新する時間がない場合は、使用するソースの日付を提供するなどの方法を選択することで、常にコンテンツを常に更新することができます. たとえば、「最近の研究によると…」と言う代わりに、「2022 年の研究で報告された…」のような、より永続的なオプションを選択する必要があります。

このオプションにはいくつかの利点があります。

• 情報源がどれだけ新しいものであるかをより認識できるようになり、事実確認の取り組みに役立ちます。
• より説明的で読みやすいです。
• 読者は、公開日と比較して日付自体を確認できるため、適切な注意を払っていることがわかります。

常緑のコンテンツを使用すると、読者を誤解させないことを知っているので、夜は安心して休むことができ、完璧に焼き上げられたコンテンツの作成にはるかに近づきます.

将来のアイデアに対してオープンであり続ける

公開前、公開中、公開後の調査の過程で、現在のコンテンツに適合しない、または情報を提供しない外部ソースを見つけることがありますが、完全に破棄しないでください。 この新しい情報源は、特に SEO の目標を達成するのに役立つ場合、新しいコンテンツ戦略について考えるきっかけになる可能性があります。

さらに、分野内の関連する外部ソースを最新の状態に保つことも、新しいコンテンツで Web サイトを継続的に更新するのに役立ちます。 これは面倒に聞こえるかもしれませんが、最終的には Google のランキング要因の 1 つです。 繰り返しになりますが、一方の極端からもう一方の極端に傾いてはいけません。新しいコンテンツで Web サイトを継続的に更新することも手に負えなくなる可能性があります。 一般に、このプロセスでは量よりも質を優先する必要があります。

品質は常にエンド ゲームであるべきです。 このため、以前に公開した作品に戻って改訂し、完全に信頼できるベイクの武器を用意することを検討してください。